O que é SEO multilíngue?

Expandir seu site ou negócio online para mercados internacionais requer tempo, atenção e recursos extras. Um dos componentes mais cruciais desses esforços é o SEO multilíngue.

Quando seu site usa SEO multilíngue efetivamente, os pesquisadores estrangeiros podem encontrá-lo rapidamente e ajudar a tornar seu negócio bem-sucedido, mesmo em outros países. Neste artigo, veremos mais de perto o que é SEO multilíngue, como incorporá-lo ao seu site e como seu site pode se beneficiar dele.

O que é SEO multilíngue?

Basicamente, significa otimizar seu site e seu conteúdo para diferentes idiomas e locais. Isso torna mais fácil para usuários de outros países, que falam outros idiomas, encontrarem seu site. Apenas cerca de 20% da população mundial fala inglês, portanto, abrir seu site para vários idiomas e regiões ajuda a ampliar seu alcance.

Por exemplo, se você tem um negócio on-line com um site escrito em inglês e deseja aumentar suas vendas expandindo para outro país, você pode decidir traduzir seu site para o francês e criar uma versão francesa do seu site.

A segmentação de um idioma dessa maneira pode ser eficaz, pois muitos idiomas são falados em todo o mundo, não apenas em países isolados. A construção de um site francês oferece acesso não apenas à França, mas também a áreas do Canadá, África e Caribe.

No entanto, o processo de ampliação do seu site com páginas em vários idiomas pode se tornar complicado e caro. É por isso que desenvolver e acompanhar sua estratégia de SEO é essencial para o sucesso do seu site.

Desenvolvendo uma estratégia de SEO multilíngue

Vamos discutir como fazer SEO multilíngue para que você possa aproveitá-lo para o seu negócio. Primeiro, você precisará determinar se existe um mercado internacional para seu produto ou serviço. A dedicação e os recursos exigidos do SEO multilíngue não valerão a pena se não houver um público pronto para o seu site.

Depois de terminar sua pesquisa, é aconselhável escolher apenas um ou dois para começar, já que a expansão para mercados internacionais exige tempo e dedicação consideráveis.

Em seguida, você terá que decidir se deseja concentrar seus esforços em regiões, países, idiomas específicos ou em todos os três. As regiões são as mais difíceis de segmentar porque incluem vários países e idiomas. Países e idiomas são opções muito mais populares para iniciar uma estratégia de SEO multilíngue.

Depois de tirar essas considerações fundamentais do caminho, você terá que se concentrar em conteúdo, domínios e tags hreflang.

Contente

Infelizmente, criar conteúdo para SEO multilíngue não é tão fácil quanto enviar todo o seu trabalho anterior para o Google Tradutor.

Assim como você fez quando gerou conteúdo para seu site original, você terá que pesquisar as palavras-chave usadas nos idiomas e países que escolheu para sua expansão. Seu novo conteúdo precisa ser adaptado e formulado para esse novo público.

Claro, você também precisará fazer alguma tradução do seu conteúdo original. Esse processo pode ser difícil devido às complexidades da linguagem e das expressões idiomáticas.

Embora as máquinas e programas de tradução façam um trabalho melhor do que costumavam, a melhor opção ainda é um falante nativo do idioma de destino que sabe como evitar traduções desajeitadas que podem tornar sua cópia desajeitada.

Domínio e URL

Você tem várias opções em termos de domínio e URL para seus sites multilíngues. O que você escolhe depende de vários fatores, incluindo seus recursos, o tamanho do seu negócio e as metas que você tem para o seu site.

