So verbessern Sie Ihr Inhaltserlebnis 👍🏼 mit vorhandenen Assets

Dieser Artikel soll Menschen helfen, ihre aktuellen Inhalte zu optimieren und die Qualität ihrer Inhalte zu verbessern. Zu oft geben Unternehmen Geld aus, um immer mehr Inhalte zu erstellen, ohne das zu nutzen, was sie bereits haben.

Nach Jahrzehnten des „Content is King“-Hypes haben die meisten Unternehmen inzwischen irgendeine Art von Content.

Damit meine ich nicht nur Eigenwerbung. Ich meine reale Vermögenswerte, die von sich aus einen Wert bieten.

Inzwischen sind die meisten Legacy-Inhalte irgendwo in den Archiven vergraben und oft nicht einmal mehr auffindbar.

Die Leute besuchen solche Inhalte selten und wenn sie es tun, springen sie schnell ab, weil es oft vorkommt

1. Unlesbar
2. Langweilig
3. Optisch langweilig

Wie verbessern Sie also Ihre Inhalte? Was genau können Sie tun, um Ihr vorhandenes Material zu bereinigen, damit Sie die Spinnweben abstauben und einige echte Besucher auf Ihre Webseiten bringen können?

Inhaltsverzeichnis

• Lesbarkeit verbessern
• Füge Bilder hinzu
• Blinde unterstützen
• Machen Sie Inhalte zeitlos
• Links und Quellen aktualisieren
• Expertenmeinungen hinzufügen
• Stellen Sie Inhalts-Upgrades bereit

Lesbarkeit verbessern

In erster Linie müssen Sie den Menschen erlauben, Ihre Inhalte zu lesen. Klingt selbsterklärend? Captain Obvious wird jedoch benötigt! Im Ernst.

Die meisten Websites haben ältere Inhalte, die für Desktop-Benutzer oder noch schlimmer für Buchleser formatiert sind. Riesige Absätze treffen auf winzige Schriftgrößen.

Endlose Sätze treffen auf Formensprache mit haufenweise Akronymen (SEO ROI WTF?), Marketese oder einfach pseudo-intellektuellem Kauderwelsch.

Versuchen Sie nicht, schlau zu klingen! Machen Sie Menschen jeden Alters und jeder Fähigkeitsstufe verständlich, was Sie zu sagen versuchen! Das ist das Hauptziel.

Was genau können Sie tun? Fügen Sie nach jedem oder zwei Sätzen einen neuen Absatz hinzu. Achten Sie darauf, die Sätze kurz zu halten.

Schreiben Sie in einem „konversativen“ Ton.

Was zum Teufel bedeutet das? Schreiben Sie, wie Sie sprechen! Sie können sogar komisch klingen. Sagen Sie Dinge wie: Hey, Leser! Wie geht es Ihnen?

Falls Sie eine Pressemitteilung nur in der Unternehmenssprache veröffentlicht haben, übersetzen Sie sie in eine Sprache, mit der sich die Menschen identifizieren können. Der Versuch, objektiv zu klingen, funktioniert nicht. Nur Gott ist.

Idealerweise fügen Sie persönliche Geschichten von Menschen hinzu, die mit Ihnen arbeiten oder denen Sie geholfen haben. Behaupte nicht nur Dinge. Lassen Sie Ihre Taten in Ihrem Namen sprechen.

Lassen Sie Personen den Fließtext scannen, indem Sie Unterüberschriften und Textformatierungen wie Fettdruck, Kursivschrift oder Textmarker-Effekte hinzufügen.

Verwenden Sie Zitate wie Zeitschriften und Zeitungen.

Siehe oben? Sie müssen nur die faszinierendsten oder wichtigsten Botschaften Ihres Artikels umschreiben. Es ist nicht nötig, jemanden speziell zu zitieren.

Füge Bilder hinzu

Fehlende oder sich wiederholende Bilder lassen die Leute sofort abprallen. Wieso den? Die Leute suchen nach visuellen Hinweisen! Wenn sie sie nicht finden können, überspringen sie den Haupttext vollständig.

Mit Bildern meine ich nicht nur Logos, Grafiken oder Screenshots. Dies ist selten eine Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen.

Sie benötigen in erster Linie echte Fotos, um zu veranschaulichen, worum es in dem Beitrag geht. Wo bekommt man die? Unsplash ist Ihr bester Freund für kostenlose Bilder, die Sie überall verwenden können.

Natürlich können Sie auch echte handgefertigte Illustrationen verwenden. Diese sind – sofern eine kreative Idee dahinter steckt – oft noch besser.

Doch viele Illustrationen für Blogbeiträge sehen gleich aus und bieten nur stereotype Metaphern. Das kann auch bei Bildern passieren.

