Czarny piątek 2022: Wskazówki projektowe dla sukcesu

Jest jeden dzień, który ekscytuje marketerów i właścicieli firm tak samo jak kupujących. Tak, mówimy o Czarnym Piątku. Dzień, w którym wielu uwielbia robić zakupy. Planujesz kampanie Black Friday 2022? Podobnie jak każda inna marka w Twojej branży. Jak się wtedy wyróżniasz? Jakie kampanie i projekty promocyjne zrobią różnicę? Porozmawiamy o tym na tym blogu.

W tym roku Czarny Piątek przypada 25 listopada. Tak, jest tuż za rogiem. Tak więc teraz jest dobry moment, aby zacząć mówić o kampaniach z okazji Czarnego Piątku.

W końcu nie chodzi tylko o jeden dzień zakupów, ale cały weekend ofert aż do Cyberponiedziałku. I świetna okazja nawet dla początkujących kupujących, którzy z wyprzedzeniem wybierają prezenty świąteczne. Tak więc, jeśli dobrze to zaplanujesz i odpowiednio zaplanujesz kampanie, możesz zrobić ogromną różnicę i zwiększyć sprzedaż swojej marki w okresie świątecznym. Porozmawiamy o Czarnym Piątku 2022? Pomysły na reklamy, wskazówki projektowe i inne szczegóły?

Czarny piątek – zajrzenie do historii

Dobra, zanim przejdziemy do faktycznej strony marketingu, porozmawiajmy o tym, jak to wszystko się zaczęło. Kilka szybkich ciekawostek, aby przełamać lody!

Dziś Czarny Piątek to przede wszystkim okazje i zakupy. Ale czy wiesz, że kiedy wszystko się zaczęło, nie było żadnego związku między terminem Czarny Piątek a zakupami? W 1869 roku Czarny Piątek był dniem, w którym załamał się rynek papierów wartościowych. Nazywano go „złotą paniką 1869 roku”

Skojarzenie Black Friday z branżą detaliczną rozpoczęło się od wzmianki o tym terminie w Factory Management and Maintenance, wydanie z 1951 roku. Kilka powodów, dla których piątek po Święcie Dziękczynienia został nazwany w magazynie Czarnym Piątkiem, to:

• Wielu pracowników było nieobecnych tego dnia, aby jak najlepiej wykorzystać długi weekend.
• A z powodu świątecznego szaleństwa zakupów, które rozpoczęło się po Święcie Dziękczynienia, było kilka korków. Doprowadziło to do tego, że policjanci nazwali to „Czarnym Piątkiem”.

Niektórzy twierdzą, że ten dzień stał się znany jako Czarny Piątek ze względu na frazę „czarny atrament”, co oznacza „zysk biznesowy”. Od czasu Czarnego Piątku większość firm osiąga ogromne zyski dzięki umowom.

Spojrzenie wstecz na początki każdego festiwalu lub trendu zakupowego może zmienić Twoją perspektywę. Dlaczego możesz nawet uzyskać kilka kreatywnych pomysłów na swoje kampanie. Jeśli nic więcej, nawet udostępnienie tych mniej znanych faktów może być wykorzystane jako początek rozmowy na twoich stronach w mediach społecznościowych. Mamy nadzieję, że powyższe fakty zaciekawiły Was tym trudnym do przeoczenia sezonem rabatowym.

Teraz porozmawiajmy o liczbach, dobrze? Ponieważ niektórzy sprzedawcy wątpią w skuteczność wyprzedaży w Czarny piątek, ponieważ większość zakupów odbywa się obecnie online.

Czarny piątek 2022 – statystyki, które powinieneś wiedzieć

Z powodu pandemii rok 2020 przyniósł w Czarny Piątek zaledwie połowę siły kupujących w sklepach stacjonarnych. Ale sprzedaż internetowa wzrosła o 22%. Od tego czasu sytuacja stale się zmienia.

