إذا كنت تهتم بتحسين محركات البحث ، فمن المحتمل أنك تعرف مدى أهمية الروابط الخلفية في قدرة موقع الويب الخاص بك على الترتيب في نتائج محرك البحث. ولكن ما قد لا تعرفه هو التأثير الكبير للنص الأساسي لتلك الروابط الخلفية على أداء تحسين محركات البحث لديك. تمامًا مثل سلطة المجال والأهمية الموضوعية لموقع الارتباط ، تؤثر على كيفية إدراك Google لك ، يمكن أن يؤثر تنوع نص رابط ملف تعريف الارتباط الخلفي أو عدم وجوده على أداء تحسين محركات البحث لديك.

لماذا يعد تنوع نص الرابط مهمًا؟

وفقًا لـ Moz ، يعد نص الإرساء سمة مهمة تحدد قيمة الارتباط. تولي Google اهتمامًا وثيقًا للنص الأساسي وتعتمد عليه لفهم محتوى الويب.

عندما ترتبط مواقع الويب الأخرى بموقعك ، فإنها لا ترتبط دائمًا بنفس الطريقة. هذا هو السبب في أن مجموعة متنوعة من نص الرابط مفيدة لملف تعريف الرابط الخلفي الخاص بك ، لأنها تبدو طبيعية وعضوية أكثر لبرامج الزحف في Google.

في المقابل ، إذا كانت جميع الروابط الخلفية لديك تحتوي على نفس نص الربط ، أو نقاط ارتساء غنية بالكلمات الرئيسية ، فسيظهر ذلك على أنه تلاعب محتمل أو بناء رابط للقبعة السوداء. إذا اشتبهت Google في أن موقع الويب الخاص بك ربما يحاول رفع تصنيفاتك بشكل غير طبيعي من خلال تقنيات مشبوهة ، فقد يضر ذلك بأداء مُحسنات محركات البحث على المدى الطويل.

يتمثل التحدي الأكبر في مراقبة نص الرابط في ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك في أنه بالنسبة للجزء الأكبر ، لا تتحكم مطلقًا في كيفية اختيار مشرفي المواقع الآخرين للارتباط بالمحتوى الخاص بك.

يعد بناء الروابط بالفعل عملًا شاقًا بدرجة كافية كما هو ، والحاجة الإضافية المتمثلة في كونك استراتيجيًا حول نص الرابط يمكن أن تجعل الأمر أكثر صعوبة. ولكن يجب أن تراقب بالفعل كل رابط خلفي تكسبه - سواء كان ذلك بشكل عضوي أو من خلال التوعية - للتأكد من أن كل واحد ينتهي بمساعدتك بدلاً من التسبب في ضرر.

لذلك إذا كنت قد بدأت بالفعل في كسب روابط خلفية ولكنك لم تبدأ بعد في الاهتمام بنص الرابط ، فقد حان الوقت للتعمق فيه. إليك بعض المعلومات التمهيدية حول كيفية عرض Google لنص الرابط ، وكذلك بعض أفضل الممارسات للتأكد من عدم إغراق الروابط الخلفية أنت في فراغ الإنترنت. نريد أن نتأكد من أنك تسبح مباشرة إلى أعلى SERPs.

كل ما تحتاج لمعرفته حول نص الرابط

النص الأساسي هو النص القابل للنقر في ارتباط تشعبي يوجه إلى موقع ويب أو موقع آخر. يعتمد Google على نص الرابط والكلمات التي تحيط به لفهم موضوع الصفحة المرتبطة.

ولكن لا تجلب جميع أنواع نصوص الرابط نفس القيمة إلى ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. في نظر Google ، كل من المراسي الثرية بالكلمات الرئيسية والمراسي العامة وعناوين url المجردة لها فارق بسيط.

عندما تبدأ في تجميع الروابط الخلفية ، من الجيد أن تتعرف على الأنواع المختلفة لنص الرابط حتى تتمكن من التأكد من أن ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك يتمتع دائمًا بمستوى صحي من التنوع.