Was ich oft sehe, sind schlecht formatierte Posts, die ein Foto von einem Computer oder Smartphone oben drauf haben. Klingt vertraut?

Wow. Wie faszinierend! Sie müssen dies auf einem Computer oder Telefon anzeigen! Wer hätte das gedacht?

Normalerweise kann es der eigentliche Auslöser für Ihr Gehirn sein, echte Menschen zu sehen, die etwas im Zusammenhang mit Ihrem Beitrag tun.

Ein weiterer Fehler, der häufig gemacht wird, ist die Verwendung eines Logos des von Ihnen beschriebenen Unternehmens als Hauptbild. Schlimmer noch – viele Websites verwenden ein veraltetes Logo!

Google ist hier das beste Beispiel. Sie haben ihr Logo vor Jahren aktualisiert, aber Blogger und sogar Journalisten verwenden immer noch das veraltete Logo, um die Artikel zu „illustrieren“.

So erreichen Sie nur diejenigen, die sich bereits für Google interessieren – denken Sie zum Beispiel ihren Aktionär. Warum sollte sich jemand anderes darum kümmern?

Idealerweise zeigen Sie ein Bild, mit dem sich jeder identifizieren kann, oder zumindest Ihr bevorzugtes Publikum. Das hängt natürlich vom behandelten Thema ab.

Google Viele Datenschutzverletzungen können auf vielfältige Weise veranschaulicht werden. Denken Sie an einen Voyeur oder einen Spion. Das Anzeigen des Google-Logos ist eher wie eine Anzeige.

Sehbehinderte unterstützen

Beim Hinzufügen von Bildern berücksichtigen die meisten Content-Ersteller nicht einmal blinde oder sehbehinderte Menschen.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Menschen eine fehlerhafte Vision haben. Sie können sein

• blind
• farbenblind
• kurzsichtig
• überanstrengte Augen haben

Es gibt eine ganze Disziplin namens Barrierefreiheit, die sich mit der Benutzererfahrung für uns alle befasst, nicht nur für die vollkommen Gesunden.

Es gibt viele Möglichkeiten, Menschen mit Sehschwäche zu helfen . Beispielsweise ist es eine schlechte Idee, Visualisierungen oder Diagramme zu verwenden, die sich ausschließlich auf Farben stützen.

Verwenden Sie sowohl Farben als auch Muster , um für alle klar zu machen, wo ein Element beginnt und das andere endet, insbesondere bei der Implementierung von Tortendiagrammen.

Grafiken, die für Farbenblinde zugänglich sind. Bild mit freundlicher Genehmigung von Adam Silver

Eine der bekanntesten Möglichkeiten, Bilder für Blinde oder Menschen, die Bilder aus anderen Gründen nicht sehen (denken Sie an langsame Verbindungen in ländlichen Gebieten) sinnvoll zu machen, ist sogenannter Alternativtext.

Viele Jahre lang habe ich den Fehler gemacht, sie leer zu lassen oder einfach ein bedeutungsloses Schlüsselwort in die Alt-Attribute einzufügen (nicht Alt-Tags [sic!]).

Wenn Sie einen richtigen Alternativtext schreiben, müssen Sie sowohl beschreiben, was das Bild zeigt, als auch die Wirkung erklären, die es hat.

Wenn Sie beispielsweise einen Apfel zeigen, sagen Sie nicht einfach alt=“Apfel“, sondern beschreiben Sie den Apfel als rot, frisch, an einem Ast hängend und sehr lecker aussehend.

Leider ist WordPress bei alternativen Texten nicht wirklich hilfreich, da sie nur winzige Texteingaben für ein paar Wörter anzeigen. Ich würde lieber alternativen Text in der Codeansicht selbst bearbeiten.

Es gibt eine einfache Lösung für Menschen mit Hemdsichtigkeit. Vergrößern Sie Ihre Schriftarten standardmäßig und machen Sie sie in der Größe anpassbar , damit Ihr gesamtes Design nicht kaputt geht, wenn Leute es tun.

Was tun für Leute wie mich, die nur schnell Körpertext scannen oder müde Augen haben und manchmal aufgrund einer Migräne an Konzentrationsschwäche leiden?

• Halte die Absätze kurz.
• Sorgen Sie dafür, dass jeder Satz eine vollständige Botschaft hat.
• Verwenden Sie einfache Wörter.
• Ein Satz enthält idealerweise eine Botschaft.
• Verkomplizieren Sie den Satzbau nicht zu sehr.

Verlassen Sie sich nicht auf die obigen Sätze oder andere Absätze, um Kontext bereitzustellen. Ein Satz wie „Er liebt das“ sagt mir nichts, ohne den Rest zu lesen.

Machen Sie Inhalte zeitlos

Viele Artikel sind immer noch geschriebene Nachrichten. Gerade Blogger neigen dazu, so zu schreiben, als ob ein Stück Inhalt nur für einen Tag oder eine Woche geschrieben würde und danach entsorgt werden könnte.

