SEO-тенденции на 2021 год

В 2020 году 90,63% страниц в Интернете не получали органического трафика от Google, в то время как страницы с самым высоким рейтингом получали более 49% всего поискового трафика. Если вы не хотите, чтобы ваш веб-сайт остался позади, вам нужно принять основные тенденции SEO на 2021 год.

В этой статье я расскажу о восьми основных тенденциях SEO на 2021 год и научу вас, как использовать каждую стратегию как часть маркетинга вашего веб-сайта.

Важность SEO-тенденций

Мониторинг и адаптация к новым тенденциям SEO необходимы для каждой организации, бренда и маркетолога, использующих Интернет. Хотя влияние каждой тенденции будет зависеть от вашей организации, целей и веб-сайта, использование новых тенденций в SEO поможет вам:

1. Увеличьте органический трафик и конверсию продаж.

Существует две основные формы трафика веб-сайта: платный трафик и органический трафик . Платный трафик приходит на ваши сайты за счет рекламы, а органический трафик находит ваш сайт через поисковую систему.

Хотя платный трафик легче привлечь, только 2,35% платного трафика приводят к конверсии продаж. Органический трафик приводит к конверсии продаж примерно в 28% случаев. В долгосрочной перспективе приоритет органического трафика сэкономит вам деньги и привлечет больше клиентов.

2. Будьте впереди своих конкурентов и увеличивайте свою долю рынка.

Увеличивайте свою долю рынка, следуя тенденциям SEO, и вы останетесь впереди своих конкурентов. Позиция № 1 в Google привлекает больше всего трафика, так как 31,73% трафика нажимают на первую ссылку. Если вы сможете заработать эту позицию в общих поисковых запросах в своей нише бизнеса, вы сможете получить больше клиентов, чем ваши конкуренты.

‍
В долгосрочной перспективе сохранение вашего бизнеса на первой странице Google также увеличит вашу долю рынка. Доля рынка — это часть рынка, контролируемая вашей компанией. Компании с доминирующей долей рынка пользуются уникальными преимуществами, поскольку они считаются лидерами отрасли, освещаются в новостях и становятся предпочтительным вариантом для новых клиентов.

3. Максимизируйте свой маркетинговый пробег.

Принятие новых тенденций в области SEO будет поддерживать популярность вашего контента, помогая вам получить больше от вашего маркетинга. Хотя вы можете использовать рекламные кампании только один раз, контент веб-сайта можно использовать повторно в течение многих лет, если содержащаяся в нем информация остается точной.

Обновление старого контента на вашем сайте может увеличить ваш органический трафик на 111,3%. Новые тенденции SEO также позволяют улучшать вечнозеленый контент , который не устаревает.

Понимая преимущества использования новых тенденций в SEO, давайте перейдем к тенденциям SEO в 2021 году.

Тенденции SEO и стратегии успеха

Поскольку искусство SEO резко меняется каждый год, быть в курсе последних тенденций важно для каждого маркетолога и каждой организации. Хотя может показаться важным учитывать тенденции SEO, характерные для одной поисковой системы, в этом нет необходимости для продвижения вашего веб-сайта в 2021 году. Тенденции SEO применимы к нескольким поисковым системам, поскольку они используют аналогичные алгоритмы для предоставления результатов поиска.

Для получения небольшой справочной информации, вот разбивка ландшафта поисковых систем в 2020 году.

• Google — самая популярная поисковая система, на которую приходится 79% всего поискового трафика на настольных компьютерах.
• За Google следует Bing, на который приходится 7,3% трафика с компьютеров.
• За Bing следует Yahoo, зарабатывающая 5,5% трафика.
• Baidu — самая популярная поисковая система в Китае, но она также является сильным игроком в мире.

Согласно прогнозам Google, Yahoo, Bing и Baidu (ну и AOL!), в 2021 году станут важными новостями восемь SEO-тенденций. Давайте рассмотрим их сейчас.

№1. Рост ИИ в SEO

В 2021 году алгоритмы поисковых систем будут использовать ИИ (искусственный интеллект) больше, чем когда-либо прежде. Хотя такие компании, как Google, скрывают роль ИИ в поисковых системах, мы знаем, что ИИ используется для трех целей:

1. Сортировка контента. ИИ помогает поисковым системам сортировать контент веб-сайта, продвигая высококачественный контент в верхнюю часть результатов поиска и оставляя низкокачественный контент на странице 12.
2. Ранжирование результатов поиска . ИИ используется для ранжирования результатов поиска, сбора данных о каждом результате и соответствующей корректировки его позиции.
3. Понимание языка. ИИ теперь используется для обработки естественного языка (NLP). НЛП работает над интерпретацией нюансов человеческого языка, помогая поисковым системам определить намерение и цель контента веб-сайта.
   

