الجمعة السوداء 2022: نصائح التصميم للنجاح

هناك يوم واحد يثير اهتمام المسوقين وأصحاب الأعمال بقدر ما يثير المتسوقين. نعم ، نحن نتحدث عن الجمعة السوداء. اليوم الذي يحب الكثيرون الذهاب إليه في جولة تسوق. هل تخطط لحملاتك في الجمعة السوداء 2022؟ وكذلك كل علامة تجارية أخرى في مجال عملك. كيف تبرز بعد ذلك؟ ما نوع الحملات والتصميمات الترويجية التي ستحدث فرقًا؟ سنتحدث عن كل ذلك في هذه المدونة.

هذا العام ، يصادف يوم الجمعة الأسود يوم 25 نوفمبر. نعم ، إنه قاب قوسين أو أدنى. لذلك ، حان الوقت الآن لبدء الحديث عن حملات الجمعة السوداء.

بعد كل شيء ، لا يقتصر الأمر على التسوق بيوم واحد فقط ، بل عطلة نهاية أسبوع كاملة من الصفقات على طول الطريق حتى Cyber ​​Monday. وفرصة رائعة حتى للمتسوقين الأوائل الذين يختارون هدايا عيد الميلاد مقدمًا. لذا ، نعم ، إذا كنت تخطط لذلك بشكل صحيح ووقت حملاتك بشكل صحيح ، يمكنك إحداث فرق كبير وزيادة مبيعات موسم العطلات لعلامتك التجارية. هل نتحدث عن الجمعة السوداء 2022؟ أفكار إعلانية ونصائح تصميم وتفاصيل أخرى؟

الجمعة السوداء - نظرة خاطفة على التاريخ

حسنًا ، قبل أن ندخل في الجانب التسويقي الفعلي للأشياء ، دعنا نتحدث عن كيف بدأ كل شيء. بعض التوافه السريعة لكسر الجليد!

اليوم الجمعة السوداء هو كل شيء عن الصفقات والتسوق. لكن هل تعلم أنه عندما بدأ كل شيء ، لم تكن هناك علاقة بين مصطلح الجمعة السوداء والتسوق؟ بالعودة إلى عام 1869 ، كان يوم الجمعة الأسود هو اليوم الذي انهار فيه سوق الأوراق المالية. أطلق عليها اسم "الذعر الذهبي عام 1869"

بدأ ارتباط يوم الجمعة الأسود بصناعة التجزئة مع ذكر المصطلح في إدارة المصنع وصيانته ، طبعة 1951. هناك سببان وراء الإشارة إلى الجمعة بعد عيد الشكر باسم الجمعة السوداء في المجلة:

• كان عدد كبير من العمال غائبين في ذلك اليوم للاستفادة القصوى من عطلة نهاية أسبوع طويلة.
• وبسبب فورة التسوق في العطلات التي بدأت بعد عيد الشكر ، كان هناك العديد من الاختناقات المرورية. أدى ذلك إلى أن أطلق عليها ضباط الشرطة اسم "الجمعة السوداء".

يقول البعض أن اليوم أصبح يُعرف باسم الجمعة السوداء بسبب عبارة "الحبر الأسود" التي تعني "ربح تجاري". منذ يوم الجمعة الأسود ، تحقق معظم الشركات ربحًا ضخمًا من خلال الصفقات.

يمكن أن يؤدي النظر إلى أصول أي مهرجان أو اتجاه تسوق إلى تغيير وجهة نظرك. لماذا قد تحصل حتى على بعض الأفكار الإبداعية لحملاتك. إذا لم يكن هناك شيء آخر ، فيمكن استخدام مشاركة هذه الحقائق الأقل شهرة كبداية للمحادثة على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. نأمل أن تكون الحقائق المذكورة أعلاه قد جعلتك أكثر فضولًا بشأن موسم التخفيضات الذي يصعب تفويته في العام.

الآن دعنا نتحدث عن الأرقام ، أليس كذلك؟ نظرًا لوجود بعض بائعي التجزئة الذين يشككون في فعالية مبيعات الجمعة البيضاء نظرًا لأن معظم عمليات التسوق قد تمت عبر الإنترنت هذه الأيام.

الجمعة السوداء 2022 - إحصاءات يجب أن تعرفها

بسبب الوباء ، شهد عام 2020 نصف قوة المتسوقين في المتاجر الفعلية في يوم الجمعة الأسود. لكن المبيعات عبر الإنترنت زادت بنسبة 22٪. لقد تغيرت الأمور بشكل مطرد منذ ذلك الحين.

