Wenn Sie sich für SEO interessieren, wissen Sie wahrscheinlich, wie wichtig Backlinks für die Fähigkeit Ihrer Website sind, in den Suchmaschinenergebnissen zu ranken. Aber was Sie vielleicht nicht wissen, ist der signifikante Einfluss, den der Ankertext dieser Backlinks auf Ihre SEO-Leistung hat. Genauso wie die Domain Authority und thematische Relevanz einer verlinkenden Website sich darauf auswirkt, wie Google Sie wahrnimmt, kann die Vielfalt der Ankertexte Ihres Backlink-Profils oder das Fehlen davon Ihre SEO-Leistung beeinflussen.

Warum ist Ankertextvielfalt wichtig?

Laut Moz ist Ankertext ein wichtiges Attribut, das den Wert eines Links bestimmt. Google achtet genau auf Ankertexte und verlässt sich darauf, um zu verstehen, worum es in Webinhalten geht.

Wenn andere Websites auf Ihre verlinken, verlinken sie nicht immer auf die gleiche Weise. Aus diesem Grund ist eine größere Vielfalt an Ankertexten für Ihr Backlink-Profil von Vorteil, da es für Google-Crawler natürlicher und organischer aussieht.

Wenn im Gegensatz dazu alle Ihre Backlinks denselben Ankertext oder schlüsselwortreiche Anker haben, wird dies als mögliche Manipulation oder Black-Hat-Linkaufbau erscheinen. Wenn Google den Verdacht hegt, dass Ihre Website versucht, Ihre Rankings durch verdächtige Techniken auf unnatürliche Weise zu verbessern, kann dies Ihrer SEO-Leistung langfristig schaden.

Die größte Herausforderung bei der Überwachung des Ankertextes in Ihrem Backlink-Profil besteht darin, dass Sie größtenteils keine Kontrolle darüber haben, wie andere Webmaster auf Ihre Inhalte verlinken.

Der Aufbau von Links ist ohnehin schon schwer genug, und die zusätzliche Notwendigkeit, beim Anchor-Text strategisch vorzugehen, kann es sich schwieriger anfühlen. Aber Sie sollten bereits jeden Backlink, den Sie verdienen, überwachen – ob organisch oder durch Kontaktaufnahme – um sicherzustellen, dass jeder Ihnen am Ende hilft, anstatt Schaden zu verursachen.

Wenn Sie also bereits begonnen haben, Backlinks zu verdienen, aber noch nicht begonnen haben, auf Ankertext zu achten, ist es an der Zeit, einzutauchen. Hier finden Sie einige einführende Kenntnisse darüber, wie Google Ankertext betrachtet, und auch einige Best Practices, um sicherzustellen, dass Ihre Backlinks nicht untergehen Sie in die Internetleere. Wir möchten sicherstellen, dass Sie ganz oben in den SERPs schwimmen.

Alles, was Sie über Ankertext wissen müssen

Ankertext ist der anklickbare Text in einem Hyperlink, der zu einer anderen Website oder einem anderen Ort führt. Google verlässt sich auf den Ankertext und die ihn umgebenden Wörter, um das Thema der verlinkten Seite zu verstehen.

Aber nicht alle Arten von Ankertexten bringen den gleichen Wert für Ihr Backlink-Profil. In den Augen von Google haben schlüsselwortreiche Anker, generische Anker und nackte URLs jeweils ihre eigene Nuance.

Wenn Sie anfangen, Backlinks zu sammeln, ist es eine gute Idee, sich mit den verschiedenen Arten von Ankertexten vertraut zu machen, damit Sie sicherstellen können, dass Ihr Backlink-Profil immer ein gesundes Maß an Vielfalt aufweist.

Ankertexttypen

Es gibt mehrere Arten von Ankertext, die möglicherweise in Ihrem Backlink-Profil erscheinen. Eine detailliertere Übersicht über jeden Typ finden Sie hier , aber dies sind die häufigsten Typen, denen Sie begegnen werden, wenn Sie mit Ihren Linkbuilding-Bemühungen beginnen.

• Branded – Links, die Ihren Markennamen enthalten
• Exakte Übereinstimmung – Links mit genau dem Schlüsselwort, für das Sie ranken möchten
• Teilweise Übereinstimmung – Links mit einer Variation des Schlüsselworts, für das Sie versuchen, zu ranken
• Phrase Match – Links mit der Keyword-Phrase, für die Sie ranken möchten
• Allgemein – Links mit unspezifischen Informationen wie „Hier klicken“ oder „Info“
• Naked URL – Links mit der vollständigen URL, die als Ankertext dient

So verwenden Sie Ankertext mit Bedacht

Dies sind einige Grundprinzipien für SEO-Ankertexte, die Sie sowohl auf die Verlinkung auf Ihrer Website als auch auf die Links anwenden sollten, die Sie im gesamten Web sammeln.

