Черная пятница 2022: советы по дизайну для успеха

Есть один день, который волнует маркетологов и владельцев бизнеса так же сильно, как и покупателей. Да, мы говорим о Черной пятнице. В этот день многие любят ходить по магазинам. Планируете ли вы свои кампании к Черной пятнице 2022? Как и любой другой бренд в вашей отрасли. Как тогда выделиться? Какие кампании и рекламные конструкции будут иметь значение? Обо всем этом мы поговорим в этом блоге.

В этом году Черная пятница выпадает на 25 ноября. Да, это просто за углом. Итак, сейчас самое время поговорить о кампаниях Черной пятницы.

В конце концов, это не просто один день покупок, а целые выходные со скидками вплоть до Киберпонедельника. И отличная возможность даже для первых покупателей, которые заранее выбирают рождественские подарки. Итак, да, если вы правильно спланируете и рассчитаете время для своих кампаний, вы можете иметь огромное значение и увеличить продажи своего бренда в праздничный сезон. Поговорим о Черной пятнице 2022? Идеи для рекламы, советы по дизайну и другие детали?

Черная пятница — взгляд в историю

Хорошо, прежде чем мы перейдем к реальной маркетинговой стороне дела, давайте поговорим о том, как все началось. Некоторые быстрые мелочи, чтобы растопить лед!

Сегодня Черная пятница посвящена скидкам и покупкам. Но знаете ли вы, что, когда все начиналось, не было никакой связи между термином «черная пятница» и шоппингом? Еще в 1869 году Черная пятница была днем, когда рынок ценных бумаг рухнул. Его прозвали «золотой паникой 1869 года».

Ассоциация Черной пятницы с розничной торговлей началась с упоминания этого термина в Factory Management and Maintenance, издание 1951 года. Вот несколько причин, по которым пятница после Дня Благодарения в журнале называлась Черной пятницей:

• В тот день отсутствовало большое количество рабочих, чтобы максимально использовать длинные выходные.
• А из-за праздничного шоппинга, который начался после Дня Благодарения, было несколько пробок. Это привело к тому, что полицейские назвали это «черной пятницей».

Некоторые говорят, что этот день стал известен как Черная пятница из-за фразы «черные чернила», что означает «прибыль от бизнеса». Поскольку в Черную пятницу большинство предприятий получают огромную прибыль за счет сделок.

Оглядываясь назад на истоки любого фестиваля или тренда в шоппинге, вы можете изменить свою точку зрения. Почему вы можете даже получить некоторые творческие идеи для своих кампаний. По крайней мере, даже обмен этими малоизвестными фактами может быть использован в качестве начала разговора на ваших страницах в социальных сетях. Мы надеемся, что приведенные выше факты заставили вас больше заинтересоваться этим сезоном скидок, который трудно пропустить.

Теперь давайте поговорим о цифрах, хорошо? Потому что есть некоторые ритейлеры, которые сомневаются в эффективности распродаж в Черную пятницу, поскольку в наши дни большинство покупок перешло в онлайн.

Черная пятница 2022 — статистика, которую вы должны знать

Из-за пандемии в 2020 году количество покупателей в физических магазинах в Черную пятницу сократилось вдвое. Зато онлайн-продажи выросли на 22%. С тех пор все неуклонно менялось.

В 2021 году количество покупателей, посетивших обычные магазины, увеличилось до 104,9 млн человек. (в 2020 году было 92,3 миллиона). Так что да, дела идут лучше.

Хотя общие показатели не претерпели кардинальных изменений после пандемии, динамика покупок в Черную пятницу изменилась.

Одна тенденция, которую следует отметить, заключается в том, что покупатели больше не ограничивают свой план покупок Черной пятницей. Они совершают расширенные покупки в выходные дни Дня Благодарения вплоть до Киберпонедельника и позже. И бренды начали распространять свои предложения и продлевать продолжительность распродаж. Об этом следует помнить, если вы планируете продолжительность скидок в Черную пятницу. Ранние распродажи и скидки в последнюю минуту до Дня Благодарения, угощения к Черной пятнице и некоторые поздние распродажи помогут вам увеличить объем продаж.

