Black Friday 2022: Sfaturi de design pentru succes

Există o zi care entuziasmează marketerii și proprietarii de afaceri la fel de mult pe cât îi entuziasmează pe cumpărători. Da, vorbim de Vinerea Neagră. Ziua multora le place să meargă la cumpărături. Vă planificați campaniile de Black Friday 2022? La fel este și orice altă marcă din industria dvs. Cum iesi in evidenta atunci? Ce fel de campanii și design-uri promoționale vor face diferența? Vom vorbi despre asta pe acest blog.

Anul acesta, Black Friday cade pe 25 noiembrie. Da, e chiar după colț. Așadar, acum este un moment bun pentru a începe să vorbim despre campaniile de Black Friday.

La urma urmei, nu este vorba doar despre o zi de cumpărături, ci despre un întreg weekend de oferte până la Cyber ​​Monday. Și o oportunitate grozavă chiar și pentru cumpărătorii timpurii care aleg cadouri de Crăciun în avans. Așadar, da, dacă planificați corect și planificați corect campaniile, puteți face o diferență uriașă și puteți crește vânzările de sezonul de sărbători ale mărcii dvs. Să vorbim despre Vinerea Neagră 2022? Idei de anunțuri, sfaturi de design și alte detalii?

Vinerea Neagră – O privire în istorie

Bine, înainte de a intra în partea de marketing reală a lucrurilor, să vorbim despre cum a început totul. Câteva trivia-uri rapide pentru a sparge gheața!

Astăzi, Black Friday este totul despre oferte și cumpărături. Dar știai că atunci când a început totul, nu a existat nicio legătură între termenul de Black Friday și cumpărături? În 1869, Vinerea Neagră a fost ziua în care piața valorilor mobiliare s-a prăbușit. A fost supranumit „panica de aur a anului 1869”

Asocierea Black Friday cu industria de retail a început cu mențiunea termenului în Factory Management and Maintenance, ediția 1951. Câteva motive pentru care vinerea de după Ziua Recunoștinței a fost denumită Vinerea Neagră în revistă au fost:

• Un număr mare de muncitori au lipsit în acea zi pentru a profita la maximum de un weekend prelungit.
• Și din cauza cumpărăturilor de sărbători care a început după Ziua Recunoștinței, au fost mai multe blocaje în trafic. Acest lucru a făcut ca polițiștii să-l numească „Vinerea Neagră”.

Unii spun că ziua a continuat să fie cunoscută sub numele de Vinerea Neagră din cauza expresiei „cerneală neagră”, care înseamnă „profit de afaceri”. De când vineri negru, majoritatea afacerilor obțin un profit uriaș prin oferte.

Privind înapoi la originile oricărui festival sau tendință de cumpărături îți poate schimba perspectiva. De ce ați putea obține chiar și câteva idei creative pentru campaniile dvs. Dacă nimic altceva, chiar și împărtășirea acestor fapte mai puțin cunoscute poate fi folosită ca început de conversație pe paginile tale de socializare. Sperăm că faptele de mai sus v-au făcut să fiți mai curioși în legătură cu acest sezon de reduceri greu de ratat al anului.

Acum să vorbim despre numere, da? Pentru că există unii comercianți cu amănuntul care se îndoiesc de eficiența vânzărilor de Vinerea Neagră, deoarece majoritatea cumpărăturilor au trecut online în aceste zile.

Black Friday 2022 – Statistici pe care ar trebui să le cunoașteți

Din cauza pandemiei, anul 2020 a înregistrat doar jumătate din puterea cumpărătorilor din magazinele fizice de Vinerea Neagră. Dar vânzările online au crescut cu 22%. Lucrurile s-au schimbat constant de atunci.

În 2021, numărul cumpărătorilor care au vizitat magazinele fizice a crescut la 104,9 milioane. (A fost 92,3 milioane în 2020). Deci, da, lucrurile se îmbunătățesc.

Deși cifrele generale nu au observat o schimbare drastică după pandemie, dinamica cumpărăturilor de Black Friday s-a schimbat.

O tendință de remarcat este că cumpărătorii nu își mai limitează planul de cumpărături la Black Friday. Ei fac cumpărături extinse în weekendul de Ziua Recunoștinței, până la Cyber ​​Monday și mai târziu. Și mărcile au început să-și răspândească ofertele și să prelungească și durata vânzărilor. Acesta este ceva de reținut dacă planificați durata reducerilor de Black Friday. Vânzările timpurii și ofertele de ultimă oră până de Ziua Recunoștinței, ușile de Vinerea Neagră și unele oferte pentru cumpărători târziu vă vor ajuta să creșteți volumul vânzărilor.