W 2021 r. liczba kupujących, którzy odwiedzili sklepy stacjonarne, wzrosła do 104,9 mln. (W 2020 roku było to 92,3 mln). Więc tak, sprawy się poprawiają.

Chociaż ogólne dane nie wykazały drastycznych zmian po pandemii, zmieniła się dynamika zakupów w Czarny piątek.

Należy zauważyć, że kupujący nie ograniczają już swojego planu zakupów do Czarnego Piątku. Robią długie zakupy w weekend Dziękczynienia aż do Cyberponiedziałku i później. Marki zaczęły też rozszerzać swoje oferty i wydłużać czas trwania sprzedaży. Należy o tym pamiętać, jeśli planujesz czas trwania zniżek na Black Friday. Wczesne wyprzedaże i oferty last minute aż do Święta Dziękczynienia, przeboje na Czarny Piątek i niektóre spóźnione zakupy pomogą Ci zwiększyć wielkość sprzedaży.

Innym trendem, o którym należy pamiętać, jest stały wzrost liczby zakupów online w okresie świątecznym. Tak więc wymyślanie promocji zarówno na zakupy online, jak i offline, pomoże Ci skorzystać z grup klientów w obu tych segmentach.

Opierając się na tych wszystkich statystykach i trendach, które zawsze obserwowaliśmy podczas kampanii Black Friday, oto kilka pomysłów, które mogą zmienić Twoje promocje w tym roku.

Czarny piątek 2022: Wskazówki projektowe dotyczące tworzenia reklam, które sprzedają

1. Wybierz kolory, które tworzą połączenie

Czym jest reklama z okazji Czarnego Piątku bez odrobiny czerni, prawda? W rzeczywistości nie chodzi tylko o czerń, możesz wybrać kolory, które odzwierciedlają podekscytowanie, dreszczyk emocji i „poczucie pośpiechu”, które większość ludzi łączy z Czarnym Piątkiem. Jakie są kolory, które możesz wymyślić w tym okrzyku „dreszcz” i „podekscytowanie”? Pomarańczowy czerwony. Aby uzyskać więcej pomysłów, mamy bloga o psychologii kolorów, który może pomóc.

Piękno czerni polega na tym, że ma silną osobowość, a jednocześnie płynnie uzupełnia większość kolorów. Możesz więc z łatwością użyć go w swoich reklamach Black Friday 2022, nie martwiąc się o kolorystykę Twojej marki.

Kluczem jest maksymalne uproszczenie palety kolorów. Po prostu czarny + kolory Twojej marki będą dobrym miejscem na rozpoczęcie.

Wyjaśnimy to na przykładzie.

Powyższy obraz przedstawia projekt mediów społecznościowych dla kampanii Black Friday Workwear Express. A oto jak wygląda strona na Instagramie marki.

Porównując oba powyższe obrazy, zauważysz, że pomarańczowy kolor marki jest szeroko stosowany na stronie marki w mediach społecznościowych. Tak więc reklama w Czarny piątek z czarnym i tylko kolorem marki będzie idealnie pasować do reszty treści.

Porada Kimpa: Kampanie sezonowe są zdecydowanie ważne, ponieważ pomagają zwiększyć sprzedaż. Ale zabezpieczenie tych tymczasowych kampanii nie może zepsuć tożsamości wizualnej, którą już zdefiniowałeś dla swojej marki.

Kiedy pracujesz z profesjonalnym zespołem projektowym, takim jak Kimp, zespół odwołuje się do Twoich poprzednich projektów i tworzy reklamy, które wyglądają na markę, a jednocześnie jasno komunikują przekaz.

2. Wyjdź poza posty z jednym obrazem

Dzięki pojedynczemu obrazowi, który oddaje istotę Twojej kampanii, jesteś gotowy do pracy. Ale przy całej konkurencji, potrzebujesz więcej. Potrzebujesz karuzeli, filmów i innych formatów. Za chwilę porozmawiamy o filmach z kampanii Black Friday. Ale wcześniej chcielibyśmy porozmawiać o angażującym i skutecznym formacie takich kampanii świątecznych – karuzeli.

