为什么锚文本多样性有利于您的反向链接配置文件

已发表: 2022-04-28

如果您关心 SEO，您可能知道反向链接在您的网站在搜索引擎结果中排名的能力中的重要性。但是您可能不知道这些反向链接的锚文本对您的 SEO 性能的重大影响。就像链接网站的域权限和主题相关性会影响 Google 对您的看法一样，您的反向链接配置文件的锚文本多样性或缺乏它会影响您的 SEO 性能。

为什么锚文本多样性很重要？

根据Moz的说法，锚文本是决定链接价值的重要属性。谷歌密切关注锚文本，并依靠它来了解网络内容的含义。

当其他网站链接到您的网站时，它们并不总是以相同的方式链接。这就是为什么更多种类的锚文本对您的反向链接配置文件有益的原因，因为它对 Google 爬虫来说看起来更自然和有机。

SearchAtlas 软件中显示的两个网站的锚文本多样性 — *SearchAtlas 中的锚文本多样性比较*

相反，如果您的所有反向链接都具有相同的锚文本或关键字丰富的锚，那么这将显示为可能的操纵或黑帽链接构建。如果 Google 怀疑您的网站可能试图通过可疑技术不自然地提升您的排名，从长远来看，它可能会损害您的 SEO 性能。

监控反向链接配置文件中的锚文本的最大挑战是，在大多数情况下，您对其他网站管理员如何选择链接到您的内容的控制为零。

链接建设本身就已经是一项艰巨的工作，而且对锚文本具有战略意义的额外必要性会使它感觉更难。但是你应该已经监控你获得的每一个反向链接——无论是有机的还是通过外联的——以确保每个反向链接最终都能帮助你而不是造成伤害。

因此，如果您已经开始获得反向链接但还没有开始关注锚文本，那么是时候深入研究了。这里有一些关于 Google 如何查看锚文本的介绍性知识，以及一些确保反向链接不会下沉的最佳实践你进入了互联网的空白。我们希望确保您游到 SERP 的顶部。

关于锚文本你需要知道的一切

锚文本是指向另一个网站或位置的超链接中的可点击文本。谷歌依靠锚文本和围绕它的词来理解链接页面的主题。

但并非所有类型的锚文本都为您的反向链接配置文件带来相同的价值。在 Google 眼中，关键字丰富的锚点、通用锚点和裸 URL 各有其细微差别。

当您开始积累反向链接时，最好熟悉不同类型的锚文本，这样您就可以确保您的反向链接配置文件始终具有健康的多样性水平。

锚文本类型

您的反向链接配置文件中可能会出现多种类型的锚文本。您可以在此处找到每种类型的更详细的概要，但这些是您开始链接构建工作时将开始看到的最常见类型。

品牌- 包含您的品牌名称的链接
完全匹配- 与您想要排名的确切关键字的链接
部分匹配- 与您尝试排名的关键字变体的链接
短语匹配- 与您想要排名的关键字短语的链接
通用- 带有非特定信息的链接，如“单击此处”或“信息”
裸 URL – 以完整 URL 作为锚文本的链接

如何明智地使用锚文本

这些是一些核心的 SEO 锚文本原则，您应该将它们应用于您在网站上进行的链接以及您从网络上积累的链接。

上下文锚是强大的

您希望您的锚文本既能准确地向 Google 描述链接的网站，又能让您的用户有兴趣点击它。然后，上下文锚文本——而不是像“点击这里”或“了解更多”这样的通用锚文本——可以同时实现这两者。它为 Google 和用户提供了有关链接页面主题的更多上下文。

谷歌还将查看锚文本前后的文本，以了解链接内容的相关性。因此，请确保您仔细查看出现锚文本的句子，并且不要错过任何向 Google 提供上下文线索的机会。

避免过多的关键字

在您的网站增长的早期阶段，努力获得具有锚文本的反向链接似乎是合乎逻辑的，并且您想要排名的关键字。但是从长远来看，太多关键字密集的锚文本会污染您的链接配置文件，因为它可能开始看起来好像您的反向链接不是自然获得的。

因为在过去，网站管理员使用完全匹配的锚文本来操纵他们的反向链接配置文件并弹射到 SERP 的顶部，无论他们的网站是否与搜索查询有任何相关性。 Penguin 等算法更新使 Google 能够轻松识别锚文本操作。而谷歌最近的更新，BERT，意味着谷歌在将围绕锚文本的自然语言上下文化方面做得更好。

