Люди часто не понимают, как работает поисковая оптимизация (SEO). Я например могу понять почему. Мир SEO быстро меняется. Однако вам повезло.

В этом руководстве мы шаг за шагом научим вас тому, что вам нужно сделать, чтобы ваш сайт попал на первую страницу Google.

Как вы можете доминировать в локальном поиске, следуя этому простому плану локального SEO

Для вашего удобства и удобства мы включили это оглавление в наше Руководство по локальной оптимизации.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?
Что такое Google 3-Pack
Шаг 0: выбор ключевых слов для вашего бизнеса
Оптимизация страницы
Шаг 1: Заголовки веб-сайтов
Шаг 2: Мета-описания
Шаг 3: Контент веб-сайта
Шаг 4: Оптимизация для мобильных устройств
Шаг 5: Скорость сайта
Шаг 6: Контактная страница
Внешняя оптимизация
Шаг 1. Заявите права на свои данные в Google My Business
Шаг 2: Получите отзывы
Шаг 3: Создание цитат
Шаг 4: Создание обратных ссылок
Вывод
Локальная поисковая оптимизация — список ресурсов

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

Search Engine Land определяет поисковую оптимизацию как «процесс получения трафика из «бесплатных», «обычных», «редакционных» или «естественных» результатов поиска в поисковых системах». Чтобы быть более конкретным, поисковая оптимизация — это процесс улучшения вашего веб-сайта как на странице, так и вне ее, чтобы помочь ему появляться выше в органическом поиске и быть более доступным для обнаружения.

Большинство поисковых запросов происходит в одной поисковой системе, Google. На них приходится около 75% доли рынка поисковых систем в целом и 90% мобильных поисковых запросов. Ежедневно в Google выполняется более 3,5 миллиардов поисковых запросов. Это безумное количество запросов в день.

Так как же работает Google? Google использует алгоритм под названием PageRank. Первоначально PageRank работал, принимая количество ключевых слов на странице, а также другие домены, указывающие на вас, как сигнал о том, что контент на вашем сайте был хорошим.

Вы можете спросить, что я подразумеваю под словом «указывать». Веб-сайты часто ссылаются на другие веб-сайты. Когда веб-сайт ссылается или указывает на ваш веб-сайт, он сообщает Google, что ваш веб-сайт одобряет содержание этой ссылки. Когда несколько веб-сайтов ссылаются на ваш сайт, вы поднимаетесь в поисковом рейтинге.

Алгоритм PageRank постоянно меняется. Возможно, вы слышали, как некоторые сайты уничтожаются обновлениями.

На картинке выше показано резкое падение трафика, которое испытал один веб-сайт. Однако, если вы следуете лучшим практикам (белым методам), вам не о чем беспокоиться.

Итак, как вы оцениваете свой бизнес? Следуйте вперед, и к концу вы станете волшебником локального поиска SEO.

Что такое Google 3-Pack

Теперь окончательная оптимизация и то, что мы в индустрии SEO хотим сделать, — это ранжировать вас как можно выше, но лучшая недвижимость в Google — это местный «3-pack».

3 упаковки - это коробка.

Это называется 3-pack, потому что только три местных предприятия попадают в этот местный рейтинг поиска малого бизнеса. Ранее здесь было представлено семь компаний, но они изменили его, и теперь вверху отображаются только 3.

Большая часть локального поискового трафика поступает из этих трех пакетов, и в зависимости от вашей отрасли он может варьироваться от невероятно простого до сложного, чтобы ранжировать вас в этом лучшем месте.

Шаг 0: выбор ключевых слов для вашего бизнеса

Прежде чем мы начнем, нам нужно обсудить, что и как работают ключевые слова. Ключевое слово — это набор слов или фраз, которые люди используют для поиска определенных элементов.

Например, вы можете ввести запрос «дешевые солнцезащитные очки».

Здесь мы помещаем целевое ключевое слово в Google и с помощью этого замечательного плагина для ключевых слов можем увидеть, сколько поисковых запросов происходит по этому ключевому слову. Кроме того, мы видим, сколько взимает Google, если вы хотите использовать Google Ads для рекламы по этому ключевому слову.