Powyższa reklama pięknie eksponuje produkty w centrum uwagi. Ten format sprawdza się szczególnie dobrze w przypadku postów „poradników prezentowych”. To są te, w których reklamujesz swoje kampanie z okazji Czarnego Piątku, wyświetlając serię zdjęć. Każdy przedstawia inny produkt lub zestaw combo jako rekomendację dla kupujących prezenty.

Poradniki prezentowe to ponadczasowe narzędzia, które zwiększają ruch i sprzedaż w okresie świątecznym. Możesz także zwrócić uwagę na najbardziej dochodowe przedmioty. Możesz też wykorzystać je do promowania produktów, które nie zyskały jeszcze wystarczającej przyczepności. Obie te strategie sprawdzają się w przypadku świątecznych zakupów, którzy szukają pomysłów na to, co kupić podczas wyprzedaży.

Porada Kimpa: Jedną rzeczą, o której należy pamiętać podczas projektowania karuzeli, jest to, że każdy obraz w zestawie powinien wyglądać na połączony z drugim. Bez wizualnej spójności Twoja karuzela będzie wyglądać jak losowa tablica obrazów. I mogą nie mieć zamierzonego wpływu.

Aby to przezwyciężyć,

• Wymyśl silną kolorystykę karuzeli i upewnij się, że każdy obraz jest zgodny z tym.
• Przygotuj szablon informujący, gdzie tekst, obrazy i wezwania do działania pojawiają się na każdym z tych obrazów.
• Ułóż obrazy obok siebie i zobacz, czy wyglądają spójnie.

Uważasz, że nadążanie za wszystkimi formatami kreatywnego projektowania, które sprawdzają się w kampaniach świątecznych, jest przytłaczające? Zespół Kimp jest tutaj, aby pomóc.

3. Filmy mogą wzmocnić Twoje kampanie w Czarny piątek

Do 2020 r. zaobserwowano, że wzrost zaangażowania w mediach społecznościowych w Czarny piątek r/r wyniósł 968,5%. A zaangażowanie to coś, czego pragnie większość marek, zwłaszcza w kampaniach w mediach społecznościowych. Dlatego pora roku, w której zaangażowanie w mediach społecznościowych ma gwałtownie wzrosnąć, to dobry czas na tworzenie angażujących treści. Tak, mówimy o filmach.

Wszyscy twoi konkurenci będą zajęci pracą nad swoimi kampaniami na Czarny piątek 2022. Nie chcesz więc, aby Twoje posty zgubiły się w morzu innych postów na Czarny piątek. Filmy to świetne sposoby na wyróżnienie się.

Nie musisz nawet tracić czasu i pieniędzy na sesje wideo. Możesz użyć prostych animowanych filmów, aby wyraźnie przekazać wiadomość. Jak widać na poniższym filmie.

Nawet przy filmach możesz trzymać się czerni i innych kolorów, które oddają świąteczny nastrój. Chodzi o reprezentowanie pośpiechu i motywowanie kupujących do działania.

Porada Kimpa: animowane filmy są łatwe i skuteczne. Wyraźne zdjęcia produktów, płynne przejścia i uporządkowany układ to tylko to, czego potrzeba, aby tworzyć filmy do kampanii w Czarny piątek.

Zastanawiasz się, jak sprawić, by Black Friday 2022 był inny dla Twojej marki? Zarejestruj się, aby otrzymać subskrypcję Kimp Video.

4. Typografia, która buduje nastrój

Tak samo jak kolory, typografia ma również dużą rolę do odegrania w projektowaniu. Od wybranego kroju pisma po formatowanie, każdy aspekt typografii może stworzyć lub zepsuć nastrój projektu.

W przeciwieństwie do innych okazji, w których zakupy są tylko częścią świętowania, Czarny Piątek jest świętem samych zakupów. Nie możesz więc poprzestać na projektach reklam, które są zbyt proste i mało inspirujące. Typografia powinna współgrać z entuzjazmem kupujących. Powinna budować wyczekiwanie. Potrzebujesz odważnych i głośnych czcionek. Ale nie możesz też zbytnio odbiegać od czcionek Twojej marki. Jak możesz to robić?