如果您有 SEO 专家指导您的链接建设活动，他们应该确保您获得的任何反向链接都来自白帽技术。尽管链接建设活动允许在所使用的锚文本类型中稍微增加代理，但反向链接最终仍来自第三方。

这意味着它们应该始终具有多样性，而不是为了看起来自然而依赖相同的关键字。

锚文本多样性的重要性，以及如何知道你的反向链接配置文件是否有它

建立一个多样化的锚文本反向链接配置文件可以对您的 SEO 性能产生非常积极的影响。在下图中，您可以看到 SEO 社区同意反向链接和内部链接的锚文本是重要的排名因素。

谷歌的排名因素列表

因此，您自己的网站维护的常规部分应该包括审查反向链接，以确保它们不是来自低质量、垃圾邮件的网站，并确保即使是最好的入站链接也使用有助于建立多样性的锚文本。

尽管对于您应该拥有的每种锚类型的确切数量没有神奇的数字，但semrush提供了一些现实的基准：

30-40% 品牌主播
30-40% 部分匹配锚
20%-40% 通用、相关、裸露、随机、完全匹配等

如果您不太确定反向链接锚文本的分布如何影响您自己的网站，您可以通过 SEO 工具和专业人士的帮助获得一些选择。

使用反向链接分析器

反向链接分析器不仅可以让您深入了解链接的质量，还可以了解所使用的锚文本的类型。您可以使用像我们这样的免费反向链接分析器来查看您的顶级竞争对手在哪里获得反向链接，并将他们的锚文本多样性与您自己的进行比较。

经常重新访问由 SEO 工具提供的反向链接数据应该很快成为您 SEO 实践的常规部分。如果构建链接当前是您的 SEO 活动的一部分，您可以利用这些数据的力量来塑造您所追求的目标关键字和目标锚的类型。

进行 SEO 审核

寻求 SEO 领域专业人士的帮助始终是一个好主意。审核可以识别您可能无法自行识别的技术 SEO 问题。您的问题可能不一定在于您的链接配置文件，而在于其他领域，例如页面速度、html 标签或试图对竞争过于激烈的关键字进行排名。

但重要的是在问题产生长期后果之前识别问题。优化并非易事，但好消息是，总有人可以提供帮助。

处理过度优化的锚文本的 3 个选项

如果您通过 SEO 审核或工具了解到您的反向链接锚文本的关键字密度过高，那么您可以立即采取一些措施来改变它可能对您的搜索排名产生的影响。

您希望快速解决过度优化的问题，因为如果锚文本优化过多，Google 可能会标记您的网站。 Penguin 更新专门针对以前常见的锚文本操作实践。

因此，尽管您无法选择其他网页用来链接到您的锚文本，但您当然可以监控和控制链接配置文件中不同类型锚的比例。

选项 1：删除可能会损害您的排名的带有锚文本的反向链接

您应该始终努力删除您获得的有毒或垃圾链接。来自与您的网站没有逻辑关联的网站的反向链接也应该被删除。通用锚文本还不错，但一般信誉良好的网站在链接到您的品牌名称或关键字丰富的锚点时更有可能使用您的品牌名称或关键字丰富的锚点。

随着您的链接配置文件的增长，您将有更多的余地。但是在您网站的早期阶段，完全匹配的锚点或没有任何相关性的锚点可能会让您在使用 Google 时遇到麻烦。

即使您迫切需要任何可以得到的链接，您也需要练习纪律并评估每个链接如何从长远来看对您产生影响。当您的域权限较低时，最好尽早挑剔。

您的网站稍后会感谢您的流量。

选项 2：联系推荐网站管理员以请求更改或删除锚文本

在拒绝任何反向链接之前，大多数人会联系引用域名的网站管理员并请求删除链接。

因此，如果您获得高质量链接但担心锚文本，您可以尝试类似的策略。但是，您应该谨慎地这样做，并且只有在存在某种明显错误（如品牌名称拼写错误）时才这样做。

您可以发送对反向链接的感谢，并请求稍微更改锚文本。如果内容作者认为您的担忧是合理的，他们可能会很乐意改变它。如果他们认为您只是挑剔并且不喜欢他们使用完全匹配的锚或通用词，他们可能会生气。他们有权完全删除链接，因此请使用题外话。