Каждый месяц люди выполняют поиск по этому ключевому слову более тридцати тысяч раз в месяц. Однако, что более интересно, Google также взимает доллар с каждого, кто размещает рекламу по этому ключевому слову, каждый раз, когда вы нажимаете на его объявление.

Итак, Sunglass Warehouse и Warby Parker готовы платить по доллару каждый раз, когда кто-то нажимает на их рекламу, потому что они знают, что реклама того стоит. Однако, если мы прокрутим дальше вниз...

Мы подходим к первому списку в Google, Knockaround. Knockaround вообще не платит за рекламу, но они занимают первое место по этому ключевому слову. Это означает, что они получают эквивалент почти 30 000 долларов в месяц бесплатного показа просто за ранжирование по этому ключевому слову. В этом сила SEO, особенно для местного бизнес-маркетинга.

Теперь, как местный бизнес, вы не хотите ранжироваться по дешевым солнцезащитным очкам, потому что вы, вероятно, не обслуживаете весь мир. Тем не менее, не нацеливание на весь земной шар на самом деле в ваших интересах.

Использование длинных ключевых слов, длинных и описательных слов, может радикально изменить получаемые результаты. Вы можете видеть здесь, что только 40 человек в месяц добавляют фразу «лос-анджелес».

Это здорово, потому что у тех, кто ищет «дешевые солнцезащитные очки» и «дешевые солнцезащитные очки в Лос-Анджелесе», есть два разных намерения. Первый может искать варианты покупки в Интернете или может изучать варианты, в то время как второй человек явно ищет дешевые солнцезащитные очки в определенном географическом районе. Намерение покупателя второго лица гораздо яснее.

Это фантастическая новость, потому что вы, как местный владелец бизнеса, можете легко доминировать над этими ключевыми словами!

Warby Parker и другие гиганты не заботятся о ранжировании по этим гиперспецифическим ключевым словам. Тем не менее, эти конкретные ключевые слова также часто лучше конвертируют ключевые слова.

Итак, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться? Ну, это отличается от бизнеса к бизнесу, но вы можете быстро составить список ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться.

Если вы введете ключевое слово «бухгалтер в Лос-Анджелесе» и прокрутите вниз до конца страницы, вы увидите больше похожих и связанных поисковых запросов.

Если вы работаете в бухгалтерской фирме, вам может понадобиться ранг для «налоговый бухгалтер в Лос-Анджелесе» и «бухгалтерская фирма в Лос-Анджелесе», но если вы занимаетесь только недвижимостью, то «бухгалтер по недвижимости в Лос-Анджелесе» — хорошее ключевое слово для вас. В общем, вы хотите выбрать 5-10 ключевых слов, по которым вы хотели бы ранжироваться. Если вы крупная компания с несколькими офисами, у вас будет больший список ключевых слов.

Как только мы составим список ключевых слов, мы можем начать процесс оптимизации нашего веб-сайта.

Оптимизация страницы

Шаг 1: Заголовки веб-сайтов

На странице, как вы могли догадаться, находятся все задачи, которые вам нужно выполнить на своем веб-сайте, чтобы улучшить свой рейтинг.

Оптимизация на странице в основном предназначена для бота Google. Бот Google постоянно ходит по сети и проверяет, что нового. Google вознаграждает тех, кто следует определенным форматам, так как боту легче понять контекст страницы.

Прежде чем углубиться в то, что должно произойти, первое, что волнует Google, — это контекст веб-сайта. Я не могу не подчеркнуть этого достаточно. Если у вас есть идеально оптимизированный веб-сайт, которому не хватает богатого и привлекательного контента, вы можете быть уверены, что ваш веб-сайт не будет работать хорошо.

Первое, что вы хотите оптимизировать, это название страниц. В Google заголовки страниц являются верхней частью результатов поиска.

Google обычно показывает только 60 символов или меньше вашего заголовка, поэтому вы должны убедиться, что они выделяются, а также содержат ключевое слово.

Например, «Название компании | Тип услуги | Районная служба» будет хорошим шаблоном для титульного листа для местного бизнеса.

