การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพด้วย MarketMuse – คู่มือสำหรับนักเขียน

คุณใช้ข้อมูลเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ยังคงอ่านได้ดีอย่างไร? ฉันได้เขียนโพสต์นี้เพื่อช่วยนักเขียนในการทำงานกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องใน MarketMuse Content Briefs และ Optimize

อันดับแรก เราจะทบทวนวิธีตีความข้อมูล จากนั้นเราจะตรวจสอบวิธีการรวมเข้ากับเรื่องราว

หัวข้อย่อยปรากฏในบทสรุปเนื้อหาของ MarketMuse อย่างไร

มาดูบทสรุปเนื้อหาของ MarketMuse ที่เรียกว่า How to Write a Blog Post for SEO เราจะพูดถึงมันบ่อยๆในโพสต์

บทสรุปเนื้อหานี้เป็นตัวอย่างทั่วไปที่มีหลายส่วน โดยแต่ละส่วนมีรายการหัวข้อที่เกี่ยวข้องและการแจกแจงที่แนะนำ บวกกับรายการสำหรับหัวเรื่องโดยรวมของบทความ แต่ละส่วนของบทสรุปเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับหัวเรื่อง ในกรณีนี้ หัวข้อคือการเขียนบล็อกโพสต์สำหรับ SEO

อย่าแปลกใจถ้าคุณเห็นบางส่วนทับซ้อนกันในหัวข้อย่อยของส่วนต่างๆ ในเวลาเดียวกัน คุณควรคาดหวังว่าจะได้เห็นหัวข้อย่อยที่มีลักษณะเฉพาะในส่วนของหัวข้อย่อย

ทำความเข้าใจรายการหัวข้อ

รายการหัวข้อในแต่ละส่วนจะเรียงลำดับตามความเกี่ยวข้อง โดยส่วนที่สำคัญที่สุดจะอยู่ด้านบนสุด ความเกี่ยวข้องเกี่ยวข้องกับความหมายและไม่ได้กล่าวถึงหัวข้อนั้นบ่อยเพียงใด หัวข้อสามารถพูดคุยได้ไม่บ่อยนักและยังคงมีนัยสำคัญ

ระยะทางที่แนะนำ ระบุว่ามีการกล่าวถึงคำศัพท์บ่อยเพียงใด โดยอิงจากการวิเคราะห์เนื้อหาที่เขียนอย่างเชี่ยวชาญหลายร้อยเรื่องในหัวข้อนั้นๆ

ทำความเข้าใจการกระจายที่แนะนำ

การกระจายที่แนะนำไม่เกี่ยวข้องกับความหนาแน่นของคำหลัก เราไม่ได้บอกว่าการกล่าวถึงคำศัพท์จำนวนครั้งที่แนะนำจะช่วยให้บทความของคุณมีอันดับที่ดีขึ้น ให้คิดว่าเป็นแนวทางเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณฟังดูเป็นธรรมชาติ

การดูตัวอย่างรายการหัวข้อของบทสรุปแสดงให้เห็นว่าไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะพูดถึงคำศัพท์บ่อยๆ (10+ ครั้ง) ในบทความเรื่อง "วิธีเขียนบล็อกโพสต์สำหรับ SEO" เหมือนกับคำว่า “เครื่องมือค้นหา” (3-10 ครั้ง)

ในทางกลับกัน การใช้วลี “วิธีเขียนบล็อกโพสต์สำหรับ SEO” บ่อยครั้งในโพสต์นั้นจะฟังดูแปลกและผิดธรรมชาติ อันที่จริง อาจส่งผลเสียต่อความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ

นี่คือวิธีที่ฉันดูช่วงการกระจายเป็นการส่วนตัว

หัวข้อใด ๆ ที่มีการกระจายที่แนะนำ 1 - 2 มักจะเป็นหัวข้อที่ฉันจะทุ่มเทอย่างน้อยหนึ่งย่อหน้าถ้าไม่มาก พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างการเล่าเรื่องของฉัน

หัวข้อที่มีการกระจายที่แนะนำ 3 - 10 สามารถไปได้ทั้งสองทาง พวกเขาอาจเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างหรือสิ่งที่กล่าวถึงในการผ่าน

หัวข้อที่มีการแจกแจงมากกว่า 10 รายการที่แนะนำคือหัวข้อที่กล่าวถึงโดยธรรมชาติระหว่างการอภิปรายหัวข้อโฟกัสของบทความ ไม่มีส่วนหรือย่อหน้าเฉพาะเจาะจงสำหรับคำนี้ เพราะมันเกิดขึ้นบ่อยมาก แต่การไม่ใช้คำในบทความจะดูแปลกๆ

วิธีคำนวณคะแนนเนื้อหา

คะแนนเนื้อหาคำนวณตามจำนวนครั้งที่มีการกล่าวถึงคำศัพท์ คะแนนจะได้รับทุกครั้งที่กล่าวถึงหัวข้อ สูงสุดไม่เกินสองคะแนนต่อหัวข้อ ซึ่งหมายความว่าไม่มีแรงจูงใจในการยัดเนื้อหาของคุณด้วยข้อกำหนดเฉพาะ