Relevanz ist König

Je relevanter der Ankertext, desto stärker der Backlink.

Denn relevanter Ankertext übermittelt nicht nur stärkere Relevanzsignale an Google, sondern trägt auch zu einem besseren Nutzererlebnis bei.

Wer einem exakt passenden Ankertext folgt, wird sich ärgern, wenn er auf eine neue Webseite gelangt, die nichts mit dem Inhalt des Links zu tun hat. Und selbst wenn ein Benutzer auf einen weniger spezifischen, generischen Ankertext wie „Lesen Sie das“ klickt, hat er immer noch die Erwartung, dass sein neues Ziel eine enge Relevanz für sein vorheriges hat.

Obwohl wir uns also auf die Bedeutung der Vielfalt von Ankertexten konzentrieren, sollten Ihre Ankertexte in Bezug auf Inhalt oder Branchennische niemals von der Relevanz abweichen.

Kontextuelle Anker sind mächtig

Sie möchten, dass Ihr Ankertext sowohl die verlinkte Website für Google genau beschreibt als auch das Interesse Ihrer Benutzer weckt, darauf zu klicken. Kontextueller Ankertext – anstelle von generischem Ankertext wie „hier klicken“ oder „mehr erfahren“ – kann beides erreichen. Es bietet Google und den Nutzern mehr Kontext zum Thema der verlinkten Seite.

Google wird sich auch den Text vor und nach dem Ankertext ansehen, um die Relevanz des verlinkten Inhalts zu verstehen. Stellen Sie also sicher, dass Sie sich die Sätze, in denen Ihr Ankertext erscheint, genau ansehen und keine Gelegenheit verpassen, Google kontextbezogene Hinweise zu geben.

Vermeiden Sie zu viele Keywords

In der Anfangsphase des Wachstums Ihrer Website erscheint es logisch, sich um Backlinks zu bemühen, die Ankertext mit den Schlüsselwörtern enthalten, für die Sie ranken möchten. Aber zu viele keyword-reiche Ankertexte können Ihr Linkprofil auf Dauer verderben, da es den Anschein erwecken kann, als wären Ihre Backlinks nicht auf natürliche Weise erworben worden.

Denn in der Vergangenheit nutzten Webmaster exakt passenden Ankertext, um ihre Backlink-Profile zu manipulieren und sich an die Spitze der SERPs zu katapultieren, unabhängig davon, ob ihre Website für die Suchanfrage relevant war. Algorithmus-Updates wie Penguin haben es Google ermöglicht, Ankertext-Manipulationen leicht zu erkennen. Und das neueste Update von Google, BERT, bedeutet, dass Google noch besser darin wird, natürliche Sprache um Ankertext herum zu kontextualisieren.

Wenn Sie einen SEO-Experten haben, der Ihre Linkbuilding-Kampagne leitet, sollte er sicherstellen, dass alle Backlinks, die Sie verdienen, von White-Hat-Techniken stammen. Obwohl Linkbuilding-Kampagnen etwas mehr Handlungsspielraum bei den verwendeten Arten von Ankertexten zulassen, stammen Backlinks letztendlich immer noch von Dritten.

Das heißt, sie sollten immer abwechslungsreich sein und sich nicht auf dasselbe Keyword verlassen, um natürlich auszusehen.

Die Bedeutung der Vielfalt von Ankertexten und wie Sie wissen, ob Ihr Backlink-Profil diese aufweist

Der Aufbau eines vielfältigen Backlink-Profils aus Ankertexten kann sich wirklich positiv auf Ihre SEO-Performance auswirken. In der folgenden Grafik sehen Sie, dass sich die SEO-Community einig ist, dass der Ankertext sowohl von Backlinks als auch von internen Links wichtige Rankingfaktoren sind.

Daher sollte ein regelmäßiger Teil der Wartung Ihrer eigenen Website die Überprüfung von Backlinks umfassen, um sicherzustellen, dass sie nicht von minderwertigen Spam-Websites stammen, und um sicherzustellen, dass selbst die besten Ihrer eingehenden Links Ankertext verwenden, der zum Aufbau von Vielfalt beiträgt.

