การวิจัยหัวข้อโดยใช้ MarketMuse

การวิจัยหัวข้อเป็นขั้นตอนสำคัญในการเปลี่ยนแผนเนื้อหาให้เป็นจริง แต่คุณจะทำสิ่งนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพอย่างไรเพื่อให้นักเขียนได้รับประโยชน์จากทรัพยากรที่ลงทุนในการวิจัย MarketMuse มีเวิร์กโฟลว์ที่ออกแบบมาอย่างชัดเจนเพื่อปรับปรุงกระบวนการผลิตเนื้อหา ต่อไปนี้เป็นวิธีดำเนินการวิจัยตามหัวข้อโดยใช้ MarketMuse

การวิจัย (หัวข้อ)

มาวิจัยในหัวข้อ 'การเพิ่มประสิทธิภาพบรรจุภัณฑ์ส่งผลต่อซัพพลายเชนอย่างไร' โดยใช้แอปพลิเคชันการวิจัยใน MarketMuse โปรดสังเกตว่ารายชื่อ 50 หัวข้อที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อโฟกัสจะแสดงโดยเรียงจากมากไปหาน้อยของความเกี่ยวข้อง ดูหัวข้อเหล่านั้นที่สูงขึ้นในรายการเพื่อเปิดเผยเรื่องราวที่พวกเขาบอก

เช่นเดียวกับฉัน คุณอาจไม่รู้อะไรมากเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพบรรจุภัณฑ์หรือการจัดการห่วงโซ่อุปทาน อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเข้าใจเรื่องราวเบื้องหลังหัวข้อนี้ได้ เพียงแค่ดูหัวข้อที่เกี่ยวข้องอันดับต้นๆ ในรายการ

แต่คำพูดไม่เพียงพอ ทุกเรื่องต้องมีโครงสร้างเพื่อให้เกิดความเชื่อมโยงและเป็นระเบียบ มิฉะนั้น ผลลัพธ์ก็เป็นเพียงกระแสของสติ สถานที่ที่ดีที่สุดในการค้นหาแนวคิดเชิงโครงสร้างอยู่ในหัวข้อที่เกี่ยวข้องอันดับต้นๆ

มองหาการรวมหัวข้อเหล่านี้ในหัวข้อคำบรรยาย ในตัวอย่างนี้ เราอาจพิจารณาใช้หัวข้อต่อไปนี้:

• การจัดการห่วงโซ่อุปทาน
• ห่วงโซ่อุปทานแบบครบวงจร
• ค่าใช้จ่าย
• วัสดุบรรจุภัณฑ์
• การออกแบบบรรจุภัณฑ์
• ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

จำนวนหัวเรื่องย่อยเป็นหน้าที่ของความยาวเนื้อหา เนื้อหาที่ยาวขึ้นมีโอกาสเพิ่มเติมสำหรับการใช้หัวข้อย่อย อย่างไรก็ตาม เราไม่ต้องการสร้างเนื้อหาที่ยาวเพียงเพื่อความยาวเท่านั้น สำหรับข้อมูลเชิงลึก เราจะหันไปใช้แอปพลิเคชัน MarketMuse Optimize แต่ก่อนอื่น มาดูหัวข้อต่างๆ กันก่อน

การวิจัย (ตัวแปร)

ตัวแปรคือวิธีต่างๆ ที่หัวข้อสามารถแสดงเป็นคำค้นหาผ่านการจัดลำดับคำใหม่และเพิ่มตัวแก้ไขเพื่อให้มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น MarketMuse มีตัวแปรมากถึง 50 รายการสำหรับแต่ละหัวข้อที่เกี่ยวข้อง ตัวแปรเหล่านี้สามารถเข้าถึงได้โดยคลิกที่หมายเลขคอลัมน์ Variants สำหรับหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

ในตัวอย่างข้างต้น คุณจะสังเกตเห็นว่ามีคำนำหน้าหรือต่อท้ายหัวข้อ 'ซอฟต์แวร์แก้ไขภาพ' การดำเนินการนี้มีหลายรูปแบบ เช่น 'ซอฟต์แวร์แก้ไขรูปภาพ photoshop' และ 'ดาวน์โหลดซอฟต์แวร์แก้ไขรูปภาพ'