Poznaj psychologię czcionek. Szukaj czcionek z tej samej rodziny, co czcionki Twojej marki. Coś związanego z czcionką Twojej marki, ale wyróżniającego się.

Jeśli brzmi to dla Ciebie dezorientująco, wybierz pogrubioną czcionkę i używaj jej tylko do słów kluczowych w swoim projekcie. Wystarczy słowo „wyprzedaż” lub „Czarny piątek”. A reszta tekstu może być napisana standardowymi czcionkami, których używasz we wszystkich swoich projektach.

Innym sposobem na to jest użycie prostego formatowania czcionek, takiego jak kontury i akcenty. Oto przykład.

Zwróć uwagę, jak pojawia się słowo „Czarny piątek”. A reflektory na górze kierują całą uwagę na część tekstową. Ogólnie rzecz biorąc, jest to prosty, ale efektowny projekt, taki, jaki sprawdza się w kampaniach z okazji Czarnego Piątku.

Innym sposobem na wyróżnienie się poprzez typografię będzie użycie animowanej typografii. W ten sposób będziesz mieć prosty animowany film, który pojawi się na swoich stronach w mediach społecznościowych.

Animowana typografia lub niestandardowe style czcionek — subskrypcje Kimp mogą pomóc w spełnieniu wszystkich unikalnych potrzeb projektowych.

5. Wszystko powinno prowadzić do CTA

Dobra reklama przekazuje wiadomość. Wspaniały zachęca ludzi do działania. Potrzebujesz świetnej reklamy na Czarny piątek. A do tego CTA jest najważniejszą częścią twojego projektu. Niezależnie od tego, czy jest to ulotka promująca Twoje oferty w sklepie z okazji Czarnego Piątku, reklama w mediach społecznościowych czy baner internetowy, potrzebujesz wyraźnego CTA. W przeciwnym razie, skąd klient będzie wiedział, jaki krok podjąć lub co zrobić, aby przejść dalej w procesie zakupu?

W rzeczywistości, w okolicach Święta Dziękczynienia i Czarnego Piątku, zobaczysz wiele marek publikujących życzenia, ogłoszenia i nie tylko. Wyraźnie widoczne CTA na obrazie od razu informuje klientów, że jest to post, który zasługuje na ich uwagę. To post, który wzywa do działania.

Porada Kimpa: Kolor i czcionki wybrane dla CTA, rozmiar sekcji CTA, pozycjonowanie i ogólna hierarchia decydują o tym, jak łatwo klienci mogą zauważyć przycisk CTA. Oto przykład.

W powyższym projekcie jasny pomarańczowy przycisk wystarczy, aby przyciągnąć uwagę. Ale układ sekcji tekstowej bez wysiłku kieruje twoją uwagę na dolny przycisk CTA. A kiedy tak się stanie, Twoi klienci chętniej klikną ten przycisk.

6. Wizualizacje na ratunek

Posty graficzne lub filmy, potrzebujesz bogatej wizualnie treści, aby odwrócić głowy. Posty z pełnym tekstem również mogą być interesujące. Ale nic nie przebije użycia obrazów. Uwzględnienie rzeczywistych zdjęć produktów lub ujęć stylu życia produktów lub usług, które chcesz promować, może mieć ogromne znaczenie.

W 2020 roku 25,3% sprzedaży internetowej pochodziło ze smartfonów. I obserwujemy stały wzrost handlu mobilnego. Wizualizacje są lepsze i bardziej atrakcyjne niż tekst, zwłaszcza na smartfonach. Dlatego zamiast dodawać linijki tekstu, aby przekazać wiadomość, zachowaj wyraźną kopię i użyj zdjęć, aby uchwycić istotę swojego posta z Czarnego Piątku. Dotyczy to zarówno treści promocyjnych, jak i angażujących postów, które tworzysz, aby wykorzystać zwiększone wskaźniki zaangażowania w okresie świątecznym.

