SEO-Kampagne: Ein visueller Leitfaden

Wie wählen Sie Ihre SEO-Kampagnenstrategie aus? Wo fängst du an? Welche Keywords sollten Sie wählen? Was passiert, wenn Sie die falschen Keywords auswählen und Ihre Kampagne keine Traktion erhält? Jeder Suchmaschinenoptimierer wird zu Beginn jeder Kampagne mit einer Reihe von Zweifeln bis hin zu VIELEN Zweifeln überflutet. Es ist Teil des Jobs.

Aus persönlicher Erfahrung kommen die meisten Zweifel auf, wenn Sie neu in SEO sind, wenn Sie gerade anfangen, für eine interne Agentur zu arbeiten, oder wenn Sie als Freiberufler einen großen Kunden gewonnen haben. Fügen Sie der Liste die Tatsache hinzu, dass Sie sich mit Ihren SEO-Kampagnentools nicht ganz wohl fühlen und Sie definitiv anfangen, sich hin und her zu wälzen, während Keywords und SEO-Albträume herumwirbeln (oder vielleicht bin ich das auch nur).

In diesem Leitfaden spreche ich diejenigen an, die SEO-Albträume haben, die etwas unsicheren Optimierer und diejenigen, die nur ihre Methodik im Vergleich zu Raven überprüfen möchten. Ich werde untersuchen, wie ich mein SEO-Wissen mit dem Toolset von Raven (mit einigen anderen eingestreuten Tool-Vorschlägen) kombiniere. Fühlen Sie sich frei, zu einem bestimmten Abschnitt zu springen, der Sie interessiert.

Inhaltsverzeichnis

1. Legen Sie Ihre Marketingkampagnenziele fest
2. Stichwortforschung
3. Reverse Engineering der Top 10 SERP-Seiten
4. Auditieren Sie Ihre Website
5. Link-Recherche: Es ist an der Zeit, Backlinks zu bekommen
6. Verfolgen Sie den Fortschritt mit Rangverfolgung

Legen Sie Ihre Marketingkampagnenziele fest

Webinare, Conversions, Demos, Telefonanrufe, Testversionen, Zahlungen, Traffic, Rankings – Was genau möchten Sie erreichen und was müssen Sie nachverfolgen? Marketingkampagnen sind nicht immer trocken. Die Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich definitiv auf die Generierung von organischem Traffic durch Ranking bei Suchanfragen, aber die meisten Unternehmen (insbesondere lokale) kümmern sich nicht um Traffic, es sei denn, der Traffic ist mit Conversions verbunden. Die meisten Unternehmen möchten nur etwas über ihren Rang und ihre Conversion-Zahl wissen. Die Daten von Raven Tools spiegeln diese Tatsache wider. Der Einfachheit halber sagen wir, das Ziel sind Keyword-Rankings und Conversions (Kontaktformular ausgefüllt). Streng genommen konzentriert sich SEO nicht auf die Optimierung des Verkaufsprozesses, aber digitale Marketingstrategen werden sich definitiv darauf konzentrieren, da sie im gesamten Marketingkampagnenprozess besser geschult sind.

Sobald Sie Conversion und Rankings als Ihr Ziel identifiziert haben, müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen. Die Benutzer von Raven Tools reichen von KMUs bis hin zu Agenturen, sodass unser Publikum irgendwo dazwischen liegt.

Google Analytics wird das Haupttool sein, mit dem Sie Ihre Conversions und Ihren Traffic messen. Wenn Sie neu bei Google Analytics oder einfach nur eingerostet sind, empfehle ich Ihnen, sich in einem GA-Leitfaden für Anfänger zu informieren. Raven Tools bietet dafür eine Integration, sodass Sie diese wichtigen Datenpunkte direkt neben den übrigen SEO-Tools anzeigen können.

Sobald Sie Ihr Google Analytics-Tracking für Ihre Ziele eingerichtet haben, können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren. Denken Sie daran, dass Sie sich bei der Integration von GA mit Raven Tools einfach anmelden und Ihr Marketing-Dashboard öffnen müssen, um Ihren Bericht anzuzeigen, oder dass Sie Ihren Bericht einfach in einem für Sie geeigneten Intervall per E-Mail erhalten.