Еще одна тенденция, о которой следует помнить, заключается в том, что в праздничный сезон объем онлайн-покупок неуклонно растет. Таким образом, создание рекламных акций как для онлайн-, так и для офлайн-покупок поможет вам воспользоваться преимуществами групп клиентов в обоих этих сегментах.

Основываясь на всей этой статистике и тенденциях, которые мы всегда наблюдали во время кампаний Черной пятницы, вот несколько идей, которые могут изменить ваши рекламные акции в этом году.

Черная пятница 2022: советы по созданию продающей рекламы

1. Выберите цвета, которые создают связь

Что за реклама Черной пятницы без черного цвета, верно? На самом деле, речь идет не только о черном, вы можете выбрать цвета, которые отражают волнение, острые ощущения и «чувство спешки», которые большинство людей связывают с Черной пятницей. Какие цвета вы можете придумать для этого крика «острые ощущения» и «возбуждение»? Оранжево-красный. И для большего количества идей у ​​нас есть блог о психологии цвета, который может помочь.

Прелесть черного в том, что он обладает яркой индивидуальностью и в то же время органично дополняет большинство цветов. Таким образом, вы можете легко использовать его в своей рекламе Черной пятницы 2022 года, не беспокоясь о том, что цвет не сочетается с цветами вашего бренда.

Главное максимально упростить цветовую палитру. Просто черный + цвета вашего бренда будут хорошим началом.

Мы объясним это на примере.

На изображении выше показан дизайн социальной сети для кампании Workwear Express, посвященной Черной пятнице. А вот так выглядит страница бренда в Instagram.

Сравнив оба изображения выше, вы заметите, что оранжевый цвет бренда широко используется на странице бренда в социальных сетях. Таким образом, реклама Черной пятницы с черным и только фирменным цветом будет идеально сочетаться с остальным контентом.

Совет Кимпа: Сезонные кампании, безусловно, важны, поскольку они помогают резко увеличить ваши продажи. Но залог для этих временных кампаний не может испортить визуальную идентичность, которую вы уже определили для своего бренда.

Когда вы работаете с профессиональной командой дизайнеров, такой как Kimp, команда обращается к вашим предыдущим проектам и создает рекламу, которая выглядит как бренд, а также четко передает сообщение.

2. Не ограничивайтесь постами с одним изображением

С одним изображением, которое отражает суть вашей кампании, все готово. Но со всеми назревающими соревнованиями вам нужно больше. Вам нужны карусели, видео и другие форматы. Через секунду мы поговорим о видеороликах для кампаний Черной пятницы. Но перед этим хотелось бы поговорить об увлекательном и эффектном формате таких праздничных акций – карусели.

Вышеупомянутое объявление красиво отображает продукты в фокусе. Этот формат особенно хорошо работает для постов «путеводитель по подаркам». Это те, где вы рекламируете свои кампании Черной пятницы, отображая серию изображений. Каждый показывает другой продукт или комбинированный пакет в качестве рекомендации для тех, кто покупает подарки.

Путеводители по подаркам — это вневременные инструменты для увеличения трафика и увеличения продаж в праздничный сезон. Вы также можете привлечь внимание к своим наиболее прибыльным предметам. Или вы можете использовать их для продвижения продуктов, которые еще не получили должного внимания. И обе эти стратегии работают с праздничными покупателями, которые ищут идеи, что купить во время распродажи.

Совет Кимпа: при разработке каруселей следует помнить, что каждое изображение в наборе должно выглядеть связанным с другим. Без визуальной согласованности ваша карусель будет выглядеть как случайный набор изображений. И они могут не иметь ожидаемого эффекта.

Чтобы преодолеть это,

• Придумайте яркую цветовую схему для карусели и убедитесь, что каждое изображение соответствует ей.
• Имейте шаблон, который сообщает, где текст, изображения и призывы к действию появляются на каждом из этих изображений.
• Расположите изображения рядом и посмотрите, смотрятся ли они связно.

Вам сложно идти в ногу со всеми форматами креативного дизайна, которые подходят для праздничных кампаний? Команда Кимп здесь, чтобы помочь.

3. Видео могут повысить эффективность вашей кампании в Черную пятницу

К 2020 году было замечено, что рост активности в социальных сетях в Черную пятницу по сравнению с предыдущим годом составил 968,5%. Вовлеченность — это то, чего жаждет большинство брендов, особенно в своих кампаниях в социальных сетях. Таким образом, время года, когда ожидается стремительный рост активности в социальных сетях, является подходящим временем для создания привлекательного контента. Да, мы говорим о видео.