في عام 2021 ، ارتفع عدد المتسوقين الذين زاروا المتاجر الفعلية إلى 104.9 مليون. (كان 92.3 مليون في 2020). لذا ، نعم ، الأمور تتحسن.

على الرغم من أن الأرقام الإجمالية لم تشهد تغييرًا جذريًا بعد الوباء ، فقد تغيرت ديناميكيات التسوق في الجمعة السوداء.

أحد الاتجاهات التي يجب ملاحظتها هو أن المتسوقين لم يعدوا يقصرون خطة التسوق الخاصة بهم على الجمعة السوداء بعد الآن. يقومون بالتسوق الممتد خلال عطلة نهاية الأسبوع في عيد الشكر على طول الطريق حتى Cyber ​​Monday وما بعده. وبدأت العلامات التجارية في نشر صفقاتها وتمديد فترة البيع أيضًا. هذا شيء يجب مراعاته إذا كنت تخطط لمدة خصومات الجمعة السوداء الخاصة بك. ستساعدك المبيعات المبكرة وصفقات اللحظة الأخيرة حتى عيد الشكر وعروض الأبواب ليوم الجمعة السوداء وبعض صفقات المتسوقين المتأخرين على زيادة حجم المبيعات.

هناك اتجاه آخر يجب تذكره وهو أن هناك زيادة مطردة في حجم التسوق عبر الإنترنت خلال موسم العطلات. لذلك ، فإن الخروج بالعروض الترويجية لكل من عمليات الشراء عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت سيساعدك على الاستفادة من مجموعات العملاء في كلا الجزأين.

بناءً على كل هذه الإحصائيات والاتجاهات التي لاحظناها دائمًا خلال حملات الجمعة البيضاء ، إليك بعض الأفكار التي يمكن أن تغير عروضك الترويجية هذا العام.

الجمعة السوداء 2022: نصائح تصميم لإنشاء إعلانات تبيع

1. اختر الألوان التي تجعل الاتصال

ما هو إعلان الجمعة السوداء بدون بعض الأسود ، أليس كذلك؟ في الواقع ، لا يتعلق الأمر باللون الأسود فقط ، بل يمكنك اختيار الألوان التي تعكس الإثارة والإثارة و "الإحساس بالعجلة" التي يتواصل بها معظم الأشخاص مع Black Friday. ما هي بعض الألوان التي يمكنك التفكير بها في صيحة "التشويق" و "الإثارة"؟ أحمر برتقالي. ولمزيد من الأفكار ، لدينا مدونة عن علم نفس الألوان قد تساعد.

يكمن جمال اللون الأسود في أنه يتمتع بشخصية قوية ومع ذلك فهو يكمل معظم الألوان بسلاسة. لذلك ، يمكنك استخدامه بسهولة في إعلانات Black Friday 2022 الخاصة بك دون القلق بشأن العبث اللوني بألوان علامتك التجارية.

المفتاح هو تبسيط لوحة الألوان قدر الإمكان. فقط الأسود + ألوان علامتك التجارية ستكون مكانًا جيدًا للبدء به.

سنشرح هذا بمثال.

تُظهر الصورة أعلاه تصميمًا لوسائل التواصل الاجتماعي لحملة Black Friday الخاصة بـ Workwear Express. وإليك ما تبدو عليه صفحة Instagram الخاصة بالعلامة التجارية.

بمقارنة كلتا الصورتين أعلاه ، ستلاحظ أن اللون البرتقالي يستخدم على نطاق واسع في صفحة الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية. لذا ، فإن إعلان الجمعة السوداء باللون الأسود ولون العلامة التجارية فقط سيبدو في مكانه تمامًا مع بقية المحتوى.

نصيحة Kimp: الحملات الموسمية مهمة بالتأكيد لأنها تساعد في زيادة مبيعاتك. لكن الضمانات لهذه الحملات المؤقتة لا يمكنها العبث بالهوية المرئية التي حددتها بالفعل لعلامتك التجارية.

عندما تعمل مع فريق تصميم محترف مثل Kimp ، يشير الفريق إلى تصميماتك السابقة وينشئ إعلانات تبدو على العلامة التجارية مع توصيل الرسالة بوضوح أيضًا.

2. تجاوز المشاركات ذات الصورة الواحدة

مع صورة واحدة لالتقاط جوهر حملتك ، فأنت على ما يرام. ولكن مع كل المنافسة التي تختمر ، فأنت بحاجة إلى المزيد. أنت بحاجة إلى الدوارات ومقاطع الفيديو والتنسيقات الأخرى. سنتحدث عن مقاطع الفيديو الخاصة بحملات الجمعة البيضاء في ثانية. ولكن قبل ذلك ، نود التحدث عن تنسيق جذاب وفعال لحملات العطلات هذه - الدوارات.