O altă tendință de reținut este că există un volum în creștere constantă de cumpărături online în perioada sărbătorilor. Deci, venirea cu promoții atât pentru achiziții online, cât și pentru achiziții offline vă va ajuta să profitați de grupurile de clienți din ambele segmente.

Pe baza tuturor acestor statistici și a tendințelor pe care le-am observat mereu în timpul campaniilor de Black Friday, iată câteva idei care vă pot schimba promoțiile din acest an.

Vinerea neagră 2022: Sfaturi de design pentru crearea de anunțuri care vând

1. Alege culori care fac o conexiune

Ce este un anunț de Vinerea Neagră fără ceva negru în el, nu? De fapt, nu este vorba doar despre negru, poți alege culori care reflectă entuziasmul, fiorul și „simțul de grabă” pe care majoritatea oamenilor le conectează cu Black Friday. Care sunt câteva culori la care vă puteți gândi că strigă „fior” și „excitare”? Portocaliu rosu. Și pentru mai multe idei, avem un blog despre psihologia culorilor care ar putea ajuta.

Frumusețea negrului este că are o personalitate puternică și totuși completează perfect majoritatea culorilor. Așadar, îl puteți folosi cu ușurință în reclamele de Vinerea Neagră 2022, fără să vă faceți griji că culoarea se încurcă cu culorile mărcii dvs.

Cheia este să simplificați cât mai mult posibil paleta de culori. Doar negru + culorile mărcii dvs. vor fi un loc bun pentru a începe.

Vom explica acest lucru cu un exemplu.

Imaginea de mai sus arată un design de social media pentru campania de Vinerea Neagră a Workwear Express. Și iată cum arată pagina de Instagram a mărcii.

Comparând ambele imagini de mai sus veți observa că portocaliu, culoarea mărcii este folosită pe scară largă pe pagina de socializare a mărcii. Așadar, o reclamă de Vinerea Neagră cu negru și doar culoarea mărcii va arăta perfect în poziție cu restul conținutului.

Sfat Kimp: campaniile sezoniere sunt cu siguranță importante, deoarece vă ajută să vă creșteți vânzările. Dar garanția pentru aceste campanii temporare nu poate să se încurce cu identitatea vizuală pe care ai definit-o deja pentru brandul tău.

Când lucrați cu o echipă de design profesionist precum Kimp, echipa se referă la design-urile dvs. anterioare și creează reclame care arată pe brand, comunicând, de asemenea, mesajul în mod clar.

2. Treceți dincolo de postările cu o singură imagine

Cu o singură imagine care să surprindă esența campaniei tale, ești gata. Dar cu toată concurența care se prepară, aveți nevoie de mai mult. Aveți nevoie de carusele, videoclipuri și alte formate. Vom vorbi despre videoclipurile pentru campaniile de Black Friday într-o secundă. Dar înainte de asta, am dori să vorbim despre un format captivant și eficient pentru astfel de campanii de sărbători – carusele.

Anunțul de mai sus afișează frumos produsele în centrul atenției. Acest format funcționează deosebit de bine pentru postările „ghid de cadouri”. Acestea sunt cele în care vă promovați campaniile de Black Friday afișând o serie de imagini. Fiecare prezintă un produs diferit sau un pachet combinat ca recomandare pentru cei care cumpără cadouri.

Ghidurile de cadouri sunt instrumente atemporale pentru a stimula traficul și a crește vânzările în perioada sărbătorilor. De asemenea, puteți aduce cele mai profitabile articole ale dvs. în lumina reflectoarelor. Sau le poți folosi pentru a promova produse care nu au câștigat încă suficientă tracțiune. Și ambele strategii funcționează cu cumpărătorii de vacanță care caută idei despre ce să cumpere în timpul reducerii.

Sfat Kimp: Un lucru de reținut atunci când proiectați carusele este că fiecare imagine din set ar trebui să arate conectată la cealaltă. Fără consistență vizuală, caruselul tău va arăta ca o gamă aleatorie de imagini. Și s-ar putea să nu aibă impactul dorit.

Pentru a depăși acest lucru,

• Veniți cu o schemă de culori puternică pentru carusel și asigurați-vă că fiecare imagine urmează acest lucru.
• Aveți un șablon care să indice unde apar textul, imaginile și indemnurile pe fiecare dintre aceste imagini.
• Aranjați imaginile una lângă alta și vedeți dacă par coezive.

Vi se pare copleșitor să țineți pasul cu toate formatele de design creativ care funcționează pentru campaniile de sărbători? Echipa Kimp este aici pentru a vă ajuta.

3. Videoclipurile vă pot stimula campaniile de Black Friday

Până în anul 2020, s-a observat că creșterea interanual a angajamentului în rețelele sociale de Vinerea Neagră a fost de 968,5%. Și angajamentul este ceva la care majoritatea mărcilor tânjește în special cu campaniile lor în rețelele sociale. Prin urmare, perioada din an în care se așteaptă ca implicarea în rețelele sociale să crească vertiginos este un moment bun pentru a crea conținut captivant. Da, vorbim de videoclipuri.

