Yayıncı Kılavuzu: AdTech'in Değişen Gelgitlerinde Reklam Gelirinizi Nasıl Planlayabilirsiniz?

2026 yılına kadar, çevrimiçi reklamcılık endüstrisinin tüm zamanların en yüksek seviyesi olan 786,2 milyar dolara ulaşması beklenirken, AdTech endüstrisinin 29,85 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Her yıl daha fazla yayıncı ve reklamveren pazara girip zamanlarını ve enerjilerini harcadıkça, teknoloji konusunda bilgili pek çok kişi bu heyecan verici gelir fırsatlarını değerlendiriyor. Yanlış bir adım, gelir kaybına, düşük performans gösteren teknoloji yığınlarına ve kaçınmak isteyeceğiniz birçok başka sonuca neden olabilir.

Biraz daha dikkatli bir şekilde ilerleyin ve gerekli yayıncı kılavuzunu saklayın; siz de endüstri liderleri gibi istikrarlı yüksek gelirlerin keyfini çıkarın.

Bu Makalede Ele Alacağımız Şeyler

1. Reklam endüstrisi ve teknolojisinin evrimi;
2. Yıl boyunca bir yayıncının gelir üretimindeki değişimleri anlamak;
3. Bir yayıncı olarak bilinmesi gereken anahtar terimler;
4. Yayıncılar için temel gelir yaratma kılavuzu — başlangıç ​​adımları;
5. Tüm yıl boyunca yüksek gelir elde etmek için gelişmiş strateji ipuçları.

AdTech Endüstrisi için Çarkların Dönmesi

Birkaç on yıl önce, reklam dünyası manuel medya reklamcılığına aşinaydı. E-ticaret sitelerinin patlaması 90'lı yıllara kadar daha teknik bir kara mayını reklamını memnuniyetle karşılamadı. Reklam ajansları, reklamverenlerin yanı sıra müşterileri için en iyi web sitelerini seçmelerine yardımcı oldu.

Gelişmeleri yakalayan, çok geçmeden, manuel işlerin karmaşıklığını kolaylaştıran, reklamcılık endüstrisinde devrim yaratan ve otomatikleştiren ilk otomatik reklam sunucusu çıktı.

Kalabalığa yayınlanan ilk reklam 1940'lar kadar erken bir tarihteydi. Bir asır sonra bile, hiçbir manuel müdahale olmaksızın günlerce çalışabilecek kadar verimli ve geniş bir endüstri ile karşınızdayız. AdTech şirketlerini dünyanın hemen her köşesinde yardıma hazır bulacaksınız. Peki o ilk reklam sunucusuna ne oldu? Hepimizin bildiği ve güvendiği Google Ad Manager'a dönüştü.

AdTech Gelir Üretimindeki Değişimler Nasıl Anlaşılır?

Bir süredir bu alanda çalışıyorsanız, yıl boyunca gelir yaratmanızda değişiklikler göreceksiniz. Bu kaymalarda belirli kalıplar vardır; Diyelim ki bayram günlerinde daha fazla kazanacaksınız, yoksa yıl sonu cüzdanınız için başlangıçtan daha iyi olacak. Genellikle, bunu değerlendirmek için bir yıl dört çeyreğe bölünür:

• 1. bölüm Ocak, Şubat ve Mart;
• 2. bölüm Nisan, Mayıs ve Haziran;
• 3 Temmuz, Ağustos ve Eylül;
• Ve son olarak, 4. segment Ekim, Kasım ve Aralık'tır.

Bu segmentlerde yaygın olarak bulacağınız kalıplar aşağıdaki gibidir:

• İlk bölüm, özel durumlar dışında genellikle en düşük kazançları gözden geçirir;
• İkinci segment hafif bir artış görecek, çünkü birçok müşteri bu süre zarfında iş oturumlarını sonlandıracak ve böylece reklam fonlarını aynı anda boşaltacaktır;
• Üçüncü segment ya sabit kalacak ya da reklamverenlerin bütçe planlaması konusunda biraz temkinli davrandıkları zaman olduğu için biraz düşüşle karşı karşıya kalacak;
• Dördüncü bölüm, yani son üç ay, sadece çoğunluk için yıl sonu olması değil, aynı zamanda takip eden birçok olay nedeniyle genellikle en yüksek gelirlerin aktığı zamandır;
• Reklamverenlerin daha yüksek gelir akışına neden olarak büyük harcamalar yapmayı sevdiği bazı özel günler Anneler Günü, Babalar Günü, Sevgililer Günü, Paskalya, Noel, Okula Dönüş vb.

Ancak, sadece bu yüksekliklere güvenmek herhangi bir yardımcı olmayacaktır. Peki, yıl boyunca sabit bir gelirinizin olmasını nasıl sağlıyorsunuz? Aşağıdaki ipuçları sizi sürekli ve yüksek gelir elde etmeye yönlendirecektir.

