パブリッシャーズ ガイド: AdTech の変化する潮流の中で広告収入を計画する方法

2026 年までに、オンライン広告業界は史上最高の 7,862 億ドルに達すると予想されていますが、AdTech 業界は 298.5 億ドルのピークに達すると推定されています。

毎年ますます多くのパブリッシャーや広告主が市場に参入し、時間とエネルギーを投資しているため、多くの技術に精通した個人がこれらのエキサイティングな収益機会をつかんでいます. 一歩間違えば、収益の損失、技術スタックのパフォーマンス低下など、避けたいさまざまな結果につながる可能性があります。

もう少し注意を払い、必要なパブリッシャー ガイドを保持すれば、業界のリーダーのように安定して高い収益を得ることができます。

この記事で取り上げる内容

1. 広告業界とテクノロジーの進化。
2. パブリッシャーの年間収益の変化を理解する。
3. パブリッシャーとして知っておくべき重要な用語。
4. パブリッシャー向けの基本的な収益創出ガイド - 初心者向けの手順。
5. 年間を通じて高い収益を上げるための高度な戦略のヒント。

AdTech 業界の車輪の回転

数十年前、広告の世界では手作業によるメディア広告が一般的でした。 90 年代に入ってから、e コマース サイトが爆発的に増加し、広告がより技術的な地雷に追いやられました。 広告代理店は、広告主がクライアントに最適なウェブサイトを選択できるように、広告主と一緒に参加しました。

開発に追いつき、すぐに史上初の自動化された広告サーバーが登場し、手作業の複雑さを容易にし、広告業界に革命をもたらし、それを自動化しました.

群衆に放送された史上初の広告は、1940 年代にさかのぼります。 それから 1 世紀も経っていない今、業界は非常に効率的で広大であり、手作業による介入なしで何日も稼働することができます。 世界のほぼすべての場所で、アドテック企業がいつでも支援の準備を整えているのを見つけることができます。 そして、その史上初の広告サーバーはどうなったのでしょうか? それが進化して、誰もが知っていて依存している Google アド マネージャーになりました。

AdTech 収益創出の変化を理解する方法

この分野にしばらく携わっていれば、年間を通じて収益の変化に気付くでしょう。 これらのシフトには特定のパターンがあります。 お祭りの時期にもっと稼げるとか、年末の方が年始よりお財布に優しいとか。 通常、これを評価するために、1 年を 4 つの四半期に分割します。

• 第 1 セクションは 1 月、2 月、3 月です。
• 2 番目のセクションは 4 月、5 月、6 月です。
• 3 番目は 7 月、8 月、9 月です。
• そして最後に、第 4 セグメントは 10 月、11 月、12 月です。

これらのセグメントでよく見られるパターンは次のとおりです。

• 最初のセグメントは通常、特別な場合を除いて最低の収益を概説します。
• 2 番目のセグメントではわずかな上昇が見られます。多くのクライアントがこの間にビジネス セッションを終了するため、広告資金が同時に枯渇します。
• 3 番目のセグメントは、広告主が予算計画に少し慎重であるため、安定した状態を維持するか、やや不振に直面するでしょう。
• 4 番目のセグメント、つまり過去 3 か月は、多くの場合年末であるだけでなく、その後に続く多くの機会のために、通常、最高の収益が発生する時期です。
• 母の日、父の日、バレンタインデー、イースター、クリスマス、新学期などは、広告主が多額の費用を投じてより高い収益をもたらす特別な機会です。

ただし、この高さだけに頼っていては何の役にも立ちません。 では、年間を通じて安定した収入を確保するにはどうすればよいでしょうか。 以下のヒントは、継続的かつ高い収益創出に向けてあなたを導きます.

パブリッシャーとして成功するために役立つこと

デジタル広告業界の急速で想像を絶する発展により、市場は以前ほどランダムではなくなりました。 成功するためには、体系的であり、高い収益を得るための堅牢な戦略を作成するための適切な知識が必要です. そのために、パブリッシャーとして知っておくべきことの簡単なチェックリストを次に示します。

規則と規制の遵守

現在、アルゴリズムは非常に厳格であり、広告主はパブリッシャーと協力してすべてを順調に進めることを楽しみにしています. したがって、データ保護と安全なトラフィック監視に関する規制とガイドラインを常に把握し、プラットフォームの規制に準拠し続けることが最善です。 すべてを整理しておくと、報酬が得られます。

在庫をどこに割り当てるか

確立されているように、収益生成を自動化するためにオンラインであふれている AdTech のオプションがあり、すべてが同じ高収益を約束するわけではありません。 いくつかのモデルとプランがあり、その中から最適なものを決定できます。 たとえば、一部のパブリッシャーはプライベート マーケットプレイスで大きな利益を上げており、一部のパブリッシャーは自動化された保証型および優先取引を好み、一部のパブリッシャーはプロセスを直接行うことを好みました。 すべてをテストして、どれがあなたにとって正しい選択であるかを評価してください。

複数の広告フォーマット

オンラインで利用できる広告フォーマットはたくさんあります。 ユーザーに大量の広告を表示しないように注意する必要がありますが、動画、ネイティブ、インタースティシャルなど、複数の形式を展開できます。 そして、押し売りと戦略的パブリッシャーとの間は常に紙一重です。 ただし、最高の ROI を返すフォーマットを選択してください。