Porada Kimpa: w czasach takich jak Czarny piątek chodzi o stworzenie czegoś wyjątkowego, co przyciągnie uwagę klienta. Nie chcesz, aby Twoje posty zawierały banalne układy i obrazy stockowe. Użyj rzeczywistych zdjęć produktów. Nawet jeśli musisz użyć elementów stockowych, dodaj akcent swojej marki, aby wymyślić chwytliwy post z okazji Czarnego Piątku, który przyciągnie wzrok.

7. Strona docelowa robi ogromną różnicę

Większość kampanii Black Friday nie kończy się jednym postem. Możesz mieć całą serię postów w mediach społecznościowych, a nawet reklamy internetowe i kampanie e-mailowe, aby je promować. Kluczem jest ich skuteczne połączenie i osiągnięcie zamierzonego celu.

Planujesz wprowadzić nowy produkt na Black Friday? A może masz jakieś produkty, które po raz pierwszy sprzedają się po obniżonych cenach? Różne marki mają różne cele kampanii w Czarny piątek. Co jest twoje? Po jasnym ustaleniu tego celu, wymyśl pomysł na stronę docelową.

W ten sposób będziesz mieć jedno miejsce do zebrania wszystkich istotnych informacji o swojej kampanii, w tym wielu linków do stron produktów lub stron sprzedaży, kodów rabatowych, procesu korzystania z rabatów i nie tylko. A następnie możesz zoptymalizować swoje reklamy, posty w mediach społecznościowych i inne grafiki promocyjne bez odchodzenia od zamierzonych celów. Możesz także zminimalizować tekst i treść w każdym projekcie, ponieważ strona docelowa zawiera wszystkie szczegóły.

A w przypadku miejsc, w których dodanie linku może być trudne lub w przypadku reklam prasowych, zawsze możesz dodać kod QR, który przeniesie użytkowników na odpowiednią stronę docelową.

Target miał cały miesiąc ofert na Czarny Piątek. Zamiast zapełniać post szczegółami, oto wyraźny post na Twitterze z linkiem do strony docelowej z informacjami o wszystkich ekscytujących okazjach i odpowiednich linkach.

Nie chcesz współpracować z różnymi projektantami nad projektami mediów społecznościowych, projektami nadruków i projektami stron docelowych? Wybierz subskrypcję Kimp Graphics .

8. Zachowaj markę

I chociaż skupiasz się na wszystkich innych aspektach projektowania, jest jedna rzecz, której nie możesz zignorować – dopasowanie do Twojej marki. To prawda, że ​​Black Friday stał się światowym fenomenem zakupowym i prawie każda marka, którą znasz, prowadzi w tym czasie kampanie. Ale to nie znaczy, że musisz iść z oklepanymi pomysłami i projektami. Znajdź to, co naprawdę działa dla Twojej marki.

Od stylu wizualnego po palety kolorów, czcionki i stylizację czcionek, tekst oraz ogólny ton i nastrój projektu powinny być zgodne z osobowością Twojej marki.

Pracując z wyznaczonym zespołem projektowym w Kimp , utrzymanie marki przy wszystkich projektach drukowanych i cyfrowych staje się o wiele prostsze.

Czarny piątek 2022: Subskrypcja Kimp może zrobić różnicę

Jak widać z powyższych wskazówek, istnieje wiele sposobów na wykorzystanie potencjału kampanii Black Friday i uczynienie ich produktywnymi dla Twojej marki. Wszyscy publikują w mediach społecznościowych i aktywnie prowadzą kampanie w okresie świątecznym. Skoncentruj się więc na tworzeniu treści, które są unikalne i oparte na marce. A jeśli potrzebujesz pomocy w realizacji tych genialnych pomysłów, wystarczy zadzwonić do zespołu Kimp.

Zarejestruj się teraz na bezpłatny 7-dniowy okres próbny.

powiązane posty