Шаг 2: Мета-описания

Следующая часть внутренней оптимизации — метатеги. Метатеги — это два или три предложения под заголовком, которые дают более подробное описание страницы. Недавно возник вопрос, актуальны ли заголовок и мета-описание, и ответ положительный.

Заголовок и мета-описание помогают посетителям решить, актуален ли ваш контент. Чем больше людей увидят и нажмут на вашу ссылку, тем больше Google поднимет ваш сайт в поисковой выдаче.

Если ваша цель — доминировать в локальном поиске, мы рекомендуем вам включить название местоположения в заголовок и метаописание. Кроме того, как мы указали в заголовке, также хорошо поместить вашу услугу в метаописание.

Шаг 3: Контент веб-сайта

На реальном веб-сайте вы должны убедиться, что включаете релевантные ключевые слова в теги <h1> каждого раздела. Кроме того, вы хотите написать расширенный текст с ключевыми словами в непринужденной манере. Если вы можете включить соответствующие изображения, видео и другие медиафайлы, это также повысит качество вашего веб-сайта.

В приведенном выше примере водопроводчик и Лос-Анджелес находятся в основном заголовке страницы. Под заголовком раздела они поместили релевантную картинку, а в основной части страницы жирным шрифтом выделили другие релевантные ключевые слова.

Это хороший пример хорошо оптимизированного веб-сайта, и мы можем сказать, что они сделали это профессионально.

Шаг 4: Оптимизация для мобильных устройств

Если вы еще не слышали, это первый мобильный мир. В 2015 году Google начал наказывать сайты, не оптимизированные для мобильных устройств. Удобство для мобильных устройств означает, что ваш сайт хорошо отображается на всех устройствах.

А в 2020 году была развернута первая мобильная индексация Google. Это означает, что Google использует мобильную версию вашего сайта в качестве основного средства ранжирования и индексации. (Он по-прежнему показывает как мобильную, так и настольную версии в результатах поиска в зависимости от устройства пользователя.)

Вы можете проверить удобство своего веб-сайта для мобильных устройств с помощью этого бесплатного инструмента Google.

Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, мы рекомендуем вам либо найти компанию по веб-разработке, если вы можете себе это позволить, либо использовать бесплатные темы WordPress, оптимизированные для SEO.

Шаг 5: Скорость сайта

Следующая часть, которую вы хотите проверить, — это скорость вашего сайта. Вы можете спросить, почему Google требует, чтобы у вас был красивый и быстрый веб-сайт. Ответ заключается в том, что они также являются услугой, и они вознаграждают людей, которые улучшают свои услуги. Они хотят, чтобы люди как можно проще находили нужную им информацию. Когда у вас есть визуально привлекательный и быстрый веб-сайт, который сигнализирует вашим посетителям, что это надежный веб-сайт. Они дольше остаются на вашем сайте, и это посылает сигнал Google, чтобы он продолжал продвигать вас выше в рейтинге.

Чтобы проверить скорость вашего сайта, Google также предоставляет вам еще один бесплатный инструмент.

По большей части веб-сайты имеют одну основную проблему, связанную со скоростью, а именно размер изображения. Тяжелые картинки и видео разрушают скорость вашего сайта.

Если ваш веб-сайт находится на WordPress, мы рекомендуем использовать этот бесплатный плагин, чтобы уменьшить размер ваших изображений.

Если вы не используете WordPress, вы можете использовать этот бесплатный веб-сайт, чтобы уменьшить размер ваших изображений и перезагрузить их снова.

Для видео вы всегда должны использовать службу потокового видео, такую ​​​​как YouTube или Vimeo.

Шаг 6: Контактная страница

Это может показаться небольшой проблемой, но на вашем веб-сайте вам нужно убедиться, что на странице контактов есть ваше имя, адрес, номер телефона (NAP). Это важно, когда мы начинаем цитировать, и это одна из основ маркетинга для местного бизнеса. Вы должны убедиться, что ваше имя, адрес и номер телефона отображаются во всех списках так же, как и на вашем веб-сайте.

