借助更好的数据集思广益

是时候停止将内容视为单独的页面了。 相反，将每一个都视为您正在填写的谜题的一部分，以向互联网展示您是特定主题的权威。 你做得多好和多快——这就是战略部分。

始终从实力位置创建内容。 这样做会无限增加成功的可能性并缩短获得权威的途径。

这是许多营销人员遵循的三步过程：

1. 头脑风暴主题
2. 使用关键字研究工具扩展想法
3. 过滤“低难度”术语

不幸的是，这种方法是错误的。 这更像是一种希望和祈祷的策略——它不是内容策略。

因此，让我们使用一些 MarketMuse 数据将成功几率提高一个档次。

第 1 步——用权威进行头脑风暴

我们不会突然选择主题，而是顺应我们最权威的网页。 这样做，我们大大增加了我们创建的内容在搜索中表现良好的可能性。

因此，首先让我们通过转到 Page Inventory 并将视图设置为最高页面权限来找到我们最权威的页面。 这是一个默认模板，如果尚未设置，您只需复制它即可。 这个视图已经被过滤和排序，因此最高权限的页面位于列表的顶部，所以让我们点击它并查看页面详细信息。

这些功能强大的页面可以排名数十甚至数百个术语，即使其中一些并不是内容的重点。 在这些情况下，该页面通常在 Google 中排名，但不是那么好。 更新页面以解决这些条款并不总是可行的，因此我们将使用我们发现的内容作为新页面的灵感。

我们将浏览列表并将我们喜欢的主题添加到我们的计划中。 在这一步结束时，我们将列出一个竞争者列表，我们可以进一步探索或在我们的内容创建工作流程中继续前进。

第 2 步 - 扩展与语义相关主题的想法

高度权威的页面可以对数百个主题进行排名，因此您甚至可能不需要执行此步骤。 但是，如果您确实有一个简短的竞争者列表，您可以通过两种方式扩展该列表：

1. 使用来自主题导航器（测试版）的关键字建议
2. 使用相关主题（主题导航器从研究应用程序中提取）

来自 Topic Navigator（beta）的关键字建议非常适合在某个主题上扩展。 在主题导航器（测试版）中输入“内容策略”，您会看到“内容策略课程”和“内容策略博客”等建议，这些建议非常适合扩大内容策略讨论的范围。

相关主题（来自研究应用程序）非常适合深入研究某个主题。 使用相同主题的“内容策略”，您会得到“关键词研究”和“内容审核”等建议。 请记住也要检查变体。

大多数人使用研究应用程序数据来创建一篇文章。 但是，如果您不是创建一篇关于内容策略的帖子，而是创建一个完整的网站呢？ 然后，研究中的这些主题可以成为您网站的主题（甚至可能是支柱）。

继续同一个示例，可以为主题、关键字研究、品牌知名度和内容创建创建支柱页面及其各自的支持内容。

第 3 步 - 过滤关键词难度个性化难度和竞争优势

手头有一个相当大的列表，您可能希望对它们进行优先级排序。 如果没有，那很好。 您可以开始创建内容。

但是，如果您确实想设置优先级，请不要像大多数营销人员那样做。 不要使用关键字难度过滤。

这就是为什么。

根据关键词难度，你的“dead rock drummers”网站和我的“stone skipping”网站在“浴帘环”排名的机会相同。 直觉上，每个人都知道这没有任何意义。

相反，我更喜欢使用个性化难度进行过滤，因为这个指标可以让我更好地了解排名所需的工作量。 考虑使用这些频段作为经验法则：

查看个性化难度的最佳方法是根据范围或频段。

• 低于 10 - 如果您有一个适合该意图的页面，则应该只需要更新一个页面。
• 10 到 20 - 写一页，更新语义相关的页面。
• 20 到 30 - 写几页，更新语义相关的页面。
• 30 到 50 - 写一个集群，更新语义相关的页面。
• 50 多个 – 创建基础的多个集群，更新语义相关的页面。

基本上，个性化难度分数越高，您需要做的工作就越多才能排名。 这可能意味着从更新一页内容到创建整个主题集群。

从本质上讲，个性化难度是一个预测指标，因为分数可以预测所需的努力量。 您可以通过将其与竞争优势相结合来提高该预测实现的可能性。

让我们看两个理论极端来说明这个概念。

超级简单，没有竞争优势

• 个性化难度为1。
• 难度（行业标准关键字难度）为 1。
• 竞争优势为0。

现在让我们分解一下。 个性化难度表明这是一个非常容易排名的术语，分数如此之低，您只需要快速更新页面即可。 但难度分数表明，这同样适用于其他所有人。 因此，您没有竞争优势。

由于没有竞争优势，个性化难度预测的准确性极低。 因此，您可能需要做更多的工作，而不仅仅是快速更新页面。

让我们将其与以下情况进行对比。

超级简单，具有巨大的竞争优势

• 个性化难度为1。
• 难度（行业标准关键字难度）为 100。
• 竞争优势为99。

在这种情况下，个性化难度表示同样的事情。 这是一个非常容易排名的术语，并且考虑到您的分数，您可能只需要一个简单的页面更新。 另一方面，你的竞争对手会发现这个词很难排名，难度为 100。这个极端给你一个巨大的竞争优势，准确地说是 99。

鉴于您拥有如此巨大的竞争优势，只需更新该页面即可获得成功的可能性非常大。

这些只是我用来说明一个观点的一些理论极端。 您很可能会在您的网站上看到更多类似的内容。

每次您围绕您已经拥有竞争优势的主题创建内容时，成功的几率都会增加，您的权威也会增加。 这是一种良性循环。

搜索量呢？

如果搜索量是您流程的一部分，您将在主题清单、研究应用程序和主题导航器中找到该数据。 请注意折扣低搜索量关键字，尤其是在头脑风暴期间。

带走

MarketMuse 提供高质量的数据，帮助您做出更好的内容决策。 头脑风暴可以产生一些成功的想法。 但是，当它基于可量化的数据和权威的有利位置时，获得积极结果的可能性会显着增加。