Мозговой штурм контента с помощью более качественных данных

Пришло время перестать думать о контенте как об отдельных страницах. Вместо этого смотрите на каждый из них как на часть головоломки, которую вы собираете, чтобы показать интернету, что вы являетесь авторитетом в определенной области. Насколько хорошо и как быстро вы это сделаете – это часть стратегии.

Всегда создавайте контент с позиции силы. Поступая так, вы бесконечно увеличиваете вероятность успеха и сокращаете путь к авторитету.

Вот трехэтапный процесс, которому следуют многие маркетологи:

1. Темы мозгового штурма
2. Расширяйте идеи с помощью инструмента исследования ключевых слов
3. Фильтровать термины «низкой сложности»

К сожалению, такой подход — ерунда. Это скорее тактика надежды и молитвы, а не контент-стратегия.

Итак, давайте поднимем его на ступеньку выше, используя некоторые данные MarketMuse, чтобы увеличить шансы на успех в нашу пользу.

Шаг 1 – Мозговой штурм с полномочиями

Вместо того, чтобы выбирать темы на ровном месте, мы будем использовать фалды наших самых авторитетных страниц . При этом мы значительно увеличиваем вероятность того, что создаваемый нами контент будет хорошо работать в поиске.

Итак, сначала давайте найдем нашу самую авторитетную страницу, перейдя в «Инвентаризация страниц» и установив представление «Самый высокий авторитет страницы». Это шаблон по умолчанию, который вам просто нужно скопировать, если он еще не настроен. Это представление уже отфильтровано и отсортировано, так что страница с наивысшим авторитетом находится вверху списка, поэтому давайте щелкнем по ней и посмотрим на сведения о странице.

Эти мощные страницы могут ранжироваться по десяткам, если не по сотням терминов, даже если некоторые из них не совсем соответствуют содержанию. В таких случаях страница часто ранжируется в Google, но не так хорошо. Обновление страницы с учетом этих условий не всегда возможно, поэтому мы будем использовать то, что найдем, в качестве вдохновения для новых страниц.

Мы просто пройдемся по списку и добавим темы, которые нам нравятся, в наш план. В конце этого шага у нас будет список претендентов, которые мы можем изучить дальше или двигаться дальше в нашем рабочем процессе создания контента.

Шаг 2. Расширьте идеи с помощью семантически связанных тем

Страницы с высоким авторитетом могут ранжироваться по сотням тем, поэтому вам может даже не понадобиться делать этот шаг. Но если у вас есть короткий список претендентов, есть два способа расширить этот список:

1. Использование предложений по ключевым словам из Навигатора тем (бета)
2. Использование связанных тем (которые Topic Navigator извлекает из исследовательского приложения)

Предложения по ключевым словам из Topic Navigator (бета-версия) хороши для широкого раскрытия темы. Введите «контент-стратегия» в навигатор тем (бета-версия), и вы увидите такие предложения, как «курсы по контент-стратегии» и «блоги по контент-стратегии», которые отлично подходят для расширения сети при обсуждении стратегии контента.

Связанные темы (приходящие из исследовательского приложения) хороши для углубления в тему. Используя ту же тему «контент-стратегия», вы получите такие предложения, как «исследование ключевых слов» и «аудит контента». Не забудьте также проверить варианты.

Большинство людей используют данные приложения Research для создания одной статьи. Но что, если вместо создания одного поста о контент-стратегии вы создадите целый сайт? Затем эти темы в разделе «Исследования» могут стать темами (возможно, даже основными) для вашего сайта.

Продолжая тот же пример, основные страницы вместе с соответствующим вспомогательным контентом могут быть созданы для тем, исследования ключевых слов, узнаваемости бренда и создания контента.

Шаг 3. Фильтр по сложности ключевого слова. Персонализированная сложность и конкурентное преимущество.

Имея на руках внушительный список, вы можете расставить приоритеты. Если нет, это нормально. Вы можете просто начать создавать контент.

