Black Friday 2022: dicas de design para o sucesso

Há um dia que excita os comerciantes e empresários tanto quanto excita os compradores. Sim, estamos falando da Black Friday. O dia em que muitos adoram ir às compras. Você está planejando suas campanhas de Black Friday 2022? Assim como todas as outras marcas em seu setor. Como você se destaca então? Que tipo de campanhas e designs promocionais farão a diferença? Vamos falar tudo sobre isso neste blog.

Este ano, a Black Friday cai em 25 de novembro. Sim, é ao virar da esquina. Então, agora é um bom momento para começar a falar sobre as campanhas da Black Friday.

Afinal, não é apenas um dia de compras, mas um fim de semana inteiro de ofertas até a Cyber ​​Monday. E uma grande oportunidade mesmo para os primeiros compradores que escolhem os presentes de Natal com antecedência. Então, sim, se você planejar bem e cronometrar suas campanhas, você pode fazer uma enorme diferença e aumentar as vendas de fim de ano da sua marca. Vamos falar sobre a Black Friday 2022? Ideias de anúncios, dicas de design e outros detalhes?

Black Friday – Uma espiada na história

Ok, antes de entrarmos no lado do marketing, vamos falar sobre como tudo começou. Algumas curiosidades rápidas para quebrar o gelo!

Hoje a Black Friday é tudo sobre ofertas e compras. Mas você sabia que, quando tudo começou, não havia conexão entre o termo Black Friday e compras? Em 1869, a Black Friday foi o dia em que o mercado de valores mobiliários caiu. Foi apelidado de “pânico do ouro de 1869”

A associação da Black Friday com o varejo começou com a menção do termo em Factory Management and Maintenance, edição de 1951. Algumas razões pelas quais a sexta-feira após o Dia de Ação de Graças foi chamada de Black Friday na revista foram:

• Um grande número de trabalhadores se ausentou naquele dia para aproveitar ao máximo um fim de semana prolongado.
• E devido à onda de compras de fim de ano que começou após o Dia de Ação de Graças, houve vários engarrafamentos. Isso levou os policiais a chamá-lo de “Black Friday”.

Há quem diga que o dia passou a ser conhecido como Black Friday devido à expressão “tinta preta” que significa “lucro do negócio”. Como na Black Friday, a maioria das empresas obtém um lucro enorme por meio de ofertas.

Olhar para as origens de qualquer festival ou tendência de compras pode mudar sua perspectiva. Por que você pode até ter algumas ideias criativas para suas campanhas. Se nada mais, mesmo compartilhar esses fatos menos conhecidos pode ser usado para iniciar uma conversa em suas páginas de mídia social. Esperamos que os fatos acima tenham deixado você mais curioso sobre esta temporada de descontos imperdível do ano.

Agora vamos falar de números, certo? Porque há alguns varejistas que duvidam da eficácia das vendas da Black Friday, já que a maioria das compras está online nos dias de hoje.

Black Friday 2022 – Estatísticas que você deve saber

Devido à pandemia, o ano de 2020 viu apenas metade da força dos compradores nas lojas físicas na Black Friday. Mas as vendas online aumentaram 22%. As coisas mudaram constantemente desde então.

Em 2021, o número de compradores que visitaram as lojas físicas aumentou para 104,9 milhões. (Eram 92,3 milhões em 2020). Então, sim, as coisas estão melhorando.

Embora os números gerais não tenham visto uma mudança drástica após a pandemia, a dinâmica das compras na Black Friday mudou.

Uma tendência a ser observada é que os compradores não restringem mais seu plano de compras à Black Friday. Eles fazem compras prolongadas durante o fim de semana de Ação de Graças até a Cyber ​​Monday e mais tarde. E as marcas começaram a espalhar suas ofertas e a estender a duração da venda também. Isso é algo a ter em mente se você estiver planejando a duração dos descontos da Black Friday. Vendas antecipadas e ofertas de última hora até o Dia de Ação de Graças, promoções para a Black Friday e algumas ofertas de compras tardias ajudarão você a aumentar o volume de vendas.

