7 самых креативных названий программ вознаграждений

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован 11 июля 2017 г. и обновлен для обеспечения точности и полноты 30 марта 2022 г.

Кажется, что люди одержимы именами. Когда пары узнают, что ждут, они месяцами обсуждают имена детей. Наш мозг загорается, когда мы слышим свое имя, и когда мы сближаемся с кем-то, мы говорим, что мы с ним на первом месте.

Хотя может быть трудно купиться на рекламу имен, программы вознаграждений являются особым исключением. Название вашей программы задает тон для новых и постоянных клиентов и может поощрить их участие или полностью оттолкнуть их. Мы уже писали ранее, что лучший способ заинтересовать ваших клиентов вашей программой — это установить сильную эмоциональную связь через название вашей программы или вашу валюту вознаграждения. Поступая таким образом, вы можете представить уникальное фирменное видение своей программы, которое может зажечь мозг клиента, как если бы он услышал свое собственное имя.

Хотя это может показаться очень простым, это не происходит в одночасье. Повышение узнаваемости бренда и продвижение вашей программы лояльности может занять некоторое время, но конечные результаты всегда того стоят! Поскольку 7 — самое счастливое число, мы собрали вместе 7 самых уникальных названий программ вознаграждений, которые помогут вам раскрыть свой творческий потенциал. Каждый из брендов в этом списке добился успеха в своей программе с помощью различных тактик наименования, и мы уверены, что к концу этого списка вы будете намного ближе к совершенствованию имени для вашей собственной успешной программы вознаграждений.

Внутренний клуб Land of Daughter

Кто: Земля дочерей
Название программы: The Indoorsy Club
Промышленность: Свечи

Для многих людей термин «домосед» ассоциируется с идеей уюта дома с красивым пушистым одеялом и теплыми свечами. Land of Daughters, самоидентифицированные домоседы до мозга костей, взяли эту идею и пошли дальше. Их программа вознаграждений, The Indoorsy Club, переворачивает представление об образе жизни на открытом воздухе с ног на голову.

Используя слово «клуб» в названии своей программы вознаграждений, Land of Daughters вдохновляет на идею сообщества. Это творческое название программы поощрения внушает мысль, что если вы предпочитаете комфорт собственного дома, это не означает, что вы не можете быть частью сообщества единомышленников.

«Сообщество чрезвычайно важно для нас, и одна из лучших сторон этого бизнеса — когда клиенты превращаются в друзей». Земля дочерей

Как бренд, который считает, что «мелкие вещи — это большие вещи», The Indoorsy Club — идеальное название программы поощрений, чтобы отразить это. В сочетании с названиями продуктов, отражающими идеалы домоседа, Land of Daughters прославляет создание воспоминаний о доме и нахождение радости в простых вещах в жизни.

Вывод: лучшие названия программ вознаграждений бросают вызов статус-кво и производят неизгладимое впечатление.

Награды за кусок пирога от Domino Pizza

Кто: Доминос Пицца
Название программы: Вознаграждения за кусок пирога
Индустрия: Еда и напитки

Для многих людей каламбуры и «папины шутки» вызывают противоречивые чувства. Хотя они могут заставить вас съежиться, их также трудно забыть, что делает их идеальным инструментом для придумывания действительно запоминающегося и впечатляющего названия программы вознаграждений.

Независимо от того, как вы это нарежете, Domino's определенно берет пирог (или пирог, мы должны сказать) с этим методом именования по нескольким причинам. Во-первых, фраза «кусок пирога» звучит очень похоже на «пирог с пиццей», напоминая клиентам, почему они в первую очередь любят Domino's и что они получат, присоединившись к программе. Во-вторых, «кусок пирога» часто используется для описания того, что вы делитесь чем-то ценным или стоящим. Предлагая покупателям кусок пирога, Domino's обещает разделить ценность со своими покупателями, представляя их как щедрый и достойный бренд, с которым можно взаимодействовать.

Эти буквальные и образные переводы простой, хорошо известной фразы делают программу «Награды за кусок пирога» вкусной и очень большой возможностью для клиентов, которым нравится хорошая пицца, очень забавные каламбуры и ценные награды.