这个策略不应该被过度使用。如果谷歌突然发现你的反向链接的所有锚文本都发生了变化，那看起来很可疑。

选项 3：建立新的反向链接以增加锚文本的多样性

这是迄今为止使您的反向链接锚文本多样化的最佳和最聪明的选择。但是，它确实需要更多的时间和资金投入。它不像以前的选项那样快速修复，但它在帮助您确保 SERP 中的那些顶级位置方面具有更好的投资回报率。

链接建设活动让您可以选择建立具有目标锚文本的链接 - 无论是关键字丰富的锚还是品牌锚。诸如推销和放置博客文章、长篇文章或客座文章等内容的策略，可以让您更好地控制您需要帮助多样化的锚文本。

反向链接锚文本的最佳实践

由于有针对性的链接建设活动远远超出了使锚文本多样化的最佳策略，我们将花一些时间来分解如何在链接构建时使用锚文本的最佳实践。正确完成后，您可以定位特定的锚文本并使用它们来构建自然的反向链接配置文件。

将长尾关键字与精确匹配锚文本混合

长尾关键字允许您包含完全匹配的锚，而不会被那个讨厌的企鹅标记的风险。

例如，如果您想对术语“seo 软件”进行排名，您可以使用以下变体：

最好的新seo软件
用户友好的seo软件
适合初学者的seo软件

使用相似锚文本链接到您的目标网页的页面越多，该页面就越有可能在搜索引擎结果中为这些关键字排名。因此，此策略允许您通过风险较小的新链接定位完全匹配的锚点，同时还增加了锚点文本的多样性。

查看竞争对手的锚文本并以他们为榜样

您对竞争对手的了解越多越好。查看帮助您的竞争对手的锚文本类型可以让您深入了解潜在的链接构建目标。

当您使用它时，请查看它们的锚文本类型比例。您还可以查看他们从哪些网站获得链接，因为这将为您的链接建设活动提供一些额外信息。

但请注意：具有更高域权限的网站已经在搜索引擎中建立了良好的声誉。因此，他们可以拥有大量关键字丰富的锚点或完全匹配的锚点，而不会造成任何伤害。

请记住，您的页面权限越低，您对获得的任何反向链接就越有选择性。

为锚文本使用同义词、LSI 术语和相关关键字

谷歌在理解自然语言方面变得如此出色的巨大好处是，好的、深思熟虑的网络写作往往会得到回报。

过去的懒惰的 SEO 技巧，如锚文本操作和关键字填充，通常会导致内容难以阅读。但是现在我们的搜索引擎可以查看我们的反向链接锚文本并将它们周围的单词上下文化，我们实际上有更多的选择，而不是更少，我们如何选择我们的目标关键字并增加我们出现更多查询的能力。

因此，在链接构建活动期间避免过度优化和实现更多锚文本多样性的一种方法是为锚文本使用同义词、LSI 术语和相关关键字。 LSI 术语在概念上与您的目标关键字相关。谷歌会理解它们的相关性，但不会将它们标记为“精确”，因此不会惩罚你。

当您积累了太多完全匹配的锚文本时，请考虑拥抱您的文学方面并改用一些同义词。总体而言，这种策略将使搜索引擎更快乐，阅读更快乐，链接配置文件更快乐。

在表现最佳的页面上使用精确匹配、关键字变体和品牌锚文本

对于内部链接和链接构建，您使用锚文本的方式应该有所不同，具体取决于您是链接到主页、登录页面还是博客文章。

通常，您希望在 PageRank 较高的页面上使用关键字密集的锚点。这些很可能是宣传您的品牌或服务的页面，因此可以获得更高质量的链接。精确匹配锚在具有更高 PageRank 的网页上表现更好，因为这些页面赢得了可信度和信任。如果谷歌在一个表现良好的页面上看到一个关键字密集的锚点，它不太可能会因为过度优化而惩罚你。

如果您的登录页面（例如博客文章）具有高质量的内容，请使用更通用的链接、部分匹配和关键字变体。博客文章的目的通常不是推广产品或服务，而是提供有用的信息或深入的知识。出于这个原因，较少关注关键字的锚点适合媒体，并且对于爬虫来说看起来更自然

享受随机性

总体而言，更多锚文本种类可以为您提供强大的 SEO 提升。就像反向链接保证您的声誉一样，锚文本向 Google 提供了有关您网站内容的客观描述。因为锚文本是由中立的第三方选择的，所以谷歌重视输入。

高质量的链接建设活动将不仅关注高域权威网站，还关注战略性、多样化的锚文本。因此，在您继续建立链接和网站增长的旅程时，请牢记锚文本。