Guida dell'editore: come pianificare le entrate pubblicitarie nelle mutevoli maree di AdTech

Entro il 2026, il settore della pubblicità online dovrebbe raggiungere il massimo storico di 786,2 miliardi di dollari, mentre si stima che il settore dell'AdTech raggiunga un picco di 29,85 miliardi di dollari.

Un sacco di persone esperte di tecnologia stanno cogliendo queste entusiasmanti opportunità di guadagno man mano che sempre più editori e inserzionisti entrano nel mercato ogni anno, investendo tempo ed energia. Un passo sbagliato può comportare una perdita di entrate, un rendimento insufficiente degli stack tecnologici e molte altre conseguenze che vorresti evitare.

Procedi con un po' più di cautela e mantieni la necessaria guida per gli editori e anche tu potrai godere di entrate elevate e costanti come i leader del settore.

Cose che tratteremo in questo articolo

1. L'evoluzione dell'industria e della tecnologia pubblicitaria;
2. Comprendere i cambiamenti nella generazione di entrate di un editore durante l'anno;
3. Termini chiave da conoscere come editore;
4. Guida di base alla generazione di entrate per gli editori: passaggi per principianti;
5. Suggerimenti avanzati di strategia per ottenere entrate elevate durante tutto l'anno.

La svolta per l'industria AdTech

Alcuni decenni fa, il mondo della pubblicità conosceva la pubblicità manuale sui media. Non è stato fino agli anni '90 che l'esplosione dei siti di e-commerce ha accolto la pubblicità in una mina più tecnica. Le agenzie pubblicitarie si sono unite agli inserzionisti aiutandoli a scegliere i migliori siti Web per i loro clienti.

Cogliendo gli sviluppi, abbastanza presto, è uscito il primo ad server automatizzato in assoluto, che ha semplificato la complessità dei lavori manuali, rivoluzionando il settore pubblicitario e automatizzandolo.

La prima pubblicità in assoluto trasmessa alla folla risale agli anni '40. Eccoci qua, neanche un secolo dopo, con un'industria così efficiente e vasta da poter funzionare per giorni senza alcun intervento manuale. Troverai aziende AdTech pronte per l'assistenza in quasi ogni angolo del mondo. E cosa è successo a quel primo ad server in assoluto? Si è evoluto nel Google Ad Manager che tutti conosciamo e da cui dipendiamo.

Come comprendere i cambiamenti nella generazione di entrate di AdTech

Se sei stato in questo campo per un po', vedresti cambiamenti nella tua generazione di entrate durante tutto l'anno. Ci sono alcuni schemi in questi cambiamenti; supponiamo che guadagnerai di più durante le occasioni festive, o che la fine dell'anno sarà migliore per il tuo portafoglio rispetto all'inizio. Di solito, per valutare questo, un anno è diviso in quattro trimestri:

• La prima sezione è gennaio, febbraio e marzo;
• La seconda sezione è aprile, maggio e giugno;
• 3 luglio, agosto e settembre;
• E infine, il quarto segmento è ottobre, novembre e dicembre.

I modelli che troverai comunemente in questi segmenti sono i seguenti:

• Il primo segmento di solito fornisce una panoramica dei guadagni più bassi tranne che in occasioni speciali;
• Il secondo segmento vedrà un leggero aumento, poiché molti clienti terminano la loro sessione di lavoro durante questo periodo, drenando così contemporaneamente i loro fondi pubblicitari;
• Il terzo segmento rimarrà stabile o dovrà affrontare un piccolo calo, poiché questo è quando gli inserzionisti sono un po' cauti con la pianificazione del budget;
• Il quarto segmento, ovvero gli ultimi tre mesi, è solitamente il momento in cui affluiscono i maggiori ricavi, in quanto non solo per la maggioranza è la fine dell'anno, ma anche per le numerose occasioni che seguono;
• Alcune occasioni speciali in cui gli inserzionisti amano spendere molto, causando un afflusso di maggiori entrate, sono la festa della mamma, la festa del papà, il giorno di San Valentino, la Pasqua, il Natale, il ritorno a scuola e così via.