Вывод: самые креативные названия программ вознаграждений используют юмор, чтобы очеловечить программу и бренд.

Внутренний круг красоты бьюти-шефа

Кто: бьюти-шеф
Название программы: Внутренний круг красоты
Отрасль: Уход за кожей

Индустрия красоты, несомненно, является одним из самых быстроразвивающихся рынков в мире коммерции. Поскольку тенденции и стили продолжают меняться, бренды вынуждены адаптировать свои бизнес-модели и опыт клиентов в соответствии с новыми отраслевыми стандартами. Если они этого не делают, они в конечном итоге отстают. Дело в том, что с годами меняются не только тенденции красоты и стиля — меняется и язык, который мы используем для описания этих вещей.

В последние годы в индустрии красоты произошел сдвиг, чтобы сосредоточиться на «внутренней красоте». Бренды средств по уходу за кожей и косметика стремятся вселить уверенность в своих клиентов и разработать продукты, которые подчеркнут их и без того прекрасные черты. The Beauty Chef ухватился за эту тенденцию со своей программой вознаграждений Inner Beauty Circle. Как бренд средств по уходу за кожей и здоровьем кишечника, их название программы вознаграждений говорит о том, что красота начинается изнутри.

Beauty Chef расширяет свои навыки именования до своих VIP-уровней с умными названиями уровней, которые отражают их продукты и ценности бренда. По мере того, как клиенты растут на своем пути от семени до сияния, они чувствуют себя более связанными с брендом на каждом этапе.

Использование фразы «внутренний круг» также отражает то, насколько высоко The Beauty Chef ценит своих клиентов. Как фраза, обозначающая группу людей, с которыми вы ближе всего, это креативное название программы вознаграждений заставляет клиентов чувствовать, что они являются частью чего-то эксклюзивного и особенного.

Вывод: самые креативные названия бонусных программ делают отношения с клиентами личными.

Награды за подписи PenGem

Кто: PenGems
Название программы: Signature Rewards
Отрасль: Канцтовары Мода и аксессуары

Программа PenGem построена вокруг уникальных продуктов, которые они продают. Хотя поначалу Signature Rewards может показаться немного общим, на самом деле это умная игра слов, относящаяся к тому, что они продают — ручкам! Когда вы устанавливаете эту связь, взаимосвязь между их продуктами и программой становится чрезвычайно ясной и мощной. Это тонкая игра слов, которая соответствует общей эстетике бренда PenGems.

Награждая клиентов драгоценными камнями и предлагая простую для понимания страницу со стильными значками в форме драгоценных камней, вся программа представляет собой забавный призыв к их канцелярским принадлежностям, украшенным кристаллами.

Signature Rewards также подчеркивает ключевую причину, по которой клиенты должны присоединиться к программе: вознаграждения. Клиенты мотивированы присоединиться к программам вознаграждений, потому что они ищут ценность помимо продуктов, которые они покупают. Нагло указывая на этот мотиватор в названии своей программы, PenGems может сообщить о ценности, которую клиенты могут получить от своей программы вознаграждений, и установить реалистичные ожидания. Это ставит как клиента, так и ценность, которую он может заработать, на передний план, сохраняя фокус на положительных результатах присоединения к Signature Rewards.

Вывод: самые креативные названия программ поощрения делают ценность клиента явным приоритетом.

Фан-клуб пивоварни Left Field

Кто: пивоварня Left Field
Название программы: Фан-клуб
Отрасль: Алкогольные напитки

Когда вы думаете об идеальных парах, на ум приходят несколько вещей: арахисовое масло и желе, соль и перец, бейсбольный мяч и пиво. Пивоварня Left Field Brewery работала с последней и создала полную линейку пива, вдохновленного бейсболом.