يعرض الإعلان أعلاه المنتجات موضع التركيز بشكل جميل. يعمل هذا التنسيق جيدًا بشكل خاص مع مشاركات "دليل الهدايا". هذه هي الأماكن التي تعلن فيها عن حملات الجمعة السوداء من خلال عرض سلسلة من الصور. يعرض كل منها منتجًا مختلفًا أو حزمة كومبو كتوصية لأولئك الذين يتسوقون لشراء الهدايا.

أدلة الهدايا هي أدوات صالحة لكل زمان لزيادة حركة المرور وزيادة المبيعات خلال موسم العطلات. يمكنك أيضًا إبراز العناصر الأكثر ربحية في دائرة الضوء. أو يمكنك استخدامها للترويج للمنتجات التي لم تكتسب قوة دفع كافية بعد. وتعمل كلتا الاستراتيجيتين مع المتسوقين أثناء العطلات الذين يبحثون عن أفكار حول ما يشترونه أثناء البيع.

نصيحة Kimp: هناك شيء واحد يجب تذكره أثناء تصميم الدوارات وهو أن كل صورة في المجموعة يجب أن تبدو متصلة بالأخرى. بدون التناسق البصري ، سيبدو الرف الدائري الخاص بك كمجموعة عشوائية من الصور. وقد لا يكون لديهم التأثير المقصود.

للتغلب على هذا ،

• ابتكر نظام ألوان قويًا للعرض الدائري وتأكد من أن كل صورة تتبع ذلك.
• لديك نموذج يوضح مكان ظهور النص والصور وعبارات الحث على اتخاذ إجراء في كل صورة من هذه الصور.
• رتب الصور جنبًا إلى جنب ولاحظ ما إذا كانت تبدو متماسكة.

هل تجد صعوبة في مواكبة جميع تنسيقات التصميم الإبداعي التي تعمل مع حملات العطلات؟ فريق Kimp هنا للمساعدة.

3. يمكن أن تعزز مقاطع الفيديو حملات الجمعة البيضاء الخاصة بك

بحلول عام 2020 ، لوحظ أن الزيادة السنوية في مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي يوم الجمعة السوداء كانت 968.5٪. والمشاركة شيء تتوق إليه معظم العلامات التجارية خاصةً مع حملات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها. لذلك ، فإن الوقت من العام الذي يُتوقع فيه زيادة مشاركة الوسائط الاجتماعية بشكل كبير هو الوقت المناسب لإنشاء محتوى جذاب. نعم ، نحن نتحدث عن مقاطع الفيديو.

سيكون جميع منافسيك مشغولين في العمل على حملاتهم لـ Black Friday 2022. لذلك ، لا تريد أن تضيع مشاركاتك في بحر من منشورات الجمعة السوداء الأخرى. تعد مقاطع الفيديو طرقًا رائعة للتميز.

لا تحتاج حتى إلى إنفاق الوقت والمال على تصوير الفيديو. يمكنك استخدام مقاطع فيديو متحركة بسيطة لتوصيل الرسالة بوضوح. كما ترون في الفيديو أدناه.

حتى مع مقاطع الفيديو ، يمكنك التمسك باللون الأسود والألوان الأخرى التي تجسد الأجواء الاحتفالية. يتعلق الأمر كله بتمثيل الاندفاع وتحفيز المتسوقين لديك لاتخاذ إجراء.

نصيحة Kimp: مقاطع الفيديو المتحركة سهلة وفعالة. إن الصور الواضحة للمنتج ، والانتقالات السلسة ، والتخطيط الخالي من الفوضى هي فقط ما يتطلبه الأمر لإنشاء مقاطع فيديو لحملات الجمعة السوداء الخاصة بك.

هل تتساءل كيف تجعل Black Friday 2022 مختلفًا لعلامتك التجارية؟ قم بالتسجيل للحصول على اشتراك Kimp Video.

4. الطباعة التي تحدد الحالة المزاجية

وبقدر ما تلعبه الألوان ، فإن للطباعة أيضًا دورًا قويًا في التصميم. من الخط الذي تختاره إلى التنسيق ، يمكن لكل جانب من جوانب الطباعة أن يصنع أو يكسر مزاج التصميم.