Keyword-Recherche: Notieren Sie sich Ihre Kern-Keywords

Was sind die Wörter und Fragen, die für Ihr Unternehmen von zentraler Bedeutung sind? Ein SEO-Unternehmen wie Raven würde Dinge wie –> Site-Audits, Keyword-Recherche-Tool, Rank-Tracking usw. beinhalten. Kern-Keywords sollten genau beschreiben, was Sie tun. Ein Nicht-Raven-Schlüsselwort, für das wir ranken, ist „Ghostwriting“ und „404-Fehler“. Ghostwriting ist tangential zum Marketing, daher haben wir über das Thema geschrieben, aber auf keinen Fall sollten Ghostwriting oder 404-Fehler in unsere Liste der Kernwörter aufgenommen werden.

Wenn Sie Hilfe bei der Identifizierung einiger Ihrer wichtigsten Schlüsselwörter benötigen, verwende ich die Google-Verbindung von Raven. Sie können also gerne auf der Plattform bleiben, um Ihr Schlüsselwort nach Variationen zu durchsuchen. Ich habe auch festgestellt, dass „Ubersuggest“ und „Antwort an die Öffentlichkeit“ praktische Tools sind, die Ihre Keyword-Idee ergänzen.

Geben Sie einfach ein von Ihnen identifiziertes Schlüsselwort in den Suchvolumenbereich von Raven's Keyword Research ein (oder verwenden Sie den Keyword-Planer) und Sie erhalten eine Liste mit einigen PPC-Informationen zusätzlich zum Suchvolumen. Wenn Sie auf das kleine Zahnrad rechts klicken, können Sie sogar das recherchierte Schlüsselwort direkt an Raven's Rank Tracker senden.

Wenn Sie eine andere Methode zur Durchführung Ihrer Keyword-Recherche wünschen, dann ist mein persönlicher Favorit, die Keyword-Strategie eines bekannten Konkurrenten zurückzuentwickeln, indem Sie identifizieren, wofür sie ranken. Bei Raven haben wir ein Tool namens „Domain Research Central“, mit dem Sie unter die Haube der Website Ihres Konkurrenten blicken können. Dies ist eine unglaublich hilfreiche Methode, um Keyword-Insights zu erhalten.

Geben Sie einfach Ihre Ziel-URL ein und beobachten Sie, wie Keyword-Ideen für Ihre Keyword-Kampagne generiert werden. Als SEO-Berater neige ich dazu, mehrere SEO-Tools zu verwenden, um Daten aus mehr als einer Quelle zu erhalten. Das Gute an Raven ist, dass es Daten aus zwei vertrauenswürdigen Quellen aggregiert: Moz und Majestic. Wenn Sie nicht tief in SEO verwurzelt sind, werden Sie davon vielleicht nicht so begeistert sein wie ich, aber nehmen Sie mich trotzdem beim Wort, mehr Datenquellen = bessere Daten.

Wenn Sie sich mit der Suche nach Konkurrenten und dem Brainstorming von Schlüsselwörtern sattgehabt haben, ist es an der Zeit, in die nächste Phase Ihrer SEO-Strategie einzusteigen.

Reverse Engineering der Top 10 SERP-Seiten

Wenn Sie wirklich versuchen zu verstehen, warum eine Seite für ein Keyword rankt, sollten Sie zu den Websites Ihrer Mitbewerber gehen, um zu notieren, was sie mit ihrem Onpage-Setup gemacht haben. Sie können dies manuell tun (ich mache das immer, wenn ich ihre Inhalte lese) oder Sie können ein Tool wie Page Optimizer Pro verwenden, um tiefe Einblicke in Dinge wie Wortzahl, Keyword-Variation, Header-Typen, Videonutzung und Bild zu erhalten Verwendungszweck.

Diese spezielle Optimierungsmethode wurde kürzlich von Moz abgelehnt, aber ich widerspreche demütig. Wenn Sie sehen, dass eine Seite mit lateinischem Text durch diese Art der Optimierung in weniger als 30 Tagen alle anderen Konkurrenten übertrifft, sind Sie nicht ganz überzeugt von Artikeln, die behaupten, dass diese Art des Denkens für „ SEO-Dinosaurier “ gedacht ist. Keine Beleidigung für Rand Fishkin.