أنواع نصوص الارتساء

هناك أنواع متعددة من نص الرابط التي قد تظهر في ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك. يمكنك العثور على عرض تفصيلي أكثر تفصيلاً لكل نوع هنا ، ولكن هذه هي الأنواع الأكثر شيوعًا التي ستبدأ في رؤيتها عندما تشرع في جهود بناء الروابط الخاصة بك.

• ذات علامة تجارية - روابط تحتوي على اسم علامتك التجارية
• مطابقة تامة - روابط بالكلمة الرئيسية التي تريد تصنيفها بالضبط
• المطابقة الجزئية - روابط مع مجموعة متنوعة من الكلمة الرئيسية التي تحاول تصنيفها
• مطابقة العبارة - روابط مع العبارة الرئيسية التي تريد ترتيبها
• عامة - روابط بمعلومات غير محددة مثل "انقر هنا" أو "معلومات"
• عنوان URL المجرد - الروابط التي تحتوي على عنوان URL الكامل تعمل كنص رابط

كيفية استخدام Anchor Text بحكمة

هذه بعض المبادئ الأساسية لنصوص تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب عليك تطبيقها على كل من الارتباط الذي تقوم به على موقعك والروابط التي تتراكم عليها عبر الويب.

الملاءمة الملك

كلما كان نص الرابط أكثر صلة ، زادت قوة الرابط الخلفي.

وذلك لأن النص الأساسي ذي الصلة لا ينقل إشارات صلة أقوى إلى Google فحسب ، بل يساهم أيضًا في تحسين تجربة المستخدم.

سيتضايق هؤلاء المستخدمون الذين يتابعون نص رابط مطابق تمامًا إذا وصلوا إلى صفحة ويب جديدة لا علاقة لها بالمحتوى الذي يتضمنه الارتباط. وحتى إذا نقر المستخدم على نص رابط عام أقل تحديدًا مثل ، "اقرأ هذا" ، فسيظل يتوقع أن تكون وجهته الجديدة وثيقة الصلة بالوجهة السابقة.

لذلك على الرغم من أننا نركز على أهمية تنوع نص الرابط ، يجب ألا تنحرف نصوص الربط الخاصة بك عن طريق الصلة من حيث المحتوى أو مكانة الصناعة.

المراسي السياقية قوية

تريد أن يصف نص الرابط الخاص بك بدقة الموقع المرتبط بـ Google ويجعل المستخدم مهتمًا بالنقر فوقه. إذن ، يمكن لنص الرابط السياقي - بدلاً من نص الرابط العام مثل "انقر هنا" أو "اعرف المزيد" - أن ينجز كليهما. يزود Google والمستخدمين بمزيد من السياق حول موضوع الصفحة المرتبطة.

ستنظر Google أيضًا في النص قبل النص الأساسي وبعده لفهم مدى صلة المحتوى المرتبط. لذا تأكد من أنك تبحث عن كثب في الجمل التي يظهر فيها نص الرابط الخاص بك وأنك لا تفوت أي فرص لتقديم أدلة سياقية إلى Google.

تجنب الكثير من الكلمات الرئيسية

في المراحل الأولى من نمو موقع الويب الخاص بك ، يبدو من المنطقي أن تسعى جاهدًا لكسب روابط خلفية تحتوي على نص رابط بالكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها. لكن الكثير من نصوص الارتساء كثيفة الكلمات الرئيسية يمكن أن تلوث ملف تعريف الارتباط الخاص بك على المدى الطويل ، حيث قد تبدأ في الظهور كما لو لم يتم الحصول على الروابط الخلفية بشكل طبيعي.

لأنه في الماضي ، استخدم مشرفو المواقع نص رابط مطابق تمامًا لمعالجة ملفات تعريف الروابط الخلفية الخاصة بهم ومنجنيق إلى أعلى SERPs ، بغض النظر عما إذا كان لموقعهم أي صلة باستعلام البحث. مكنت تحديثات الخوارزمية مثل Penguin Google من التعرف بسهولة على التلاعب في نص الرابط. وآخر تحديث لـ Google ، BERT ، يعني أن Google أصبحت أفضل في وضع سياق للغة الطبيعية المحيطة بنص الرابط.

