Контент-процесс: масштабирование контента в 10 раз

Ведущий Джефф Койл, соучредитель и директор по стратегии MarketMuse, беседует с Риком Личем, директором по созданию контента в Crowd Content, Inc., о трудностях масштабирования контента и о том, как масштабировать разработку контента с меньшими усилиями.

Увлекательная беседа затрагивает такие темы, как:

• Что следует учитывать перед масштабированием вашего контента
• Понимание того, что масштабирование означает для вас
• Распространенные проблемы, с которыми сталкиваются компании при масштабировании создания контента
• Плюсы и минусы внутренней команды по сравнению с аутсорсингом
• Самый важный инструмент для эффективного масштабирования контента
• Как найти писателей, которые создают привлекательный контент
• Один простой ресурс для выделения контента

Нажмите, чтобы просмотреть весь разговор.

Показать примечания

Масштабирование контента не так просто, как выполнение большего количества текущих процессов. Если вы хотите масштабировать свой контент в 10 раз, значит, вы входите в новую область создания контента . Если вы действительно хотите что-то сделать, вам нужно подумать о том, как масштабироваться через призму качества и полноты. Это поможет вам построить процесс масштабирования, который приведет к успешному контент-маркетингу для вашего бизнеса.

Как масштабировать контент

Прежде чем вы начнете масштабировать свой контент, вам нужно задать себе два основных вопроса. Во-первых, что означает масштабирование для вашей компании? Существует большая разница между переходом от одного поста в месяц к десяти и масштабированием от десяти постов в месяц до 100. Процессы, которые вы создаете, и поддерживающие структуры, которые вы разрабатываете, должны быть разработаны с учетом вашей конечной цели.

Затем вам нужно спросить себя, будут ли ваши текущие процессы работать с вашим целевым количеством единиц контента в месяц.

Небольшой процесс разработки контента, который вы используете для подготовки одного или десяти материалов к публикации, не сработает для 100 постов в блоге. Ищите места, где можно упростить процесс создания контента и избежать узких мест. Это первое, на что вам нужно обратить внимание при построении стратегии масштабирования контента.

Распространенные проблемы с масштабированием контента

Есть две основные проблемы, с которыми сталкиваются компании, пытаясь расширить свои процессы создания контента. Во-первых, это процесс производства контента , который включает в себя слишком много оборотов. Чем меньше раз нужно коснуться сообщения в блоге или другого типа контента, тем лучше.

Компании сталкиваются с этим, когда дают создателям контента расплывчатые инструкции, а затем совершенствуют часть посредством нескольких раундов редактирования. Это может разочаровать всех участников. Лучше с самого начала предоставить подробный брифинг, чтобы помочь команде контента с самого начала выполнить свою работу наилучшим образом и свести к минимуму правки.

Другой распространенной проблемой является оборот. Если у вас небольшая команда по написанию контента, вы можете положиться на их знания, чтобы избежать необходимости записывать такие вещи, как руководства по стилю и стратегии контент-маркетинга. Однако при масштабировании контента необходимо учитывать оборот. У вас должны быть письменные правила и рекомендации, которые помогут новым писателям быстро войти в курс дела, чтобы текучесть кадров не вызывала резкого падения производительности.

Создание контента собственными силами против аутсорсинга

Вы можете масштабировать производство контента, наняв больше собственных авторов или обратившись к квалифицированной платформе для создания контента. Оба решения имеют свои плюсы и минусы.

Штатные писатели с большей вероятностью будут преданы вашему бренду, поэтому у них есть четкое понимание ваших потребностей и открытая доступность. Однако вам также необходимо нанять эту команду контента самостоятельно, управлять текучестью кадров и платить им за их время.

Альтернативой является передача создания контента на аутсорсинг такой службе, как Crowd Content. С помощью службы написания вы связываетесь с десятками или даже сотнями авторов, и служба назначает ваши статьи автору, который лучше всего соответствует вашим потребностям. Вам не нужно управлять кем-либо или платить им полный рабочий день. Вам нужно будет предоставить им подробные сводки, но это то, что вы должны предоставить каждому писателю. Если вы хотите масштабировать процесс написания контента в 10 раз, аутсорсинг — это способ сделать это, если вам нужен контент высокого качества .