У них есть полный список тематических названий напитков от Squeeze Play до 7th Inning Seltzer, но что они действительно выбивают из парка, так это название их программы вознаграждений: Фан-клуб пивоварни Left Field. Идея «фан-клуба» является неотъемлемой частью мира спорта. Если есть какая-то отрасль, где действительно процветает лояльность к бренду, то это спорт. Создавая такую ​​связь между приверженностью своего бренда бейсболу и приверженностью своим клиентам, пивоварня Left Field демонстрирует, насколько они на самом деле являются самыми большими поклонниками своих клиентов.

Пивоварня Left Field Brewery добилась еще одного успеха, выпустив копию страницы с пояснениями к программе вознаграждений, которая полна хитрых бейсбольных каламбуров. От того, что они называют свои приветственные баллы «Бонусом за подписку» до празднования дней рождения с помощью простого сообщения «HBD MVP», их брендинг внедряется в каждую часть процесса наименования их программы вознаграждений.

Вывод: лучшие названия программ поощрения относятся к продуктам программы.

inkbox в inkfam

Кто: чернильница
Название программы: Инкфам
Индустрия: Мода и аксессуары

Помимо программы вознаграждений, inkbox — это бренд, не похожий ни на один другой. Предлагая временные татуировки, которые держатся всего две недели, бренд аксессуаров из Торонто быстро стал онлайн-сенсацией.

Концепция временных татуировок для чернильниц была вдохновлена ​​коренными племенами Панамы. Эти сплоченные сообщества татуировали свою кожу на протяжении тысячелетий, создавая глубокие связи между собой и окружающей средой посредством социальных и художественных связей татуировок.

Это интенсивное сообщество вдохновило основателей inkbox назвать свою программу вознаграждений inkfam. Для многих слово «семейный», сокращение от «семья», вызывает в воображении идеи единения, доверия и поддержки, и эти изображения представляют сообщество чернильных ящиков как сообщество, к которому клиенты могут чувствовать себя в безопасности. В рамках inkfam клиенты могут быть уверены, что к ним будут относиться как к ценным членам сообщества, которое поддерживает своих членов и открыто для всех.

Эта повышенная доступность и акцент на инклюзивность воссоединяют желание inkbox быть брендом, который удовлетворяет потребности каждого, соединяя ядро ​​​​их бренда с их клиентским опытом ощутимым, личным образом.

Вывод: самые креативные названия программ вознаграждений вызывают сильное чувство общности.

Клуб любви One Love Organics

Кто: One Love Organics
Название программы: клуб любви
Индустрия: Волосы и красота

Как бренд, который обещает доставлять «красоту от сердца», One Love Organics построен на идеях любви, красоты и принятия, и их программа вознаграждений ничем не отличается! Страница пояснений клуба любви с красивыми розовыми цветами и значками в виде сердечек последовательно брендирована и действует как сплоченная часть общего впечатления от бренда. По мере того, как клиенты переходят со страниц продуктов на свою учетную запись вознаграждений, становится ясно, что они были созданы, работают и принадлежат друг другу, предоставляя последовательное сообщение о бренде, которое удерживает клиентов в процессе совершения покупок.

Кроме того, программу вознаграждений One Love Organics легко запомнить. Благодаря короткому, приятному и простому названию клуб любви может оставаться в центре внимания, побуждая клиентов к взаимодействию с другими аспектами бренда.

Хотя эти соглашения об именах могут показаться тривиальными, они оказывают огромное влияние на общую эффективность стратегии удержания бренда, переводя их с посредственного на исключительное вознаграждение клиентов.

Вывод: самые креативные названия бонусных программ являются естественным продолжением бренда в целом.

Разработка лучших названий программ вознаграждений

Каждый из этих примеров ясно показывает, что, в конце концов, лучшие названия программ вознаграждений приносят нечто неожиданное. Будь то объединение абстрактных идей, использование юмора для создания интереса или построение на уже существующем опыте бренда, названия лучших программ поощрения выходят за рамки слов, используемых для обещания чего-то, что покупатели не могут дождаться, чтобы испытать на себе.

Но не верьте нам на слово — как вы думаете, какое название программы вознаграждений лучше всего? Напишите нам в Твиттере @smilerewards и расскажите, какое название программы вас вдохновляет, и присоединяйтесь к беседе!