内容流程：将内容缩放 10 倍

MarketMuse 的联合创始人兼首席战略官主持人 Jeff Coyle 与 Crowd Content, Inc. 的内容创建总监 Rick Leach 讨论了扩展内容的困难以及如何轻松地扩展内容开发。

引人入胜的对话探讨了以下主题：

• 在扩展内容之前要考虑什么
• 了解缩放对您意味着什么
• 公司在扩展内容创建时遇到的常见问题
• 与外包相比，内部团队的优缺点
• 有效扩展内容的最重要工具
• 如何找到制作引人入胜的内容的作家
• 一种使内容脱颖而出的简单资源

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显示注释

扩展内容并不像执行更多当前流程那么简单。 如果您想将内容提升 10 倍，那么您正在进入内容创作的新领域。 如果你想真正把事情做好，你需要考虑如何通过质量和综合性的镜头进行扩展。 这可以帮助您建立一个扩展流程，从而为您的企业带来成功的内容营销。

如何缩放内容

在开始扩展内容之前，您需要问自己两个主要问题。 首先，扩展对您的公司意味着什么？ 与从每月 10 篇文章扩展到 100 篇文章相比，从每月一篇文章到 10 篇文章之间存在很大差异。您构建的流程和开发的支持结构应该在设计时考虑到您的最终目标。

接下来，您需要问自己当前的流程是否适用于您每月的目标内容数量。

用于准备发布一到十篇文章的小规模内容开发过程不适用于 100 篇博客文章。 寻找可以简化内容创建过程并避免瓶颈的地方。 这些是您在构建内容扩展策略时首先需要解决的问题。

内容缩放的常见问题

企业在尝试发展其内容创建流程时会遇到两个主要问题。 首先是内容制作过程涉及太多周转。 需要触及博客文章或其他类型内容的次数越少越好。

当企业向内容创建者提供模糊的指示，然后通过多轮编辑来完善作品时，就会遇到这种情况。 这可能会让所有相关人员感到沮丧。 最好从一开始就提供详尽的简报，以帮助内容团队从一开始就制作出最好的作品并尽量减少编辑。

另一个常见的问题是营业额。 如果您有一个小型内容编写团队，您可以依靠他们的知识来避免写下风格指南和内容营销策略等内容。 但是，当您扩展内容时，您需要考虑营业额。 你需要有书面的规则和指导方针，让新作家加快速度，以防止人员流动导致生产力下降。

内部与外包内容创建

您可以选择通过雇用更多内部作家或外包给合格的内容创作平台来扩展内容制作。 两种解决方案都有其优点和缺点。

内部作家更有可能致力于您的品牌，因此他们对您的需求和开放可用性有深入的了解。 但是，您还需要自己雇佣这个内容团队，管理营业额，并支付他们的时间。

另一种方法是将内容创建外包给 Crowd Content 等服务。 通过写作服务，您可以与数十甚至数百位作家建立联系，该服务会将您的文章分配给最符合您需求的作家。 您不必全职管理任何人或支付他们的薪水。 您需要向他们提供详尽的简报，但这是您应该为每位作家提供的内容。 如果您希望将您的书面内容流程扩大 10 倍，那么如果您想要高质量的内容，外包是一种方法。

最重要的内容扩展工具

无论您选择如何扩展您的内容制作，您都应该依赖一个简单的工具：精心编写的简报。 简介是您希望作家制作的内容的摘要。 它可以像标题或主题和目标关键字一样短，但好的关键字包括更多。 一个伟大的内容简介包括：

• 目标关键字
• 次要关键词和长尾关键词
• 要涵盖的重要营销主题
• 您想要包含的链接建设
• 博客文章应包含的标题
• 博客文章应遵循的结构
• 号召性用语

这些元素充当您作家的地图。 如果你只是给作者一个关键词，他们需要自己填空。 提供详尽的简报可帮助您确保作者按照您希望他们采取的方向前进，并防止在内容写作过程中出现冗长、令人沮丧和破坏信任的反馈和修订周期。

您可以使用 Google Analytics 和 MarketMuse 等第三方工具来构建更好的简报，将 SEO 放在首位，并帮助您完成更广泛的战略，而不仅仅是简单的快速获胜。

寻找伟大的作家

如果您想找到顶级作家并使内容制作变得轻而易举，您需要寻找正确的地方。 您可以搜索自由职业者，也可以使用已经为您完成艰苦工作的内容编写平台。

当您使用内容创建平台时，您应该确保您正在与内容经理交谈。 真正的内容经理了解 SEO 的工作原理、内容推广和内容营销如何与优质内容相关联，以及如何构建适合您业务的内容日历。

内容管理器将帮助您与最适合您需求的自由作家联系。 他们还将帮助您完善您的简报，以确保您从他们平台上的每位作家那里获得高质量的内容。 他们将引导您完成构建简报的过程，从而产生一致的内容，并帮助您避免再次尝试聘请新的内容作者的混乱。

大规模开发优秀内容的最佳资源

在编写具有出色 SEO 的优质内容时，没有人比主题专家 (SME) 更好。 但是，中小企业的成本很高，并不是每篇文章都需要由中小企业撰写。 相反，您可以建立一个由 SME 审核员组成的团队，他们将检查您的作者制作的博客文章和内容。

目标受众或搜索引擎会在页面上看到 SME 的资质并信任该内容。 同时，非专业作家可以制作实际的内容片段，审阅者将确保其准确无误。 这是两全其美的。

特邀嘉宾

Rick Leach 是 Crowd Content, Inc. 的内容创作总监。他拥有多年使用完全管理的内容作家和编辑团队帮助公司扩展其内容制作的经验，之前曾在报纸行业管理过广告团队。

您可以在他的LinkedIn个人资料上了解有关 Rick Leach 的更多信息。

外卖

内容是您最宝贵的资源之一。 但是，如果您不小心，扩大您的内容创建可能会降低您的内容效率。 本次网络研讨会的要点包括：

• 提前制定策略。 考虑您的目标受众和您现有的内容，然后建立一个可扩展的内容策略，无论您想制作多少内容都可以使用。
• 专注于建立一致性。 制定涵盖每篇内容的所有重要细节的简报，以帮助每位作家创作符合您的风格和需求的内容。

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