Все ваши конкуренты будут заняты работой над своими кампаниями к Черной пятнице 2022. Поэтому вы не хотите, чтобы ваши посты затерялись в море других постов о Черной пятнице. Видео — отличный способ выделиться.

Вам даже не нужно тратить время и деньги на видеосъемку. Вы можете использовать простые анимированные видеоролики, чтобы четко передать сообщение. Как вы можете видеть на видео ниже.

Даже с видео вы можете придерживаться черного и других цветов, которые передают праздничное настроение. Все дело в представлении спешки и мотивации ваших покупателей к действию.

Совет Кимпа: анимационные ролики — это просто и эффективно. Четкие фотографии товаров, плавные переходы и лаконичный макет — все, что нужно для создания видеороликов для кампаний в честь Черной пятницы.

Хотите знать, как сделать Черную пятницу 2022 отличной для вашего бренда? Подпишитесь на подписку Kimp Video.

4. Типографика, которая задает настроение

Как и цвета, типографика также играет важную роль в дизайне. От выбранного вами шрифта до форматирования — каждый аспект типографики может создать или разрушить настроение дизайна.

В отличие от других случаев, когда шоппинг является лишь частью праздника, Черная пятница — это праздник самого шоппинга. Таким образом, вы не можете согласиться на слишком простой и скучный дизайн рекламы. Типографика должна резонировать с энтузиазмом покупателей. Это должно вызвать ожидание. Вам нужны жирные и громкие шрифты. Но вы также не можете слишком сильно отклоняться от своих фирменных шрифтов. Как вы можете это сделать?

Понимание психологии шрифта. Ищите шрифты из того же семейства, что и шрифты вашего бренда. Что-то похожее на ваш фирменный шрифт, но отличное от него.

Если вас это сбивает с толку, выберите жирный шрифт и используйте его только для ключевых слов в своем дизайне. Просто слово «распродажа» или «черная пятница». А остальная часть текста может быть напечатана стандартными шрифтами, которые вы используете во всех своих проектах.

Другой способ сделать это — использовать простое форматирование шрифта, такое как контуры и акценты. Вот пример.

Обратите внимание, как всплывает слово «Черная пятница». А прожекторы сверху направляют все ваше внимание на текстовую часть. В целом, это простой, но эффектный дизайн, который подходит для кампаний Черной пятницы.

Еще один способ изменить ситуацию с помощью типографики — использовать анимированную типографику. Таким образом, у вас будет простое анимированное видео для размещения на ваших страницах в социальных сетях.

Анимированная типографика или пользовательские стили шрифтов, подписки Kimp помогут вам удовлетворить все ваши уникальные потребности в дизайне.

5. Все должно вести к CTA

Хорошая реклама передает сообщение. Великий заставляет людей действовать. Вам нужна отличная реклама для Черной пятницы. И для этого CTA является наиболее важной частью вашего дизайна. Будь то листовка, рекламирующая ваши предложения в магазине в Черную пятницу, реклама в социальных сетях или веб-баннер, вам нужен четкий CTA. В противном случае, как ваш клиент узнает, какой шаг предпринять или куда двигаться дальше, чтобы двигаться вперед в процессе покупки?

На самом деле, незадолго до Дня Благодарения и Черной пятницы вы увидите, как многие бренды публикуют пожелания, объявления и многое другое. Четко видимый призыв к действию на изображении мгновенно сообщает клиентам, что этот пост заслуживает их внимания. Это пост, призывающий к действию.

Совет Кимпа: цвет и шрифт, которые вы выбираете для своего CTA, размер раздела CTA, позиционирование и общая иерархия — все это определяет, насколько легко клиенты заметят кнопку CTA. Вот пример.

В приведенном выше дизайне ярко-оранжевой кнопки достаточно, чтобы привлечь внимание. Но макет текстового раздела легко направляет ваше внимание на нижнюю часть, на кнопку CTA. И когда это произойдет, ваши клиенты с большей вероятностью нажмут эту кнопку.

