Tendințe SEO pentru 2021

În 2020, 90,63% dintre paginile de pe internet nu au primit trafic organic de la Google, în timp ce paginile de top au câștigat peste 49% din tot traficul de căutare. Dacă nu doriți ca site-ul dvs. să fie lăsat în urmă, va trebui să îmbrățișați tendințele de top SEO pentru 2021.

În acest articol, voi sublinia opt dintre cele mai mari tendințe SEO pentru 2021: vă învăț cum să îmbrățișați fiecare strategie ca parte a marketingului dvs. pe site.

Importanța tendințelor SEO

Monitorizarea și adaptarea la noile tendințe SEO este esențială pentru fiecare organizație, marcă și marketer care folosește internetul. Deși impactul fiecărei tendințe va depinde de organizația, obiectivele și site-ul dvs. web, îmbrățișarea noilor tendințe în SEO vă va ajuta să:

1. Creșteți-vă traficul organic și conversiile din vânzări.

Există două forme principale de trafic pe site: trafic plătit și trafic organic . Traficul plătit vine pe site-urile dvs. datorită reclamei, în timp ce traficul organic găsește site-ul dvs. prin intermediul unui motor de căutare.

În timp ce traficul plătit este mai ușor de generat, doar 2,35% din traficul plătit are ca rezultat o conversie de vânzări. Traficul organic are ca rezultat o conversie a vânzărilor de aproximativ 28% din timp. Pe termen lung, prioritizarea traficului organic vă va economisi bani în timp ce vă va aduce mai mulți clienți.

2. Rămâneți în fața concurenței și creșteți-vă cota de piață.

Creșteți-vă cota de piață adoptând tendințele SEO și veți rămâne în fața concurenței. Poziția numărul 1 pe Google atrage cel mai mult trafic, deoarece 31,73% din trafic face clic pe primul link. Dacă puteți câștiga acea poziție în căutările obișnuite din nișa dvs. de afaceri, veți putea câștiga mai mulți clienți decât concurența dvs.

‍
Pe termen lung, menținerea afacerii dvs. pe prima pagină a Google vă va crește și cota de piață. Cota de piață este o parte a pieței controlată de compania dumneavoastră. Afacerile cu cota dominantă de piață se bucură de beneficii unice, deoarece sunt considerate lideri în industrie, câștigă acoperire de știri și devin opțiunea „de-a dreptul” pentru noii clienți.

3. Maximizați-vă kilometrajul de marketing.

Îmbrățișarea noilor tendințe SEO vă va menține conținutul popular, ajutându-vă să obțineți mai mult kilometraj din marketingul dvs. Deși poți folosi campaniile de publicitate o singură dată, conținutul site-ului poate fi reutilizat ani de zile, atâta timp cât informațiile pe care le conține rămân exacte.

Actualizarea conținutului vechi de pe site-ul dvs. poate crește traficul organic cu 111,3%. Noile tendințe SEO vă permit, de asemenea, să îmbunătățiți conținutul veșnic verde , care nu depășește.

Înțelegând beneficiile îmbrățișării noilor tendințe în SEO, să trecem la tendințele SEO în 2021.

Tendințe și strategii SEO pentru a reuși

Deoarece arta SEO se schimbă drastic în fiecare an, a fi la curent cu cele mai recente tendințe este esențial pentru fiecare agent de marketing și pentru fiecare organizație. Deși poate părea esențial să îmbrățișați tendințele SEO specifice unui singur motor de căutare, acest lucru nu este necesar pentru a vă comercializa site-ul în 2021. Tendințele SEO se aplică mai multor motoare de căutare, deoarece folosesc algoritmi similari pentru a furniza rezultate de căutare.

Pentru câteva informații de fundal, iată o detaliere a peisajului motoarelor de căutare în 2020.

• Google este cu ușurință cel mai popular motor de căutare, reprezentând 79% din tot traficul de căutare pe desktop.
• Google este urmat de Bing, care câștigă 7,3% din traficul pe desktop.
• Bing este urmat de Yahoo, care câștigă 5,5% din trafic.
• Baidu este cel mai popular motor de căutare din China, dar este și un jucător puternic la nivel global.