Başarılı Bir Yayıncı Olarak Büyümenize Yardımcı Olabilecek Şeyler

Dijital reklamcılık sektöründeki hızlı ve akıl almaz gelişmelerle birlikte pazar artık eskisi kadar rastgele değil. Başarılı olmak için, yüksek gelir elde etmek için sağlam bir strateji oluşturmak için sistematik olmanız ve uygun bilgiye sahip olmanız gerekir. Ve bunun için, burada bir yayıncı olarak bilmeniz gereken şeylerin kısa bir kontrol listesi var.

Kurallara ve Düzenlemelere Uyma

Günümüzde algoritmalar oldukça katıdır ve reklamcılar, yayıncılarla her şey yolundayken çalışmayı dört gözle beklemektedir. Bu nedenle, veri koruma ve güvenli trafik izleme ile ilgili düzenlemelere ve yönergelere uymanız, platform düzenlemeleriyle uyumlu kalmanız vb. en iyisi olacaktır. Her şeyi düzenli tutun, ödüllendirileceksiniz.

Envanterinizi Nereye Tahsis Edeceksiniz

Belirlendiği gibi, gelir yaratmanızı otomatikleştirmek için çevrimiçi olarak dolup taşan AdTech seçenekleri vardır ve hiçbir şey ve her şey size aynı yüksek geliri vaat etmeyecektir. Hangisini en uygun bulduğunuza karar verebileceğiniz birkaç model ve plan var. Örneğin, bazı yayıncılar özel pazaryerleri aracılığıyla iyi kazanç sağladı, bazıları otomatik garantili ve tercih edilen anlaşmaları tercih ediyor ve bazıları doğrudan sürece devam etmeyi tercih ediyor. Her şeyi test edin ve hangisinin sizin için doğru seçim olduğunu değerlendirin.

Birden Fazla Reklam Biçimi

Çevrimiçi olarak kullanılabilen çok sayıda reklam biçimi vardır. Kullanıcılarınızı reklam bombardımanına tutmamaya dikkat etmelisiniz, ancak ister video, ister yerel ister geçiş reklamı olsun, birden fazla biçimi dağıtabilirsiniz. Zorlayıcı olmakla stratejik yayıncı olmak arasında her zaman ince bir çizgi vardır. Ancak, en yüksek yatırım getirisini döndürecek biçimleri tercih edin.

SSP'ler ve DSP'ler

Doğru talep ortağını seçmek her zaman çok önemli bir karardır. Bazı platformlar coğrafi strateji üzerinde çalışır ve bazı platformlar, yayıncılara özel avantajlar sağlamak için reklamverenler ve şirketlerle ortaklık yapar. Hangi SSP'nin veya ayrı talep ortaklarının ihtiyaçlarınızı en iyi şekilde karşıladığını görün ve buna göre seçin.

Başlık Teklifi

İlgi çekici bulabileceğiniz çok sayıda ödeme modeli vardır, ancak birçok yayıncı gelir planlarını akıllıca stratejiler haline getirir ve başlık teklifine katılır. Bir reklamverene, yayıncının envanterinin bir görünümünün sunulduğu ve buna göre yüksek öncelikli gösterimler için teklif verdiği bir süreçtir.

Ve son olarak, neyin en iyi performansı gösterdiğinden ve en yüksek geliri sağlayacağından emin olmak için her bileşeni test ettiğinizden emin olun.

2022'de Sürdürülmesi Gereken En İyi Reklam Geliri Oluşturma Uygulamaları — Yayıncılar için İpuçları

Yukarıda bahsedilen ipuçları, biraz istikrarlı bir strateji oluşturmanıza ve düzenli bir ciro sürdürmenize yardımcı olurken, aşağıdaki stratejileri takip ederek ve gelir yaratmanız için daha da sağlam bir plan oluşturarak bunu birkaç adım öteye taşıyabilirsiniz.

Eylem Tetikleyicilerle Yenilenen Reklamlar

Uygun reklam yenileme, yüksek ciro gelirleriyle sonuçlanabilir; ancak, kullanıcıya karşı stratejik olmalısınız. Sayfa yenileme, CTA'ya tıklama vb. gibi belirli tetikleyiciler ayarlayın. Söz konusu tetikleyiciler etkinleştirildiğinde reklamları yenisiyle yenileyin. Reklamveren havuzunuzu artırın ve yenileyici ve alakalı reklamlarla hedef kitlenizin dikkatinin dağılmasını sağlayın. Gerektiğinde ve gerektiğinde geri dönüştürün. Ancak, her tetikleyiciyle kullanıcı deneyimini uygun şekilde test edin. Reklamların çok fazla yenilenmesi, kısa oturumlara ve reklamverenlerinizden daha az ciroya neden olabilir.