Toți concurenții tăi vor fi ocupați să lucreze la campaniile lor pentru Black Friday 2022. Așadar, nu vrei ca postările tale să se piardă într-o mare de alte postări de Black Friday. Videoclipurile sunt modalități excelente de a ieși în evidență.

Nici măcar nu trebuie să cheltuiți timp și bani pe filmări video. Puteți folosi videoclipuri animate simple pentru a transmite mesajul în mod clar. După cum puteți vedea în videoclipul de mai jos.

Chiar și cu videoclipuri, puteți rămâne cu negru și alte culori care surprind atmosfera festivă. Totul este să reprezinte graba și să-ți motivezi cumpărătorii să ia o acțiune.

Sfat Kimp: videoclipurile animate sunt simple și eficiente. Fotografiile clare ale produselor, tranzițiile netede și un aspect fără dezordine sunt exact ceea ce este nevoie pentru a crea videoclipuri pentru campaniile de Black Friday.

Te întrebi cum să faci Black Friday 2022 diferit pentru marca ta? Înscrieți-vă pentru un abonament Kimp Video.

4. Tipografie care pune starea de spirit

La fel ca și culorile, și tipografia are un rol important în design. De la tipul pe care îl alegeți până la formatare, fiecare aspect al tipografiei poate face sau distruge starea de spirit a unui design.

Spre deosebire de alte ocazii în care cumpărăturile sunt doar o parte a sărbătorii, Vinerea Neagră este o sărbătoare a cumpărăturilor în sine. Așadar, nu vă puteți mulțumi pentru modele de anunțuri prea simple și lipsite de inspirație. Tipografia ar trebui să rezoneze cu entuziasmul cumpărătorilor. Ar trebui să creeze anticipare. Ai nevoie de fonturi îndrăznețe și puternice. Dar nici nu vă puteți abate prea mult de la fonturile mărcii dvs. Cum poți face asta?

Înțelegeți psihologia fonturilor. Căutați fonturi din aceeași familie cu fonturile mărcii dvs. Ceva legat de fontul mărcii dvs., dar distinct.

Dacă vi se pare confuz, alegeți un font îndrăzneț și utilizați-l numai pentru cuvintele focalizate în designul dvs. Doar cuvântul „reducere” sau „Vinerea Neagră”. Iar restul textului poate fi în fonturi standard pe care le utilizați în toate modelele dvs.

O altă modalitate de a face acest lucru este să utilizați formatarea fontului simplu, cum ar fi contururile și accente. Iată un exemplu.

Observați cum iese cuvântul „Vinerea Neagră”. Iar reflectoarele de deasupra vă concentrează toată atenția către porțiunea de text. În general, acesta este un design simplu, dar de impact, genul care funcționează pentru campaniile de Black Friday.

O altă modalitate de a face diferența prin tipografie va fi utilizarea tipografiei animate. În acest fel, vei avea un videoclip animat simplu pe care să îl accesezi pe paginile tale de socializare.

Tipografie animată sau stiluri de font personalizate, abonamentele Kimp vă pot ajuta cu toate nevoile dvs. unice de design.

5. Totul ar trebui să ducă la CTA

O reclamă bună transmite mesajul. Unul grozav îi determină pe oameni să ia măsuri. Ai nevoie de o reclamă grozavă pentru Black Friday. Și pentru aceasta, un CTA este cea mai importantă parte a designului tău. Fie că este un pliant care promovează ofertele tale de Black Friday în magazin sau un anunț pe rețelele sociale sau un banner web, ai nevoie de un CTA clar. În caz contrar, cum va ști clientul dvs. ce pas să facă sau unde să meargă în continuare pentru a merge mai departe în procesul de cumpărare?

De fapt, chiar în preajma Zilei Recunoștinței și a Vinerii Negre, veți vedea o mulțime de mărci postând urări, anunțuri și multe altele. Un CTA clar vizibil pe imagine le spune instantaneu clienților că aceasta este o postare care merită atenția lor. Aceasta este o postare care cheamă la acțiune.

Sfat Kimp: Culoarea și fonturile pe care le alegeți pentru CTA, dimensiunea secțiunii CTA, poziționarea și ierarhia generală determină cât de ușor este pentru clienți să observe butonul CTA. Iată un exemplu.

În designul de mai sus, butonul portocaliu strălucitor este suficient pentru a atrage atenția. Dar aspectul secțiunii de text vă direcționează fără efort atenția către partea de jos, butonul CTA. Și atunci când se întâmplă acest lucru, clienții tăi sunt mai probabil să facă clic pe acel buton.