Pe Google, Yahoo, Bing și Baidu (bine, și AOL!), opt tendințe SEO sunt proiectate să fie o veste importantă în 2021. Să le parcurgem acum.

#1. Creșterea AI în SEO

În 2021, algoritmii motoarelor de căutare vor folosi AI (inteligență artificială) mai mult decât oricând. În timp ce companii precum Google sunt secrete cu privire la rolul AI în motoarele de căutare, știm că AI este folosită pentru trei lucruri:

1. Sortarea conținutului. AI ajută motoarele de căutare să sorteze conținutul site-ului web, împingând conținutul de înaltă calitate în partea de sus a rezultatelor căutării și lăsând conținutul de calitate scăzută la pagina 12.
2. Clasificarea rezultatelor căutării . AI este folosită pentru a clasa rezultatele căutării, pentru a colecta date despre fiecare rezultat și pentru a-și ajusta poziția în consecință.
3. Înțelegerea limbajului. AI este acum folosită pentru procesarea limbajului natural (NLP). NLP lucrează pentru a interpreta nuanțele în limbajul uman, ajutând motoarele de căutare să decidă intenția și scopul conținutului site-ului.
   

Pentru a îmbrățișa și a ajusta strategia dvs. de SEO în jurul schimbărilor aduse de motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială, experții recomandă utilizarea serviciilor SEO pentru a crea conținut care va atrage atât cititorii, cât și algoritmii motoarelor de căutare. Acest conținut ar trebui să conțină cuvinte cheie distribuite uniform pe tot parcursul articolului, precum și backlink-uri de înaltă calitate care ajută algoritmii de căutare să vă înțeleagă conținutul și scopul acestuia.

#2. Interogări de căutare bazate pe voce

Interogările de căutare bazate pe voce sunt căutări care se fac după ce cineva îi cere verbal smartphone-ul, tableta, difuzorul inteligent sau computerul să le caute. În prezent, căutările prin voce pot fi efectuate prin tehnologii precum Siri, Cortana, Amazon Alexa și Google Assistant.

În timp ce optimizarea site-ului dvs. web pentru căutări vocale poate părea ciudată, 27% din populația online globală utilizează căutarea vocală pe smartphone-urile lor: făcând căutarea vocală o sursă esențială pentru trafic organic pe site.

‍
Pentru a îmbrățișa tendința interogărilor de căutare bazate pe voce, încercați aceste patru sfaturi SEO.

1. Începeți paragrafele din articolele de pe blog cu întrebări și începeți întrebările cu cuvinte precum „ce”, „când”, „cum”, „cine” și „de ce”.
2. Utilizați un limbaj cu sunet neutru care se traduce cu ușurință în alte limbi.
3. Oferiți răspunsuri concise la întrebări.
4. Utilizați fragmente recomandate pentru a rezuma conținutul de pe fiecare pagină web.
   

Pentru a realiza cele mai bune optimizări ale site-ului web, este, de asemenea, esențial să înțelegeți de unde provine traficul site-ului dvs. web, fie că este vorba de dispozitive mobile, de căutare cu voce, tabletă sau desktop. Pentru a urmări automat aceste informații, utilizați software de automatizare a marketingului și monitorizați traficul de căutare bazat pe voce.

#3. Principiul Google EAT va domina conținutul

Principiul EAT al Google este un principiu pe care motorul de căutare îl folosește pentru a evalua expertiza , autoritatea și încrederea fiecărui site web. Acești factori includ scorul EAT, care influențează clasarea în rezultatele motoarelor de căutare.

‍
O pagină cu un scor EAT ridicat va include conținut de bună calitate, un titlu descriptiv, informații satisfăcătoare despre cine deține site-ul web și o reputație pozitivă a site-ului. Site-urile web cu un scor EAT scăzut nu prezintă surse, acoperă subiecte în afara expertizei lor și nu clarifică cine deține site-ul web.