Но если вы хотите расставить приоритеты, не делайте того, что делает большинство маркетологов. Не фильтруйте по сложности ключевых слов.

Вот почему.

В соответствии со сложностью ключевого слова ваш сайт о «мертвых рок-барабанщиках» и мой сайт о «скакунии камней» имеют равные шансы на ранжирование по запросу «кольца для занавесок в душе». Интуитивно все знают, что это просто не имеет никакого смысла.

Вместо этого я предпочитаю фильтровать с помощью персонализированной сложности, поскольку эта метрика дает мне лучшее представление об объеме работы, необходимой для ранжирования. Рассмотрите возможность использования этих полос в качестве эмпирического правила:

Лучший способ взглянуть на Индивидуальную сложность — это использовать диапазоны или диапазоны.

• Ниже 10 — нужно обновить только одну страницу, если у вас есть та, которая подходит для этого намерения.
• От 10 до 20 — написать одну страницу, обновить семантически связанные страницы.
• 20 на 30 — написать пару страниц, обновить семантически связанные страницы.
• 30 на 50 — написать кластер, обновить семантически связанные страницы.
• 50 plus — несколько кластеров для создания фундамента, обновления семантически связанных страниц.

По сути, чем выше балл персонализированной сложности, тем больше работы вам потребуется, чтобы занять место. Это может означать что угодно, от обновления одной страницы контента до создания целого тематического кластера.

По сути, персонализированная сложность — это прогностическая метрика, поскольку оценка предсказывает количество требуемых усилий. Вы можете повысить вероятность того, что этот прогноз сбудется, объединив его с конкурентным преимуществом.

Давайте рассмотрим две теоретические крайности, чтобы проиллюстрировать концепцию.

Супер просто без конкурентного преимущества

• Персональная сложность равна 1.
• Сложность (стандартная сложность ключевого слова) равна 1.
• Конкурентное преимущество равно 0.

Теперь давайте сломаем это. Персонализированная сложность указывает на то, что это очень простой термин для вас с настолько низким баллом, что вам просто нужно быстро обновить страницу. Но оценка Сложности показывает, что то же самое относится и ко всем остальным. В результате у вас нет конкурентного преимущества.

При отсутствии конкурентного преимущества точность этого прогноза персонализированной сложности крайне низка. Так что вам, возможно, придется сделать гораздо больше работы, чем просто быстрое обновление страницы.

Сравним это со следующей ситуацией.

Супер просто с огромным конкурентным преимуществом

• Персональная сложность равна 1.
• Сложность (стандартная сложность ключевого слова) — 100.
• Конкурентное преимущество — 99.

В этом случае персонализированная сложность указывает на то же самое. Это действительно простой термин для вашего ранжирования, и, учитывая ваш балл, вам, вероятно, понадобится простое обновление страницы. Вашим конкурентам, с другой стороны, будет крайне сложно оценить этот термин с показателем сложности 100. Эта крайность дает вам огромное конкурентное преимущество, 99, если быть точным.

Учитывая, что вы обладаете таким огромным конкурентным преимуществом, шансы на то, что вы достигнете успеха, просто обновив эту страницу, очень высоки.

Это всего лишь некоторые теоретические крайности, которые я использовал, чтобы проиллюстрировать точку зрения. Скорее всего, на вашем сайте вы увидите что-то еще в этом духе.

Каждый раз, когда вы создаете контент на тему, в которой у вас уже есть конкурентное преимущество, шансы на успех растут, как и ваш авторитет. Это своего рода благотворный круг.

А как насчет объема поиска?

Если объем поиска является частью вашего процесса, вы найдете эти данные в реестре тем, исследовательском приложении и навигаторе тем. Просто будьте осторожны, не игнорируя ключевые слова с низким объемом поиска, особенно во время мозгового штурма.

Забрать

MarketMuse предоставляет высококачественные данные, которые помогают вам принимать более обоснованные решения в отношении контента. Мозговой штурм может дать несколько успешных идей. Но вероятность положительных результатов значительно возрастает, когда они основаны на количественных данных и авторитетной точке зрения.