Im Gegensatz zu Tageszeitungen, die am nächsten Tag weggeworfen werden, sind Ihre Überreste verfügbar und sichtbar – zumindest theoretisch.

Buchautoren hingegen schreiben idealerweise für die Ewigkeit . Einige von ihnen werden noch Hunderte von Jahren später gelesen.

Die meisten von uns arbeiten jedoch nicht für CNN oder die BBC. Wir schreiben für Webseiten. Egal wie wir sie nennen,

• Blogs
• Online-Shops
• Portale.

Sie sind alle Websites und als solche bleiben die Inhalte für immer online, solange Sie Ihre Hosting-Rechnungen bezahlen.

Erstens: Machen Sie das Datum nicht zum zweiten, was nach der Überschrift zu sehen ist. Alles, was älter als ein paar Tage ist, wird dann möglicherweise ignoriert.

Falls das Datum ganz oben stehen muss, zeigen Sie dort zumindest das „Zuletzt aktualisiert“-Datum an, nicht das „ursprünglich veröffentlichte“.

Sie können das Datum auch unter dem Inhalt anzeigen, wenn Sie nicht für eine Tageszeitung schreiben.

Entfernen Sie alle überflüssigen Zeitrahmen wie „gestern“, „kürzlich“, „im Jahr 2011“. All diese Dinge liefern selten Kontext und werten den Inhalt oft ab.

Wenn die Informationen noch gültig sind, müssen Sie den Leuten nicht sagen, dass sie aus dem Jahr 2011 stammen, es sei denn, Sie möchten, dass sie sie ignorieren. Wenn Sie nach einer einfachen Möglichkeit suchen, Inhalte zu nutzen und zeitlos zu machen, dann arbeiten Sie an Ihren Fähigkeiten zum Schreiben von Inhalten. Jessica Foster hat einen praktischen Dandy-6-Schritte-Leitfaden geschrieben, der Sie beim Generieren großartiger SEO-Inhalte Wunder wirken wird.

Links und Quellen aktualisieren

Das sollte offensichtlich sein, denken Sie vielleicht, aber die meisten Blogs reparieren keine defekten Links . Auch wenn Sie den Blogger anschreiben und einen Ersatz vorschlagen, erhalten Sie in den meisten Fällen keine Antwort.

Einige Blogger sind sogar beleidigt, wenn Sie ihnen sagen, dass ihr Blog kaputt ist. Sie nehmen seine Kritik an und sind gelinde gesagt verärgert.

Bei der Ansprache von Bloggern beim sogenannten „Broken Link Building“ hatte ich oft negative Reaktionen von Bloggern. Sie ignorierten mich nicht nur oder sagten „nein“, sondern einige löschten sogar den ganzen Artikel.

Die meisten Blogger konzentrieren sich immer noch darauf, ihre Leser mit neuen Inhalten zu überfluten, während sie bestehende Assets vernachlässigen.

Noch schlimmer ist es bei einem Firmen- oder Corporate Blog. Die Autoren sind oft schon lange weg und niemand kümmert sich um die Artikel, die sie geschrieben haben.

In einigen Fällen werden Links nur entfernt, aber nicht durch neue ersetzt. Auf diese Weise verlieren Posts oft ihren Kontext.

Auf Tatsachen basierende Posts werden ohne externe Verlinkung zu minderwertigen Meinungsbeiträgen, da die Aussagen nicht mehr mit Verweisen auf tatsächliche Quellen unterlegt sind.

Um es kurz zu machen, es ist wichtig, nicht nur tote Links zu reparieren, sondern sie auch durch Links zu ersetzen, die noch aktiv sind.

Idealerweise überprüft man beim Aktualisieren alle Links aus einem Beitrag und ersetzt sogar die, die noch aktiv sind, aber selbst verrottet sind.

Gut aussehende Links sind im schlimmsten Fall nur Weiterleitungen, die bestenfalls auf die Startseite, oft aber auch nur auf Abstell- oder Spamseiten führen.

Einige ausgehende Links können sogar zu Malware-Seiten führen oder nach wenigen Schritten dorthin umgeleitet werden. Daher sind Weiterleitungen oft schlimmer als ein toter Link. Sie sind Zombies!

Das Beheben defekter Links ist ziemlich einfach. Auf WordPress gibt es ein Plugin, das sie automatisch identifiziert. Es heißt ganz passend Broken Link Checker.

Alles, was Sie tun müssen, ist, sich die Ergebnisse der laufenden Linkprüfung in Ihrem WordPress-Backend anzusehen. Ich mache es genauso wie das Überprüfen der Kommentare.

