Black Friday 2022 : Conseils de conception pour réussir

Il y a un jour qui excite les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise autant qu'il excite les acheteurs. Oui, nous parlons du Black Friday. Le jour où beaucoup aiment faire du shopping. Vous planifiez vos campagnes Black Friday 2022 ? Il en va de même pour toutes les autres marques de votre secteur. Comment se démarquer alors ? Quels types de campagnes et de conceptions promotionnelles feront la différence ? Nous parlerons de tout cela dans ce blog.

Cette année, le Black Friday tombe le 25 novembre. Oui, c'est juste au coin de la rue. C'est donc le bon moment pour commencer à parler des campagnes du Black Friday.

Après tout, il ne s'agit pas seulement d'une journée de shopping, mais de tout un week-end d'offres jusqu'au Cyber ​​Monday. Et une excellente opportunité même pour les premiers acheteurs qui choisissent leurs cadeaux de Noël à l'avance. Donc, oui, si vous le planifiez correctement et que vous planifiez correctement vos campagnes, vous pouvez faire une énorme différence et augmenter les ventes de votre marque pendant la période des Fêtes. Parlons-nous du Black Friday 2022 ? Des idées d'annonces, des conseils de conception et d'autres détails ?

Black Friday - Un aperçu de l'histoire

D'accord, avant d'aborder le côté marketing des choses, parlons de la façon dont tout a commencé. Quelques anecdotes rapides pour briser la glace!

Aujourd'hui, le Black Friday est synonyme d'offres et de shopping. Mais saviez-vous qu'au début, il n'y avait aucun lien entre le terme Black Friday et le shopping ? En 1869, le Black Friday était le jour où le marché des valeurs mobilières s'est effondré. Elle a été surnommée la "panique d'or de 1869"

L'association du Black Friday avec le commerce de détail a commencé avec la mention du terme dans Factory Management and Maintenance, édition 1951. Voici quelques raisons pour lesquelles le vendredi après Thanksgiving a été qualifié de Black Friday dans le magazine :

• De nombreux travailleurs étaient absents ce jour-là afin de profiter d'un long week-end.
• Et en raison de la frénésie de magasinage des Fêtes qui a commencé après Thanksgiving, il y a eu plusieurs embouteillages. Cela a conduit les policiers à l'appeler "Black Friday".

Certains disent que la journée a été connue sous le nom de Black Friday en raison de l'expression «encre noire» qui signifie «un profit commercial». Depuis le Black Friday, la plupart des entreprises réalisent d'énormes bénéfices grâce à des transactions.

Revenir sur les origines d'un festival ou d'une tendance shopping peut changer votre point de vue. Pourquoi vous pourriez même avoir des idées créatives pour vos campagnes. Si rien d'autre, même le partage de ces faits moins connus peut être utilisé comme déclencheur de conversation sur vos pages de médias sociaux. Nous espérons que les faits ci-dessus vous ont rendu plus curieux à propos de cette saison de remise difficile à manquer de l'année.

Parlons chiffres, d'accord ? Parce que certains détaillants doutent de l'efficacité des ventes du Black Friday puisque la plupart des achats se font en ligne ces jours-ci.

Black Friday 2022 – Statistiques à connaître

En raison de la pandémie, l'année 2020 n'a vu que la moitié de la force des acheteurs dans les magasins physiques le Black Friday. Mais les ventes en ligne ont augmenté de 22 %. Les choses ont régulièrement changé depuis lors.

En 2021, le nombre d'acheteurs qui ont visité les magasins physiques est passé à 104,9 millions. (Il était de 92,3 millions en 2020). Donc, oui, les choses s'améliorent.

Bien que les chiffres globaux n'aient pas connu de changement radical après la pandémie, la dynamique des achats du Black Friday a changé.

Une tendance à noter est que les acheteurs ne limitent plus leur plan d'achat au Black Friday. Ils font des achats prolongés pendant le week-end de Thanksgiving jusqu'au Cyber ​​​​Monday et plus tard. Et les marques ont commencé à étaler leurs offres et à prolonger également la durée des soldes. C'est quelque chose à garder à l'esprit si vous planifiez la durée de vos remises Black Friday. Les ventes anticipées et les offres de dernière minute jusqu'à Thanksgiving, les ouvertures de porte pour le Black Friday et certaines offres tardives vous aideront à augmenter le volume des ventes.

Une autre tendance à retenir est qu'il y a une augmentation constante du volume d'achats en ligne pendant la période des fêtes. Ainsi, proposer des promotions pour les achats en ligne et hors ligne vous aidera à tirer parti des groupes de clients dans ces deux segments.

