SEO'ların Anahtar Kelime Araştırması ve Arama Hacmi ile Yaptığı En Büyük Hata

Tüm anahtar kelime araştırmaları için arama hacminin kuzey yıldızı olarak kullanılması, bir fikir oluşturma ve önceliklendirme metriğinden gördüğüm en büyük hatadır. SEO'daki bilgi hacmi, birçok kişiyi onu tek başına kullanmanın yeterince iyi olduğuna ikna ettiği için anlaşılır bir şekilde doğaldır.

Google, piyasaya sundukları tek anahtar kelime araştırma çözümü, Google AdWords anahtar kelime planlayıcı veya bizim sevdiğimiz şekliyle GAK P olduğu için piyasayı buna inanacak şekilde eğitti. Döndürdüğü, MSV'leri veya arama hacmi verileridir.

Ayrıca, bu arada, organik arama ve SEO ile ilgisi olmayan tıklama başına ödeme rekabeti vardır. Size ticari niyetle ilgili göreceli bir referans verebilir, ancak bununla ilgili. Ayrıca, tıklama başına ödeme rekabetine ilişkin bakış açılarını da sunarlar.

İZLE | Jeff Coyle, arama hacmini kuzey yıldızınız olarak kullanma tehlikesi hakkında:

Bu, anahtar kelime araştırmasının Kuzey Yıldızı olarak arama hacmi tarafından yönlendirildiği bir pazar yarattı. Bunun neden bu kadar büyük sorunlara yol açtığını ve bunun takımlar için önemli sorunlara ve önemli rekabet risklerine nasıl yol açtığına dair bazı örneklerle birlikte size bir yol göstermeme izin verin.

Bir süre önce, blogumuzda, Anahtar Kelime Araştırması ve Arama Hacmi Yanılsaması'nda , belirli bir arama düzeyine sahip anahtar kelimelere odaklanmanın çılgınlığını daha ayrıntılı olarak inceleyen bir makale yayınladık.

İçerik stratejisinin gerçeği, uzmanlık sergileyen ve tüm alıcı yolculuğunu anladığınızı anlatan bir hikaye anlatan sağlam, kapsamlı içerik koleksiyonları oluşturmanız gerektiğidir. Bunun anlamı, bu içerik koleksiyonunu tamamlamak için doğal olarak daha düşük arama hacmine sahip konuları hedefleyen içerik yazacaksınız.

Peki, bir ekip ağırlıklı olarak yalnızca arama hacmine odaklandığında ne olur?

Satın alma döngüsünün tüm aşamalarını anlatan derinlemesine içerik yazmıyorlar. İnsanların aradıkları gerçekten belirli kullanıcı amaçlarını, geldikleri içerikte veya bu içerikte bağlantı verilen içerikte kapsamazlar.

Sana bir örnek vereyim.

Dişleri olan bir çene hayal edin. Yalnızca üst düzey sayfalar yazıyorsunuz – bazen sütun veya güçlü sayfalar olarak adlandırılan genel kılavuzlar. Bu durumda dişiniz yok, sadece çeneniz var. Uzman olduğunuz vaadini yerine getiren içeriği yayınlamıyorsunuz. Siz sadece içeriğinizle ilgili bir genelcisiniz.

Bu nedenle, arama hacmi ile otobüsü süren ekipler ve bunlardan bazıları büyük kurumsal ekiplerdir, hedef anahtar kelime belirli bir arama hacminin üzerinde olmadıkça bir makale yazmayacaktır. Gerçekten takip eden şeyleri asla yapamazlar ve genellikle ekipleri için olağanüstü dönüşüm oranları sağlarlar.

Buradaki ikinci nokta, Google'ın aldığı sorguların büyük bir yüzdesinin benzersiz, yalnızca bir kerelik olmasıdır. Dolayısıyla bu, insanların bir konunun veya bir anahtar kelimenin altında yaşayan kavramları anlamadığı bir durum yaratır. Bu bazen havuz çarpanı olarak adlandırılır. Ve bu konunun altında ne anlama geliyor, alt konularınız var, değil mi?

Örneğin, içerik pazarlamasından bahsediyorsak, hedef kitle veya alıcı kişilikleri konular ve ilgili konular olacaktır. Ancak bunların her birinin altında, sıklıkla yazılan 1 ila 100X arasında benzersiz sorgu olabilir. Ve sayfanız, kapsamlı bir şekilde yazılmışsa, bu aramalardan da trafik alıyor. Bunlar, yinelenen arama hacmi olarak rapor edilemeyen şeylerdir.

Dolayısıyla, Kuzey Yıldızınız olarak hacmi kullandığınızda, esasen bu terim havuzlarını kaçırıyorsunuz. Ve bir arama ifadesini yalnızca hacmine göre diskalifiye ederseniz, bu değişken kelime havuzlarına asla erişemezsiniz. Bunun şirketinizin değeri üzerinde muazzam bir etkisi olabilir.