Wenn Sie wirklich versuchen zu verstehen, wie Sie Ihr Content-Spiel über die Konkurrenzrecherche hinaus verbessern können, hat unser Guru für das Schreiben von Gastbeiträgen kürzlich einen wunderbaren Beitrag mit Details geschrieben, der einen herausragenden Leitfaden für das Schreiben von SEO-Inhalten bietet, der Ihr Spiel beim Schreiben von Inhalten verbessern sollte.

Wenn Sie sicher sind, dass Sie mit dem Schreiben von Inhalten gut zurechtkommen, verwenden Sie Site Finder, um die Top-Sites für ein Schlüsselwort zu identifizieren. Dieser Screenshot stammt von der Registerkarte „Konkurrenten anzeigen“, aber Sie können sich auch basierend auf einigen Moz- oder Majestic-Rankings für die Seitenautorität anzeigen lassen (dies bedeutet nicht unbedingt, dass der höchste PA ganz oben in den SERPs steht).

Hier ist also, wonach Sie suchen:

• Haben Mitbewerberseiten Bilder oder Videos? Wie viele? Wenn sie keine haben, zeigt dies, dass Sie die Möglichkeit haben, einen Artikel zu verbessern. Originalbilder funktionieren am besten mit dem richtigen Alt. Text, aber jedes Bild wird davon profitieren, solange es kontextuell funktioniert.
• Wie viele Header-Tags verwenden Wettbewerber?
• Wie viele Wörter haben Ihre Konkurrenten in ihrem Artikel?
• Welche Arten von Links verwenden sie? Was sind die Anker für diese Links?

In Bezug auf Videos nehmen viel zu viele Menschen Videos nur langsam in ihre SEO-Bemühungen auf. Impact hat eine großartige Infografik, die Sie davon überzeugen sollte, wie wichtig es ist, in Videos zu investieren (etwas, das ich selbst brauche, um mehr zu implementieren).

Fügen Sie nach Möglichkeit ein Video hinzu. Es wertet Ihren Beitrag auf und kann als separates organisches Ranking in den Ergebnissen der Videosuche und in Videoausschnitten verwendet werden.
Wenn Sie die Seite eines Mitbewerbers bewertet haben, sollten Sie zum nächsten Schritt übergehen, nachdem Sie die durchschnittliche Anzahl von H2s-H6s aufgeschrieben haben und nachdem Sie verstanden haben, wofür die Seite im SERP rankt. Ich habe kürzlich Keyword-Daten abgekratzt, damit ich eine Liste semantisch relevanter Begriffe zusammen mit einer Inhaltspunktzahl konkurrierender Seiten erhalten kann. Sobald Sie die Konkurrenten aufgelistet haben und alle relevanten Informationen von ihren Seiten haben, ist es an der Zeit, weiterzumachen und sich selbst anzusehen.

Auditieren Sie Ihre Website

All diese Recherchen sind großartig, aber wenn Sie versuchen, Ihre SEO-Kampagne durchzuführen, ohne den Zustand Ihrer Website zu diagnostizieren, werden Sie am Ende all Ihre harte Arbeit sabotieren. Wenn Sie in Google ranken möchten, beginnen Sie damit, Ihre eigene Website zu reparieren. Einige Leute tun diesen Schritt vielleicht zuerst, aber das Wichtigste ist, dass Sie Ihr Audit durchführen, bevor Sie anfangen, um Keywords zu konkurrieren. Das Site Auditor-Tool von Raven war mein Lieblings-Audit-Tool, noch bevor ich für sie gearbeitet habe, daher kann ich es nicht genug empfehlen. Raven durchsucht Ihre Website schnell, generiert eine Gesamtpunktzahl und stellt Ihnen eine Checkliste zur Verfügung, die mit den dringendsten bis zu den am wenigsten dringenden beginnt. Die wahre Bedeutung eines SEO-Audits liegt in seiner Fähigkeit, die negativen Signale zu identifizieren, die Ihren positiven Google-Ranking-Signalen entgegenwirken. Raven hat auch eine umfassende On-Page-SEO-Studie durchgeführt, in der die typischen Dinge identifiziert wurden, auf die man bei der Analyse allgemeiner Verbesserungsmöglichkeiten auf einer Website achten sollte.