Sur la base de toutes ces statistiques et des tendances que nous avons toujours observées lors des campagnes du Black Friday, voici quelques idées qui peuvent changer vos promotions cette année.

Black Friday 2022 : Conseils de conception pour créer des publicités qui vendent

1. Choisissez des couleurs qui établissent un lien

Qu'est-ce qu'une publicité Black Friday sans un peu de noir, n'est-ce pas ? En fait, il ne s'agit pas seulement de noir, vous pouvez choisir des couleurs qui reflètent l'excitation, le frisson et le "sens de la hâte" que la plupart des gens associent au Black Friday. Quelles sont les couleurs auxquelles vous pouvez penser qui crient "frisson" et "excitation" ? Rouge-orange. Et pour plus d'idées, nous avons un blog sur la psychologie des couleurs qui pourrait vous aider.

La beauté du noir est qu'il a une forte personnalité et pourtant il complète parfaitement la plupart des couleurs. Ainsi, vous pouvez facilement l'utiliser dans vos publicités Black Friday 2022 sans vous soucier de la couleur qui perturbe les couleurs de votre marque.

La clé est de simplifier la palette de couleurs autant que possible. Juste le noir + les couleurs de votre marque seront un bon point de départ.

Nous allons expliquer cela avec un exemple.

L'image ci-dessus montre une conception de médias sociaux pour la campagne Black Friday de Workwear Express. Et voici à quoi ressemble la page Instagram de la marque.

En comparant les deux images ci-dessus, vous remarquerez que l'orange, la couleur de la marque, est largement utilisée sur la page des médias sociaux de la marque. Ainsi, une publicité Black Friday avec du noir et uniquement la couleur de la marque sera parfaitement en place avec le reste du contenu.

Astuce Kimp : Les campagnes saisonnières sont certainement importantes car elles contribuent à augmenter vos ventes. Mais le collatéral de ces campagnes temporaires ne peut pas gâcher l'identité visuelle que vous avez déjà définie pour votre marque.

Lorsque vous travaillez avec une équipe de conception professionnelle comme Kimp, l'équipe se réfère à vos conceptions précédentes et crée des publicités qui ressemblent à la marque tout en communiquant clairement le message.

2. Allez au-delà des publications à image unique

Avec une seule image pour capturer l'essence de votre campagne, vous êtes prêt à partir. Mais avec tout le brassage de la concurrence, vous avez besoin de plus. Vous avez besoin de carrousels, de vidéos et d'autres formats. Nous parlerons des vidéos pour les campagnes du Black Friday dans un instant. Mais avant cela, nous aimerions parler d'un format engageant et efficace pour de telles campagnes de vacances : les carrousels.

L'annonce ci-dessus affiche magnifiquement les produits mis en avant. Ce format fonctionne particulièrement bien pour les publications « guide-cadeau ». Ce sont celles où vous annoncez vos campagnes Black Friday en affichant une série d'images. Chacun montre un produit ou un combo différent comme recommandation pour ceux qui recherchent des cadeaux.

Les guides cadeaux sont des outils intemporels pour booster le trafic et augmenter les ventes pendant la période des fêtes. Vous pouvez également mettre vos articles les plus rentables à l'honneur. Ou vous pouvez les utiliser pour promouvoir des produits qui n'ont pas encore gagné en popularité. Et ces deux stratégies fonctionnent avec les acheteurs de vacances qui recherchent des idées sur ce qu'il faut acheter pendant les soldes.

Astuce Kimp : une chose à retenir lors de la conception de carrousels est que chaque image de l'ensemble doit sembler connectée à l'autre. Sans cohérence visuelle, votre carrousel ressemblera à un tableau aléatoire d'images. Et ils pourraient ne pas avoir l'impact escompté.

Pour surmonter cela,

• Trouvez un jeu de couleurs fort pour le carrousel et assurez-vous que chaque image le suit.
• Ayez un modèle qui indique où le texte, les images et les CTA apparaissent sur chacune de ces images.
• Disposez les images côte à côte et voyez si elles semblent cohérentes.

Vous trouvez difficile de suivre tous les formats de conception créatifs qui fonctionnent pour les campagnes de vacances ? L' équipe Kimp est là pour vous aider.

