Black Friday 2022: consejos de diseño para el éxito

Hay un día que emociona a los comerciantes y dueños de negocios tanto como a los compradores. Sí, estamos hablando del Black Friday. El día que a muchos les encanta ir de compras. ¿Estás planeando tus campañas del Black Friday 2022? Lo mismo ocurre con cualquier otra marca en su industria. ¿Cómo te destacas entonces? ¿Qué tipo de campañas y diseños promocionales marcarán la diferencia? Hablaremos de todo eso en este blog.

Este año, el Black Friday cae el 25 de noviembre. Sí, está a la vuelta de la esquina. Entonces, ahora es un buen momento para comenzar a hablar sobre las campañas del Black Friday.

Después de todo, no se trata solo de un día de compras, sino de todo un fin de semana de ofertas hasta el Cyber ​​Monday. Y una gran oportunidad incluso para los primeros compradores que eligen los regalos de Navidad con anticipación. Entonces, sí, si lo planifica correctamente y programa sus campañas correctamente, puede marcar una gran diferencia y aumentar las ventas de la temporada navideña de su marca. ¿Hablamos del Black Friday 2022? ¿Ideas publicitarias, consejos de diseño y otros detalles?

Black Friday: un vistazo a la historia

Bien, antes de entrar en el lado real del marketing, hablemos de cómo empezó todo. ¡Algunas trivia rápidas para romper el hielo!

Hoy Black Friday se trata de ofertas y compras. Pero, ¿sabías que cuando todo empezó no había conexión entre el término Black Friday y las compras? En 1869, el Black Friday fue el día en que el mercado de valores colapsó. Fue apodado el “pánico de oro de 1869”

La asociación del Black Friday con la industria minorista comenzó con la mención del término en Factory Management and Maintenance, edición de 1951. Un par de razones por las que el viernes posterior al Día de Acción de Gracias se denominó Black Friday en la revista fueron:

• Un gran número de trabajadores se ausentó ese día para aprovechar al máximo un fin de semana largo.
• Y debido a la juerga de compras navideñas que comenzó después del Día de Acción de Gracias, hubo varios atascos de tráfico. Esto llevó a los policías a llamarlo “Viernes Negro”.

Algunos dicen que el día pasó a ser conocido como Black Friday debido a la frase “tinta negra” que significa “ganancia comercial”. Desde el Black Friday, la mayoría de las empresas obtienen grandes ganancias a través de ofertas.

Mirar hacia atrás a los orígenes de cualquier festival o tendencia de compras puede cambiar tu perspectiva. Por qué incluso podría obtener algunas ideas creativas para sus campañas. Por lo menos, incluso compartir estos hechos menos conocidos se puede utilizar para iniciar una conversación en sus páginas de redes sociales. Esperamos que los hechos anteriores hayan despertado su curiosidad acerca de esta temporada de descuentos del año que es difícil perderse.

Ahora hablemos de números, ¿de acuerdo? Porque hay algunos minoristas que dudan de la efectividad de las ventas del Black Friday, ya que la mayoría de las compras se realizan en línea en estos días.

Black Friday 2022 – Estadísticas que debes saber

Debido a la pandemia, el año 2020 vio solo la mitad de la fuerza de los compradores en las tiendas físicas el Black Friday. Pero las ventas en línea aumentaron un 22%. Las cosas han cambiado constantemente desde entonces.

En 2021, el número de compradores que visitaron las tiendas físicas aumentó a 104,9 millones. (Fueron 92,3 millones en 2020). Entonces, sí, las cosas están mejorando.

Aunque las cifras generales no experimentaron un cambio drástico después de la pandemia, la dinámica de las compras del Black Friday ha cambiado.

Una tendencia a tener en cuenta es que los compradores ya no restringen su plan de compras al Black Friday. Hacen compras extendidas durante el fin de semana de Acción de Gracias hasta el lunes cibernético y más tarde. Y las marcas han comenzado a distribuir sus ofertas y también a extender la duración de las ofertas. Esto es algo a tener en cuenta si estás planificando la duración de tus descuentos del Black Friday. Las ventas anticipadas y las ofertas de última hora hasta el Día de Acción de Gracias, los éxitos del Black Friday y algunas ofertas para compradores tardíos lo ayudarán a aumentar el volumen de ventas.