Obwohl es keine magische Zahl dafür gibt, wie viele von jedem Ankertyp Sie haben sollten, bietet Semrush einige realistische Benchmarks:

• 30-40 % Markenanker
• 30-40 % teilweise passende Anker
• 20 %–40 % generisch, verwandt, nackt, zufällig, exakte Übereinstimmung und andere

Wenn Sie sich nicht ganz sicher sind, wie sich die Verteilung Ihres Backlink-Ankertextes auf Ihre eigene Seite auswirkt, haben Sie mithilfe von SEO-Tools und Profis einige Möglichkeiten.

Verwenden Sie einen Backlink-Analyzer

Ein Backlink-Analysator kann Ihnen einige dringend benötigte Einblicke nicht nur in die Qualität Ihrer Links geben, sondern auch in die Art des verwendeten Ankertextes. Sie können einen kostenlosen Backlink-Analysator wie unseren verwenden, um zu sehen, wo Ihre Top-Konkurrenten Backlinks verdienen, und um ihre Vielfalt an Ankertexten mit Ihrer eigenen zu vergleichen.

Das häufige erneute Aufrufen dieser von SEO-Tools bereitgestellten Backlink-Daten sollte schnell zu einem festen Bestandteil Ihrer SEO-Praxis werden. Wenn das Erstellen von Links derzeit Teil Ihrer SEO-Kampagne ist, können Sie die Kraft dieser Daten nutzen, um die Arten von Ziel-Keywords und Zielankern zu formen, die Sie anstreben.

Holen Sie sich ein SEO-Audit

Es ist immer eine gute Idee, die Hilfe von Fachleuten in der SEO-Welt in Anspruch zu nehmen. Ein Audit kann technische SEO-Probleme identifizieren, die Sie möglicherweise nicht selbst identifizieren können. Es ist möglich, dass Ihre Probleme nicht unbedingt in Ihrem Linkprofil liegen, sondern in anderen Bereichen wie Seitengeschwindigkeit, HTML-Tags oder dem Versuch, für viel zu wettbewerbsfähige Schlüsselwörter zu ranken.

Aber das Wichtigste ist, die Probleme zu erkennen, bevor sie zu langfristigen Folgen führen. Optimierung ist keine leichte Arbeit, aber die gute Nachricht ist, dass es immer jemanden gibt, der helfen kann.

3 Optionen für den Umgang mit überoptimiertem Ankertext

Wenn Sie durch ein SEO-Audit oder -Tool erfahren, dass Ihr Backlink-Ankertext eine zu hohe Keyword-Dichte aufweist, können Sie sofort einige Schritte unternehmen, um die Auswirkungen auf Ihren Suchrang zu ändern.

Sie möchten eine Überoptimierung schnell beheben, da es möglich ist, dass Google Ihre Website mit einer roten Flagge markiert, wenn zu viel Ankertextoptimierung vorhanden ist. Das Penguin-Update zielte speziell auf die zuvor übliche Praxis der Ankertextmanipulation ab.

Obwohl Sie den Ankertext, den andere Webseiten verwenden, um auf Sie zu verlinken, nicht auswählen können, können Sie sicherlich das Verhältnis der verschiedenen Ankertypen in Ihrem Linkprofil überwachen und steuern.

Option 1: Entfernen Sie Backlinks mit Ankertext, die Ihren Rankings schaden könnten

Sie sollten sich immer bemühen, toxische oder Spam-Links zu entfernen, die Sie erwerben. Backlinks, die von Websites stammen, die keine logische Korrelation zu Ihrer haben, sollten ebenfalls entfernt werden. Allgemeiner Ankertext ist nicht schlecht, aber die durchschnittliche seriöse Website wird eher Ihren Markennamen oder schlüsselwortreiche Anker verwenden, wenn sie auf Ihre verlinkt.

Wenn Ihr Linkprofil wächst, haben Sie viel mehr Spielraum. Aber in der Anfangsphase Ihrer Website können genau passende Anker oder Anker ohne Relevanz Sie in Schwierigkeiten mit Google bringen.

Selbst wenn Sie verzweifelt nach einem Link suchen, den Sie in die Finger bekommen können, müssen Sie Disziplin üben und abwägen, wie sich jeder auf lange Sicht auf Sie auswirken kann. Es ist besser, früh wählerisch und wählerisch zu sein, wenn Ihre Domain-Autorität niedrig ist.

Ihre Website wird es Ihnen später mit Traffic danken.