إذا كان لديك أحد متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) يوجه حملة بناء الروابط الخاصة بك ، فيجب عليهم التأكد من أن أي روابط خلفية تكسبها تأتي من تقنيات القبعة البيضاء. على الرغم من أن حملات بناء الروابط تسمح بتوكيل أكبر قليلاً في أنواع نصوص الربط المستخدمة ، إلا أن الروابط الخلفية لا تزال تأتي في النهاية من أطراف ثالثة.

هذا يعني أنه يجب أن يكون لديهم دائمًا تنوع وعدم الاعتماد على نفس الكلمة الرئيسية لكي تبدو طبيعية.

أهمية تنوع نص الرابط ، وكيفية معرفة ما إذا كان ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك يحتوي عليه

يمكن أن يكون لبناء ملف تعريف متنوع للرابط الخلفي لنصوص الربط تأثير إيجابي حقًا على أداء مُحسنات محركات البحث لديك. في الرسم أدناه ، يمكنك أن ترى أن مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث يوافق على أن نص الربط لكل من الروابط الخلفية والروابط الداخلية هي عوامل تصنيف مهمة.

لذلك يجب أن يتضمن الجزء المنتظم من صيانة موقع الويب الخاص بك مراجعة الروابط الخلفية للتأكد من أنها لا تأتي من مواقع غير مرغوب فيها منخفضة الجودة ، وللتأكد أيضًا من أن أفضل الروابط الواردة تستخدم نصًا أساسيًا يساعد في بناء التنوع.

على الرغم من عدم وجود رقم سحري للعدد المحدد من كل نوع مرساة يجب أن يكون لديك ، فإن semrush يقدم بعض المعايير الواقعية:

• 30-40٪ المراسي ذات العلامات التجارية
• 30-40٪ المراسي المطابقة الجزئية
• 20٪ -40٪ عامة ، ذات صلة ، عارية ، عشوائية ، مطابقة تامة ، وغيرها

إذا لم تكن متأكدًا تمامًا من كيفية تأثير توزيع نص الرابط الخلفي على موقعك ، فلديك بعض الخيارات عبر مساعدة أدوات ومحترفي تحسين محركات البحث.

استخدم محلل الروابط الخلفية

يمكن أن يمنحك محلل الروابط الخلفية بعض الأفكار التي تشتد الحاجة إليها ليس فقط حول جودة الروابط الخاصة بك ، ولكن حول نوع نص الرابط المستخدم. يمكنك استخدام محلل الروابط الخلفية المجاني مثل محللنا لمعرفة أين يربح منافسيك الكبار روابط خلفية ومقارنة تنوع نصوصهم مع تنوعك.

يجب أن تصبح إعادة زيارة بيانات الروابط الخلفية هذه التي توفرها أدوات تحسين محركات البحث (SEO) بشكل متكرر جزءًا منتظمًا من ممارسة تحسين محركات البحث. إذا كان إنشاء الروابط حاليًا جزءًا من حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، فيمكنك تسخير قوة هذه البيانات لتشكيل أنواع الكلمات الرئيسية المستهدفة واستهداف المراسي التي تتبعها.

احصل على تدقيق SEO

البحث عن مساعدة المحترفين في عالم تحسين محركات البحث فكرة جيدة دائمًا. يمكن أن يحدد التدقيق مشاكل تحسين محركات البحث الفنية التي قد لا تتمكن من تحديدها بنفسك. من المحتمل ألا تكمن مشاكلك بالضرورة في ملف تعريف الارتباط الخاص بك ولكن في مناطق أخرى مثل سرعة الصفحة أو علامات html أو محاولة الترتيب للكلمات الرئيسية شديدة المنافسة.

لكن الشيء المهم هو تحديد المشاكل قبل أن تؤدي إلى عواقب طويلة المدى. التحسين ليس عملاً سهلاً ، ولكن الخبر السار هو أن هناك دائمًا شخص يمكنه المساعدة.