Alternatif BGBM Tabanları

BGBM tabanlarınızı sabit yüksek bir oranda tutmayın. Ocak ayı olduğunu ve doluluk oranınızın ve gelir cironuzun çok iyi performans göstermediğini varsayalım. BGBM tabanını yavaşça azaltarak ve test ederek başlayabilirsiniz. Doluluk oranınız, sayfa BGBG'niz ve diğer faktörler tatmin edici bir duruma ulaşana kadar düşürmeye devam edin. Zaman çizelgelerine göre değiştirebilirsiniz. Benzer şekilde, bayram günlerinde ve günlerinde, tüketici sayısında bir eksiklik olmayacağından, BGBM tabanlarınızı nispeten daha yüksek oranlara yükseltebilirsiniz.

Müdahaleci Olmayan Video Reklamlar

Pop-up reklamlara kesinlikle karşı olan önemli bir popülasyon gibi, bir bölüm de onlarla iyi etkileşime girer. Mükemmel dönüşüm oranlarına, talep yaratmaya vb. sahiptirler. Benzer şekilde, 2022, ilgi çekici oldukları ve yüksek ciro oranları sundukları için video reklamların yılıdır. Ancak, müdahaleci olmadıklarına dikkat etmeli ve kullanıcı onlarla etkileşime girmeyi seçene kadar onları sessiz çalışacak şekilde ayarlamalısınız. Kullanıcı deneyimi ne kadar keyifli olursa, sizin için o kadar karlı olur.

Adblock ile Mücadele

Adblock, günümüzde giderek daha fazla müşteri çözümü tercih ettiği için birçok dijital reklamveren ve yayıncı için önemli bir endişe kaynağıdır. Ama ya sana bir çıkış yolu olduğunu söylersem? AdBlocker'lara rağmen ortak olabileceğiniz ve reklam yayınlayabileceğiniz çevrimiçi platformlar var. Ancak bu, reklam engelleyicilerin etkinleştirildiği sitelerde yalnızca yüksek kaliteli, müdahaleci olmayan ve standart reklamlar yayınlamak anlamına da gelir.

AdTech'e Tamamen Güvenmeyin

Bu daha çekici ve kolay bir çıkış yolu gibi görünse de, AdTech için mevcut seçeneklerin ve müşterilerinin çok olduğunu unutmayın. Kalabalıktan sıyrılmanın ve yüksek cirolara sahip olmanın tek yolu, kendine bağımlılık ve otomasyon arasındaki dengeyi korumaktır. Günümüzün önde gelen Reklam yayıncıları ve reklamverenleri, reklam teknolojisine bağımlılıklarını azaltarak daha yüksek bir gelir cirosu elde ettiler, çünkü çoğu yayıncıların müşterilerinden kazandıkları paydan elde ettikleri kâra güveniyorlar.

Büyüdükçe AdTech'inizi Geliştirmek

Anlaşılır bir şekilde, yolculuğunuzun başlangıcında bir yayıncı olarak en iyi Ad Tech stratejisine yatırım yapamazsınız. Yılın başında tek bir oyun planı yapıp bunun iyi çalışmasını bekleyemezsiniz. Ancak, kullandığınız AdTech ve uyguladığınız strateji, yolculuğunuzla birlikte gelişmeli ve yükseltilmelidir. Meyvelerinizin en iyisi nicelik değil niteliktir.

Reklamcılık ve Reklam Teknolojisi Trendlerine Uyum Sağlayın

Dijital dünya, küresel nüfus ve talepleri gibi akışkandır. Böylece, her iki yılda bir ve hatta ayda bir, yeni bir popüler trend sektörü istila ediyor. Ve yıl boyunca istikrarlı ve yüksek bir miktar kazanmaya çalışan bir yayıncı olarak, söz konusu trendlerin zirvesinde kalmalı ve kendi yararınıza buna göre adapte olmalısınız. Örneğin, 2022'de OTT tüketimi tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı ve yayıncıların buna göre para kazanmalarını sağladı. Yıl için diğer bazı eğilimler, hiper kişiselleştirme, AR ve VR, yerellik vb.

Tamamlanıyor!

Bir yayıncı olarak, AdTech endüstrisinden en iyi şekilde yararlanmak için kendinizi bu endüstrinin giriş ve çıkışları konusunda eğitmelisiniz. Ancak bu, kendinizi boğmanız için bir ima değildir. Ve umarım, yukarıda verilen bilgiler, reklam teknolojisi gelirindeki büyük değişimlere rağmen, Reklam geliri stratejinize biraz daha hazır hissetmenize yardımcı olmuştur.

İster kasvetli bir Ocak, ister şenlikli bir Aralık olsun, iyi bir strateji oluşturabilir ve yıl boyunca gelir akışını sağlayabilirsiniz.