Внешняя оптимизация

Шаг 1. Заявите права на свои данные в Google My Business

Первое, что вы захотите сделать после оптимизации своего веб-сайта, — это настроить список Google My Business. Наличие бизнес-страницы в Google обязательно, если вы хотите, чтобы ваш бизнес занимал место в 3-Pack.

Кроме того, когда люди ищут вашу компанию, они могут увидеть этот красивый квадрат (показан ниже) в правой части Google, выделяющий вашу компанию.

Когда вы создаете свой профиль Google My Business, обязательно найдите время и заполните адреса, которые вы обслуживаете, свое имя, телефон, адрес точно так, как он указан на вашем веб-сайте, и часы работы.

Кроме того, добавляйте изображения в свой профиль Google Business и создавайте сообщения. Google вознаграждает людей, которые используют их платформу и взаимодействуют с ней. Это создает лучший опыт для людей, которые ищут, и у вас больше шансов быть обнаруженными.

Шаг 2: Получите отзывы

Google рассматривает отзывы и отзывы как настоящий социальный сигнал. Единственный лучший способ получить отзывы в 2019 году — спросить.

Все, что вам нужно сделать, это спросить своих прошлых клиентов и клиентов, могут ли они оставить отзыв для вас.

Чтобы упростить им задачу, лучше всего скопировать ссылку на свой Google Business и отправить ее по электронной почте. Вы также можете предоставить стимулы для оставления отзывов о вашем бизнесе.

Однако не обманывайте себя тем, что качество или количество отзывов — единственное, что имеет значение.

В приведенном выше примере вы можете видеть, что место, которое отображается в верхнем посте, имеет одни из худших отзывов, но в этом случае у них также больше всего отзывов.

Если мы нажмем «Еще места», вы увидите больше предприятий.

Теперь, если мы прокрутим немного вниз, то увидим, что у этого бизнеса почти в два раза больше отзывов со всеми пятью звездами. В то время как обзоры важны, есть и другие важные аспекты появления на вершине Google.

Впрочем, к чему мы в теме отзывов, всем предприятиям приходится иметь дело с расстроенными клиентами. Если кто-то оставляет вам плохой отзыв, вы всегда должны реагировать и проявлять уважение к этому человеку. Огласите ситуацию, извинитесь за то, что человек недоволен, и, если возможно, внесите предложения по улучшению ситуации.

Шаг 3: Создание цитат

Вы, наверное, никогда раньше не слышали слова цитирование. Цитирование — это когда другой веб-сайт упоминает ваше имя, адрес, номер телефона и/или веб-сайт.

Вот почему мы подчеркнули важность последовательности в том, как вы размещаете свою информацию. По данным SearchEngineLand, почти половина проблем с ранжированием связана с несоответствием информации NAP.

Если это звучит запутанно, не волнуйтесь, такие компании, как WhiteSpark, помогут вам легко управлять всеми вашими ссылками, а также найти больше возможностей для того, чтобы ваш бизнес был обнаружен.

В дополнение к вашим цитатам вы хотите создавать и требовать свои социальные профили.

Hubspot собрал этот замечательный ресурс местных бизнес-каталогов, чтобы помочь вам получить все ваши социальные профили и рейтинг, связанный с каждым из них.

Заполнив все эти профили, вы на шаг приблизитесь к тому, чтобы вас нашли в Google.

Шаг 4: Создание обратных ссылок

О, обратные ссылки, они по-прежнему являются святым Граалем SEO. Как мы описали выше, обратная ссылка — это, по сути, голосование с другого веб-сайта.

Согласно данным Moz's Local Search Rankings Factors, 16% вашего рейтинга приходится на обратные ссылки для местных трех пакетов и 26% вашего рейтинга на обычные поиски.

Так как же получить обратные ссылки?

Самый простой способ начать — это локальные каталоги.

Локальные каталоги, такие как Google My Business, — это веб-сайты, на которых перечислены другие компании. Есть сотни каталогов на выбор, но вот список из 17 лучших местных бизнес-каталогов для США, чтобы вы могли начать.