สรุปเนื้อหาของ MarketMuse มีหัวข้อที่หลากหลายเพียงพอที่จะกล่าวถึง เพื่อให้คุณได้คะแนนเนื้อหาเป้าหมายของคุณ

วิธีรวมหัวข้อย่อยเข้ากับงานเขียนของคุณ

มีสามวิธีในการทำงานหัวข้อย่อยที่แนะนำในงานเขียนของคุณ:

• การตรวจสอบการใช้ภาษาที่เหมาะสม
• ทอการบรรยายตามรายการหัวข้อ
• การตรวจสอบช่องว่างของหัวข้อ

จับคู่ภาษาของคุณกับผู้ชมของคุณ

วิธีหนึ่งในการใช้รายการหัวข้อคือเพื่อให้แน่ใจว่ามีการใช้คำศัพท์อย่างเหมาะสม อย่าถือว่าผู้อ่านของคุณทุกคนมีพื้นฐานหรือความรู้เรื่องเดียวกัน

ตัวอย่างเช่น ถ้าทุกคนสะกดคำย่อ คุณก็ควรเช่นกัน อาจมีคำที่มีความหมายคล้ายกัน แต่ด้วยเหตุผลใดก็ตาม ชื่อหนึ่งจึงเป็นที่นิยมมากกว่าอีกชื่อหนึ่ง

ในตัวอย่างเนื้อหาโดยย่อของเรา เราพบว่า SERP ซึ่งย่อมาจากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เป็นตัวย่อที่ใช้บ่อย ในทางกลับกัน คำว่า Search Engine Optimization ถูกเขียนออกมาอย่างครบถ้วน จะใช้เป็นตัวย่อเมื่อรวมกับคำอื่นๆ เช่น seo นอกหน้าหรือเนื้อหาที่เป็นมิตรกับ SEO

เว้นแต่จะมีเหตุผลที่ดี ให้ใช้ภาษาทั่วไปในอุตสาหกรรมของคุณ บางครั้งก็เท่านั้นเพื่อให้ได้คะแนนเนื้อหาที่ยอมรับได้!

สานบรรยายเฉพาะที่

วิธีที่สองดูที่รายการหัวข้อเป็นการบรรยายเกี่ยวกับหัวข้อนั้น ความรับผิดชอบของคุณในฐานะนักเขียนคือการสานหัวข้อเหล่านั้นเป็นเรื่องราว

ต่อไปนี้คือหัวข้อจากส่วนแรกของบทสรุป Search Engine Optimization Tools

ดูหัวข้อนี้และคำถามที่จะตอบ ดูเหมือนว่าวิธีที่ดีที่สุดคือการจัดเตรียมรายการเครื่องมือที่ช่วยเหลือเกี่ยวกับคำหลักหางยาว การวิเคราะห์ไซต์ การกำหนดปริมาณการค้นหาและการเข้าชม การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า ฯลฯ นั่นคือเรื่องราวของส่วนนี้ – เครื่องมือที่กล่าวถึงหัวข้อใน รายการ.

ลองตรวจสอบรายการหัวข้อจากส่วนอื่นในบทสรุป ส่วนที่ 5 เกี่ยวกับการเตรียมภาพและ SEO เราจะนำสิ่งเหล่านี้มาใช้ในการเล่าเรื่องได้อย่างไร?

ในกรณีนี้ คุณอาจต้องการเล่าเรื่องรอบคำถาม คุณสามารถใช้คำถามเหล่านี้เป็นแท็ก <h3> สำหรับส่วนนี้ได้ เนื่องจากแท็กส่วนหัวมีความโดดเด่นมากกว่าย่อหน้า ให้ลองปรับเปลี่ยนคำถามเพื่อรวมหัวข้อที่แนะนำ:

• “รูปภาพมีประโยชน์ต่อ SEO อย่างไร” กลายเป็น “รูปภาพมีประโยชน์ต่อการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาอย่างไร”
• “คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่ารูปภาพของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO” กลายเป็น “คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่ารูปภาพของคุณเป็นมิตรกับ SEO” (หัวข้อที่เป็นมิตรกับ SEO เป็นหัวข้อแนะนำในส่วนอื่น)
• “การเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพคืออะไร” จะไม่เปลี่ยนแปลงเนื่องจากมีหัวข้อที่กำหนด

การรวมคำถามที่แก้ไขเหล่านี้เข้ากับบทความทำให้เราได้รับสามคะแนนที่นั่น นั่นคือเกือบ 10% ของคะแนนเนื้อหาของเรา! พิจารณาจำนวนคำที่แนะนำสำหรับส่วนนี้แสดงถึง 13% ของบทความ เราอยู่ในรูปแบบที่สมบูรณ์แบบ