3. Les vidéos peuvent booster vos campagnes Black Friday

En 2020, il a été observé que l'augmentation en glissement annuel de l'engagement sur les réseaux sociaux lors du Black Friday était de 968,5 %. Et l'engagement est quelque chose que la plupart des marques recherchent, en particulier avec leurs campagnes sur les réseaux sociaux. Par conséquent, la période de l'année où l'on s'attend à ce que l'engagement sur les réseaux sociaux monte en flèche est un bon moment pour créer du contenu engageant. Oui, nous parlons de vidéos.

Tous vos concurrents seront occupés à travailler sur leurs campagnes pour le Black Friday 2022. Ainsi, vous ne voulez pas que vos publications se perdent dans une mer d'autres publications du Black Friday. Les vidéos sont d'excellents moyens de se démarquer.

Vous n'avez même pas besoin de consacrer du temps et de l'argent à des tournages vidéo. Vous pouvez utiliser de simples vidéos animées pour transmettre clairement le message. Comme vous pouvez le voir dans la vidéo ci-dessous.

Même avec des vidéos, vous pouvez vous en tenir au noir et à d'autres couleurs qui capturent l'ambiance festive. Il s'agit de représenter l'affluence et de motiver vos acheteurs à passer à l'action.

Astuce Kimp : Les vidéos animées sont simples et efficaces. Des photos de produits nettes, des transitions fluides et une mise en page sans encombrement sont exactement ce qu'il faut pour créer des vidéos pour vos campagnes Black Friday.

Vous vous demandez comment rendre le Black Friday 2022 différent pour votre marque ? Inscrivez-vous pour un abonnement Kimp Video.

4. Une typographie qui donne le ton

Au même titre que les couleurs, la typographie a également un rôle important à jouer dans le design. De la police de caractères que vous choisissez à la mise en forme, chaque aspect de la typographie peut faire ou défaire l'ambiance d'un design.

Contrairement à d'autres occasions où le shopping n'est qu'une partie de la fête, le Black Friday est une célébration du shopping lui-même. Ainsi, vous ne pouvez pas vous contenter de conceptions publicitaires trop simples et sans intérêt. La typographie doit résonner avec l'enthousiasme des acheteurs. Cela devrait créer de l'anticipation. Vous avez besoin de polices en gras et fortes. Mais vous ne pouvez pas non plus trop vous écarter des polices de votre marque. Comment pouvez-vous faire cela?

Comprendre la psychologie des polices. Recherchez des polices de la même famille que les polices de votre marque. Quelque chose en rapport avec la police de votre marque mais distinct.

Si cela vous semble déroutant, choisissez une police en gras et utilisez-la uniquement pour les mots clés de votre conception. Juste le mot "vente" ou "Black Friday". Et le reste du texte peut être dans des polices standard que vous utilisez dans toutes vos conceptions.

Une autre façon de procéder consiste à utiliser un formatage de police simple comme les contours et les accents. Voici un exemple.

Remarquez comment le mot "Black Friday" apparaît. Et les projecteurs en haut dirigent toute votre attention sur la partie texte. Dans l'ensemble, il s'agit d'un design simple mais percutant, du genre qui fonctionne pour les campagnes du Black Friday.

Une autre façon de faire la différence grâce à la typographie sera d'utiliser la typographie animée. De cette façon, vous aurez une simple vidéo animée à diffuser sur vos pages de médias sociaux.

Typographie animée ou styles de police personnalisés, les abonnements Kimp peuvent vous aider avec tous vos besoins de conception uniques.

5. Tout doit mener au CTA

Une bonne publicité fait passer le message. Un grand pousse les gens à agir. Vous avez besoin d'une bonne publicité pour le Black Friday. Et pour cela, un CTA est la partie la plus cruciale de votre conception. Qu'il s'agisse d'un dépliant faisant la promotion de vos offres Black Friday en magasin, d'une publicité sur les réseaux sociaux ou d'une bannière publicitaire Web, vous avez besoin d'un CTA clair. Sinon, comment votre client saura-t-il quelle étape franchir ou où aller ensuite pour avancer dans le processus d'achat ?

En fait, juste autour de Thanksgiving et du Black Friday, vous verrez de nombreuses marques publier des souhaits, des annonces, etc. Un CTA clairement visible sur l'image indique instantanément aux clients qu'il s'agit d'un message qui mérite leur attention. Ceci est un message qui appelle à l'action.

Astuce Kimp : La couleur et les polices que vous choisissez pour votre CTA, la taille de la section CTA, le positionnement et la hiérarchie globale déterminent tous la facilité avec laquelle les clients remarquent le bouton CTA. Voici un exemple.

Dans la conception ci-dessus, le bouton orange vif suffit à attirer l'attention. Mais la disposition de la section de texte dirige sans effort votre attention vers le bas, le bouton CTA. Et lorsque cela se produit, vos clients sont plus susceptibles de cliquer sur ce bouton.

