Что такое многоязычное SEO?

Расширение вашего веб-сайта или онлайн-бизнеса на международные рынки требует дополнительного времени, внимания и ресурсов. Одним из наиболее важных компонентов этих усилий является многоязычное SEO.

Когда ваш сайт эффективно использует многоязычный SEO, иностранные пользователи могут быстро его найти и помочь сделать ваш бизнес успешным даже в других странах. В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое многоязычное SEO, как включить его в свой веб-сайт и какую пользу он может извлечь для вашего сайта.

Что такое многоязычное SEO?

По сути, это означает оптимизацию вашего веб-сайта и его контента для разных языков и мест. Пользователям из других стран, говорящим на других языках, будет проще найти ваш сайт. Только около 20% населения мира говорит по-английски, поэтому открытие вашего веб-сайта для разных языков и регионов помогает расширить ваш охват.

Например, если у вас есть онлайн-бизнес с веб-сайтом, написанным на английском языке, и вы хотите увеличить свои продажи за счет расширения присутствия в другой стране, вы можете решить перевести свой сайт на французский язык и создать французскую версию своего веб-сайта.

Такой таргетинг на язык может быть эффективным, поскольку во всем мире говорят на многих языках, а не только в отдельных странах. Создание французского сайта дает вам доступ не только к Франции, но и к районам Канады, Африки и Карибского бассейна.

Однако процесс расширения вашего сайта страницами на нескольких языках может стать сложным и дорогостоящим. Вот почему разработка и отслеживание вашей SEO-стратегии необходимы для успеха вашего сайта.

Разработка многоязычной SEO-стратегии

Давайте обсудим, как сделать многоязычное SEO, чтобы вы могли использовать его для своего бизнеса. Во-первых, вам нужно будет определить, существует ли международный рынок для вашего продукта или услуги. Преданность и ресурсы, необходимые для многоязычного SEO, не будут стоить того, если у вашего сайта нет готовой аудитории.

После того, как вы закончите свое исследование, разумно выбрать только один или два для начала, поскольку выход на международные рынки требует значительного времени и самоотверженности.

Затем вам нужно будет решить, хотите ли вы сосредоточить свои усилия на определенных регионах, странах, языках или на всех трех. Регионы являются наиболее сложными для таргетинга, поскольку они включают несколько стран и языков. Страны и языки — гораздо более популярные варианты для начала многоязычной стратегии SEO.

Как только вы разберетесь с этими фундаментальными соображениями, вам придется сосредоточиться на контенте, доменах и тегах hreflang.

Содержание

К сожалению, создание контента для многоязычного SEO не так просто, как загрузка всей вашей предыдущей работы в Google Translate.

Как и при создании контента для исходного сайта, вам придется изучить ключевые слова, используемые на языках и в странах, которые вы выбрали для своего расширения. Ваш новый контент должен быть адаптирован и сформулирован для этой новой аудитории.

Конечно, вам также нужно будет сделать перевод исходного контента. Этот процесс может быть трудным из-за сложности языка и идиоматических выражений.

Хотя машины и программы для перевода работают лучше, чем раньше, лучшим вариантом по-прежнему является носитель целевого языка, который знает, как избежать неуклюжих переводов, из-за которых ваш текст может звучать неуклюже.

Домен и URL

У вас есть несколько вариантов домена и URL-адреса для ваших многоязычных сайтов. Тот, который вы выберете, зависит от множества факторов, включая ваши ресурсы, размер вашего бизнеса и цели, которые вы ставите перед своим веб-сайтом.