Чтобы принять и скорректировать свою SEO-стратегию с учетом изменений, внесенных поисковыми системами на основе ИИ, эксперты рекомендуют использовать услуги SEO для создания контента, который понравится как читателям, так и алгоритмам поисковых систем. Этот контент должен содержать ключевые слова, равномерно распределенные по всей статье, а также высококачественные обратные ссылки, которые помогают поисковым алгоритмам понять ваш контент и его цель.

№ 2. Голосовые поисковые запросы

Голосовые поисковые запросы — это поисковые запросы, которые выполняются после того, как кто-то устно просит свой смартфон, планшет, умную колонку или компьютер найти их. Голосовой поиск в настоящее время может осуществляться с помощью таких технологий, как Siri, Cortana, Amazon Alexa и Google Assistant.

Хотя оптимизация вашего веб-сайта для голосового поиска может показаться странной, 27% пользователей во всем мире используют голосовой поиск на своих смартфонах, что делает голосовой поиск важным источником органического трафика веб-сайта.

‍
Чтобы принять тенденцию голосовых поисковых запросов, попробуйте эти четыре совета по SEO.

1. Начинайте абзацы в своих статьях в блоге с вопросов и начинайте вопросы со таких слов, как «что», «когда», «как», «кто» и «почему».
2. Используйте нейтрально звучащий язык, который легко переводится на другие языки.
3. Дайте лаконичные ответы на вопросы.
4. Используйте избранные фрагменты для обобщения содержимого на каждой веб-странице.
   

Чтобы сделать лучшую оптимизацию веб-сайта, также важно понимать, откуда поступает трафик на ваш веб-сайт, будь то мобильный телефон, голосовой поиск, планшет или настольный компьютер. Чтобы отслеживать эту информацию автоматически, используйте программное обеспечение для автоматизации маркетинга и отслеживайте трафик голосового поиска.

№3. Принцип Google EAT будет доминировать в контенте

Принцип EAT Google — это принцип, который поисковая система использует для оценки опыта , авторитета и доверия каждого веб-сайта. Эти факторы включают ваш балл EAT, который влияет на ваш рейтинг в результатах поиска.

‍
Страница с высоким баллом EAT будет включать в себя качественный контент, описательный заголовок, удовлетворительную информацию о том, кто владеет веб-сайтом, и положительную репутацию веб-сайта. Веб-сайты с низким баллом EAT не содержат источников, освещают темы, выходящие за рамки их компетенции, и не уточняют, кому принадлежит веб-сайт.

Чтобы принять принцип EAT в 2021 году:

• убедитесь, что ваш сайт имеет активный SSL-сертификат
• избегать неправильного толкования темы или публикации предвзятого контента (т. е. предоставления медицинских советов)
• ссылки на заслуживающие доверия сайты с контролируемыми доменами, такими как «.edu» и «.gov»
• ссылайтесь на источники всех статистических данных, цитат и изображений, которые вы используете, чтобы не нарушать чьи-либо авторские права
  

Улучшение SEO на странице — еще один отличный способ повысить балл EAT. Вот шесть советов по поисковой оптимизации на странице, которые помогут вам начать:

• Разбивайте большие куски текста на маленькие, легко читаемые абзацы.
• Используйте короткие предложения, где это возможно.
• Используйте маркеры и нумерованные списки.
• Используйте теги заголовков, такие как H2, H3 и H4.
• Используйте SEO-копирайтинг, что означает создание высококачественного, привлекательного контента по определенным ключевым словам, чтобы привлечь как читателей, так и поисковые алгоритмы.
• Используйте URL-адреса в правильном формате: «www.domain.com/seperate-words-like-this», а не «www.domain.com/seperatewords» или «www.domain.com/seperate_words_».
  

№ 4. Удобство для мобильных устройств повлияет на рейтинги

Мобильные веб- сайты используют интерфейс, который сжимается до размера экрана мобильного устройства, что позволяет клиентам использовать ваш веб-сайт так же эффективно, как и на своем компьютере.

К 2023 году более 70% населения мира будут иметь мобильную связь, что составляет более 5,7 млрд человек. Хотя до 2023 года еще больше двух лет, чем раньше вы примените подход, оптимизированный для мобильных устройств, тем больше мобильного трафика вы привлечете.

Мобильные веб-сайты не просто привлекают больше кликов; алгоритмы поисковых систем будут в значительной степени благоприятствовать им в 2021 году. Это по одной и важной причине: эксперты считают, что 72,6% интернет-пользователей к 2025 году будут выходить в Интернет исключительно с мобильных устройств, и поисковые системы хотят удовлетворить потребности этого нового цифрового поколения.