6. Визуальные эффекты в помощь

Посты с изображениями или видео, вам нужен визуально насыщенный контент, чтобы привлечь внимание. Полностью текстовые посты тоже можно сделать интересными. Но ничто не сравнится с использованием изображений. Включение реальных фотографий продуктов или снимков образа жизни продуктов или услуг, которые вы хотите продвигать, может иметь огромное значение.

В 2020 году 25,3% онлайн-продаж пришлось на смартфоны. И мы наблюдаем устойчивый рост мобильной коммерции. Визуальные эффекты лучше и привлекательнее текста, особенно на смартфонах. Таким образом, вместо того, чтобы добавлять строки текста для передачи вашего сообщения, сделайте текст четким и используйте изображения, чтобы передать суть вашего поста в Черную пятницу. Это относится как к рекламному контенту, так и к интересным публикациям, которые вы создаете, чтобы повысить уровень вовлеченности в праздничный сезон.

Совет Кимпа: в такие времена, как Черная пятница, важно создать что-то уникальное, чтобы привлечь внимание ваших клиентов. Вам не нужны клишированные макеты и стоковые изображения в ваших сообщениях. Используйте реальные изображения товаров. Даже если вам приходится использовать стандартные элементы, добавьте штрих своего бренда, чтобы создать броский пост о Черной пятнице, который привлечет внимание.

7. Целевая страница имеет огромное значение

Большинство кампаний Черной пятницы не заканчиваются одним постом. У вас может быть целая серия сообщений в социальных сетях или даже веб-реклама и кампании по электронной почте для их продвижения. Ключ в том, чтобы соединить их всех эффективно и для достижения намеченной цели.

Планируете представить новый продукт к Черной пятнице? Или, может быть, у вас есть товары, которые впервые продаются по сниженным ценам? У разных брендов разные цели для кампаний Черной пятницы. Что твое? После того, как вы четко определили эту цель, придумайте для нее идею целевой страницы.

Таким образом, у вас будет одно место для сбора всей необходимой информации о вашей кампании, включая несколько ссылок на страницы продуктов или страницы распродаж, коды скидок, процесс получения скидок и многое другое. И тогда вы сможете оптимизировать свою рекламу, сообщения в социальных сетях и другую рекламную графику, не отклоняясь от намеченных целей. Кроме того, вы можете свести к минимуму текст и контент в каждом дизайне, поскольку ваша целевая страница содержит все детали.

А для тех мест, где добавление ссылки может быть затруднено, или в случае печатной рекламы, вы всегда можете добавить QR-код, который перенаправляет пользователей на соответствующую целевую страницу.

У Target был целый месяц распродаж к Черной пятнице. Вместо того, чтобы перегружать пост подробностями, вот четкий пост в Твиттере со ссылкой на целевую страницу с информацией обо всех интересных предложениях и соответствующими ссылками.

Не хотите работать с разными дизайнерами над вашим дизайном для социальных сетей, печатным дизайном и дизайном целевой страницы? Выберите подписку Kimp Graphics .

8. Сохраняйте узнаваемость бренда

И пока вы сосредотачиваетесь на всех других аспектах дизайна, есть одна вещь, которую вы не можете игнорировать — соответствие вашему бренду. Действительно, Черная пятница стала глобальным феноменом покупок, и почти каждый известный вам бренд проводит кампании в это время. Но это не значит, что вам нужно придерживаться шаблонных идей и дизайнов. Найдите то, что действительно работает для вашего бренда.

От визуального стиля до цветовых палитр, шрифтов и стилей шрифтов, текст и общий тон и настроение дизайна должны соответствовать индивидуальности вашего бренда.

Работая с назначенной командой дизайнеров в Kimp , оставаться в соответствии с брендом со всеми вашими печатными и цифровыми проектами становится намного проще.

Черная пятница 2022: подписка Kimp может изменить ситуацию

Как вы можете видеть из приведенных выше указателей, существует множество способов использовать потенциал кампаний Черной пятницы и сделать их продуктивными для вашего бренда. Все пишут в социальных сетях и активно проводят кампании в праздничный сезон. Итак, сосредоточьтесь на создании контента, который уникален и соответствует бренду. И если вам нужна помощь в реализации ваших блестящих идей, команда Kimp всегда рядом.

Подпишитесь на бесплатную 7-дневную пробную версию прямо сейчас.

Похожие сообщения