Falls Sie WordPress nicht verwenden oder keine Möglichkeit haben, ein Plugin zu installieren, gibt es externe Tools, die Ihre internen Links auf Probleme überprüfen können.

Sie lesen den Raven-Blog, also kennen Sie höchstwahrscheinlich Raven's Site Auditor, aber wenn Sie ein SEO-Experte sind, der sich ausschließlich auf Site-Crawls konzentriert, kennen Sie wahrscheinlich Screaming Frog – ein High-End-Tool zum Crawlen Ihrer Website Webseite. Es ist auch großartig, um Links zu finden, die repariert werden müssen.

Expertenmeinungen hinzufügen

Obwohl ich seit mehr als einem Jahrzehnt über Suche, soziale Medien und das Bloggen selbst blogge, bin ich nie ein Experte genug, um andere nicht um Hilfe zu bitten.

Du bist niemals der gottähnliche Besserwisser. Gleichgesinnte und Influencer zu bitten, zu Ihrem bestehenden Beitrag beizutragen, ist so einfach wie das Senden eines Tweets.

Viele zeigen gerne ihre Expertise – andere sind zu beschäftigt – deshalb ist es wichtig, nicht nur die Top 3 Influencer Ihrer Branche anzusprechen.

Suchen Sie nach echten Experten, die nicht nur ihren Tag in den sozialen Medien verbringen und auf Konferenzen sprechen, sondern auch selbst Hand anlegen.

Oft sind die wahren Experten nicht so prominent, weil sie genug mit der Kundenarbeit zu tun haben, anstatt täglich ihr Fachwissen zur Schau zu stellen.

Sie können dies sogar tun, ohne ihre Zeit zu stehlen. Schauen Sie einfach nach, wer Experte ist und dies durch bereits veröffentlichte Arbeiten belegen kann. Dann zitieren Sie deren Inhalt!

Tun Sie, was zu Ihnen passt, aber machen Sie Ihre Inhalte nicht ausschließlich egozentrisch. Stellen Sie sicher, dass es andere – idealerweise unabhängige – Stimmen gibt, die entweder bestätigen, was Sie sagen, oder neue Blickwinkel hinzufügen.

Stellen Sie Inhalts-Upgrades bereit

Eine Möglichkeit, vorhandene Inhalte zu verwenden, besteht darin, das tatsächliche Erlebnis zu verbessern, indem Sie sie in ein anderes Format konvertieren und entweder etwas hinzufügen oder die Dinge leichter verdaulich machen.

Sie könnten einfach eine PDF-Version Ihrer Artikel bereitstellen, damit die Leute sie einfach ausdrucken und teilen können. Es gibt andere Formate, die für E-Book-Reader noch besser geeignet sind.

Erwägen Sie, Ihre Langform-Inhalte zusammenzufassen, indem Sie die 10 wichtigsten Takeaways in druckbarer Form oder als Video bereitstellen. Die meisten Menschen haben nicht die Zeit und Energie, ein ganzes Tutorial zu lesen.

Brian Dean von Backlinko konnte sogar einen Konversionsschub von 785 % erzielen, indem er eine einfache Checkliste hinzufügte! Manchmal ist weniger mehr!

Das PDF-Format führt in der Regel auch von alleine zu weniger Unordnung. Viele ältere Websites haben lästige Seitenleisten und überflüssige oder ablenkende Elemente, die die Leute nerven.

Das Erstellen einer Audio- oder Videoversion ist auch eine gute Idee, um neue Zielgruppen zu erschließen. Manche Menschen bevorzugen Medientypen, die sie unterwegs hören können, während andere lieber schauen als lesen.

Idealerweise überführen Sie die bestehenden Inhalte nicht einfach ohne Ergänzungen oder Änderungen in ein neues Format, sondern passen sie an das neue Medium an, das Sie verwenden.

Das PDF ist weithin mit E-Books verbunden. Sie können Ihren Artikel nehmen und ihn mit tatsächlichen Erfolgsgeschichten aus dem wirklichen Leben anreichern und

• Bilder
• Daten
• Visualisierungen

Anstatt nur ein statisches Bild aufzunehmen und den Inhalt laut vorzulesen, können Sie Ihr Gesicht zeigen und mit Ihrem Publikum über die darin enthaltene Botschaft sprechen.

Falls Sie befürchten, dass Sie nicht gut genug aussehen, schauen Sie sich einfach Brian Dean und einen anderen äußerst beliebten Internet-Vermarkter an – Neil Patel. Beide sind (fast) kahl und sehen auch so gut aus.

Daher sind andere Formate nicht nur ein Mittel, um Ihre Inhalte zu duplizieren, um auf anderen Plattformen Fuß zu fassen, sondern auch eine Möglichkeit, diejenigen zu erreichen, die zu beschäftigt waren, um Ihre Inhalte zu lesen.