Otra tendencia para recordar es que hay un volumen cada vez mayor de compras en línea durante la temporada navideña. Por lo tanto, crear promociones tanto para compras en línea como fuera de línea lo ayudará a aprovechar los grupos de clientes en ambos segmentos.

Con base en todas estas estadísticas y las tendencias que siempre hemos observado durante las campañas del Black Friday, aquí hay algunas ideas que pueden cambiar tus promociones este año.

Black Friday 2022: consejos de diseño para crear anuncios que vendan

1. Elige colores que hagan una conexión

¿Qué es un anuncio de Black Friday sin algo de negro, verdad? De hecho, no se trata solo del negro, puede elegir colores que reflejen la emoción, la emoción y la "sensación de prisa" que la mayoría de la gente relaciona con el Black Friday. ¿Cuáles son algunos colores en los que puedes pensar que gritan "emoción" y "emoción"? Rojo naranja. Y para obtener más ideas, tenemos un blog sobre psicología del color que podría ser de ayuda.

La belleza del negro es que tiene una fuerte personalidad y, sin embargo, complementa a la perfección la mayoría de los colores. Por lo tanto, puede usarlo fácilmente en sus anuncios del Black Friday 2022 sin preocuparse de que el color interfiera con los colores de su marca.

La clave es simplificar la paleta de colores tanto como sea posible. Solo negro + los colores de su marca serán un buen lugar para comenzar.

Explicaremos esto con un ejemplo.

La imagen de arriba muestra un diseño de redes sociales para la campaña Black Friday de Workwear Express. Y así es como se ve la página de Instagram de la marca.

Al comparar las dos imágenes anteriores, notará que el naranja, el color de la marca, se usa ampliamente en la página de redes sociales de la marca. Por lo tanto, un anuncio de Black Friday con negro y solo el color de la marca se verá perfectamente en su lugar con el resto del contenido.

Consejo de Kimp: Las campañas de temporada son definitivamente importantes ya que ayudan a disparar tus ventas. Pero la garantía de estas campañas temporales no puede alterar la identidad visual que ya ha definido para su marca.

Cuando trabaja con un equipo de diseño profesional como Kimp, el equipo se refiere a sus diseños anteriores y crea anuncios que se ven en la marca y al mismo tiempo comunican el mensaje con claridad.

2. Ve más allá de las publicaciones de una sola imagen

Con una sola imagen para capturar la esencia de su campaña, está listo para comenzar. Pero con toda la competencia en ciernes, necesitas más. Necesita carruseles, videos y otros formatos. Hablaremos de videos para campañas de Black Friday en un segundo. Pero antes de eso, nos gustaría hablar sobre un formato atractivo y efectivo para este tipo de campañas navideñas: los carruseles.

El anuncio anterior muestra bellamente los productos en foco. Este formato funciona particularmente bien para las publicaciones de "guía de regalos". Estos son aquellos en los que anuncias tus campañas de Black Friday mostrando una serie de imágenes. Cada uno muestra un producto diferente o un paquete combinado como recomendación para aquellos que buscan regalos.

Las guías de regalos son herramientas atemporales para impulsar el tráfico y aumentar las ventas durante la temporada navideña. También puede traer sus artículos más rentables al centro de atención. O puede usarlos para promocionar productos que aún no han ganado suficiente tracción. Y ambas estrategias funcionan con compradores navideños que buscan ideas sobre qué comprar durante la venta.

Sugerencia de Kimp: una cosa que debe recordar al diseñar carruseles es que cada imagen del conjunto debe verse conectada entre sí. Sin consistencia visual, su carrusel se verá como una matriz aleatoria de imágenes. Y es posible que no tengan el impacto deseado.

Para superar esto,

• Cree un esquema de color fuerte para el carrusel y asegúrese de que todas las imágenes lo sigan.
• Tenga una plantilla que indique dónde aparecen el texto, las imágenes y los CTA en cada una de estas imágenes.
• Organice las imágenes una al lado de la otra y vea si se ven cohesivas.

¿Le resulta abrumador mantenerse al día con todos los formatos de diseño creativo que funcionan para las campañas navideñas? El equipo de Kimp está aquí para ayudar.