3 خيارات للتعامل مع نص الربط المحسن بشكل مفرط

إذا تعلمت من خلال تدقيق أو أداة تحسين محركات البحث (SEO) أن نص رابط الرابط الخلفي الخاص بك يحتوي على كثافة كبيرة جدًا للكلمات الرئيسية ، فهناك بعض الخطوات الفورية التي يمكنك اتخاذها لتغيير التأثير الذي قد يحدثه على تصنيف البحث الخاص بك.

تريد حل الإفراط في التحسين بسرعة ، لأنه من الممكن أن تقوم Google بوضع علامة حمراء على موقع الويب الخاص بك إذا كان هناك الكثير من تحسين النص الأساسي. استهدف تحديث Penguin على وجه التحديد الممارسة الشائعة سابقًا لمعالجة نصوص الارتساء.

لذلك على الرغم من أنه لا يمكنك اختيار نص الرابط الذي تستخدمه صفحات الويب الأخرى للارتباط بك ، يمكنك بالتأكيد مراقبة نسبة الأنواع المختلفة من نقاط الارتساء في ملف تعريف الارتباط الخاص بك والتحكم فيها.

الخيار 1: إزالة الروابط الخلفية التي تحتوي على نصوص قد تضر بترتيباتك

يجب أن تسعى دائمًا لإزالة الروابط السامة أو غير المرغوب فيها التي تحصل عليها. يجب أيضًا إزالة الروابط الخلفية التي تأتي من مواقع ليس لها ارتباط منطقي بروابطك. نص الرابط العام ليس سيئًا ، ولكن من المرجح أن يستخدم الموقع ذي السمعة المتوسطة العادي اسم علامتك التجارية أو نقاط ارتساء غنية بالكلمات الرئيسية عند الارتباط باسمك.

مع نمو ملف تعريف الارتباط الخاص بك ، سيكون لديك الكثير من الفسحة. ولكن في المراحل الأولى من موقعك ، يمكن أن تسبب لك أدوات التثبيت المطابقة التامة أو المراسي دون أي صلة بالموضوع في حدوث مشكلات مع Google.

حتى إذا كنت بحاجة ماسة إلى أي رابط يمكنك الحصول عليه ، فأنت بحاجة إلى ممارسة الانضباط وتقييم مدى تأثير كل منها عليك على المدى الطويل. من الأفضل أن تكون انتقائيًا ومختارًا في وقت مبكر عندما تكون سلطة المجال الخاصة بك منخفضة.

موقع الويب الخاص بك سوف يشكرك لاحقًا مع حركة المرور.

الخيار 2: الوصول إلى إحالة مشرفي المواقع لطلب تغيير نص الرابط أو إزالته

قبل التنصل من أي روابط خلفية ، يتواصل معظم الأفراد مع مشرف الموقع الخاص باسم المجال المُحيل ويطلبون إزالة الرابط.

لذلك إذا ربحت رابطًا عالي الجودة ولكنك قلق بشأن نص الرابط ، يمكنك تجربة استراتيجية مماثلة. ومع ذلك ، يجب عليك القيام بذلك باعتدال ، وفقط إذا كان هناك خطأ واضح من نوع ما (مثل خطأ إملائي في اسم العلامة التجارية).

يمكنك إرسال رسالة شكر على الرابط الخلفي مع طلب إجراء تغيير بسيط في نص الرابط. إذا شعر كاتب المحتوى بأن مخاوفك مشروعة ، فقد يغيرها بكل سرور. إذا اعتقدوا أنك مجرد انتقائي ولا يحبون استخدامهم لمرساة مطابقة تامة أو كلمة عامة ، فقد يتضايقون. لديهم القدرة على إزالة الرابط تمامًا ، لذا استخدم الاستطراد.

لا ينبغي المبالغة في استخدام هذه الاستراتيجية. إذا لاحظت Google فجأة أن كل نص الرابط الخاص بروابطك الخلفية يتغير ، فسيبدو الأمر مريبًا.