Tuttavia, fare affidamento solo su queste altezze non sarà di alcun aiuto. Quindi, come ti assicuri di avere un reddito costante durante tutto l'anno? I suggerimenti di seguito ti condurranno verso una generazione di entrate continua e accresciuta.

Cose che possono aiutarti a crescere come editore di successo

Con gli sviluppi rapidi e inimmaginabili nel settore della pubblicità digitale, il mercato non è più casuale come una volta. Per avere successo, devi essere sistematico e avere le conoscenze adeguate per creare una solida strategia per guadagnare entrate elevate. E per questo, ecco un breve elenco di cose che devi sapere come editore.

Rispettare le regole e i regolamenti

Al giorno d'oggi, gli algoritmi sono piuttosto severi e gli inserzionisti non vedono l'ora di lavorare con gli editori con tutto in ordine. Quindi sarebbe meglio se rimanessi al passo con le normative e le linee guida per la protezione dei dati e il monitoraggio sicuro del traffico, rimanendo conformi alle normative della piattaforma e così via. Tieni tutto in ordine e sarai ricompensato.

Dove allocare il tuo inventario

Come stabilito, ci sono opzioni per AdTech che pullulano online per automatizzare la tua generazione di entrate e qualsiasi cosa non ti prometterà le stesse entrate elevate. Esistono diversi modelli e piani dai quali puoi decidere quale ritieni più adatto. Ad esempio, alcuni editori hanno tratto buoni profitti tramite i mercati privati, alcuni preferiscono offerte garantite e preferenziali automatizzate e alcuni preferiscono andare direttamente sul processo. Prova tutto e valuta quali sono le scelte giuste per te.

Più di un formato di annunci

Ci sono molti formati di annunci disponibili online. Anche se devi fare attenzione a non bombardare i tuoi utenti con annunci, puoi distribuire più di un formato, sia video, nativo o interstitial. Ed è sempre una linea sottile tra essere un pushover e un editore strategico. Tuttavia, opta per i formati che restituiranno il ROI più alto.

SSP e DSP

La scelta del giusto partner per la domanda è sempre una decisione cruciale. Alcune piattaforme funzionano sulla geo-strategizzazione e alcune piattaforme collaborano con inserzionisti e aziende per fornire vantaggi speciali agli editori. Scopri quale SSP o partner di domanda separati soddisfano meglio le tue esigenze e opta di conseguenza.

Offerta di intestazione

Esistono molti modelli di pagamento che potresti trovare intriganti, ma molti editori pianificano saggiamente il loro piano di entrate e partecipano alle offerte di intestazione. È un processo in cui a un inserzionista viene offerta una vista dell'inventario del publisher e fa offerte di conseguenza sulle impressioni ad alta priorità.

Infine, assicurati di testare ogni componente per assicurarti che ciò funzioni meglio e generi i ricavi più elevati.

Le migliori pratiche di generazione di entrate pubblicitarie da mantenere nel 2022: consigli per gli editori

Mentre i suggerimenti sopra menzionati ti aiuteranno a costruire una strategia in qualche modo stabile e mantenere un fatturato regolare, puoi fare qualche passo avanti seguendo le strategie seguenti e creando un piano ancora più solido per la tua generazione di entrate.

Annunci di aggiornamento con trigger di azione

Un corretto aggiornamento degli annunci può comportare un fatturato elevato; tuttavia, devi essere strategico con l'utente. Imposta trigger specifici come aggiornare una pagina, fare clic su CTA, ecc. Aggiorna gli annunci con uno nuovo quando detti trigger vengono attivati. Aumenta il tuo pool di inserzionisti e mantieni la capacità di attenzione del tuo pubblico coinvolta con annunci interessanti e pertinenti. Riciclare come e quando necessario. Tuttavia, testa l'esperienza dell'utente di conseguenza con ogni trigger. Un aggiornamento eccessivo degli annunci può anche comportare sessioni concise e un fatturato inferiore da parte dei tuoi inserzionisti.