Самый важный инструмент масштабирования контента

Независимо от того, как вы решите масштабировать производство контента, вы должны полагаться на один простой инструмент: хорошо написанные брифы. Бриф — это краткое изложение содержания, которое вы хотите, чтобы писатель создал. Это может быть как заголовок или тема и целевое ключевое слово, но хорошие включают гораздо больше. Краткий обзор содержания включает в себя:

• Целевое ключевое слово
• Второстепенные и длинные ключевые слова
• Важные маркетинговые темы для освещения
• Линкбилдинг, который вы хотите включить
• Заголовки, которые должен включать пост в блоге
• Структура, которой должна следовать запись в блоге
• Призыв к действию

Эти элементы действуют как карта для вашего писателя. Если вы просто дадите автору ключевое слово, ему нужно будет заполнить пробелы самостоятельно. Подробное изложение поможет вам убедиться, что писатель идет в том направлении, в котором вы хотите, и предотвратит длительные, разочаровывающие и подрывающие доверие отзывы и циклы пересмотра в процессе написания контента.

Вы можете использовать сторонние инструменты, такие как Google Analytics и MarketMuse, для создания более качественных сводок, которые сделают SEO приоритетом и помогут вам реализовать более широкую стратегию, помимо простых быстрых побед.

Поиск великих писателей

Если вы хотите найти высококлассных писателей и упростить создание контента, вам нужно искать в правильных местах. Вы можете искать фрилансеров или работать с платформой для написания контента, которая уже сделала всю тяжелую работу за вас.

Когда вы работаете с платформой для создания контента, вы должны убедиться, что разговариваете с контент-менеджером. Настоящий контент-менеджер понимает, как работает поисковая оптимизация, как продвижение контента и контент-маркетинг связаны с качественным контентом, и как создать календарь контента, который будет работать для вашего бизнеса.

Контент-менеджер поможет вам связаться с лучшим писателем-фрилансером для ваших нужд. Они также помогут вам усовершенствовать свои брифы, чтобы убедиться, что вы получаете высококачественный контент от каждого автора на их платформе. Они проведут вас через процесс создания сводок, которые приведут к согласованному контенту, и помогут вам избежать беспорядка, связанного с повторными попытками нанять нового автора контента.

Лучший ресурс для разработки выдающегося контента в масштабе

Когда дело доходит до написания качественного контента с отличным SEO, нет никого лучше, чем эксперт по предметным вопросам (SME). Однако малые и средние предприятия обходятся дорого, и не каждая статья должна быть написана малым и средним бизнесом. Вместо этого вы можете создать команду рецензентов для малого и среднего бизнеса, которые будут проверять сообщения в блогах и контент, создаваемый вашими авторами.

Целевая аудитория или поисковая система увидят квалификацию МСП на странице и будут доверять контенту. Между тем, автор, не являющийся экспертом, может создать реальную часть контента, а рецензент позаботится о том, чтобы она была точной. Это лучшее из обоих миров.

Избранный гость

Рик Лич — директор по созданию контента в Crowd Content, Inc. У него многолетний опыт помощи компаниям в масштабировании производства контента с помощью полностью управляемых команд авторов контента и редакторов, ранее руководивших рекламными группами в газетной индустрии.

Вы можете узнать больше о Рике Личе в его профиле на LinkedIn .

Выводы

Контент — один из самых ценных ваших ресурсов. Однако увеличение масштаба создания контента может снизить эффективность вашего контента, если вы не будете осторожны. Выводы из этого вебинара включают в себя:

• Разработайте свою стратегию заранее. Подумайте о своей целевой аудитории и существующем контенте, а затем разработайте стратегию масштабируемого контента, которая будет работать независимо от того, сколько контента вы хотите создать.
• Сосредоточьтесь на построении согласованности. Создавайте краткие описания, охватывающие все важные детали каждой части контента, чтобы помочь каждому писателю создавать контент, соответствующий вашему стилю и потребностям.

Ресурсы

Массовый контент