Jak napisać scenariusz wideo, aby zaangażować odbiorców

Zanim przeczytał scenariusz, Joaquin Phoenix faktycznie nazywał się Joaquin Bottom. Dobry scenariusz może zmienić Twoje losy… na lepsze.

Wideo to element współczesnego marketingu. Łącznie ludzkość spędza co miesiąc 2,9 miliarda godzin (326 294 lat) oglądając filmy w YouTube . Wszyscy twoi konkurenci używają wideo, aby rozśmieszyć publiczność, aby ich produkt wyglądał fajnie i aby zaoferować pomocną dłoń w postaci filmów instruktażowych i samouczków. Jeśli go nie używasz, tracisz go.

Oberlo stwierdził, że 88% marketerów wideo było zadowolonych z ROI, jaki uzyskali dzięki swoim kampaniom wideo w mediach społecznościowych.

Marketing wideo nie jest łatwy. Dobry film wymaga wspólnego wysiłku zespołu scenarzystów, montażystów, operatorów kamer i prezenterów. Ten zespół potrzebuje obfitości wyobraźni, kreatywności, świadomości kulturowej i organizacji. Przede wszystkim potrzebują scenariusza; taki, który w równych ilościach bawi, informuje i angażuje.

Ten zespół powinien przeczytać ten artykuł o tym, jak napisać idealny skrypt marketingowy wideo.

Z własnego doświadczenia wiem, że przejście od copywritera do scenarzysty może być trudne. Prawda jest taka, że ​​przepaść między dobrym scenariuszem a dobrym postem na blogu nie jest tak duża. W tym artykule opisano kroki, które należy podjąć, aby nie tylko napisać kolejny scenariusz, ale także przeprowadzić próbę i nagrać kolejny film marketingowy. Wiesz, ten, który zmienia świat.

Jak napisać skrypt marketingowy wideo

Im więcej planujesz swój film, tym większe prawdopodobieństwo, że trafi on na YouTube. Mówiąc to, udana kampania marketingowa wideo nie jest tylko jednorazowym hitem wirusowym. To długi proces dostosowywania, patrzenia na statystyki i wyniki oraz ponownego dostosowywania w oparciu o te liczby. Udana kampania marketingowa wideo wymaga odporności, chrupania liczb… a nawet odrobiny rozczarowania po drodze.

Określ cel swojego filmu

Cel Twojego filmu zależy od wiadomości, którą chcesz przekazać i od kogo chcesz go obejrzeć.

Wszystko w Twoim filmie zależy od tego, kto chcesz go obejrzeć. Definiowanie odbiorców jest stosunkowo proste i podyktowane przez osobę kupującego, którą Twoja firma powinna była określić już dawno temu. Tylko wtedy, gdy zrozumiesz, kto obserwuje, zrozumiesz wypowiadany dialog, problemy, które są rozwiązywane, i platformę, na którą jest przesyłany.

Może być kuszące, aby dotrzeć do jak największej liczby punktów informacyjnych w nadziei, że dostarczysz wartości swoim poglądom. Nie. Twój skrypt wideo musi mieć jeden jasny cel, który Twoi widzowie mogą osiągnąć pod koniec filmu. Przy więcej niż jednym scenariuszu Twój skrypt staje się skomplikowany, wiadomość rozmywa się, a prezenter zaczyna wariować.

Dopasuj problem, który chcesz złagodzić, z wezwaniem do działania (CTA), zanim zrobisz cokolwiek innego, a następnie oprzyj resztę filmu na tym CTA.

Zarys struktury

Konspekt to krótkie streszczenie twojego scenariusza, oferujące wyobrażenie o tym, o czym będzie każda część filmu i ich czasy.

Twój zarys nie powinien się zbytnio zmieniać, zwłaszcza gdy zaczniesz trafiać w te duże liczby. W NetHunt postępujemy zgodnie z tym samym wypróbowanym i przetestowanym schematem w każdym z naszych filmów, po prostu tracąc to, co zostało powiedziane w różnych sekcjach, które uważamy za stosowne. Większość filmów marketingowych w YouTube wykorzystuje tę samą formułę, aby przyciągać uwagę, angażować się i sprzedawać swoim odbiorcom.

W tym momencie twój skrypt powinien składać się z prostych notatek; gotowy do dopracowania nieco dalej.

Wizualizuj swoje wizualizacje

Zanim rozwiniesz szkielet swojego scenariusza za pomocą mięsistych dialogów, powinieneś zdecydować się na wizualizacje, których prawdopodobnie użyjesz, aby dokładnie wiedzieć, o czym mówić. Twoje efekty wizualne są równie ważne jak głośnik... w końcu jest to wideo. Pomagają rozbić film i pobudzają umysły widzów do zaangażowania się w film i kontynuowania oglądania. Wizualizacje muszą być trafne, proste i wciągające. Pamiętaj : jeden zły obraz tworzy zły film.

Z doświadczenia NetHunt wynika, że ​​statystyki są szczególnie przydatne do zachęcania widza do dalszego oglądania; działają również memy, pokazy slajdów i osadzone klipy wideo.