Option 2: Wenden Sie sich an verweisende Webmaster, um anzufordern, dass Ankertext geändert oder entfernt wird

Bevor sie Backlinks ablehnen, wenden sich die meisten Personen an den Webmaster des verweisenden Domainnamens und fordern die Entfernung des Links.

Wenn Sie also einen hochwertigen Link verdienen, sich aber Sorgen um den Ankertext machen, können Sie eine ähnliche Strategie ausprobieren. Sie sollten dies jedoch sparsam tun und wirklich nur, wenn ein offensichtlicher Fehler irgendeiner Art vorliegt (z. B. ein Rechtschreibfehler eines Markennamens).

Sie können ein Dankeschön für den Backlink mit der Bitte um eine geringfügige Änderung des Ankertexts senden. Wenn der Verfasser des Inhalts der Meinung ist, dass Ihr Anliegen berechtigt ist, kann er es gerne ändern. Wenn sie denken, dass Sie nur wählerisch sind und es nicht mögen, dass sie einen exakt passenden Anker oder ein generisches Wort verwendet haben, werden sie möglicherweise verärgert. Sie haben die Befugnis, den Link vollständig zu entfernen, also schweifen Sie ab.

Diese Strategie sollte nicht überstrapaziert werden. Wenn Google plötzlich sieht, dass sich der gesamte Ankertext Ihrer Backlinks ändert, sieht das verdächtig aus.

Option 3: Bauen Sie neue Backlinks mit der Absicht auf, mehr Vielfalt an Ankertexten zu erzielen

Dies ist bei weitem die beste und intelligenteste Option, um Ihren Backlink-Ankertext zu diversifizieren. Es erfordert jedoch mehr Zeit und finanzielle Investitionen. Es ist keine schnelle Lösung wie die vorherigen Optionen, aber es hat einen viel besseren ROI, da es Ihnen hilft, sich diese Spitzenplätze in den SERPs zu sichern.

Linkbuilding-Kampagnen geben Ihnen die Möglichkeit, Links mit zielgerichteten Ankertexten aufzubauen – egal ob Keyword-reiche Anker oder Markenanker. Strategien wie das Pitchen und Platzieren von Inhalten wie Blogbeiträgen, Langformartikeln oder Gastbeiträgen geben Ihnen viel mehr Kontrolle über den Ankertext, den Sie zur Diversifizierung benötigen.

Best Practices für Backlink-Ankertext

Da gezielte Linkbuilding-Kampagnen weit über die beste Strategie zur Diversifizierung Ihres Ankertextes hinausgehen, werden wir uns etwas Zeit nehmen, um die Best Practices für die Verwendung von Ankertexten beim Linkaufbau aufzuschlüsseln. Wenn Sie es richtig gemacht haben, können Sie auf bestimmte Ankertexte abzielen und diese verwenden, um ein natürliches Backlink-Profil aufzubauen.

Mischen Sie Long-Tail-Keywords mit Ihren exakt passenden Anchor-Texten

Mit Long-Tail-Schlüsselwörtern können Sie genau passende Anker einfügen, ohne das Risiko einzugehen, von diesem lästigen Pinguin markiert zu werden.

Wenn Sie beispielsweise für den Begriff „SEO-Software“ ranken möchten, können Sie Variationen wie diese verwenden:

• beste neue SEO-Software
• benutzerfreundliche SEO-Software
• SEO-Software für Anfänger

Je mehr Seiten einen ähnlichen Ankertext verwenden, um auf Ihre Zielseite zu verlinken, desto wahrscheinlicher wird diese Seite für diese Schlüsselwörter in den Suchmaschinenergebnissen ranken. Mit dieser Strategie können Sie also mit weniger Risiko auf den exakt passenden Anker durch neue Links abzielen und gleichzeitig Ankertextvielfalt hinzufügen.

Sehen Sie sich den Ankertext Ihrer Mitbewerber an und folgen Sie ihrem Beispiel

Je mehr Sie über Ihre Konkurrenz wissen, desto besser. Wenn Sie sich die Arten von Ankertexten ansehen, die Ihren Konkurrenten geholfen haben, können Sie einige Einblicke in potenzielle Linkbuilding-Ziele erhalten.

Wenn Sie schon dabei sind, sehen Sie sich an, wie ihre Verhältnisse von Ankertexttypen sind. Sie können auch sehen, von welchen Websites sie Links erhalten, da Sie dadurch zusätzliche Informationen für Ihre Linkbuilding-Kampagne erhalten.

