Как написать сценарий видео, чтобы заинтересовать аудиторию

До того, как он прочитал сценарий, Хоакина Феникса на самом деле звали Хоакином Боттомом. Хороший сценарий может изменить вашу судьбу… к лучшему.

Видео является неотъемлемой частью современного маркетинга. В совокупности человечество ежемесячно тратит 2,9 миллиарда часов (326 294 года) на просмотр видео на YouTube . Все ваши конкуренты используют видео, чтобы рассмешить свою аудиторию, сделать свой продукт крутым и предложить руку помощи с практическими видео и учебными пособиями. Если вы не используете его, вы его теряете.

Оберло обнаружил, что 88% видеомаркетологов были довольны рентабельностью инвестиций, которую они получили от своих видеокампаний в социальных сетях.

Видеомаркетинг – это непросто. Хорошее видео требует совместных усилий команды сценаристов, редакторов, операторов и ведущих. Эта команда нуждается в богатом воображении, творчестве, культурной осведомленности и организации. Прежде всего, им нужен сценарий; тот, который развлекает, информирует и занимается в равных количествах.

Эта команда должна прочитать эту статью о том, как написать идеальный сценарий видеомаркетинга.

По собственному опыту я знаю, что переход от копирайтера к сценаристу может быть пугающим. Правда в том, что разрыв между хорошим сценарием и хорошим постом в блоге не так велик. В этой статье описаны этапы не только написания вашего следующего сценария, но и реальной репетиции и записи вашего следующего маркетингового видео. Вы знаете, тот, который меняет мир.

Как написать сценарий видеомаркетинга

Чем тщательнее вы планируете свое видео, тем больше вероятность того, что оно будет популярным на YouTube. При этом успешная кампания видеомаркетинга — это не просто вирусный хит. Это долгий процесс настройки, просмотра статистики и результатов и повторной настройки на основе этих цифр. Успешная кампания видеомаркетинга требует стойкости, расчетливости… и даже небольшого разочарования на этом пути.

Определите цель вашего видео

Цель вашего видео зависит от сообщения, которое вы хотите донести, и от того, кому вы хотите его посмотреть.

Все в вашем видео определяется тем, кто вы хотите его смотреть. Определить вашу аудиторию относительно просто, и она продиктована личностью покупателя, которую ваш бизнес должен был изложить давным-давно. Только когда вы поймете, кто смотрит, вы поймете произносимый диалог, затронутые болевые точки и платформу, на которую он загружен.

Может возникнуть соблазн затронуть как можно больше информационных точек в надежде, что вы сможете обеспечить ценность своих взглядов. Не. Вашему видеосценарию нужна одна четкая цель, которую ваши зрители смогут достичь к концу видео. Если их больше одного, ваш сценарий усложняется, ваше сообщение разбавляется, и ваш докладчик начинает болтать.

Выровняйте болевые точки, которые вы хотите успокоить, с призывом к действию (CTA), прежде чем делать что-либо еще, а затем основывайте остальную часть своего видео на этом CTA.

Обрисуйте структуру

Набросок — это краткий синопсис вашего сценария, дающий представление о том, о чем будет каждая часть видео, и о том, в какое время они будут сняты.

Ваш план не должен сильно меняться, особенно когда вы начинаете набирать большие числа. В NetHunt мы следуем одной и той же проверенной схеме в каждом из наших видеороликов, просто подстраивая то, что сказано в разных разделах, где мы считаем нужным. Большинство маркетинговых видеороликов на YouTube следуют одной и той же формуле, чтобы зацепить аудиторию, вовлечь ее и продать.

На этом этапе ваш сценарий должен состоять из простых заметок; готовы быть конкретизированы немного дальше по линии.

Визуализируйте свои визуальные эффекты

Прежде чем наполнить скелет вашего сценария содержательными диалогами, вам следует определиться с визуальными эффектами, которые вы, вероятно, будете использовать, чтобы точно знать, о чем говорить. Ваши визуальные эффекты так же важны, как и ваш динамик... в конце концов, это видео. Они помогают разбить видео на части и побуждают зрителей взаимодействовать с видео и продолжать просмотр. Визуальные эффекты должны быть актуальными, простыми и привлекательными. Помните : один плохой визуал делает плохое видео.

По опыту NetHunt, статистика особенно полезна для поощрения зрителя к продолжению просмотра; также работают мемы, слайд-шоу и встроенные видеоклипы.