Piani CPM alternati

Non mantenere il tuo CPM minimo a un tasso elevato e costante. Supponiamo che sia il mese di gennaio e che il tuo tasso di riempimento e il fatturato non stiano andando molto bene. Puoi iniziare riducendo lentamente il CPM minimo e testandolo. Continua a ridurre fino a quando il tasso di riempimento, l'RPM della pagina e altri fattori non raggiungono uno stato soddisfacente. Puoi modificarlo in base alle linee temporali. Allo stesso modo, nelle occasioni e nei giorni festivi, puoi aumentare il tuo CPM minimo a tassi relativamente più alti, perché non mancherà il numero di consumatori.

Annunci video non intrusivi

Proprio come una popolazione significativa rigorosamente contraria agli annunci pop-up, anche una sezione interagisce bene con loro. Hanno eccellenti tassi di conversione, generazione della domanda e così via. Allo stesso modo, il 2022 è l'anno degli annunci video, poiché sono coinvolgenti e offrono alti tassi di rotazione. Tuttavia, devi fare attenzione che non siano invadenti e impostarli in modo che vengano riprodotti senza audio fino a quando l'utente non sceglie di interagire con loro. Più piacevole è l'esperienza dell'utente, più redditizia è per te.

Affrontare il blocco degli annunci

Adblock è oggi una preoccupazione significativa per molti inserzionisti ed editori digitali poiché sempre più clienti scelgono la soluzione. Ma se ti dicessi che c'è una via d'uscita? Esistono piattaforme online con cui puoi collaborare ed eseguire annunci nonostante gli AdBlocker. Tuttavia, questo significa anche pubblicare solo annunci di alta qualità, non intrusivi e standard sui siti in cui sono attivati ​​gli adblock.

Non affidarti completamente ad AdTech

Anche se questa può sembrare la via d'uscita più allettante e facile, ricorda che le opzioni disponibili per AdTech sono molte, così come i suoi clienti. L'unico modo per distinguersi dalla massa e avere un fatturato elevato è mantenere l'equilibrio tra autonomia e automazione. I principali editori di annunci e inserzionisti di oggi hanno supervisionato un fatturato più elevato riducendo la loro dipendenza dalla tecnologia pubblicitaria, poiché la maggior parte fa affidamento sui propri profitti dalla quota stessa che gli editori guadagnano dai loro clienti.

Evoluzione del tuo AdTech man mano che cresci

Comprensibilmente, non puoi investire nella migliore strategia Ad Tech come editore all'inizio del tuo viaggio. Non puoi fare un piano di gioco all'inizio dell'anno e aspettarti che funzioni bene. Tuttavia, l'AdTech che utilizzi e la strategia che impieghi devono evolversi e aggiornarsi insieme al tuo viaggio. Il meglio dei tuoi frutti è nella qualità e non nella quantità.

Essere in sintonia con le tendenze della pubblicità e della tecnologia pubblicitaria

Il mondo digitale è fluido, così come la popolazione globale e le sue richieste. Così, ogni due anni e anche mesi, una nuova tendenza popolare invade l'industria. E come editore che cerca di assicurarsi di guadagnare un importo stabile ed elevato durante tutto l'anno, devi rimanere al passo con tali tendenze e adattarti di conseguenza ai tuoi vantaggi. Ad esempio, nel 2022, il consumo di OTT ha raggiunto il massimo storico, consentendo agli editori di monetizzare di conseguenza. Alcune altre tendenze per l'anno sono l'iperpersonalizzazione, AR e VR, vernacolarismo e così via.

Avvolgendo!

In qualità di editore, devi informarti sui dettagli del settore AdTech per trarne il meglio. Tuttavia, questa non implica per te essere sopraffatto. E si spera che le informazioni fornite sopra ti abbiano aiutato a sentirti un po' più pronto con la tua strategia per le entrate pubblicitarie, anche se i cambiamenti di marea nelle entrate della tecnologia pubblicitaria.

Che si tratti di un gennaio cupo o di un dicembre festivo, puoi pianificare bene le strategie e mantenere le entrate che scorrono durante tutto l'anno.