Beachten Sie jedoch: Websites mit höherer Domainautorität haben sich bei Suchmaschinen bereits einen guten Ruf aufgebaut. Aus diesem Grund können sie viele schlüsselwortreiche Anker oder genau passende Anker haben, ohne Schaden anzurichten.

Denken Sie daran, je niedriger Ihre Seitenautorität ist, desto wählerischer sollten Sie bei jedem Backlink sein, den Sie verdienen.

Verwenden Sie Synonyme, LSI-Begriffe und relevante Schlüsselwörter für Ankertext

Der große Vorteil, dass Google so viel besser darin wird, natürliche Sprache zu verstehen, besteht darin, dass gutes, durchdachtes Webschreiben häufiger belohnt wird.

Faule SEO-Tricks der Vergangenheit wie die Manipulation von Ankertexten und Keyword-Stuffing führten oft zu Inhalten, die einfach nicht lesbar waren. Aber jetzt, da unsere Suchmaschinen sowohl auf unseren Backlink-Ankertext schauen als auch die ihn umgebenden Wörter kontextualisieren können, haben wir tatsächlich mehr Optionen, nicht weniger, wie wir unsere Ziel-Keywords auswählen und unsere Fähigkeit verbessern, für mehr Anfragen zu erscheinen.

Eine Möglichkeit, eine Überoptimierung zu vermeiden und während Ihrer Linkbuilding-Kampagne mehr Vielfalt an Ankertexten zu erreichen, besteht darin, Synonyme, LSI-Begriffe und relevante Schlüsselwörter für Ihren Ankertext zu verwenden. LSI-Begriffe sind konzeptionell mit Ihrem Ziel-Keyword verwandt. Google wird ihre Relevanz verstehen, sie jedoch nicht als „exakt“ markieren und Sie daher nicht bestrafen.

Wenn Sie zu viele genau passende Ankertexte angesammelt haben, ziehen Sie in Betracht, Ihre literarische Seite anzunehmen und stattdessen einige Synonyme zu verwenden. Insgesamt wird diese Strategie zu glücklicheren Suchmaschinen, glücklicherem Lesen und glücklicheren Linkprofilen führen.

Verwenden Sie exakte Übereinstimmungen, Keyword-Variationen und gebrandeten Ankertext auf Ihren Seiten mit der besten Leistung

Sowohl für die interne Verlinkung als auch für den Linkaufbau sollte die Art und Weise, wie Sie Ankertext verwenden, variieren, je nachdem, ob Sie auf Ihre Homepage, eine Zielseite oder einen Blog-Beitrag verlinken.

Im Allgemeinen möchten Sie auf Seiten mit höherem PageRank Keyword-dichte Anker verwenden. Dies sind höchstwahrscheinlich die Seiten, die für Ihre Marke oder Ihren Service werben und daher qualitativ hochwertigere Links erhalten. Genau passende Anker schneiden auf Webseiten mit besserem PageRank besser ab, da diese Seiten Glaubwürdigkeit und Vertrauen erworben haben. Wenn Google auf einer gut funktionierenden Seite einen Anker mit vielen Keywords sieht, ist es weniger wahrscheinlich, dass Sie für eine Überoptimierung bestraft werden.

Wenn Sie Zielseiten wie Blog-Posts mit qualitativ hochwertigen Inhalten haben, verwenden Sie allgemeinere Links, Teilübereinstimmungen und Keyword-Variationen. Der Zweck von Blogbeiträgen besteht normalerweise nicht darin, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, sondern nützliche Informationen oder fundiertes Wissen bereitzustellen. Aus diesem Grund passen weniger auf Keywords fokussierte Anker zum Medium und sehen für Crawler weitaus natürlicher aus

Genießen Sie die Zufälligkeit

Insgesamt kann Ihnen eine größere Vielfalt an Ankertexten einen starken SEO-Schub geben. So wie Backlinks für Ihre Reputation bürgen, bietet Ankertext Google eine objektive Beschreibung des Inhalts Ihrer Website. Da der Ankertext von einem neutralen Dritten ausgewählt wird, schätzt Google den Input.

Eine qualitativ hochwertige Linkbuilding-Kampagne konzentriert sich nicht nur auf Websites mit hoher Domainautorität, sondern auch auf strategische, vielfältige Ankertexte. Denken Sie also an den Ankertext, wenn Sie Ihre Reise zum Linkaufbau und Website-Wachstum fortsetzen.