الخيار 3: إنشاء روابط خلفية جديدة بقصد المزيد من تنوع نص الإرساء

يعد هذا إلى حد بعيد الخيار الأفضل والأذكى لتنويع نص الرابط الخلفي الخاص بك. ومع ذلك ، فإنه يتطلب المزيد من الوقت والاستثمار المالي. إنه ليس إصلاحًا سريعًا مثل الخيارات السابقة ، ولكنه يحتوي على عائد استثمار أفضل بكثير في مساعدتك على تأمين تلك المراكز العليا في SERPs.

تمنحك حملات بناء الروابط خيار إنشاء روابط مع نصوص الارتساء المستهدفة في الاعتبار - سواء كانت ارتساءات غنية بالكلمات الرئيسية أو نقاط ارتساء ذات علامة تجارية. تمنحك الاستراتيجيات مثل الترويج للمحتوى ووضعه مثل منشورات المدونة أو المقالات الطويلة أو منشورات الضيف ، مزيدًا من التحكم في نص الرابط الذي تحتاجه للمساعدة في التنويع.

أفضل الممارسات لنص ارتساء الروابط الخلفية

نظرًا لأن حملات بناء الروابط المستهدفة تعد أفضل استراتيجية لتنويع نص الرابط الخاص بك ، فسنستغرق بعض الوقت لكسر أفضل الممارسات لكيفية استخدام نص الرابط أثناء بناء الرابط. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكنك استهداف نصوص ربط معينة واستخدامها لإنشاء ملف تعريف رابط خلفي طبيعي.

امزج الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل مع نصوص الربط ذات المطابقة التامة

تسمح لك الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بتضمين نقاط ارتساء مطابقة تامة دون التعرض لخطر أن يتم وضع علامة عليها بواسطة هذا البطريق المزعج.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد تصنيف مصطلح "برنامج تحسين محركات البحث" ، فيمكنك استخدام أشكال مختلفة مثل:

• أفضل برامج تحسين محركات البحث الجديدة
• برنامج سيو سهل الاستخدام
• برنامج سيو للمبتدئين

كلما زاد عدد الصفحات التي تستخدم نصًا مشابهًا للارتباط بصفحتك المقصودة ، زادت احتمالية تصنيف هذه الصفحة لتلك الكلمات الرئيسية في نتائج محرك البحث. لذلك تسمح لك هذه الإستراتيجية باستهداف نقطة ارتساء المطابقة التامة من خلال روابط جديدة ذات مخاطر أقل ، مع إضافة تنوع في نص الرابط أيضًا.

انظر إلى نصوص منافسيك واتبع مثالهم

كلما عرفت أكثر عن منافسيك ، كان ذلك أفضل. يمكن أن يمنحك النظر إلى أنواع نصوص الربط التي ساعدت منافسيك بعض الأفكار حول أهداف بناء الروابط المحتملة.

أثناء تواجدك فيه ، تحقق من نسب أنواع نصوص الارتساء . يمكنك أيضًا معرفة المواقع التي يكتسبون ارتباطات منها ، حيث سيعطيك هذا بعض المعلومات الإضافية لحملة إنشاء الروابط الخاصة بك.

لاحظ على الرغم من ذلك: لقد بنت مواقع الويب التي تتمتع بسلطة نطاق أعلى بالفعل سمعة طيبة مع محركات البحث. لهذا السبب ، يمكن أن يكون لديهم الكثير من نقاط الارتساء الغنية بالكلمات الرئيسية أو عناصر الارتساء ذات المطابقة التامة دون التسبب في أي ضرر.

تذكر أنه كلما انخفضت سلطة صفحتك ، يجب أن تكون أكثر انتقائية بشأن أي رابط خلفي تكسبه.

استخدم المرادفات ومصطلحات LSI والكلمات الرئيسية ذات الصلة للنص الأساسي

إن المكافأة العظيمة التي تحصل عليها Google بشكل أفضل في فهم اللغة الطبيعية هي أن الكتابة الجيدة والمدروسة على الويب يتم مكافأتها في كثير من الأحيان.