Чтобы принять тенденцию к удобству для мобильных устройств, убедитесь, что вы:

• Используйте мобильную тему веб-сайта.
• Используйте мобильный трекер рейтинга для анализа позиций ключевых слов.
• Используйте ускоренные мобильные страницы (AMP), чтобы увеличить скорость вашего веб-сайта на мобильных устройствах.
• Рассмотрите возможность создания простого мобильного приложения, которое предоставляет информацию о заказе, оплате и продукте для постоянных клиентов на мобильных устройствах и планшетах.
  

При разработке веб-сайта, адаптированного для мобильных устройств, важно использовать все возможные инструменты, чтобы удовлетворить потребности ваших клиентов. После внедрения темы для мобильных устройств всегда проверяйте эффективность своего веб-сайта в отчете Google об удобстве использования мобильных устройств.

Затем важно получить обратную связь непосредственно от ваших клиентов. Чтобы убедиться, что вы обеспечиваете отличное качество обслуживания клиентов на мобильных устройствах, попросите клиентов заполнить простой опрос по обслуживанию клиентов, подобный приведенному ниже.

‍

№ 5. Оптимизация изображений и видео

Поскольку глобальное развертывание сети 5G идет полным ходом, оптимизация изображений и видео становится неотъемлемой частью SEO. К 2023 году более 10% мобильных устройств будут подключены к сети 5G, что даст клиентам возможность быстрее загружать больше изображений и видеоконтента.

В 2020 году видеоконтент обеспечивает в 5 раз больше конверсий, чем только текстовый контент, но ожидается, что этот показатель будет расти по мере роста популярности видеоконтента. Статистика Google показывает, что видеоконтент имеет важное значение для бизнеса, основанного на продуктах, поскольку 80% людей переключаются между видео и онлайн-поиском при совершении покупок.

‍
Чтобы адаптироваться к этой новой маркетинговой среде, вам необходимо оптимизировать мультимедийные элементы вашего веб-сайта. Мультимедийные материалы включают в себя анимацию, гифки, инфографику, вебинары, прямые трансляции и подкасты, при этом изображения и видео будут самыми популярными в 2021 году. Чтобы получить максимальную отдачу от этих медиа, обязательно убедитесь, что вы:

• Добавьте альтернативные теги.
• Пометьте все медиафайлы релевантными ключевыми словами, чтобы они отображались в результатах поиска (например, «красная шляпа»).
• Пометьте файл, чтобы описать носитель (например, «красная шляпа со смайликом»).
• Оптимизируйте размер видео или изображения в соответствии с темой вашего сайта.
• Используйте плагин для сжатия размера вашего мультимедиа, чтобы он не влиял на время загрузки страницы.
  

Хотя оптимизация изображений и видео на вашем веб-сайте может показаться сложной задачей, в Интернете доступно множество программ, которые помогут вам в этом. Как сказал пионер Интернета Митч Капор: «Получать информацию из Интернета — все равно, что пить из пожарного гидранта. ”

Чтобы создавать высококачественные изображения, попробуйте программное обеспечение для графического дизайна. Если у вас нет диплома кинолога, но вы хотите снимать видео, используйте шаблоны видео.

№ 6. Приоритеты связанных ключевых слов изменятся

Хотя поисковые системы работают невероятно эффективно с известными поисковыми запросами, более 15% поисковых запросов никогда раньше не выполнялись. Чтобы решить эту проблему, тенденция использования коротких ключевых слов исчезла, и ожидается, что в 2021 году алгоритмы будут отдавать предпочтение ключевым словам с длинным хвостом и семантическому поиску.

Ключевые слова с длинным хвостом длиннее и конкретнее, обычно состоят из 3–6 слов (например, «китайская еда в Лондоне, центральный деловой район» вместо «китайская еда»). На ключевые слова с длинным хвостом в настоящее время приходится 50% всего веб-трафика, и показатель кликабельности на 3–5% выше, чем у более коротких ключевых слов. Это потому, что они предоставляют поисковым системам две важные вещи: контекст и намерение .

‍
Естественно, это приводит нас к семантическим поискам. Семантический поиск — это стратегия, используемая алгоритмами для определения цели и контекста каждого поиска. Семантический поиск предназначен для возврата содержимого, точно отвечающего потребностям пользователя, без повторного поиска.

Например, алгоритм, использующий семантический поиск, сделает вывод из поиска «Pad Thai Portland», что искатель хочет найти местные рестораны, поэтому возвращает местные рестораны поверх новостей, обзоров и рецептов Pad Thai в портлендском стиле.