Você tem quatro opções de domínio:

• Um domínio de primeiro nível com código de país, ou ccTLD, é a melhor escolha para classificações locais, mas pode ser caro e, por ser um domínio independente, concorre com seu site original pelas classificações. Essa opção funciona bem para grandes empresas com marcas estabelecidas. A URL ficaria assim: example.de.
• Um subdiretório é uma subpasta do seu domínio original que armazena seu conteúdo internacional. Essa escolha é inteligente para aqueles que buscam novos mercados por idioma. A URL seria example.com/de.
• Um domínio diferente é uma escolha menos dispendiosa, embora tenha muitas desvantagens, incluindo habilidades de classificação local ruins e concorrência com seu outro site.
• Um subdomínio, como de.example.com, não exige tanta manutenção quanto outras opções, mas pode haver problemas de fluxo entre domínios.

Etiquetas Hreflang

Talvez não haja componente mais crítico para sua estratégia de SEO multilíngue do que as tags hreflang. Essas tags permitem que os mecanismos de pesquisa saibam que seu site possui páginas criadas para vários idiomas. Sem isso, os mecanismos de pesquisa podem rebaixar seu site em seus rankings, acreditando que as páginas são conteúdo duplicado.

As tags Hreflang também ajudam os mecanismos de pesquisa a direcionar os usuários para os sites corretos com base no idioma desejado.

Considerações Culturais

Uma complicação potencial do SEO multilíngue são as diferenças culturais que existem entre os países. Estar ciente dos princípios, crenças e costumes de uma cultura ajuda a personalizar o site para esses públicos. Essa personalização também é conhecida como localização.

Certas cores, imagens e símbolos têm significados diferentes de uma cultura para outra. Usar isso corretamente permite que você evite ofender alguém e cria confiança com os pesquisadores. Se você usar tradutores humanos para ajudá-lo a converter seu site, eles também poderão ajudá-lo a navegar nessas nuances.

Você também pode considerar adicionar uma guia de idioma ao seu site, onde os visitantes podem ver quais idiomas seu site oferece e selecionar seu idioma nativo. Para dar ao seu site uma vantagem profissional, você também pode incluir uma variedade de moedas que coincidam com o idioma de destino.

Benefícios do SEO multilíngue

A vantagem mais aparente de utilizar o SEO multilíngue é o potencial de atingir um público maior, o que significa obter acesso a mais clientes. Embora os usuários do seu site sejam provavelmente semelhantes em muitos aspectos, mesmo em vários idiomas e países, oferecer um site no idioma nativo de alguém cria confiança e melhora a experiência do usuário.

Quando os visitantes gostam do seu site, eles passam mais tempo explorando-o e são mais propensos a fazer uma compra ou preencher um formulário, levando a uma taxa de conversão melhor. Uma taxa de conversão aumentada fornecerá um impulso ao SEO do seu site.

Contanto que você esteja fazendo SEO multilíngue da maneira certa, você pode aumentar seu público, expandir seus negócios e melhorar seus rankings em outros países e idiomas.

Empacotando

Para expandir seus negócios de maneira eficaz, você precisará entender de SEO multilíngue. Esse processo otimiza seu site para vários idiomas e países para que clientes em todo o mundo possam encontrar seu site. Para aproveitar ao máximo, você precisará desenvolver uma estratégia abrangente.

Depois de determinar para quais mercados expandir e como segmentá-los, você pode focar no conteúdo do seu site, domínio e URL e implementar tags hreflang. Adaptar seu conteúdo para corresponder ao seu novo público requer pesquisa de palavras-chave, conteúdo novo criado especificamente para esse público e uma tradução localizada do seu conteúdo original.

Escolher o melhor domínio para seu site ajudará os pesquisadores a encontrá-lo, assim como as tags hreflang que permitem que os mecanismos de pesquisa reconheçam suas páginas como segmentadas para diferentes idiomas. Os mecanismos de pesquisa indexarão suas páginas corretamente em vez de marcá-las como conteúdo duplicado.

Mesmo que esse processo pareça complicado, os benefícios valem a pena. Como os usuários estão pesquisando em seus idiomas nativos, os mecanismos de pesquisa procurarão sites nesses idiomas. Dessa forma, ao otimizar seu site com SEO multilíngue, você pode alcançar um público maior, aprimorar seus negócios e ter uma classificação alta em todo o mundo.