على عكس المناسبات الأخرى التي يكون التسوق فيها مجرد جزء من الاحتفال ، فإن الجمعة السوداء هي احتفال بالتسوق بحد ذاته. لذلك ، لا يمكنك الاستقرار على تصميمات الإعلانات البسيطة جدًا وغير الملهمة. يجب أن تلقى الطباعة صدى بحماس المتسوقين. يجب أن يبني الترقب. أنت بحاجة إلى خطوط جريئة وصاخبة. لكن لا يمكنك أيضًا الانحراف كثيرًا عن خطوط علامتك التجارية. كيف يمكنك أن تفعل هذا؟

فهم علم نفس الخط. ابحث عن الخطوط في نفس عائلة خطوط علامتك التجارية. شيء مرتبط بخط علامتك التجارية ولكنه مميز.

إذا كان هذا يبدو محيرًا لك ، فاختر خطًا غامقًا واستخدمه فقط لتركيز الكلمات في تصميمك. فقط كلمة "بيع" أو "الجمعة السوداء". ويمكن أن يكون باقي النص بخطوط قياسية تستخدمها في جميع تصميماتك.

هناك طريقة أخرى للقيام بذلك وهي استخدام تنسيق خط بسيط مثل المخططات التفصيلية وعلامات التشكيل. هنا مثال.

لاحظ كيف ظهرت كلمة "الجمعة السوداء". وتوجه الأضواء الموجودة في الأعلى كل تركيزك إلى جزء النص. بشكل عام ، هذا تصميم بسيط ولكنه مؤثر ، من النوع الذي يعمل مع حملات الجمعة السوداء.

تتمثل إحدى الطرق الأخرى لإحداث فرق من خلال الطباعة في استخدام الطباعة المتحركة. بهذه الطريقة سيكون لديك مقطع فيديو متحرك بسيط لتصفح صفحاتك على مواقع التواصل الاجتماعي.

الطباعة المتحركة أو أنماط الخطوط المخصصة ، يمكن أن تساعدك اشتراكات Kimp في تلبية جميع احتياجات التصميم الفريدة الخاصة بك.

5. يجب أن يؤدي كل شيء إلى CTA

إعلان جيد ينقل الرسالة. واحدة رائعة تجعل الناس يتخذون إجراءات. أنت بحاجة إلى إعلان رائع ليوم الجمعة الأسود. ولهذا ، فإن CTA هو الجزء الأكثر أهمية في تصميمك. سواء كانت نشرة تروج لصفقاتك في Black Friday داخل المتجر أو إعلان وسائط اجتماعية أو إعلان لافتة على الويب ، فأنت بحاجة إلى CTA واضح. بخلاف ذلك ، كيف سيعرف عميلك الخطوة التي يجب اتخاذها أو إلى أين يتجه بعد ذلك للمضي قدمًا في عملية الشراء؟

في الواقع ، تقريبًا في عيد الشكر والجمعة السوداء ، سترى الكثير من العلامات التجارية تنشر رغبات وإعلانات والمزيد. تخبر عبارة CTA التي تظهر بوضوح على الصورة العملاء على الفور أن هذا منشور يستحق اهتمامهم. هذا هو المنشور الذي يدعو إلى العمل.

نصيحة Kimp: يحدد اللون والخطوط التي تختارها للحث على اتخاذ إجراء وحجم قسم CTA والموضع والتسلسل الهرمي العام مدى سهولة ملاحظة العملاء لزر CTA. هنا مثال.

في التصميم أعلاه ، الزر البرتقالي اللامع كافٍ لجذب الانتباه. لكن تخطيط قسم النص يوجه انتباهك بسهولة نحو الأسفل ، زر CTA. وعندما يحدث هذا ، من المرجح أن ينقر عملاؤك على هذا الزر.

6. مرئيات للإنقاذ

منشورات الصور أو مقاطع الفيديو ، فأنت بحاجة إلى محتوى ثري بصريًا لتجعل الرؤوس تدور. يمكن جعل جميع المشاركات النصية ممتعة أيضًا. لكن لا شيء يتفوق على استخدام الصور. يمكن أن يؤدي تضمين صور المنتج الفعلية أو لقطات نمط الحياة للمنتجات أو الخدمات التي تريد دفعها إلى إحداث فرق كبير.

في عام 2020 ، جاء 25.3٪ من المبيعات عبر الإنترنت من خلال الهواتف الذكية. وشهدنا زيادة مطردة في التجارة المتنقلة. المرئيات أفضل وأكثر جاذبية من النصوص ، خاصة على الهواتف الذكية. لذلك ، بدلاً من إضافة سطور نصية لتوصيل رسالتك ، احتفظ بالنسخة واضحة واستخدم الصور لالتقاط جوهر منشور الجمعة السوداء. ينطبق هذا على كل من المحتوى الترويجي والمشاركات الجذابة التي تنشئها للاستفادة من معدلات المشاركة المتزايدة خلال موسم العطلات.