Ponadto musisz zdecydować o formacie swojego wideo; niezależnie od tego, czy zostanie zaprezentowany, czy opowiedziany. Prezenter stoi lub siedzi przed kamerą, a wokół pojawiają się wizualizacje. Z drugiej strony narrator mówi o treści wideo, a widz nie jest w stanie zobaczyć, kim jest. Jako początkujący wideo zaleca się posiadanie narracji wideo, aby uporządkować podstawy, zanim zaczniesz mieć bardziej profesjonalnego prezentera.

Napisz swój dialog

Podczas pisania dialogu najważniejszą rzeczą jest starać się, aby był jak najbardziej konwersacyjny. W pewnym sensie potrzebujesz, aby Twój skrypt brzmiał tak, jak to tylko możliwe, aby prezenter lub narrator brzmiał tak, jakby nie czytał skryptu. Postępuj zgodnie z tą poręczną małą listą kontrolną, aby upewnić się, że to osiągniesz.

Wreszcie, cała twoja mantra pisania scenariuszy powinna zawierać minimalną liczbę słów, maksymalną wartość. Jeśli słowo lub fraza jest tylko puchem lub gofrem, pozbądź się go. Wszystko, co powiesz, powinno pomóc Twojemu poglądowi lepiej zrozumieć coś o Twojej firmie lub produkcie. Dziwny żart tu i tam może zadziałać, ale nie przesadzaj. Twój czytelnik przyszedł po cenne informacje, a nie pośmiewisko.

Sprawdź swoje arcydzieło

Przeczytaj to w swojej głowie, przeczytaj jeszcze raz, a potem przeczytaj na głos. Musisz zdecydować, gdzie w twoim skrypcie będzie kładziony nacisk i intonacja, aby twój mówca brzmiał tak nierobotycznie, jak to tylko możliwe, a następnie zaznacz to w skrypcie. Oczywiście, pozbądź się literówek i błędów, które mogą potknąć się o prezentera, i dwukrotnie sprawdź, czy nie ma w nim wafli, meszków ani puchu, co oznacza, że ​​widz nie zyskuje żadnej wartości. Czytaj ją bez przerwy, przed lustrem i mierz czas, aby zobaczyć, ile to zajmie. Nikt nie chce oglądać twojego 30-minutowego monologu.

• Uruchom go przez Grammarly, aplikację, która znalazła się na naszej liście najlepszych narzędzi zwiększających produktywność na rok 2020!

Wreszcie, zanim zaczniesz nagrywać; jeszcze zanim pokażesz kolegom, musisz zadać sobie pytanie… czy to wystarczy ?

Uzyskaj drugą opinię (oraz trzecią i czwartą)

Możesz sprawdzać swój scenariusz tysiąc razy i wierzyć, że jesteś następnym Tarantino. Możesz pokazać swojej kochanej, starej matce, która mówi ci, że jest taka dumna z tego, jak daleko zaszłaś, zanim da ci wielki, niechlujny pocałunek w czoło. Nie możesz ufać tym opiniom. Potrzebujesz edytora, który przejdzie przez twój skrypt i powie ci, co jest dobre, a co złe. Potrzebujesz uczciwości i nie musisz bać się jakiejś konstruktywnej krytyki.

To jest proces uczenia się i nie możesz się uczyć bez nauczyciela.

Jeśli Twój film jest dobry, obejrzą go tysiące ludzi z tysiącami pomysłów na to, co jest dobre, a co nie. Zbierz swoich współpracowników i przetestuj swój skrypt, aby zobaczyć, co myślą. Przeprowadź burzę mózgów, co ich zdaniem może sprawić, że będzie lepiej; to ostatnia szansa na dodanie czegokolwiek do swojego skryptu. Użyj tego.

Przećwicz swój scenariusz

W tym momencie jest to praktyka, praktyka, praktyka, zanim nadejdzie czas na życie. Stanie przed kamerą po raz pierwszy może być męczącym przeżyciem. Jak z wszystkim w życiu, im więcej ćwiczysz, tym lepszy jest twój scenariusz i tym bardziej konwersacyjny i profesjonalny będzie brzmiał twój prezenter. Przed nagraniem ostatecznej edycji filmu najlepiej nagrać jednorazowy . To jest prawdziwa próba przed kamerą twojego scenariusza, którą ty i twój zespół możecie obejrzeć, zanim zaczniecie nagrywać prawdziwe rzeczy.

Nagraj swój film

Światła, kamera, akcja. Złam nogę kochanie!

Szablon skryptu marketingu wideo

To jest zredagowana wersja skryptu, który niedawno napisałem, zatytułowanego „ Jak zbudować idealny profil LinkedIn ”.

Być może masz hollywoodzką firmę produkcyjną, która połączy Twoją kampanię marketingową wideo, z dopasowanym sprzętem, profesjonalnymi aktorami i efektami specjalnymi; albo robisz to sam, z telefonem z aparatem, laptopem i Timem z Księgowości jako prezenterem, ponieważ tylko on tego dnia umył włosy. To nie ma znaczenia.

Liczy się to, co zostało powiedziane w Twoim filmie; treść . Dopiero gdy widzowie zaczną ufać treści Twojego skryptu, zaczną naprawdę angażować się w Twoje kampanie marketingowe wideo, a Ty zaczniesz czerpać korzyści z skutecznej kampanii marketingowej wideo.