แต่ละส่วนมีรายการหัวข้อที่จะกล่าวถึงมากมาย โชคดีที่ไม่จำเป็นต้องใช้แต่ละอัน ทำให้คุณมีอิสระมากมายในการจัดโครงสร้างการเล่าเรื่อง

ลองดูส่วนที่ 4 จากบทสรุปเนื้อหาของเราเป็นตัวอย่างสุดท้าย จำนวนคำที่แนะนำสำหรับส่วนนี้คือ 13% ของจำนวนทั้งหมด ดังนั้นคะแนนเนื้อหาของส่วนนี้จึงควรคิดเป็น 4 หรือ 5 คะแนน

ครั้งนี้เพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ เราไม่ได้ใช้คำถามเป็นหัวข้อย่อย ก่อนอื่น ฉันจะเปลี่ยนส่วนหัวของส่วนนี้จาก "การเขียนหัวข้อข่าวและ URL ของ SEO" เป็น "การเขียนหัวข้อและ URL ที่เป็นมิตรต่อ SEO" เพราะการปรับแต่งเพียงครั้งเดียวก็คุ้มค่า

ในขั้นต้น หัวข้อในรายการที่กล่าวถึงบ่อยๆ ไม่ได้เป็นปัญหาใหญ่ ฉันคาดว่าสิ่งเหล่านั้นจะเกิดขึ้นตามธรรมชาติในการสนทนาเกี่ยวกับหัวข้อข่าวและ URL

คำถามแรกสุดสำหรับส่วนนี้ทำให้เรามีการแนะนำที่ดี คำถามคือ “ทำไมชื่อจึงมีความสำคัญในการเขียน SEO?”

ถ้าฉันไม่มีข้อมูลที่จะแนะนำฉัน นี่อาจเป็นคำตอบของฉัน

“ชื่อเป็นส่วนสำคัญของการเขียน SEO ชื่อเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่ Google พิจารณาเมื่อพิจารณาความเกี่ยวข้องของหน้าสำหรับวลีค้นหาเฉพาะ ชื่อเรื่องที่อธิบายหัวเรื่องของหน้าได้อย่างถูกต้องจะมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีกว่าที่ไม่เป็นเช่นนั้น”

แล้วฉันทำยังไง? จากมุมมองของคะแนนเนื้อหา ไม่ค่อยดีนัก ฉันได้ ZERO

นี่คือวิธีที่ฉันจะเขียนโดยใช้ข้อมูลในรายการหัวข้อ

“ แท็กชื่อ เป็นส่วนสำคัญในการสร้าง เนื้อหา ที่ เป็นมิตรกับ seo-friendly เป็นหนึ่งในตัวบ่งชี้แรกที่ เครื่องมือค้นหา ใช้เพื่อกำหนดหัวข้อของหน้า นอกจากนี้ ชื่อที่ได้รับการออกแบบมาอย่างดีสามารถช่วยให้หน้าโดดเด่นกว่าคู่แข่งทั้งหมดใน SERP ซึ่งอาจเพิ่ม อัตราการคลิกผ่าน ”

ครั้งนี้ฉันได้ห้าคะแนน! และนั่นเป็นเพียงการตอบคำถามในส่วนนี้เท่านั้น

อะไรคือความแตกต่าง? ทั้งสองเวอร์ชันมีแนวคิดคล้ายกัน แต่คำที่ใช้อธิบายแนวคิดนั้นต่างกัน

เวอร์ชันหนึ่งใช้คำศัพท์เฉพาะที่ผู้เชี่ยวชาญใช้ในหัวข้อนี้ หนึ่งไม่ได้

ตรวจสอบช่องว่างหัวข้อ

เป็นไปได้มากว่าคุณจะไม่มีปัญหาในการรับเครดิตสำหรับเงื่อนไขที่กล่าวถึงบ่อย นี่คือสิ่งที่ยากจริงๆที่จะไม่พูดถึง แต่มันเป็นหัวข้อที่ไม่ค่อยมีใครพูดถึงซึ่งคุณมักจะต้องให้ความสนใจ

หัวข้อในรายการที่ไม่ได้กล่าวถึงมักจะเป็นหัวข้อที่มีย่อหน้าหรือมากกว่าสำหรับการอภิปราย หากคะแนนเนื้อหาของคุณน้อย ให้ตรวจสอบงานของคุณอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดหัวข้อสำคัญเหล่านี้

สรุป

ดูรายการหัวข้อที่เกี่ยวข้องเพื่อเป็นแนวทางในการช่วยคุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ คุณไม่จำเป็นต้องพูดถึงทุกหัวข้อเพื่อให้เป็นไปตามคะแนนเนื้อหาเป้าหมาย หัวข้อที่มีการกล่าวถึงน้อยกว่ามักจะเป็นหัวข้อที่สร้างโครงสร้างการเล่าเรื่อง ในทางกลับกัน หัวข้อที่ใช้บ่อยคือหัวข้อที่คุณคาดว่าจะเห็นกล่าวถึงในการผ่าน คุณควรจะสามารถทำคะแนนได้โดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อยในส่วนของคุณ