نصيحة Kimp: خلال أوقات مثل Black Friday ، يتعلق الأمر كله بإنشاء شيء فريد لجذب انتباه عميلك. أنت لا تريد تخطيطات مبتذلة وصور مخزنة في مشاركاتك. استخدم صور المنتج الفعلية. حتى إذا كان عليك استخدام عناصر المخزون ، أضف لمسة علامتك التجارية للتوصل إلى منشور يوم الجمعة الأسود الجذاب الذي يجذب انتباهك.

7. الصفحة المقصودة تحدث فرقًا كبيرًا

لا تنتهي معظم حملات الجمعة البيضاء بمنشور واحد. قد يكون لديك سلسلة كاملة من المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي أو حتى إعلانات الويب وحملات البريد الإلكتروني للترويج لها. المفتاح هو ربطهم جميعًا بشكل فعال ونحو الهدف المنشود.

هل تخطط لتقديم منتج جديد ليوم الجمعة السوداء؟ أو ربما لديك بعض المنتجات التي تباع بأسعار مخفضة لأول مرة؟ العلامات التجارية المختلفة لها أهداف مختلفة لحملات الجمعة البيضاء. ماهو لك؟ بمجرد تحديد هذا الهدف بوضوح ، ابتكر فكرة صفحة مقصودة لهذا الغرض.

بهذه الطريقة ، سيكون لديك مكان واحد لالتقاط جميع المعلومات الأساسية حول حملتك بما في ذلك روابط متعددة لصفحات المنتج أو صفحات البيع ، ورموز الخصم ، وعملية الاستفادة من الخصومات ، والمزيد. وبعد ذلك يمكنك تحسين إعلاناتك ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي والرسومات الترويجية الأخرى دون الانحراف عن الأهداف المقصودة. أيضًا ، يمكنك تقليل النص والمحتوى في كل تصميم لأن صفحتك المقصودة تحتوي على كل التفاصيل.

وبالنسبة لتلك الأماكن التي قد يكون من الصعب فيها إضافة رابط ، أو في حالة الإعلانات المطبوعة ، يمكنك دائمًا إضافة رمز الاستجابة السريعة الذي ينقل المستخدمين إلى الصفحة المقصودة المعنية.

كان لدى Target شهر كامل من الصفقات ليوم الجمعة السوداء. بدلاً من مزاحمة المنشور بالتفاصيل ، إليك منشور Twitter واضح مع رابط لصفحة مقصودة تحتوي على معلومات حول جميع الصفقات المثيرة والروابط ذات الصلة.

لا ترغب في العمل مع مصممين مختلفين لتصميمات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وتصميمات الطباعة وتصميمات الصفحة المقصودة؟ اختر اشتراك Kimp Graphics .

8. احتفظ بها على العلامة التجارية

وبينما تركز على جميع جوانب التصميم الأخرى ، هناك شيء واحد لا يمكنك تجاهله - التوافق مع علامتك التجارية. صحيح ، نمت الجمعة السوداء لتصبح ظاهرة تسوق عالمية وتقريبًا كل علامة تجارية تعرفها تدير حملات خلال هذا الوقت. لكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى اتباع أفكار وتصميمات مبتذلة. ابحث عن ما يناسب علامتك التجارية حقًا.

من النمط المرئي إلى لوحات الألوان والخطوط وتصميم الخط ، يجب أن تتماشى النسخة والنغمة العامة والمزاج العام للتصميم مع شخصية علامتك التجارية.

أثناء العمل مع فريق التصميم المعين في Kimp ، يصبح البقاء على العلامة التجارية مع جميع تصميماتك المطبوعة والرقمية أبسط بكثير.

الجمعة السوداء 2022: يمكن لاشتراك Kimp أن يحدث فرقًا

كما ترى من المؤشرات المذكورة أعلاه ، هناك العديد من الطرق للاستفادة من إمكانات حملات الجمعة البيضاء وجعلها منتجة لعلامتك التجارية. ينشر الجميع على وسائل التواصل الاجتماعي ويديرون حملات نشطة في جميع أنحاء موسم العطلات. لذلك ، ركز على إنشاء محتوى فريد ومتعلق بالعلامة التجارية. وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تنفيذ تلك الأفكار الرائعة التي توصلت إليها ، فإن فريق Kimp على بعد مكالمة هاتفية.

اشترك الآن في نسخة تجريبية مجانية مدتها 7 أيام.

المنشورات ذات الصلة