Outra tendência a ser lembrada é que há um volume cada vez maior de compras online durante as festas de fim de ano. Portanto, criar promoções para compras on-line e off-line ajudará você a aproveitar os grupos de clientes em ambos os segmentos.

Com base em todas essas estatísticas e nas tendências que sempre observamos durante as campanhas da Black Friday, aqui estão algumas ideias que podem mudar suas promoções este ano.

Black Friday 2022: dicas de design para criar anúncios que vendem

1. Escolha cores que façam uma conexão

O que é um anúncio da Black Friday sem um pouco de preto, certo? Na verdade, não se trata apenas de preto, você pode escolher cores que reflitam a emoção, a emoção e o “senso de pressa” que a maioria das pessoas conecta com a Black Friday. Quais são algumas cores que você pode pensar que gritam “emoção” e “excitação”? Laranja, vermelho. E para mais ideias, temos um blog sobre psicologia das cores que pode ajudar.

A beleza do preto é que ele tem uma personalidade forte e, no entanto, complementa perfeitamente a maioria das cores. Assim, você pode usá-lo facilmente em seus anúncios da Black Friday 2022 sem se preocupar com a cor mexendo com as cores da sua marca.

A chave é simplificar ao máximo a paleta de cores. Apenas preto + as cores da sua marca será um bom lugar para começar.

Vamos explicar isso com um exemplo.

A imagem acima mostra um design de mídia social para a campanha Black Friday da Workwear Express. E aqui está como é a página do Instagram da marca.

Comparando as duas imagens acima, você notará que laranja, a cor da marca é amplamente usada na página de mídia social da marca. Assim, um anúncio da Black Friday com preto e apenas a cor da marca ficará perfeitamente no lugar com o restante do conteúdo.

Dica do Kimp: As campanhas sazonais são definitivamente importantes, pois ajudam a aumentar suas vendas. Mas a garantia dessas campanhas temporárias não pode mexer na identidade visual que você já definiu para sua marca.

Quando você trabalha com uma equipe de design profissional como o Kimp, a equipe se refere aos seus designs anteriores e cria anúncios que parecem na marca, ao mesmo tempo em que comunicam a mensagem com clareza.

2. Vá além das postagens de imagem única

Com uma única imagem para capturar a essência da sua campanha, você está pronto para começar. Mas com toda a competição se formando, você precisa de mais. Você precisa de carrosséis, vídeos e outros formatos. Falaremos sobre vídeos para campanhas de Black Friday em um segundo. Mas antes disso, gostaríamos de falar sobre um formato envolvente e eficaz para essas campanhas de férias – carrosséis.

O anúncio acima exibe lindamente os produtos em foco. Esse formato funciona particularmente bem para postagens de “guia de presentes”. São aquelas em que você anuncia suas campanhas de Black Friday exibindo uma série de imagens. Cada um mostra um produto ou pacote combo diferente como recomendação para quem compra presentes.

Os guias de presentes são ferramentas atemporais para impulsionar o tráfego e aumentar as vendas durante as festas de fim de ano. Você também pode trazer seus itens mais lucrativos para os holofotes. Ou você pode usá-los para promover produtos que ainda não ganharam força suficiente. E ambas as estratégias funcionam com compradores de férias que procuram ideias sobre o que comprar durante a venda.

Dica do Kimp: Uma coisa a ser lembrada ao projetar carrosséis é que cada imagem no conjunto deve parecer conectada à outra. Sem consistência visual, seu carrossel parecerá um conjunto aleatório de imagens. E eles podem não ter o impacto pretendido.

Para superar isso,

• Crie um esquema de cores forte para o carrossel e garanta que todas as imagens sigam isso.
• Tenha um modelo que informe onde o texto, as imagens e os CTAs aparecem em cada uma dessas imagens.
• Organize as imagens lado a lado e veja se elas parecem coesas.

Acha difícil acompanhar todos os formatos de design criativo que funcionam para campanhas de fim de ano? A equipe Kimp está aqui para ajudar.