Pentru a îmbrățișa principiul EAT în 2021:

• asigurați-vă că site-ul dvs. are un certificat SSL activ
• evitați interpretarea greșită a subiectelor sau publicarea conținutului cu părtinire (adică, oferirea de sfaturi medicale)
• link către site-uri credibile cu domenii controlate precum „.edu” și „.gov”
• conectați sursele pentru toate statisticile, citatele și imaginile pe care le utilizați pentru a evita încălcarea drepturilor de autor ale altcuiva
  

Îmbunătățirea SEO pe pagină este o altă modalitate excelentă de a vă crește scorul EAT. Iată șase sfaturi SEO pe pagină pentru a începe:

• Împărțiți bucăți mari de text în paragrafe mici, ușor de citit.
• Folosiți propoziții scurte acolo unde este posibil.
• Folosiți marcatori și liste numerotate.
• Folosiți etichete de antet precum H2, H3 și H4.
• Utilizați copywriting SEO, ceea ce înseamnă crearea de conținut atractiv și de înaltă calitate în jurul anumitor cuvinte cheie, pentru a atrage atât cititorii, cât și algoritmii de căutare.
• Utilizați adrese URL în formatul corect: „www.domain.com/seperate-words-like-this”, mai degrabă decât „www.domain.com/seperatewords” sau „www.domain.com/seperate_words_”.
  

#4. Ușurința mobilă va influența clasamentele

Site -urile web compatibile cu dispozitivele mobile folosesc o interfață care se micșorează la dimensiunea unui ecran mobil, permițând clienților să utilizeze site-ul dvs. la fel de eficient ca pe computerul lor.

Până în 2023, peste 70% din populația globală va avea conectivitate mobilă: în valoare de peste 5,7 miliarde de oameni. Deși 2023 este încă peste doi ani, cu cât îmbrățișați mai devreme o abordare prietenoasă cu dispozitivele mobile pentru site-ul dvs., cu atât veți atrage mai mult trafic mobil.

Site-urile web compatibile cu dispozitivele mobile nu atrag doar mai multe clicuri; algoritmii motoarelor de căutare îi vor favoriza în mare măsură în 2021. Acest lucru se datorează unui singur și important motiv: experții cred că 72,6% dintre utilizatorii de internet vor accesa web-ul doar pe mobil până în 2025, iar motoarele de căutare vor să răspundă nevoilor acestei noi generații digitale.

Pentru a îmbrățișa tendința de compatibilitate cu dispozitivele mobile, asigurați-vă că:

• Folosiți o temă pentru site-ul mobil pentru mobil.
• Utilizați un instrument de urmărire a rangului mobil pentru a analiza pozițiile cuvintelor cheie
• Utilizați Accelerated Mobile Pages (AMP) pentru a crește viteza site-ului dvs. pe mobil.
• Luați în considerare crearea unei aplicații mobile simple care oferă informații despre comenzi, plăți și produse pentru clienții repetenți de pe dispozitive mobile și tablete.
  

Când proiectați un site web prietenos cu dispozitivele mobile, este esențial să utilizați fiecare instrument posibil pentru a vă asigura că satisfaceți nevoile clienților dvs. După implementarea unei teme adaptate pentru dispozitive mobile, testați întotdeauna performanța site-ului dvs. în raportul Google privind utilizarea pe dispozitive mobile.

Apoi, este esențial să obțineți feedback direct de la clienții dvs. înșiși. Pentru a vă asigura că oferiți o experiență excelentă pentru clienți pe dispozitivul mobil, solicitați clienților să completeze un sondaj simplu privind serviciile pentru clienți, precum cel de mai jos.

‍

#5. Optimizare imagine și video

Odată cu lansarea globală a rețelei 5G în plină desfășurare, optimizarea imaginilor și videoclipurilor devine o parte esențială a SEO. Până în 2023, peste 10% dintre dispozitivele mobile vor fi conectate la rețeaua 5G, oferind clienților posibilitatea de a încărca mai multe imagini și conținut video mai rapid.