6. Vizualizări pentru salvare

Postări de imagini sau videoclipuri, aveți nevoie de conținut bogat vizual pentru a face capul să se întoarcă. Postările integrale pot fi de asemenea interesante. Dar nimic nu depășește utilizarea imaginilor. Includerea fotografiilor reale ale produselor sau a stilului de viață al produselor sau serviciilor pe care doriți să le promovați poate face o diferență enormă.

În 2020, 25,3% din vânzările online au venit prin smartphone-uri. Și am observat o creștere constantă a comerțului mobil. Elementele vizuale sunt mai bune și mai atrăgătoare decât textul, în special pe smartphone-uri. Așadar, în loc să adăugați rânduri de text pentru a vă comunica mesajul, păstrați copia clară și folosiți imagini pentru a surprinde esența postării dvs. de Black Friday. Acest lucru se aplică atât conținutului promoțional, cât și postărilor captivante pe care le creați pentru a profita de ratele crescute de implicare în timpul sărbătorilor.

Sfat Kimp: În vremuri precum Black Friday, totul este să creați ceva unic pentru a atrage atenția clientului dvs. Nu doriți machete clișee și imagini stoc în postările dvs. Utilizați imagini reale ale produselor. Chiar dacă trebuie să folosești elemente de stoc, adaugă nota mărcii tale pentru a veni cu o postare captivantă de Black Friday care să capteze ochii.

7. O pagină de destinație face atât de multă diferență

Majoritatea campaniilor de Black Friday nu se termină cu o singură postare. Este posibil să aveți o serie întreagă de postări pe rețelele sociale sau chiar reclame web și campanii de e-mail pentru a le promova. Cheia este să le conectați pe toate în mod eficient și către obiectivul urmărit.

Plănuiți să introduceți un nou produs pentru Black Friday? Sau poate aveți unele produse care se vând la prețuri reduse pentru prima dată? Diferitele mărci au obiective diferite pentru campaniile de Black Friday. Ceea ce este al tău? Odată ce ați stabilit clar acest obiectiv, veniți cu o idee de pagină de destinație pentru aceasta.

În acest fel, veți avea un singur loc pentru a capta toate informațiile esențiale despre campania dvs., inclusiv linkuri multiple către pagini de produse sau pagini de vânzare, coduri de reducere, procesul de a beneficia de reduceri și multe altele. Și apoi vă puteți optimiza anunțurile, postările pe rețelele sociale și alte elemente grafice promoționale fără a vă abate de la obiectivele propuse. De asemenea, puteți minimiza textul și conținutul din fiecare design, deoarece pagina dvs. de destinație conține toate detaliile.

Iar pentru acele locuri în care adăugarea unui link poate fi dificilă, sau în cazul reclamelor tipărite, puteți adăuga oricând un cod QR care să conducă utilizatorii la pagina de destinație respectivă.

Target a avut o lună întreagă de oferte pentru Black Friday. În loc să aglomerați postarea cu detalii, iată o postare clară pe Twitter cu un link către o pagină de destinație cu informații despre toate ofertele interesante și linkurile respective.

Nu doriți să lucrați cu diferiți designeri pentru modelele dvs. de rețele sociale, modelele de imprimare și designul paginilor de destinație? Alegeți un abonament Kimp Graphics .

8. Păstrează-l pe marcă

Și în timp ce vă concentrați pe toate celelalte aspecte de design, există un lucru pe care nu îl puteți ignora - alinierea cu marca dvs. Adevărat, Vinerea Neagră a devenit un fenomen global de cumpărături și aproape fiecare brand pe care îl cunoști desfășoară campanii în această perioadă. Dar asta nu înseamnă că trebuie să mergi cu idei și modele clișee. Găsiți ceea ce funcționează cu adevărat pentru marca dvs.

De la stilul vizual la paletele de culori, fonturile și stilul fonturilor, copierea și tonul general și starea de spirit a designului ar trebui să se alinieze cu personalitatea mărcii dvs.

În timp ce lucrați cu o echipă de proiectare desemnată de la Kimp , rămâneți pe brand cu toate modelele imprimate și digitale devine mult mai simplu.

Vinerea neagră 2022: Un abonament Kimp poate face diferența

După cum puteți vedea din indicațiile de mai sus, există atât de multe modalități de a profita de potențialul campaniilor de Black Friday și de a le face productive pentru marca dvs. Toată lumea postează pe rețelele de socializare și desfășoară activ campanii în perioada sărbătorilor. Așadar, concentrați-vă pe crearea de conținut unic și pe marcă. Și dacă aveți nevoie de ajutor pentru a executa acele idei geniale pe care le-ați venit, echipa Kimp este la doar un apel distanță.

Înscrieți-vă acum pentru o încercare gratuită de 7 zile.

postări asemănatoare