3. Os vídeos podem impulsionar suas campanhas de Black Friday

Até o ano de 2020, observou-se que o aumento anual no engajamento de mídia social na Black Friday foi de 968,5%. E o engajamento é algo que a maioria das marcas deseja, especialmente com suas campanhas de mídia social. Portanto, a época do ano em que o engajamento nas mídias sociais deve disparar é um bom momento para criar conteúdo envolvente. Sim, estamos falando de vídeos.

Todos os seus concorrentes estarão ocupados trabalhando em suas campanhas para a Black Friday 2022. Então, você não quer que suas postagens sejam perdidas em um mar de outras postagens da Black Friday. Os vídeos são ótimas maneiras de se destacar.

Você nem precisa gastar tempo e dinheiro em gravações de vídeo. Você pode usar vídeos animados simples para transmitir a mensagem com clareza. Como você pode ver no vídeo abaixo.

Mesmo com vídeos, você pode ficar com preto e outras cores que capturam o clima festivo. Trata-se de representar a pressa e motivar seus compradores a tomar uma ação.

Dica do Kimp: Os vídeos animados são fáceis e eficazes. Fotos nítidas de produtos, transições suaves e um layout organizado são exatamente o que você precisa para criar vídeos para suas campanhas de Black Friday.

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4. Tipografia que define o clima

Assim como as cores, a tipografia também tem um papel importante no design. Desde o tipo de letra que você escolhe até a formatação, todos os aspectos da tipografia podem criar ou quebrar o clima de um design.

Ao contrário de outras ocasiões em que as compras são apenas uma parte da celebração, a Black Friday é uma celebração das próprias compras. Portanto, você não pode se contentar com designs de anúncios muito simples e sem inspiração. A tipografia deve ressoar com o entusiasmo dos compradores. Deve construir antecipação. Você precisa de fontes em negrito e alto. Mas você também não pode se desviar muito das fontes da sua marca. Como você pode fazer isso?

Entenda a psicologia das fontes. Procure fontes da mesma família das fontes da sua marca. Algo relacionado à fonte da sua marca, mas distinto.

Se isso parece confuso para você, escolha uma fonte em negrito e use-a apenas para palavras de foco em seu design. Apenas a palavra “venda” ou “Black Friday”. E o restante do texto pode estar em fontes padrão que você usa em todos os seus designs.

Outra maneira de fazer isso é usar formatação de fonte simples, como contornos e acentos. Aqui está um exemplo.

Observe como a palavra “Black Friday” aparece. E os holofotes no topo direcionam todo o seu foco para a parte do texto. No geral, este é um design simples, mas impactante, do tipo que funciona para campanhas de Black Friday.

Uma outra maneira de fazer a diferença através da tipografia será com o uso de tipografia animada. Dessa forma, você terá um vídeo animado simples para colocar em suas páginas de mídia social.

Tipografia animada ou estilos de fonte personalizados, as assinaturas do Kimp podem ajudá-lo com todas as suas necessidades exclusivas de design.

5. Tudo deve levar ao CTA

Um bom anúncio transmite a mensagem. Um ótimo leva as pessoas a agir. Você precisa de um ótimo anúncio para a Black Friday. E para isso, um CTA é a parte mais crucial do seu design. Seja um panfleto que promova suas ofertas da Black Friday na loja ou um anúncio de mídia social ou um banner da web, você precisa de um CTA claro. Caso contrário, como seu cliente saberá qual passo dar ou para onde seguir para avançar no processo de compra?

Na verdade, por volta do Dia de Ação de Graças e da Black Friday, você verá muitas marcas postando desejos, anúncios e muito mais. Um CTA claramente visível na imagem informa instantaneamente aos clientes que esta é uma postagem que merece sua atenção. Este é um post que pede ação.

Dica do Kimp: A cor e as fontes que você escolhe para o seu CTA, o tamanho da seção do CTA, o posicionamento e a hierarquia geral determinam a facilidade com que os clientes percebem o botão CTA. Aqui está um exemplo.

No design acima, o botão laranja brilhante é suficiente para chamar a atenção. Mas o layout da seção de texto direciona facilmente sua atenção para a parte inferior, o botão CTA. E quando isso acontece, é mais provável que seus clientes cliquem nesse botão.