În 2020, conținutul video duce la de 5 ori mai multe conversii decât conținutul bazat pe text, dar se așteaptă ca acest lucru să crească pe măsură ce conținutul video devine mai popular. Statisticile de la Google arată că conținutul video este esențial pentru afacerile bazate pe produse, deoarece 80% dintre oameni trec între căutarea video și online atunci când cumpără.

‍
Pentru a vă adapta la acest nou peisaj de marketing, va trebui să optimizați conținutul media bogat al site-ului dvs. web. Rich media include animații, gif-uri, infografice, seminarii web, fluxuri live și podcasturi, imaginile și videoclipurile fiind cele mai prospere în 2021. Pentru a profita la maximum de acest conținut media, asigurați-vă întotdeauna că:

• Adăugați etichete alt.
• Etichetați toate media cu cuvinte cheie relevante, astfel încât acestea să apară în rezultatele căutării (adică „pălărie roșie”).
• Etichetați fișierul pentru a descrie media (adică, „pălărie roșie cu fața zâmbitoare”).
• Optimizați dimensiunea videoclipului sau a imaginii pentru a se potrivi cu tema site-ului dvs.
• Utilizați un plugin pentru a comprima dimensiunea conținutului media, astfel încât să nu afecteze timpul de încărcare a paginii.
  

Deși optimizarea imaginilor și videoclipurilor de pe site-ul dvs. web poate părea dificilă, există o mulțime de software disponibile online pentru a vă ajuta. Așa cum a spus pionierul internetului Mitch Kapor: „A obține informații de pe internet este ca și cum ai lua o băutură dintr-un hidrant de incendiu. ”

Pentru a crea imagini de înaltă calitate, încercați un software de design grafic. Dacă nu ai o diplomă în film, dar vrei să faci videoclipuri, folosește șabloane video.

#6. Prioritățile legate de cuvintele cheie se vor schimba

În timp ce motoarele de căutare funcționează incredibil de eficient cu căutări cunoscute, peste 15% dintre căutări nu au fost niciodată căutate înainte. Pentru a remedia această problemă, tendința cuvintelor cheie cu coadă scurtă este eliminată, algoritmii fiind așteptați să favorizeze cuvintele cheie cu coadă lungă și căutările semantice în 2021.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai lungi și mai specifice, de obicei de 3 - 6 cuvinte (adică, „Chinese Food London CBD” în loc de „Chinese Food”). Cuvintele cheie cu coadă lungă reprezintă în prezent 50% din tot traficul web și au o rată de clic cu 3 - 5% mai mare decât cuvintele cheie mai scurte. Acest lucru se datorează faptului că oferă motoarelor de căutare două lucruri esențiale: context și intenție .

‍
Desigur, acest lucru ne duce la căutări semantice. Căutarea semantică este o strategie folosită de algoritmi pentru a deduce intenția și contextul fiecărei căutări. Căutarea semantică este concepută pentru a returna conținut care satisface nevoile exacte ale utilizatorului fără o căutare repetată.

De exemplu, un algoritm care utilizează căutarea semantică ar deduce dintr-o căutare pentru „Pad Thai Portland” că cel care caută dorește să găsească restaurante locale, așa că returnează restaurantele locale peste știri, recenzii și rețete pentru Pad Thai în stil Portland.

Pentru a vă adapta la noua lume a cuvintelor cheie în 2021, va trebui să faceți câteva mici ajustări în jurul site-ului dvs. Aceasta include:

• Utilizarea instrumentelor pentru cuvinte cheie înainte de a scrie conținutul site-ului web.
• Favorizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă față de cuvintele cheie pe termen scurt.
• Folosind mai multe cuvinte cheie LSI (indexare semantică latentă) pentru a ajuta algoritmii să înțeleagă cui este conținutul dvs.
• Utilizarea datelor de la instrumentele de urmărire a linkurilor pentru a crea conținut care să răspundă exact nevoilor publicului dorit.
• Menținerea conținutului site-ului dvs. specific pentru a atrage traficul potrivit.