Wenn möglich, sollten SEOs immer alle Anstrengungen unternehmen, um potenzielle negative Signale von ihrer Website zu entfernen, die ihre Fähigkeit beeinträchtigen könnten, eine Seite zu ranken. Die Seitengeschwindigkeit ist ein Paradebeispiel für ein Signal, das den Rang Ihrer Seite terrorisieren kann, wenn Sie sie zu sehr mit Bildern und Videos aufblähen. Wir haben dieses Thema ausführlich in unserem Beitrag zur Vorbereitung auf den Linkaufbau behandelt, und ich empfehle Ihnen dringend, diesen Artikel zu lesen, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie sich Website-Audits auf eine Rank- oder Linkbuilding-Kampagne auswirken.

Link-Recherche: Es ist an der Zeit, Backlinks zu bekommen

Nachdem Sie Ihre Website repariert und Ihre Inhalte durch einige gute alte Moderecherchen und etwas zurückentwickelte SERP-Magie geschrieben haben, ist es an der Zeit, zur letzten Phase einer SEO-Kampagne überzugehen, und dies ist bei weitem die am wenigsten entwickelte Fähigkeit dafür die meisten Leute in SEO; Linkaufbau. Früher ging es bei SEO um Quantität vor Qualität, aber jetzt können Sie eine Seite mit ein paar hochwertigen Links ranken und konkurrierende Seiten mit der 10-fachen Menge an Backlinks schlagen, solange Ihre Qualität höher ist. 2018 ist es noch wichtiger zu verstehen, wie man qualitativ hochwertige Link-Recherchen durchführt . Wenn Sie sich bei diesem Schritt etwas verwirrt fühlen, haben wir einen sehr einfachen 5-Schritte-Leitfaden für den Linkaufbau geschrieben, der Ihnen einige Denkanstöße geben kann. Ansonsten werden wir in diesem Beitrag auch einige Taktiken behandeln.

Wo anfangen? Ich empfehle auf jeden Fall, sich die beiden internen Links anzusehen, die ich zusammen mit diesem Video von Siege Media bereitgestellt habe, um eine kurze Anleitung zu erhalten, die einige einfache Backlink-Strategien beschreibt, die bei der Implementierung nützlich sein werden, wenn Sie Raven Tools für Ihre Link-Recherche und Link-Überwachung verwenden.

Schritt 1: Öffnen Sie Raven's Site Finder und geben Sie Ihr Keyword ein

Eine detaillierte Liste von Websites mit Ihrem Ziel-Keyword wird generiert. Klicken Sie auf „Konkurrenten“ und die Liste wird nach den Top 10 der SERP gefiltert.

Auf dieser Seite können Sie die Websites mit den meisten Backlinks sehen und anhand dieser Daten Ihren Link-Outreach-Plan erstellen. Klicken Sie auf die Seite, die Sie recherchieren möchten, und Sie erhalten einige wichtige Informationen zum Ankertext, der im externen Link verwendet wird, und Sie sehen die Website, die auf den Wettbewerber verweist. In unserem Fall sehen wir uns die Backlinko-Seite an.

Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Ressource mehr hilft als die Websites, auf die verlinkt wird, versuchen Sie, den Link zu stehlen oder sie dazu zu bringen, Sie zusätzlich zum aktuellen Link hinzuzufügen, indem Sie qualitativ hochwertige Assets oder eine bessere Version des aktuellen Inhalts bereitstellen . Wenn jemand auf einen Leitfaden verlinkt und Ihr Leitfaden ausführlicher ist, wenden Sie sich an verschiedene Websites und werden Sie kreativ. Es gibt eine Vielzahl von Beiträgen zu Linkbuilding-Strategien, also probieren Sie eine dieser Methoden aus. Denken Sie daran, wenn Sie sich an SEOs wenden, muss Ihr Pitch perfekt sein. SEOs stellen die ganze Zeit Dinge auf und haben einen höheren Standard, wenn sie einen Pitch erhalten. Wenn Sie mit Ihrem Wertversprechen schwach werden, erhalten Sie eine Ablehnung oder das Schweigen.