6. Visuais para o resgate

Postagens de imagens ou vídeos, você precisa de conteúdo visualmente rico para fazer as cabeças girarem. As postagens de todo o texto também podem ser interessantes. Mas nada supera o uso de imagens. Incluir fotos reais de produtos ou fotos de estilo de vida dos produtos ou serviços que você deseja promover pode fazer uma enorme diferença.

Em 2020, 25,3% das vendas online vieram por meio de smartphones. E temos visto um aumento constante no comércio móvel. Os visuais são melhores e mais atraentes do que o texto, especialmente em smartphones. Portanto, em vez de adicionar linhas de texto para comunicar sua mensagem, mantenha a cópia nítida e use imagens para capturar a essência de sua postagem na Black Friday. Isso se aplica tanto ao conteúdo promocional quanto às postagens envolventes que você cria para aproveitar as taxas de engajamento aumentadas durante as festas de fim de ano.

Dica do Kimp: Em épocas como a Black Friday, trata-se de criar algo único para atrair a atenção do seu cliente. Você não quer layouts clichês e imagens em suas postagens. Use imagens reais do produto. Mesmo que você precise usar elementos de estoque, adicione o toque da sua marca para criar um post cativante da Black Friday que atrai os olhos.

7. Uma landing page faz muita diferença

A maioria das campanhas da Black Friday não termina com um único post. Você pode ter uma série de posts nas redes sociais ou até mesmo anúncios na web e campanhas de e-mail para promovê-los. A chave é conectá-los todos de forma eficaz e em direção ao objetivo pretendido.

Você está planejando apresentar um novo produto para a Black Friday? Ou talvez tenha alguns produtos que vendem a preços promocionais pela primeira vez? Diferentes marcas têm objetivos diferentes para campanhas de Black Friday. Qual é o seu? Depois de estabelecer claramente esse objetivo, crie uma ideia de página de destino para isso.

Dessa forma, você terá um local para capturar todas as informações essenciais sobre sua campanha, incluindo vários links para páginas de produtos ou páginas de vendas, códigos de desconto, o processo para obter descontos e muito mais. E então você pode otimizar seus anúncios, postagens de mídia social e outros gráficos promocionais sem se desviar dos objetivos pretendidos. Além disso, você pode minimizar o texto e o conteúdo em cada design, pois sua página de destino contém todos os detalhes.

E para aqueles lugares onde adicionar um link pode ser difícil, ou no caso de anúncios impressos, você sempre pode adicionar um código QR que leva os usuários à respectiva página de destino.

A Target teve um mês inteiro de ofertas para a Black Friday. Em vez de encher a postagem com detalhes, aqui está uma postagem nítida no Twitter com um link para uma página de destino com informações sobre todas as ofertas interessantes e respectivos links.

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8. Mantenha-o na marca

E enquanto você se concentra em todos os outros aspectos do design, há uma coisa que você não pode ignorar – alinhamento com sua marca. É verdade que a Black Friday cresceu e se tornou um fenômeno global de compras e quase todas as marcas que você conhece realizam campanhas durante esse período. Mas isso não significa que você precisa seguir com ideias e designs clichês. Encontre o que realmente funciona para a sua marca.

Do estilo visual às paletas de cores, fontes e estilo da fonte, a cópia e o tom geral e o humor do design devem se alinhar à personalidade da sua marca.

Ao trabalhar com uma equipe de design designada na Kimp , ficar na marca com todos os seus designs impressos e digitais se torna muito mais simples.

Black Friday 2022: uma assinatura do Kimp pode fazer a diferença

Como você pode ver nas dicas acima, existem muitas maneiras de aproveitar o potencial das campanhas da Black Friday e torná-las produtivas para sua marca. Todo mundo está postando nas mídias sociais e realizando campanhas ativamente durante a temporada de festas. Portanto, concentre-se na criação de conteúdo exclusivo e na marca. E se você precisar de ajuda para executar as ideias brilhantes que tiver, a equipe do Kimp está à distância de uma ligação.

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