Чтобы приспособиться к новому миру ключевых слов в 2021 году, вам нужно внести небольшие изменения в свой веб-сайт. Это включает:

• Использование инструментов подсказки ключевых слов перед написанием контента веб-сайта.
• Предпочтение длинных ключевых слов краткосрочным ключевым словам.
• Использование нескольких ключевых слов LSI (латентное семантическое индексирование), чтобы помочь алгоритмам понять, для кого предназначен ваш контент.
• Использование данных ссылочных трекеров для создания контента, точно отвечающего потребностям желаемой аудитории.
• Конкретное содержание вашего веб-сайта для привлечения нужного трафика.

№ 7. Локальное SEO будет иметь решающее значение

Локальное SEO — это тип поисковой оптимизации, цель которого — вывести ваш сайт в результаты поиска для определенной географической области. Сюда входят такие запросы, как «китайская еда в Хьюстоне» или «химчистка в Сингапуре».

Локальное SEO очень важно для алгоритмов поисковых систем, так как более 46% поисковых запросов Google в настоящее время имеют локальные намерения (например, «Хьюстон»). Более 90% интернет-пользователей также искали местные компании в своем районе, при этом 30% поисковых запросов с мобильных устройств.

Чтобы принять тенденцию локального SEO в 2021 году, вам необходимо реструктурировать свой веб-сайт с предложением (нет, не кольцевым!), специально предназначенным для местных клиентов. Это означает предоставление читателям такой информации, как:

• Реклама основана на вашем местоположении, например, «лучший кофе в Амстердаме».

• Подробная информация о том, что делает ваш бренд уникальным для вашего региона и какой вклад вы вносите в местное сообщество (например, перечислите свои награды и благотворительные организации).
• Ваши часы работы, время доставки и часы обслуживания клиентов.
• Цены в местной валюте и гарантии, соответствующие местному законодательству о защите прав потребителей (например, гарантия, политика обмена, гарантия возврата денег).
  

Совет!

Если у вас нет времени на разработку всего веб-сайта с нуля, попробуйте тему WordPress на основе предложений .

Применяя локальное SEO, не забывайте стимулировать клиентов оставлять онлайн-отзывы в качестве социального доказательства. В среднем новый клиент тратит 13 минут и 45 секунд на чтение отзывов и читает в среднем 10 отзывов, прежде чем принять решение о покупке.

№8. Данные и аналитика сформируют успех

В 2021 году алгоритмы поисковых систем будут использовать данные и аналитику для оценки веб-сайтов. Это включает:

• Авторитет вашего домена.
• Ваш рейтинг кликов.
• Количество новых посетителей.
• Количество вернувшихся посетителей.
• Количество посетителей на вашем сайте.
• Среднее количество просмотров страниц за одно посещение.
• Среднее время, проведенное на вашей странице.
• Лучшие целевые страницы.
• Верхние страницы выхода.
• Ваш показатель отказов.
  

Затем эта информация используется для оценки того, насколько заслуживающим доверия, полезным и надежным является ваш веб-сайт для читателей. Чем благоприятнее результат, тем выше ваш рейтинг, но есть одна загвоздка. Привлечение большего количества посетителей в 2021 году не повысит ваш рейтинг. Вместо этого алгоритмы отдают предпочтение веб-сайтам, на которые интернет-пользователи проводят больше времени, больше взаимодействуют и к которым возвращаются неоднократно.

Чтобы улучшить SEO в 2021 году, вам необходимо оптимизировать взаимодействие с пользователями вашего веб-сайта, отслеживая показатели вашего веб-сайта. Затем эти данные необходимо будет использовать для улучшения низкоэффективных страниц, одновременно улучшая ваш веб-сайт и ваш поисковый рейтинг.

Будьте впереди вашего SEO

Чтобы по-настоящему принять тенденции SEO на 2021 год, откажитесь от навязчивых продаж и сделайте читателей своего сайта основным направлением всего вашего контента. Как видно из восьми приведенных выше тенденций, поисковые системы в 2021 году отдают предпочтение контенту, созданному людьми для людей. Ваш сайт не создан для роботов — не рекламируйте его как робота!

об авторе

Марк Квадрос — маркетолог SaaS-контента, который помогает брендам создавать и распространять интересный контент. Точно так же Марк любит контент и вносит свой вклад в несколько авторитетных блогов, таких как HubSpot Sales , CoSchedule , Foundr и т. д. Свяжитесь с ним через LinkedIn.
‍

Твиттер: https://twitter.com/_markquadros | Граватар: [email protected] | сайт: www.dherealmark.com