SSP と DSP

適切なデマンド パートナーを選択することは、常に重要な決定です。 一部のプラットフォームは地域戦略に取り組んでおり、一部のプラットフォームは広告主や企業と提携してパブリッシャーに特別な特典を提供しています。 どの SSP または別のデマンド パートナーがニーズに最も適しているかを確認し、それに応じて選択します。

ヘッダー入札

興味深い支払いモデルはたくさんありますが、多くのパブリッシャーは収益計画を賢く戦略化し、ヘッダー入札に参加しています。 これは、広告主がパブリッシャーの在庫のビューを提供され、それに応じて優先度の高いインプレッションに入札するプロセスです。

最後に、すべてのコンポーネントをテストして、何が最高のパフォーマンスを発揮し、最高の収益を生み出すかを確認してください.

2022 年に維持すべき広告収益創出のベスト プラクティス — パブリッシャー向けのヒント

上記のヒントは、ある程度安定した戦略を構築し、定期的な売上高を維持するのに役立ちますが、以下の戦略に従って、収益創出のためのさらに強力な計画を作成することで、さらにいくつかのステップを踏むことができます.

アクション トリガーによる広告の更新

広告を適切に更新すると、売上高が増加する可能性があります。 ただし、ユーザーに対して戦略的である必要があります。 ページの更新、CTA のクリックなどの特定のトリガーを設定します。トリガーがアクティブになったときに、新しい広告で広告を更新します。 広告主のプールを増やし、新鮮で関連性の高い広告で視聴者の注意を引き続けます。 必要に応じてリサイクルしてください。 ただし、各トリガーでそれに応じてユーザー エクスペリエンスをテストしてください。 広告の更新が多すぎると、セッションが簡潔になり、広告主からの売上が減少する可能性もあります。

交互の CPM フロア

CPM フロアを一定の高いレートに維持しないでください。 1 月だとします。広告掲載率と収益回転率があまり良くありません。 CPM フロアをゆっくりと下げてテストすることから始めることができます。 広告掲載率、ページ RPM、その他の要素が満足のいく状態になるまで、値を下げ続けます。 タイムラインに合わせて変更できます。 同様に、お祝いの機会や日には、消費者の数が不足しないため、CPM 下限を比較的高い料金に引き上げることができます。

邪魔にならない動画広告

ポップアップ広告に厳密に反対するかなりの人口と同じように、セクションもポップアップ広告とうまくやり取りします. それらは、優れたコンバージョン率、需要創出などを備えています。 同様に、2022 年は魅力的で離職率が高い動画広告の年です。 ただし、邪魔にならないように注意し、ユーザーが対話することを選択するまで音なしで再生するように設定する必要があります。 ユーザー エクスペリエンスが楽しいほど、収益性が高くなります。

アドブロックへの取り組み

Adblock は、ますます多くのクライアントがソリューションを選択する今日、多くのデジタル広告主とパブリッシャーにとって重大な懸念事項です。 でも、抜け道があると言ったら？ AdBlocker に関係なく、提携して広告を掲載できるオンライン プラットフォームがあります。 ただし、これは、アドブロッカーがアクティブになっているサイトで、高品質で邪魔にならない標準的な広告のみを実行することも意味します.

AdTechに完全に依存しないでください

これはより魅力的で簡単な方法のように思えるかもしれませんが、AdTech で利用できるオプションはクライアントと同様にたくさんあることを覚えておいてください。 群集から際立ち、離職率を高める唯一の方法は、自己依存と自動化の間のバランスを維持することです。 今日の主要な広告パブリッシャーと広告主は、広告技術への依存を減らすことで、より高い収益回転率を実現してきました。ほとんどの場合、パブリッシャーがクライアントから得るシェアそのものからの利益に依存しているためです。

成長に合わせて AdTech を進化させる

当然のことながら、ジャーニーの開始時にパブリッシャーとして最適なアド テク戦略に投資することはできません。 年の初めに 1 つのゲーム プランを立てて、それがうまくいくと期待することはできません。 ただし、使用する AdTech と採用する戦略は、旅と共に進化し、アップグレードする必要があります。 あなたの果物の最高のものは、量ではなく質にあります.

広告とアドテクのトレンドに耳を傾ける

デジタルの世界は流動的であり、世界の人口とその需要も同様です。 このように、隔年、さらには毎月、新しい人気トレンドが業界に侵入しています。 パブリッシャーとして、年間を通じて安定した高収益を確保しようとするなら、こうした傾向を常に把握し、利益に応じて適応する必要があります。 たとえば、2022 年には OTT の消費が史上最高に達し、パブリッシャーはそれに応じて収益化できるようになりました。 今年のその他のトレンドには、ハイパーパーソナライゼーション、AR と VR、言語主義などがあります。

まとめ！

パブリッシャーは、AdTech 業界を最大限に活用するために、業界の内外について知識を深める必要があります。 ただし、これはあなたが圧倒されることを意味するものではありません。 上記の情報が、アドテク収益の潮目が変わったとしても、広告収益戦略の準備に少しでも役立つことを願っています。

憂鬱な 1 月であろうと、お祭り騒ぎの 12 月であろうと、うまく戦略を立てて、年間を通じて収益の流れを維持することができます。