3. Los videos pueden impulsar tus campañas de Black Friday

Para el año 2020, se observó que el aumento interanual de la participación en las redes sociales durante el Black Friday fue del 968,5 %. Y el compromiso es algo que la mayoría de las marcas anhelan, especialmente con sus campañas en las redes sociales. Por lo tanto, la época del año en la que se espera que se dispare la participación en las redes sociales es un buen momento para crear contenido atractivo. Sí, estamos hablando de videos.

Todos tus competidores estarán ocupados trabajando en sus campañas para el Black Friday 2022. Por lo tanto, no querrás que tus publicaciones se pierdan en un mar de otras publicaciones del Black Friday. Los videos son excelentes formas de destacar.

Ni siquiera necesita gastar tiempo y dinero en grabaciones de video. Puede usar videos animados simples para transmitir el mensaje con claridad. Como se puede ver en el siguiente video.

Incluso con videos, puedes quedarte con el negro y otros colores que capturan el ambiente festivo. Se trata de representar la prisa y motivar a sus compradores a realizar una acción.

Consejo de Kimp: los videos animados son fáciles y efectivos. Fotos de productos nítidas, transiciones fluidas y un diseño ordenado son justo lo que se necesita para crear videos para sus campañas de Black Friday.

¿Se pregunta cómo hacer que el Black Friday 2022 sea diferente para su marca? Regístrese para obtener una suscripción a Kimp Video.

4. Tipografía que crea ambiente

Tanto como los colores, la tipografía también tiene un papel importante que desempeñar en el diseño. Desde el tipo de letra que elija hasta el formato, todos los aspectos de la tipografía pueden hacer o deshacer el estado de ánimo de un diseño.

A diferencia de otras ocasiones en las que las compras son solo una parte de la celebración, el Black Friday es una celebración de las compras en sí. Por lo tanto, no puede conformarse con diseños de anuncios que sean demasiado simples y poco inspiradores. La tipografía debe resonar con el entusiasmo de los compradores. Debe generar anticipación. Necesita fuentes en negrita y fuerte. Pero tampoco puede desviarse demasiado de las fuentes de su marca. ¿Cómo puedes hacer esto?

Comprende la psicología de las fuentes. Busque fuentes de la misma familia que las fuentes de su marca. Algo relacionado con la fuente de su marca pero distinto.

Si eso le suena confuso, elija una fuente en negrita y utilícela solo para las palabras de enfoque en su diseño. Solo la palabra “oferta” o “Black Friday”. Y el resto del texto puede estar en las fuentes estándar que usa en todos sus diseños.

Otra forma de hacer esto es usar un formato de fuente simple como contornos y acentos. Aquí hay un ejemplo.

Observe cómo aparece la palabra "Viernes negro". Y los focos en la parte superior dirigen toda su atención a la parte del texto. En general, este es un diseño simple pero impactante, del tipo que funciona para las campañas del Black Friday.

Otra forma de marcar la diferencia a través de la tipografía será con el uso de tipografía animada. De esta manera, tendrá un video animado simple para ir a sus páginas de redes sociales.

Tipografía animada o estilos de fuente personalizados, las suscripciones de Kimp pueden ayudarlo con todas sus necesidades de diseño únicas.

5. Todo debe conducir al CTA

Un buen anuncio transmite el mensaje. Una excelente hace que la gente tome medidas. Necesitas un gran anuncio para el Black Friday. Y para esto, un CTA es la parte más crucial de tu diseño. Ya sea un folleto que promocione sus ofertas del Black Friday en la tienda o un anuncio en las redes sociales o un banner web, necesita un CTA claro. De lo contrario, ¿cómo sabrá su cliente qué paso tomar o a dónde ir a continuación para avanzar en el proceso de compra?

De hecho, alrededor del Día de Acción de Gracias y el Black Friday, verás que muchas marcas publican deseos, anuncios y más. Un CTA claramente visible en la imagen les dice a los clientes al instante que esta es una publicación que merece su atención. Esta es una publicación que llama a la acción.

Sugerencia de Kimp: el color y las fuentes que elija para su CTA, el tamaño de la sección de CTA, el posicionamiento y la jerarquía general determinan qué tan fácil es para los clientes notar el botón de CTA. Aquí hay un ejemplo.