Кроме того, вам нужно определиться с форматом вашего видео; будет ли это представлено или рассказано. Ведущий стоит или сидит перед камерой, а вокруг него появляются визуальные эффекты. С другой стороны, рассказчик говорит по видеоконтенту, и зритель не может видеть, кто он. Если вы новичок в видео, рекомендуется иметь видео с комментарием, чтобы разобраться с основами, прежде чем вы перейдете к более профессиональному докладчику.

Напишите свой диалог

При написании диалога самое главное — постараться сделать его как можно более разговорным. Иными словами, вам нужно, чтобы ваш сценарий звучал как можно более свободно от сценария, чтобы ваш ведущий или рассказчик звучал так, как будто он не читает сценарий. Следуйте этому удобному небольшому контрольному списку, чтобы убедиться, что вы достигли этого.

Наконец, вся ваша мантра при написании сценария должна заключаться в минимальном количестве слов, максимальной ценности. Если слово или фраза — просто чепуха или чепуха, избавьтесь от нее. Все, что вы говорите, должно помочь вашему взгляду лучше понять что-то о вашей компании или вашем продукте. Необычная шутка тут и там может сработать, но не переусердствуйте. Ваш читатель пришел за ценной информацией, а не для смеха.

Проверьте свой шедевр

Прочитайте это в уме, прочитайте еще раз, а затем прочитайте вслух. Вам нужно решить, где в вашем сценарии должны быть акценты и интонация, чтобы ваш динамик звучал как можно более нероботизированно, а затем отметить это в сценарии. Очевидно, избавьтесь от опечаток и ошибок, которые могут сбить докладчика с толку, и дважды проверьте, чтобы там не было ничего лишнего, что означало бы, что ваш зритель не получит никакой ценности. Читайте без перерыва перед зеркалом и засекайте время, чтобы увидеть, сколько времени это займет. Никто не хочет смотреть ваш 30-минутный монолог.

• Запустите его через Grammarly, приложение, которое вошло в наш список лучших инструментов для повышения производительности на 2020 год!

Наконец, перед записью; еще до того, как вы покажете своим коллегам, вы должны спросить себя… достаточно ли это хорошо ?

Получите второе мнение (а также третье и четвертое)

Вы можете тысячу раз перечитать свой сценарий и поверить, что вы следующий Тарантино. Вы могли бы показать свою дорогую старую мать, которая говорит вам, что она так гордится тем, как далеко вы продвинулись, прежде чем дать вам большой, небрежный поцелуй в лоб. Нельзя доверять этим мнениям. Вам нужно, чтобы редактор просмотрел ваш сценарий и сказал вам, что правильно, а что нет. Вам нужна честность, и вам нужно не бояться конструктивной критики.

Это процесс обучения, и вы не можете учиться без учителя.

Если ваше видео будет хорошим, его увидят тысячи людей с тысячами идей о том, что хорошо, а что нет. Соберите своих коллег и протестируйте свой сценарий, чтобы узнать, что они думают. Проведите мозговой штурм, что, по их мнению, может сделать его лучше; это последний шанс, который у вас есть, чтобы добавить что-то еще в свой сценарий. Используй это.

Отрепетируйте свой сценарий

На данный момент это практика, практика, практика, прежде чем придет время выходить в эфир. Стоять перед камерой в первый раз может быть потным опытом. Как и во всем в жизни, чем больше вы практикуетесь, тем лучше будет ваш сценарий и тем разговорчивее и профессиональнее будет звучать ваш ведущий. Прежде чем записывать окончательный вариант видео, лучше всего записать одноразовый файл . Это настоящая репетиция вашего сценария перед камерой, которую вы и ваша команда можете посмотреть перед тем, как приступить к реальной записи.

Запишите свое видео

Свет, камера, мотор. Сломай ногу, детка!

Шаблон сценария видеомаркетинга

Это отредактированная версия сценария, который я недавно написал, под названием « Как создать идеальный профиль в LinkedIn ».

У вас может быть продюсерская компания в голливудском стиле, чтобы организовать вашу маркетинговую видеокампанию, с оборудованием, профессиональными актерами и соответствующими спецэффектами; или вы делаете это сами, с телефоном с камерой, ноутбуком и Тимом из бухгалтерии в качестве ведущего, потому что он единственный, кто мыл голову в тот день. Это не имеет значения.

Важно то, что сказано в вашем видео; содержание . Только когда зрители начнут доверять содержанию вашего сценария, они начнут по-настоящему взаимодействовать с вашими видеомаркетинговыми кампаниями, и вы начнете пожинать плоды эффективной видеомаркетинговой кампании.