#7. SEO local va fi crucial

SEO local este un tip de optimizare pentru motoarele de căutare care are ca scop introducerea site-ului dvs. în rezultatele căutării pentru o anumită zonă geografică. Acestea includ căutări precum „Mâncare chinezească Houston” sau „Curățătorie chimică Singapore”.

SEO local este destul de important pentru algoritmii motoarelor de căutare, deoarece peste 46% din căutările Google prezintă în prezent intenție locală (adică, „Houston”). Peste 90% dintre utilizatorii de internet au căutat și afaceri locale în zona lor, cu 30% dintre căutările acestor dispozitive mobile.

Pentru a îmbrățișa tendința SEO local în 2021, va trebui să vă restructurați site-ul web cu o propunere (nu, nu genul de inel!) specifică clienților locali. Aceasta înseamnă să oferim cititorilor informații precum:

• Publicitatea se bazează pe locația dvs., cum ar fi „cea mai bună cafea din Amsterdam”.

• Detalii despre ceea ce face marca dvs. unică în zona dvs. locală și modul în care contribuiți la comunitatea dvs. locală (adică, enumerați-vă premiile și afilierile de caritate).
• Orele dvs. de deschidere, orele de livrare și orele de serviciu pentru clienți.
• Prețurile în moneda dvs. locală și garanții care aderă la legile locale privind consumatorii (adică, garanție, politica de schimb, garanții de rambursare a banilor).
  

Bacsis!

Dacă nu aveți timp să proiectați un întreg site de la zero, încercați o temă WordPress bazată pe propuneri .

Când îmbrățișați SEO local, nu uitați să stimulați clienții să lase recenzii online ca dovadă socială. Clientul nou petrec în medie 13 minute și 45 de secunde citind recenzii și citește în medie 10 recenzii înainte de a lua o decizie de cumpărare.

#8. Datele și analiza vor modela succesul

În 2021, algoritmii motoarelor de căutare vor folosi date și analize pentru a evalua site-urile web. Aceasta include:

• Autoritatea dvs. de domeniu.
• Rata dvs. de clic.
• Numărul de vizitatori noi.
• Numărul de vizitatori care revin.
• Numărul de vizitatori pe site-ul dvs.
• Numărul mediu de vizualizări de pagină per vizită.
• Cantitatea medie de timp petrecută pe pagina ta.
• Top pagini de destinație.
• Top pagini de ieșire.
• Rata ta de respingere.
  

Aceste informații sunt apoi folosite pentru a evalua cât de demn de încredere, util și de încredere este site-ul dvs. web pentru cititori. Cu cât rezultatul este mai favorabil, cu atât clasarea dvs. este mai mare - dar există o captură. Atragerea mai multor vizitatori în 2021 nu vă va crește clasamentul. În schimb, algoritmii favorizează site-urile web pe care utilizatorii de internet petrec mai mult timp, cu care interacționează mai mult și la care revin în mod repetat.

Pentru a vă crește SEO în 2021, va trebui să optimizați experiența utilizatorului site-ului dvs. web urmărind valorile site-ului dvs. Aceste date vor trebui apoi utilizate pentru a îmbunătăți paginile cu performanțe scăzute, îmbunătățind site-ul dvs. și clasarea în căutare dintr-o singură mișcare.

Rămâneți înaintea SEO

Pentru a îmbrățișa cu adevărat tendințele SEO pentru 2021, renunțați la vânzarea grea și faceți cititorii site-ului dvs. web în centrul atenției întregului conținut. După cum putem vedea din cele opt tendințe de mai sus, motoarele de căutare în 2021 favorizează conținutul creat pentru oameni, de către oameni. Site-ul dvs. web nu este creat pentru roboți - nu-l comercializa ca pe unul!

Despre autor

Mark Quadros este un agent de marketing de conținut SaaS care ajută mărcile să creeze și să distribuie conținut inovator . Într-o notă similară, Mark iubește conținutul și contribuie la mai multe bloguri de autoritate precum HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr etc. Conectează-te cu el prin LinkedIn.
‍

Twitter: https://twitter.com/_markquadros | Gravatar: [email protected] | Site: www.dherealmark.som