En el diseño anterior, el botón naranja brillante es suficiente para llamar la atención. Pero el diseño de la sección de texto dirige sin esfuerzo tu atención hacia la parte inferior, el botón CTA. Y cuando esto sucede, es más probable que sus clientes hagan clic en ese botón.

6. Visuales al rescate

Publicaciones de imágenes o videos, necesita contenido visualmente rico para llamar la atención. Las publicaciones de texto completo también se pueden hacer interesantes. Pero nada supera el uso de imágenes. Incluir fotos de productos reales o fotos de estilo de vida de los productos o servicios que desea promocionar puede marcar una gran diferencia.

En 2020, el 25,3% de las ventas en línea se realizaron a través de teléfonos inteligentes. Y hemos visto un aumento constante en el comercio móvil. Las imágenes son mejores y más atractivas que el texto, especialmente en los teléfonos inteligentes. Entonces, en lugar de agregar líneas de texto para comunicar su mensaje, mantenga la copia nítida y use imágenes para capturar la esencia de su publicación del Black Friday. Esto se aplica tanto al contenido promocional como a las publicaciones atractivas que cree para aprovechar las mayores tasas de participación durante la temporada navideña.

Consejo de Kimp: en épocas como el Black Friday, se trata de crear algo único para captar la atención de sus clientes. No desea diseños cliché e imágenes de archivo en sus publicaciones. Utilice imágenes reales del producto. Incluso si tiene que usar elementos comunes, agregue el toque de su marca para crear una publicación pegadiza del Black Friday que llame la atención.

7. Una página de aterrizaje hace mucha diferencia

La mayoría de las campañas de Black Friday no terminan con una sola publicación. Es posible que tenga una serie completa de publicaciones en las redes sociales o incluso anuncios web y campañas de correo electrónico para promocionarlos. La clave es conectarlos todos de manera efectiva y hacia el objetivo previsto.

¿Está planeando presentar un nuevo producto para el Black Friday? ¿O tal vez tiene algunos productos que se venden a precios reducidos por primera vez? Diferentes marcas tienen diferentes objetivos para las campañas del Black Friday. ¿Lo que es tuyo? Una vez que haya establecido claramente este objetivo, piense en una idea de página de destino para esto.

De esta manera, tendrá un lugar para capturar toda la información esencial sobre su campaña, incluidos múltiples enlaces a páginas de productos o páginas de venta, códigos de descuento, el proceso para obtener descuentos y más. Y luego puede optimizar sus anuncios, publicaciones en redes sociales y otros gráficos promocionales sin desviarse de los objetivos previstos. Además, puede minimizar el texto y el contenido de cada diseño, ya que su página de destino contiene todos los detalles.

Y para aquellos lugares donde agregar un enlace puede ser difícil, o en el caso de anuncios impresos, siempre puede agregar un código QR que lleve a los usuarios a la página de destino respectiva.

Target tuvo todo un mes de ofertas para el Black Friday. En lugar de llenar la publicación con detalles, aquí hay una publicación de Twitter nítida con un enlace a una página de destino con información sobre todas las ofertas interesantes y los enlaces respectivos.

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8. Mantenlo en la marca

Y mientras se enfoca en todos los demás aspectos del diseño, hay una cosa que no puede ignorar: la alineación con su marca. Es cierto que el Black Friday se ha convertido en un fenómeno de compras global y casi todas las marcas que conoce realizan campañas durante este tiempo. Pero eso no significa que deba ir con ideas y diseños cliché. Encuentra lo que realmente funciona para tu marca.

Desde el estilo visual hasta las paletas de colores, las fuentes y el estilo de fuente, el texto y el tono general y el estado de ánimo del diseño deben alinearse con la personalidad de su marca.

Mientras trabaja con un equipo de diseño designado en Kimp , mantener la marca con todos sus diseños impresos y digitales se vuelve mucho más simple.

Black Friday 2022: una suscripción a Kimp puede marcar la diferencia

Como puede ver en los consejos anteriores, hay muchas formas de aprovechar el potencial de las campañas del Black Friday y hacerlas productivas para su marca. Todos publican en las redes sociales y realizan campañas activamente durante la temporada navideña. Por lo tanto, concéntrese en crear contenido que sea único y de marca. Y si necesita ayuda para ejecutar esas ideas brillantes que se le ocurren, el equipo de Kimp está a solo una llamada de distancia.

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