Руководство для издателей: как спланировать доход от рекламы в условиях меняющихся тенденций AdTech

Ожидается, что к 2026 году индустрия онлайн-рекламы достигнет рекордного уровня в 786,2 млрд долларов, тогда как индустрия рекламных технологий, по оценкам, достигнет пика в 29,85 млрд долларов.

Многие технически подкованные люди используют эти захватывающие возможности для получения дохода, поскольку все больше и больше издателей и рекламодателей выходят на рынок каждый год, вкладывая свое время и энергию. Один неверный шаг может привести к потере дохода, неэффективным стекам технологий и множеству других последствий, которых вы хотели бы избежать.

Проявите большую осторожность и сохраните необходимое руководство для издателей, и вы тоже сможете получать стабильно высокие доходы, как и лидеры отрасли.

Вещи, которые мы рассмотрим в этой статье

1. Эволюция рекламной индустрии и технологий;
2. Понимание изменений в доходах издателя в течение года;
3. Ключевые термины, которые нужно знать издателю;
4. Базовое руководство по получению дохода для издателей — шаги для начинающих;
5. Продвинутые советы по стратегии, чтобы получать высокий доход круглый год.

Вращение колес для индустрии рекламных технологий

Несколько десятилетий назад рекламный мир был знаком с ручной рекламой в СМИ. Только в 90-х годах взрыв сайтов электронной коммерции приветствовал рекламу как более техническую наземную мину. Рекламные агентства присоединились к рекламодателям, помогая им выбирать лучшие веб-сайты для своих клиентов.

Воспользовавшись развитием событий, вскоре появился первый в мире автоматизированный рекламный сервер, который упростил сложную ручную работу, произвел революцию в рекламной индустрии и автоматизировал ее.

Первая в истории реклама, транслируемая толпе, была еще в 1940-х годах. И вот мы здесь, даже не столетие спустя, с индустрией настолько эффективной и обширной, что она может работать в течение нескольких дней без какого-либо ручного вмешательства. Вы найдете компании AdTech, готовые помочь почти в каждом уголке мира. И что случилось с тем самым первым рекламным сервером? Он превратился в Google Ad Manager, который мы все знаем и от которого зависим.

Как понять изменения в получении дохода от AdTech

Если вы уже некоторое время работаете в этой сфере, вы заметите изменения в получении дохода в течение года. В этих сдвигах есть определенные закономерности; скажем, вы заработаете больше во время праздников, или конец года будет лучше для вашего кошелька, чем начало. Обычно, чтобы оценить это, год делится на четыре квартала:

• 1-й раздел - январь, февраль и март;
• 2-я секция - апрель, май и июнь;
• 3-й — июль, август и сентябрь;
• И, наконец, 4-й сегмент — это октябрь, ноябрь и декабрь.

Шаблоны, которые вы обычно найдете в этих сегментах, следующие:

• В первом сегменте обычно рассматриваются самые низкие доходы, за исключением особых случаев;
• Во втором сегменте будет наблюдаться небольшой рост, так как многие клиенты завершают свою бизнес-сессию в это время, одновременно истощая свои рекламные средства;
• Третий сегмент либо останется стабильным, либо столкнется с небольшим спадом, так как в это время рекламодатели немного осторожничают с планированием своего бюджета;
• Четвертый сегмент, т. е. последние три месяца, обычно является временем наибольшего поступления доходов, поскольку это не только конец года для большинства, но и множество последующих событий;
• Некоторые особые случаи, когда рекламодатели любят тратить больше, вызывая приток более высоких доходов, - это День матери, День отца, День святого Валентина, Пасха, Рождество, Снова в школу и так далее.

Однако полагаться только на эти высоты не поможет. Итак, как обеспечить стабильный доход в течение года? Советы, приведенные ниже, приведут вас к постоянному увеличению доходов.

Вещи, которые помогут вам стать успешным издателем

С быстрым и невообразимым развитием индустрии цифровой рекламы рынок уже не такой случайный, как раньше. Чтобы добиться успеха, вы должны быть систематичными и иметь необходимые знания, чтобы создать надежную стратегию для получения высоких доходов. И для этого вот краткий контрольный список того, что вам как издателю необходимо знать.

Соблюдение Правил и положений

В настоящее время алгоритмы довольно строгие, и рекламодатели с нетерпением ждут возможности работать с веб-мастерами, чтобы все было в порядке. Поэтому было бы лучше, если бы вы соблюдали правила и рекомендации по защите данных и безопасному мониторингу трафика, соответствовали правилам платформы и так далее. Держите все в порядке, и вы будете вознаграждены.

Где разместить свой инвентарь

Как известно, AdTech изобилует онлайн-вариантами для автоматизации получения дохода, и все и вся не обещает вам такой же высокий доход. Есть несколько моделей и планов, из которых вы можете решить, что вы считаете наиболее подходящим. Например, некоторые издатели хорошо заработали на частных торговых площадках, некоторые предпочитают автоматизированные гарантированные и привилегированные сделки, а некоторые предпочитают действовать напрямую. Протестируйте все и оцените, какой из них подходит именно вам.

Более одного формата рекламы

В Интернете доступно множество форматов рекламы. Хотя вы должны быть осторожны, чтобы не бомбардировать своих пользователей рекламой, вы можете использовать более одного формата, будь то видео, нативное или межстраничное. И это всегда тонкая грань между пустяком и стратегическим издателем. Тем не менее, выбирайте форматы, которые обеспечат наибольшую рентабельность инвестиций.