У вас есть четыре варианта домена:

• Домен верхнего уровня с кодом страны, или ccTLD, является лучшим выбором для локального рейтинга, но он может быть дорогим и, поскольку это независимый домен, он конкурирует с вашим исходным сайтом в рейтинге. Этот вариант хорошо работает для крупных компаний с устоявшимися брендами. URL-адрес будет выглядеть следующим образом: example.de.
• Подкаталог — это подпапка вашего исходного домена, в которой хранится ваш международный контент. Этот выбор удобен для тех, кто ориентируется на новые рынки по языку. URL будет иметь вид example.com/de.
• Другой домен — менее затратный выбор, хотя он имеет много недостатков, в том числе плохие возможности локального ранжирования и конкуренцию с вашим другим сайтом.
• Поддомен, такой как de.example.com, не требует такого обслуживания, как другие варианты, но могут возникнуть проблемы с потоком данных между доменами.

Теги хрефланга

Возможно, нет более важного компонента вашей многоязычной SEO-стратегии, чем теги hreflang. Эти теги сообщают поисковым системам, что на вашем сайте есть страницы, созданные для нескольких языков. Без них поисковые системы могут понизить ваш сайт в рейтинге, полагая, что страницы содержат дублированный контент.

Теги Hreflang также помогают поисковым системам направлять пользователей на нужные сайты в зависимости от языка, который им нужен.

Культурные соображения

Одним из потенциальных осложнений многоязычного SEO являются культурные различия, существующие между странами. Знание принципов, верований и нравов той или иной культуры помогает настроить сайт для этой аудитории. Эта настройка также известна как локализация.

Определенные цвета, изображения и символы имеют разное значение в разных культурах. Правильное их использование позволяет вам не обидеть кого-либо и укрепляет доверие пользователей. Если вы используете переводчиков-людей для преобразования вашего сайта, они также могут помочь вам сориентироваться в этих нюансах.

Вы также можете рассмотреть возможность добавления языковой вкладки на свой сайт, где посетители могут видеть, какие языки предлагает ваш сайт, и выбирать свой родной язык. Чтобы придать вашему сайту профессиональное преимущество, вы также можете включить ряд валют, которые совпадают с целевым языком.

Преимущества многоязычного SEO

Наиболее очевидным преимуществом использования многоязычного SEO является возможность охвата большей аудитории, что означает получение доступа к большему количеству клиентов. Хотя пользователи вашего сайта, вероятно, во многом похожи, даже в разных языках и странах, предложение сайта на чьем-то родном языке укрепляет доверие и повышает удобство работы пользователей.

Когда посетителям нравится ваш веб-сайт, они тратят больше времени на его изучение и с большей вероятностью совершат покупку или заполнят форму, что приведет к повышению коэффициента конверсии. Повышение коэффициента конверсии повысит SEO вашего сайта.

Пока вы делаете многоязычное SEO правильным образом, вы можете увеличить свою аудиторию, расширить свой бизнес и улучшить свой рейтинг в других странах и на других языках.

Подведение итогов

Чтобы эффективно расширять свой бизнес, вам потребуется понимание многоязычного SEO. Этот процесс оптимизирует ваш веб-сайт для нескольких языков и стран, чтобы клиенты во всем мире могли найти ваш сайт. Чтобы воспользоваться всеми преимуществами, вам необходимо разработать комплексную стратегию.

После того, как вы определите, на какие рынки выходить и как на них ориентироваться, вы можете сосредоточиться на содержании своего сайта, своем домене и URL-адресе, а также на реализации тегов hreflang. Адаптация вашего контента в соответствии с вашей новой аудиторией требует исследования ключевых слов, свежего контента, созданного специально для этой аудитории, и локализованного перевода вашего исходного контента.

Выбор лучшего домена для вашего сайта поможет поисковикам найти вас, как и теги hreflang, которые позволяют поисковым системам распознавать ваши страницы как ориентированные на разные языки. Тогда поисковые системы будут правильно индексировать ваши страницы, а не помечать их как повторяющийся контент.

Несмотря на то, что этот процесс кажется сложным, его преимущества стоят потраченного времени. Поскольку пользователи выполняют поиск на своих родных языках, поисковые системы будут искать сайты на этих языках. Таким образом, когда вы оптимизируете свой сайт с помощью многоязычного SEO, вы можете охватить большую аудиторию, улучшить свой бизнес и занять высокие позиции во всем мире.