ตัวแปรสามารถช่วยได้หลายวิธีเมื่อค้นคว้าหัวข้อเฉพาะ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สิ่งเหล่านี้คือการทำความเข้าใจศักยภาพในการค้นหา แสดงเจตนาของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน และสร้างเนื้อหาสนับสนุนสำหรับคลัสเตอร์หัวข้อ

ปริมาณคำพ้องความหมายสามารถบ่งบอกถึงศักยภาพในการค้นหาได้ ตัวอย่างเช่น คำว่า 'ซอฟต์แวร์แก้ไขรูปภาพ' มี 46 แบบ จำนวนมากนี้บ่งชี้ว่ามีระดับความสนใจในซอฟต์แวร์แก้ไขภาพ ผู้คนกำลังค้นหา:

• โปรแกรมแต่งภาพ Photoshop
• ซอฟต์แวร์แก้ไขรูปภาพราคาไม่แพง
• ซอฟต์แวร์แก้ไขรูปภาพที่ง่ายที่สุด
• และคำอื่นๆ อีก 43 แบบในคำนี้

รูปแบบต่างๆ ยังช่วยให้เข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังคำนั้นได้ดีขึ้น ผู้ที่ค้นหาซอฟต์แวร์แก้ไขภาพเป็นกลุ่มที่แตกต่างกัน บางคนสนใจซอฟต์แวร์ตกแต่งภาพราคาถูก บางคนกำลังมองหาซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่ายที่สุด ทดลองใช้งานหรือเฉพาะแบรนด์

การเป็นที่รู้จักในฐานะผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อของซอฟต์แวร์แก้ไขภาพนั้น จำเป็นต้องมีมากกว่าหนึ่งหน้าในหัวข้อนั้นๆ เห็นได้ชัดจากรายการตัวเลือกที่มีจุดประสงค์ในการค้นหามากเกินไปที่จะครอบคลุมในโพสต์เดียว คุณจะต้องสร้างโพสต์หลายรายการที่ครอบคลุมพื้นที่เหล่านี้ทั้งหมด และเชื่อมโยงเข้าด้วยกันเป็นคลัสเตอร์เฉพาะที่เกี่ยวข้องกับคำว่า 'ซอฟต์แวร์แก้ไขรูปภาพ' หลัก ต่อไปนี้เป็นวิธีสร้างแผนเนื้อหาพร้อมตัวอย่างกลุ่มหัวข้อ อ่านวิธีสร้างแผนเนื้อหาเพื่อดูบางกรณี

แข่งขัน

แอปพลิเคชัน MarketMuse Compete ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อ โดยเปิดเผยระดับคุณภาพที่จำเป็นในการวางตำแหน่งไซต์ของคุณให้ประสบความสำเร็จในฐานะผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนั้นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แผนที่ความหนาแน่น แสดงวิธีแยกเนื้อหาของคุณออกจากการแข่งขัน

Heatmap การแข่งขันของ MarketMuse แสดง 50 หัวข้อที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อโฟกัส แถวด้านซ้ายแสดงรายการหัวข้อตามลำดับความเกี่ยวข้องกับหัวข้อโฟกัส ทางด้านขวาของหัวข้อเหล่านี้ คุณสามารถดูได้ว่าคู่แข่งในแนวดิ่งแต่ละราย (เรียงตามอันดับ) ครอบคลุมหัวข้อนั้นอย่างไรในบทความการจัดอันดับของตน บวกกับคะแนนเนื้อหาตามความครอบคลุมนี้

นอกเหนือจากการวิเคราะห์คู่แข่งแล้ว Compete ยังช่วยวิจัยหัวข้ออีกด้วย

หัวข้อที่ต้องมี – หัวข้อเหล่านี้มีการกระจายอย่างสม่ำเสมอในหน้าเว็บที่มีอันดับดีที่สุดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เพื่อให้ทำงานได้ดี หัวข้อเหล่านี้จะต้องรวมอยู่ในผลงานของคุณ