SSP и DSP

Выбор правильного партнера по спросу всегда является важным решением. Некоторые платформы работают над геостратегией, а некоторые платформы сотрудничают с рекламодателями и компаниями, чтобы предоставлять специальные льготы издателям. Посмотрите, какие поставщики общих служб или отдельные партнеры по спросу лучше всего соответствуют вашим потребностям, и сделайте соответствующий выбор.

Заголовочные торги

Существует множество моделей оплаты, которые могут вас заинтриговать, но многие издатели мудро разрабатывают свой план доходов и участвуют в заголовочных торгах. Это процесс, при котором рекламодателю предлагается просмотреть ресурсы издателя, и он делает соответствующие ставки на высокоприоритетные показы.

И, наконец, обязательно протестируйте каждый компонент, чтобы убедиться, что он работает лучше всего и приносит наибольший доход.

Лучшие методы получения доходов от рекламы, которые следует использовать в 2022 году — советы издателям

Хотя упомянутые выше советы помогут вам разработать несколько стабильную стратегию и поддерживать регулярный оборот, вы можете сделать несколько шагов вперед, следуя приведенным ниже стратегиям и создав еще более надежный план для получения дохода.

Обновление объявлений с помощью триггеров действий

Правильное обновление рекламы может привести к высокому доходу от оборота; тем не менее, вы должны быть стратегическими с пользователем. Установите определенные триггеры, такие как обновление страницы, нажатие на CTA и т. д. Обновляйте рекламу новым, когда активируются указанные триггеры. Увеличьте число рекламодателей и удерживайте внимание аудитории с помощью актуальной и релевантной рекламы. Перерабатывайте по мере необходимости. Тем не менее, проверьте взаимодействие с пользователем соответственно с каждым триггером. Слишком частое обновление объявлений также может привести к сокращению сеансов и снижению оборота ваших рекламодателей.

Чередование уровней цены за тысячу показов

Не держите минимальную цену за тысячу показов на стабильно высоком уровне. Скажем, сейчас январь, и ваша заполняемость и оборот не очень эффективны. Вы можете начать с медленного снижения минимальной цены за тысячу показов и тестирования. Продолжайте уменьшать до тех пор, пока ваша заполняемость, оборот страницы и другие факторы не достигнут удовлетворительного состояния. Вы можете изменить его в соответствии со сроками. Точно так же в праздничные дни и праздники вы можете поднять свои минимальные цены за тысячу показов до сравнительно более высоких ставок, так как не будет недостатка в количестве потребителей.

Ненавязчивая видеореклама

Так же, как значительная часть населения категорически против всплывающих окон, раздел также хорошо взаимодействует с ними. У них отличные коэффициенты конверсии, генерация спроса и так далее. Точно так же 2022 год — это год видеорекламы, поскольку она привлекательна и обеспечивает высокую текучесть кадров. Однако вы должны быть осторожны, чтобы они не были навязчивыми, и настроить их на воспроизведение без звука, пока пользователь не решит взаимодействовать с ними. Чем приятнее пользовательский опыт, тем выгоднее он для вас.

Борьба с рекламным блоком

Adblock сегодня является серьезной проблемой для многих цифровых рекламодателей и издателей, поскольку все больше и больше клиентов выбирают это решение. Но что, если я скажу тебе, что есть выход? В Интернете есть платформы, с которыми вы можете сотрудничать и запускать рекламу, несмотря на блокировщики рекламы. Однако это также означает показ только качественной, ненавязчивой и стандартной рекламы на сайтах, где активированы блокировщики рекламы.

Не полагайтесь полностью на AdTech

Хотя это может показаться более привлекательным и простым выходом, помните, что вариантов, доступных для AdTech, множество, как и его клиентов. Единственный способ выделиться из толпы и иметь высокие обороты — поддерживать баланс между самостоятельностью и автоматизацией. Ведущие издатели рекламы и рекламодатели сегодня наблюдают за более высоким оборотом доходов, уменьшая свою зависимость от рекламных технологий, поскольку большинство из них полагаются на свою прибыль от той доли, которую издатели зарабатывают на своих клиентах.

Развитие вашей рекламной технологии по мере роста

Понятно, что вы не можете инвестировать в лучшую стратегию Ad Tech в качестве издателя в начале своего пути. Вы не можете составить один план игры в начале года и ожидать, что он сработает хорошо. Тем не менее, AdTech, которую вы используете, и стратегия, которую вы используете, должны развиваться и совершенствоваться вместе с вашим путешествием. Лучшие из ваших фруктов в качестве, а не в количестве.

Будьте в курсе тенденций рекламы и рекламных технологий

Цифровой мир изменчив, как и население планеты и его потребности. Таким образом, каждый второй год и даже месяц в индустрию вторгается новый популярный тренд. И как издатель, стремящийся получать стабильную и большую сумму в течение года, вы должны быть в курсе указанных тенденций и соответствующим образом адаптироваться к своей выгоде. Например, в 2022 году потребление OTT достигло рекордно высокого уровня, что позволяет издателям соответствующим образом монетизировать. Некоторые другие тенденции года — гиперперсонализация, дополненная и виртуальная реальность, просторечие и так далее.

Подведение итогов!

Как издатель, вы должны изучить все тонкости индустрии AdTech, чтобы извлечь из нее максимальную пользу. Однако это не означает, что вы должны подавлять себя. И, надеюсь, предоставленная выше информация помогла вам почувствовать себя немного более готовым к вашей стратегии доходов от рекламы, даже несмотря на резкие сдвиги в доходах от рекламных технологий.

Будь то мрачный январь или праздничный декабрь, вы можете хорошо разработать стратегию и поддерживать поток доходов в течение всего года.