Einer meiner persönlichen Favoriten (shhh, sagen Sie es Google nicht) ist ein Linktausch. Es ist viel wahrscheinlicher, dass eine Website Ihren Link verwendet, wenn Sie anbieten, auf sie zu verlinken.

Bei SEO dreht sich alles um Beziehungen. SEO ist die erwachsene Version eines Spielplatzes. Spielen Sie nett mit den anderen Kindern und Sie werden Spaß haben. Weigern Sie sich, Beziehungen aufzubauen, und Sie werden von der Seitenlinie aus zusehen, wie die anderen Kinder Spaß haben.

Aus irgendeinem Grund scheint eine große Anzahl von Menschen eine Art Angst davor zu haben, mit anderen Menschen zu sprechen. SEO ist keine Raketenwissenschaft. Wenn Sie Backlinks wollen, müssen Sie anfangen, mit Menschen zu sprechen und kreative Wege finden, ihnen etwas Wertvolles zu bieten. Wir sind alle sehr beschäftigt, und wenn Sie nicht in einen SEO-Einhorn-Moment geraten, müssen Sie etwas tun, damit ein Webmaster auf Sie aufmerksam wird.

Ist Ihr Guide allen anderen Guides ebenbürtig? Eine Infografik erstellen? Hat eine Zielseite etwas, das Sie verbessern könnten? Hilfe anbieten. Sofern es sich bei Ihrem Unternehmen nicht um eine Marke mit hohem Wiedererkennungswert handelt, müssen Sie nach den Links suchen. Wenn es Ihnen schwerfällt, herauszufinden, wonach genau Sie suchen sollten, können Sie einige gute Einblicke in den Linkaufbau von Siege Media erhalten.

Ich schweife mit Linkbuilding-Informationen ab. Dies bringt uns zum letzten Schritt einer SEO-Kampagne.

Verfolgen Sie den Fortschritt mit Rangverfolgung

Sobald Sie alles eingerichtet haben, ist es an der Zeit, den Fortschritt zu überwachen und zu bewerten, ob Sie Ihre Strategie ändern sollten, indem Sie beobachten, wo Sie für Keywords ranken. Das Rank Tracker-Tool von Raven verwendet Authority Labs-Daten und ermöglicht Ihnen den Massen-Upload oder das Eingeben einzelner Daten.

Im vorherigen Schritt haben Sie bereits Ihre Kern-Keywords identifiziert, auf die Sie abzielen möchten, also laden Sie diese Liste in den SERP-Tracker hoch und überwachen Sie Ihre Position Seite an Seite mit Ihren Konkurrenten. Ich werde in diesem Beitrag nicht auf die Details der Rangverfolgung eingehen, aber Sie können gerne unseren Beitrag zur Rangverfolgung im Jahr 2018 nachlesen, der Ihnen einige Ideen gibt, wie Sie Ihre Keyword-Überwachung effizient durchführen können, indem Sie die richtigen zu überwachenden Wörter in Ihrem identifizieren SEO-Kampagne. Das Keyword-Tracking ist ein wichtiger letzter Schritt, der es Ihnen ermöglicht, den Puls Ihrer Seite kontinuierlich zu lesen. Wenn Sie sehen, dass etwas einbricht, wissen Sie, dass Sie es beheben müssen. Wenn etwas hochgeht, dann klopfen Sie sich auf die Schulter. Als freiberuflicher SEO-Experte habe ich festgestellt, dass Kunden diesen herrlichen grünen Balken gerne sehen. Geben Sie ihnen also eine Augenweide und senden Sie einen visuellen Bericht, in dem Sie Ihre Arbeit loben.

Das war's für unseren Raven Guide. Wenn Sie eine vollständige Anleitung zu Raven Tools wünschen, habe ich eine ultimative Anleitung geschrieben, die alle Funktionen von Raven besser veranschaulichen kann.

Viel Glück!

Mögen die Schlüsselwörter immer zu Ihren Gunsten sein.