غالبًا ما أدت حيل Lazy SEO في الماضي مثل التلاعب بالنص الأساسي وحشو الكلمات الرئيسية إلى محتوى غير قابل للقراءة. ولكن الآن بعد أن أصبحت محركات البحث لدينا قادرة على النظر إلى كل من نص الرابط الخلفي الخاص بنا ووضع الكلمات المحيطة بها في سياقها ، فلدينا بالفعل المزيد من الخيارات ، وليس أقل ، لكيفية اختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة وزيادة قدرتنا على الظهور لمزيد من الاستفسارات.

لذا فإن إحدى الطرق لتجنب الإفراط في التحسين وتحقيق المزيد من تنوع نص الإرساء أثناء حملة إنشاء الروابط هي استخدام المرادفات وشروط LSI والكلمات الرئيسية ذات الصلة لنص الرابط الخاص بك. ترتبط مصطلحات LSI من الناحية المفاهيمية بكلمتك الرئيسية المستهدفة. ستتفهم Google مدى صلتها بالموضوع ، ولكنها لن تضع علامة عليها على أنها "دقيقة" ، وبالتالي لن تعاقبك.

عندما تتراكم الكثير من نصوص الربط المطابقة تمامًا ، فكر في تبني جانبك الأدبي واستخدم بعض المرادفات بدلاً من ذلك. بشكل عام ، ستجعل هذه الاستراتيجية محركات بحث أكثر سعادة ، وقراءة أكثر سعادة ، وملفات تعريف ارتباط أكثر سعادة.

استخدم التطابقات التامة وتنوعات الكلمات الرئيسية ونص الرابط ذي العلامة التجارية في أفضل الصفحات أداءً لديك

لكل من الارتباط الداخلي وبناء الارتباط ، يجب أن تختلف كيفية استخدامك لنص الرابط اعتمادًا على ما إذا كنت تقوم بالارتباط بصفحتك الرئيسية أو صفحة مقصودة أو منشور مدونة.

بشكل عام ، تريد استخدام أدوات ارتساء كثيفة الكلمات الرئيسية في الصفحات ذات نظام ترتيب الصفحات الأعلى. هذه هي على الأرجح الصفحات التي تروّج لعلامتك التجارية أو خدمتك ، وبالتالي تربح روابط عالية الجودة. تعمل المراسي ذات المطابقة التامة بشكل أفضل على صفحات الويب ذات نظام ترتيب الصفحات الأفضل لأن هذه الصفحات اكتسبت المصداقية والثقة. إذا رأت Google نقطة ارتساء كثيفة الكلمات الرئيسية على صفحة جيدة الأداء ، فمن غير المرجح أن تعاقبك على التحسين المفرط.

إذا كانت لديك صفحات مقصودة مثل منشورات المدونة التي تحتوي على محتوى جيد الجودة ، فاستخدم المزيد من الروابط العامة والمطابقات الجزئية وصيغ الكلمات الرئيسية. لا يتمثل الغرض من منشورات المدونة عادةً في الترويج لمنتج أو خدمة ، ولكن لتوفير معلومات مفيدة أو معرفة متعمقة. لهذا السبب ، فإن المراسي التي تركز على الكلمات الرئيسية الأقل تناسب الوسيط وتبدو طبيعية أكثر لبرامج الزحف

استمتع بالعشوائية

بشكل عام ، يمكن أن يمنحك تنوع النص الأساسي دفعة قوية لتحسين محركات البحث. تمامًا مثل الروابط الخلفية التي تؤكد سمعتك ، يوفر النص الأساسي وصفًا موضوعيًا لـ Google حول محتوى موقعك. نظرًا لأن نص الرابط يتم اختياره بواسطة طرف ثالث محايد ، فإن Google تقدر الإدخال.

ستركز حملة بناء الروابط عالية الجودة ليس فقط على مواقع الويب ذات السلطات العليا ، ولكن على نص أساسي استراتيجي ومتنوع. لذا ضع نص الرابط في اعتبارك وأنت تواصل رحلتك في بناء الروابط ونمو مواقع الويب.