Bahsedeceğim üçüncüsü, o dönem havuz çarpanı senaryosuna dayanmaktadır. İşte bir meydan okuma. Hedef sorgusu veya konusu olan yazdığınız bir makalenin arama hacmine bakın ve bunu gerçek trafikle karşılaştırın. Arama hacminin, çoğu takım için kırmızı ringa balığı olduğunu göreceksiniz, çünkü bu, zayıf bir tahmin edici olmaktan çıkıyor.

Örnek olarak, "4k web kamerası" ifadesini sıraladığınızı ve kararınızı tamamen o terimin arama hacmine dayandırdığınızı varsayalım. Gerçek şu ki, sayfa aynı zamanda diğer birçok kelime öbeği için de sıralanacak.

Tıpkı içerik stratejisiyle ilgili sayfamız gibi. Bunu yazarken, 180'den fazla farklı arama sorgusu için sıralanıyor.

Bu, konuyu bir sayfa havuzu ve bu konuya sahip olmak için orada olması gereken büyük bir kelime havuzu olarak düşünmeniz gerektiği anlamına gelir.

Bu nedenle, oluşturduğunuz içerik bir blok görevi görür – bu devasa kelime havuzunda kartopu gibi biriken bir güç kümesi. Satın alma döngüsü boyunca ve tüm bu terim havuzu boyunca uzmanlık göstermedikçe, bu yüksek arama hacmi terimleri için sıralamayı hak etmiyorum.

Yani bu belirli kelime için ateş eden ve altında ne olduğunu düşünmeyen takımlar başarısız olur.

İşin üzücü yanı, nedenini bile anlamıyorlar ya da yüksek hacimli bir terimle şanslı oluyorlar ve o sayfayı nasıl koruyacaklarını bilmiyorlar.

İşte rekabetçi analiz perspektifinden bir nokta daha. Rakibimseniz ve anahtar kelime listelerinizle arama hacmine göre azalan sıralama yaparsanız, tam olarak ne yapacağınızı biliyorum. Şimdi bu benim için harika ama senin için o kadar da harika değil.

Aslında, güçlü SEO ekipleri, dünyanın en iyi yayıncılarından bahsediyorum, bunu arayacak. Anahtar kelime hacmi listesi arayan, azalan sıralama arayan birini ararlar ve listede sadece aşağı indikleri kalıbı sergilediler. Bu durumun yanlış tarafında olmak, sizi güçlü içerik ekiplerine karşı son derece hassas bir konuma sokar.

Bunu yapan bir yayıncı düşmanları olduğunda veya oluşturdukları kümelerde bu sinyali sergilediklerinde. O kişinin alanını istila etmek için birden fazla teknik kullanacaklar. Kümelerini tamamlamak için hayati önem taşısalar da, zayıf rekabetin belirli makaleler yazmayacağını biliyorlar.

Ve fırsat var.

Kuzey Yıldızı olarak arama hacmini kullanan anahtar kelime araştırmasının hatalara, kötü tahminlere, yanlış belirlenmiş beklentilere ve nihayetinde büyük rekabet risklerine yol açabileceği dört temel yol budur.

Buradaki gülünç gerçek şu ki, insanlar arama hacmini Kuzey Yıldızı olarak kullanarak bu tahmine dayalı araştırmaları yaparken, neredeyse hiçbir zaman doğru olmuyorlar.

Pek çok insanın tahmin programlarına baktım ve dahil edilmesi gereken pek çok başka faktör var. Anahtar kelime araştırmasını kullanmalı mısınız? İşleminizde arama hacmini hiç kullanmalı mısınız? Kesinlikle. Bu çok önemli bir yön mesajıdır. Aynı zamanda, bu yüksek arama hacmi terimi üzerinde otorite kazanmanız durumunda, diğer birçok şey için sıralama yeteneğinizi değerlendirmenize yardımcı olur. Bu araştırmayı yapmam gerekirken, bunun gerçekten yönlü bir ölçüm olduğunu kabul ediyorum.

Bununla ne demek istiyorum?

Diyelim ki arama hacmi çok yüksek ama bu sıfır tıklamalı bir arama. Üzerine kimse tıklamıyor. Şimdi, bilinen basit niyet denen şey olabilir. Kuzey Dakota Bismarck'ın başkenti neresidir, değil mi? Google soruyu yanıtladığı için bu sorgudaki tıklama oranı son derece düşüktür, değil mi?

Yani, kelime analizinize girmeniz gereken her türlü farklı şeye sahipsiniz. Otobüsü kullanan Kuzey Yıldızları olarak yalnızca anahtar kelime araştırmasıyla çalışan ekipler, hata üstüne hata yapar.