ช่องว่าง | โอกาสในการสร้างความแตกต่าง - หัวข้อช่องว่างคือหัวข้อที่ไม่ครอบคลุมโดยการแข่งขัน เป็นโอกาสสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณโดยใส่คำหรืออธิบายรายละเอียดในหัวข้อ คู่แข่งขาดบางสิ่งที่ค่อนข้างสำคัญตามบริบทใน SERP

หัวข้อสำคัญ – หัวข้อเหล่านี้ไม่เพียงแต่มีความเกี่ยวข้องแต่ยังมีการใช้อย่างสม่ำเสมอในหน้าที่มีการจัดอันดับสูง ควรสังเกตความสำคัญของหัวข้อเหล่านี้และการแจกแจงที่แนะนำ

MarketMuse Compete ยังมีมุมมองรายการที่แสดงหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดพร้อมกับคะแนนเนื้อหาและจำนวนคำ คะแนนเนื้อหาให้แนวคิดเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญในระดับที่ต้องการ ในขณะที่การนับจำนวนคำจะระบุความยาวของเนื้อหาที่จำเป็นเพื่อแข่งขันใน SERP

โปรดทราบว่าแอปพลิเคชัน Optimize มีทั้งเป้าหมายและจำนวนคำโดยเฉลี่ยและคะแนนเนื้อหา ซึ่งสามารถช่วยได้

คำถาม

ผู้ใช้ MarketMuse Premium สามารถเข้าถึงแอปพลิเคชัน Questions ซึ่งมีรายการคำถามสูงสุด 50 ข้อในหัวข้อโฟกัส

ใช้ข้อมูลนี้เพื่อกำหนดแผนปฏิบัติการเพื่อตอบคำถามเหล่านี้ในเนื้อหาของคุณ คำถามที่มีศักยภาพเป็นบทความแบบสแตนด์อโลนสามารถเรียกใช้ผ่านแอปพลิเคชันอื่นๆ

เชื่อมต่อ

ผู้ใช้ MarketMuse Premium ยังสามารถเข้าถึง Connect แอปพลิเคชันนี้ให้คำตอบสำหรับคำถาม "ฉันควรลิงก์ไปยังหน้าใดทั้งภายนอกและภายใน"

มีสามแท็บในแอปพลิเคชันนี้:

• ภายใน – สำหรับหน้าในเว็บไซต์ของคุณที่คุณควรเชื่อมโยง
• ภายนอก – สำหรับหน้าบนไซต์อื่นที่คุณไม่ได้ควบคุม
• เครือข่าย – สำหรับหน้าบนไซต์อื่นภายใต้การควบคุมของคุณ
• การแข่งขัน – หน้าบนไซต์ที่ระบุอย่างชัดแจ้งว่าเป็นคู่แข่ง

หากเป็นไปได้ แต่ละแท็บจะมีคำแนะนำข้อความแองเคอร์สูงสุด 10 รายการ พร้อมด้วย URL หลายรายการสำหรับแต่ละแท็บ Anchor Text มาจากรายการหัวข้อที่เกี่ยวข้องโดยมี URL อย่างน้อยหนึ่งรายการที่มีเนื้อหาตรงกัน

คำแนะนำการเชื่อมโยงภายในใช้ anchor text จากหัวข้อที่อยู่สูงขึ้นไปในรายการ เนื่องจากสิ่งเหล่านี้เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่อยู่ในมือมากที่สุด คำแนะนำลิงก์ภายนอกใช้ anchor text จากด้านล่างในรายการหัวข้อที่เกี่ยวข้อง หน้าภายนอกยังคงมีความเกี่ยวข้องกัน แต่อยู่ติดกับหัวเรื่องและไม่ได้แข่งขันโดยตรงกับบทความของคุณ

สรุป

เมื่อการวิจัยหัวข้อของคุณเสร็จสิ้นแล้ว ให้จัดแพ็คเกจข้อมูลนี้เป็นโครงร่างเพื่อแบ่งปันกับนักเขียน ซึ่งช่วยประหยัดเวลาและช่วยให้มั่นใจว่าผลงานที่ได้นั้นตรงตามมาตรฐานคุณภาพของคุณ ประหยัดเวลามากขึ้นด้วยการสั่งซื้อ MarketMuse Content Brief นี่คือตัวอย่าง