После того, как вы подадите заявку на эти 17 мест, вам нужно будет выполнить поиск в «Каталогах (вставьте город)», и вы найдете более подходящие места, где вы можете представить свой бизнес.

Локальные каталоги — отличное место для начала, но они не дают столько хороших ссылок, как ссылки на странице, которые окружены богатым содержанием, описывающим страницу.

Если вы посмотрите на все ссылки в этой статье, вы увидите, что слова до и после ссылки часто описывают содержание страницы. Кроме того, анкорный текст, выделенная часть, часто сообщает Google, о чем страница, и обеспечивает большую актуальность для вашего веб-сайта.

Ключевой способ создания этих обратных ссылок — через контент.

Для большинства людей создание контента происходит в форме ведения блога. Блоггинг по-прежнему жив и невероятно актуален в 2019 году.

Создание контента — это отдельная тема, но в этой статье показано, как создавать потрясающий контент.

После того, как вы создадите свой звездный контент, вам захочется обратиться к людям и поделиться им с ними. В идеале вы хотите поделиться им с двумя типами веб-сайтов, специфичными для отрасли и для конкретного местоположения.

Если бы мы написали убийственную статью о создании потрясающего контента для InstaGram, мы могли бы ввести запрос «Как сделать рекламу в Instagram в Лос-Анджелесе».

Сразу вижу imprintla.la на первой странице гугла. Это местный бизнес, который не является нашим прямым конкурентом и создает аналогичный контент. Мы связывались с этими веб-сайтами и делились с ними нашей статьей, а также спрашивали, хотят ли они, чтобы мы написали для них сообщение в блоге.

Лучший способ получить обратные ссылки — это развивать отношения и обеспечивать ценность. Если вы предлагаете помощь другому бизнесу, они, как правило, более чем рады дать ссылку на ваш сайт. Это также дает вам возможность начать долгосрочные отношения с другим местным владельцем бизнеса.

Вывод

Мы сделали это! Теперь у вас есть все необходимое для того, чтобы подняться в рейтинге Google, повысить свой рейтинг и взлететь до небес.

И наконец, местное SEO не является окончательным решением. Это только одна ключевая часть, которая поможет вам развивать свой бизнес. Тем не менее, это не должно быть вашей главной целью, и это не должно быть вашим спасением.

Компании, которые, как мы видим, работают лучше всего, — это компании, которые используют локальный поиск для улучшения работы хорошо работающего и любимого заведения. Никакое SEO не поможет плохому бизнесу. Лучшее для роста — всегда обслуживать своих клиентов лучше, чем кто-либо другой.

Локальная поисковая оптимизация — список ресурсов

Ключевые слова везде — бесплатный плагин в интернет-магазине Chrome

Подходит ли ваш сайт для мобильных устройств? - Гугл-тест

30+ лучших SEO-дружественных тем WordPress для ваших сайтов

Насколько быстр ваш сайт? Анализ из Google PageSpeed ​​Insights

Автоматически уменьшайте и оптимизируйте размеры изображений для более быстрой загрузки страниц — Плагин WordPress

Бесплатный инструмент для сжатия и редактирования изображений от Compress JPEG

Google Мой бизнес — начните здесь

Управляйте цитированием вашего бизнеса и рейтингом в локальном поиске (Whitespark)

50 местных бизнес-каталогов — актуальный список от Hubspot

Лучшие бизнес-каталоги в Интернете для местного маркетинга и SEO
Отличительной особенностью этого локального каталога является то, что вы можете сортировать по своей отрасли.

Другие местные бизнес-справочники - США

Интересные факты об Интернете и статистика из фактов о хостинге

Наш приглашенный автор Джастин Рашиди является партнером SeedX, цифрового агентства в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, где он курирует проекты программного обеспечения и веб-дизайна. Джастин увлечен тем, что помогает компаниям расти — в SeedX он помог 25 компаниям получить доход более 1 миллиона долларов только в 2018 году. Вне работы Джастин — предприимчивый технический гений, который любит возиться с такими проектами, как робототехника, приложения и многое другое. Джастин родом из Рино, штат Невада, и у него есть французский бульдог по кличке Фрикаделька.