6. Des visuels à la rescousse

Messages d'image ou vidéos, vous avez besoin d'un contenu visuellement riche pour faire tourner les têtes. Les publications entièrement textuelles peuvent également être rendues intéressantes. Mais rien ne vaut l'utilisation de l'imagerie. Inclure des photos de produits réels ou des photos de style de vie des produits ou services que vous souhaitez promouvoir peut faire une énorme différence.

En 2020, 25,3 % des ventes en ligne ont été réalisées via les smartphones. Et nous avons constaté une augmentation constante du commerce mobile. Les visuels sont meilleurs et plus attrayants que le texte, en particulier sur les smartphones. Ainsi, au lieu d'ajouter des lignes de texte pour communiquer votre message, gardez la copie nette et utilisez des images pour capturer l'essence de votre publication Black Friday. Cela s'applique à la fois au contenu promotionnel et aux publications attrayantes que vous créez pour tirer parti des taux d'engagement accrus pendant la période des fêtes.

Astuce Kimp : pendant des périodes comme le Black Friday, il s'agit de créer quelque chose d'unique pour attirer l'attention de votre client. Vous ne voulez pas de mises en page clichées et d'images de stock dans vos publications. Utilisez des images de produits réels. Même si vous devez utiliser des éléments de stock, ajoutez la touche de votre marque pour créer une publication Black Friday accrocheuse qui attire les regards.

7. Une page de destination fait tellement de différence

La plupart des campagnes du Black Friday ne se terminent pas par une seule publication. Vous pouvez avoir toute une série de messages sur les réseaux sociaux ou même des publicités Web et des campagnes par e-mail pour les promouvoir. La clé est de les connecter tous efficacement et vers l'objectif visé.

Envisagez-vous de présenter un nouveau produit pour le Black Friday ? Ou peut-être avez-vous des produits qui se vendent à des prix réduits pour la première fois ? Différentes marques ont des objectifs différents pour les campagnes Black Friday. Qu'est-ce qui est à toi? Une fois que vous avez clairement établi cet objectif, proposez une idée de page de destination pour cela.

De cette façon, vous aurez un endroit pour capturer toutes les informations essentielles sur votre campagne, y compris plusieurs liens vers des pages de produits ou des pages de vente, des codes de réduction, le processus pour profiter des remises, et plus encore. Et ensuite, vous pouvez optimiser vos publicités, publications sur les réseaux sociaux et autres graphiques promotionnels sans vous écarter des objectifs visés. En outre, vous pouvez minimiser le texte et le contenu de chaque conception, car votre page de destination contient tous les détails.

Et pour les endroits où l'ajout d'un lien peut être difficile, ou dans le cas d'annonces imprimées, vous pouvez toujours ajouter un code QR qui redirige les utilisateurs vers la page de destination correspondante.

Target avait un mois entier d'offres pour le Black Friday. Au lieu d'encombrer la publication de détails, voici une publication Twitter nette avec un lien vers une page de destination contenant des informations sur toutes les offres intéressantes et les liens respectifs.

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8. Gardez-le sur la marque

Et pendant que vous vous concentrez sur tous les autres aspects du design, il y a une chose que vous ne pouvez pas ignorer : l'alignement avec votre marque. Certes, le Black Friday est devenu un phénomène commercial mondial et presque toutes les marques que vous connaissez organisent des campagnes pendant cette période. Mais cela ne signifie pas que vous devez opter pour des idées et des conceptions clichées. Trouvez ce qui fonctionne vraiment pour votre marque.

Du style visuel aux palettes de couleurs, aux polices et au style de police, la copie, le ton et l'ambiance généraux du design doivent correspondre à la personnalité de votre marque.

Tout en travaillant avec une équipe de conception désignée chez Kimp , rester sur la marque avec toutes vos conceptions imprimées et numériques devient tellement plus simple.

Black Friday 2022 : un abonnement Kimp peut faire la différence

Comme vous pouvez le voir à partir des pointeurs ci-dessus, il existe de nombreuses façons d'exploiter le potentiel des campagnes du Black Friday et de les rendre productives pour votre marque. Tout le monde publie sur les réseaux sociaux et mène activement des campagnes pendant la période des fêtes. Alors, concentrez-vous sur la création de contenu unique et sur la marque. Et si vous avez besoin d'aide pour mettre en œuvre ces idées brillantes que vous proposez, l'équipe Kimp n'est qu'à un coup de fil.

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