So erstellen Sie eine Content-Marketing-Strategie 📝

Sie haben Ihre Recherche durchgeführt.
Sie haben die Audits durchgeführt.

Aber haben Sie eine Strategie für Ihr Content-Marketing entwickelt? Suchmaschinenoptimierte Inhalte sind einer der Haupttreiber des organischen Wachstums für Websites und der Schlüssel zur Generierung von Zehntausenden von Dollar an Website-Traffic durch die fachmännische Nutzung von Inhalten.

Aber Sie werden diese Art von Traffic nicht generieren, es sei denn, Sie haben eine Strategie. Inhalt ist gut, dünner Inhalt ist schlecht. Google hat uns bereits gesagt, dass dünner Inhalt für Ihre Website negativ ist, also JA, Sie sollten Inhalte erstellen, aber Sie sollten nicht ohne Strategie erstellen.

Dieser Artikel widmet sich der Definition, was Content Marketing ist und wie Sie Ihre Inhalte zu etwas machen, das tatsächlich etwas bewirkt.

Was ist eine Content-Marketing-Strategie?

Content-Marketing-Strategie ist die Formulierung von Zielen und die Erstellung interner Richtlinien, die die Art und Weise vorgeben, wie Ihr Team Inhalte erstellt, und gleichzeitig einen Zeitplan für das Team bereitstellen, dem es bei der Erstellung dieser Inhalte folgen kann. Um ein Beispiel zu nennen, es ist wie Angeln. Sie müssen den richtigen Standort, das richtige Ziel und den richtigen Ansatz basierend auf Ihren gewünschten Ergebnissen finden.

Zum Beispiel werden Sie Schwertfisch nicht auf die gleiche Weise angeln wie Wels, und Sie würden definitiv nicht in einem schlammigen See sitzen und hoffen, diesen wertvollen Schwertfisch zu entdecken . Beim Angeln geht es darum, zu wissen, wo die Fische sind, zu wissen, was Fische fressen, und zu wissen, was Fische nicht wollen.

Wenn Ihre Inhalte nicht darauf ausgelegt sind, eine Zielgruppe anzusprechen, auf dem falschen Kanal veröffentlicht werden und/oder nicht die richtigen Informationen liefern, werden sie ebenfalls scheitern.

Die Schwierigkeit beim Content-Marketing besteht darin, dass es im Gegensatz zum Angeln etwas schwieriger ist, ein endgültiges Verständnis Ihrer Zielgruppe zu erlangen. Jede Person ist in gewisser Weise einzigartig, teilt aber Gemeinsamkeiten. Überraschenderweise versteht eine große Mehrheit der Unternehmen nicht wirklich, wer ihre Zielgruppe ist oder was ihre Zielgruppe wirklich will.

Laut Moz ist „eine Content-Marketing-Strategie der Höhepunkt von zwei sehr wichtigen Aspekten der Inhaltserstellung; Content-Strategie & Content-Marketing.“

Moz

„Vision ohne Ausführung ist Halluzination.“ Thomas Edison

Was können Agenturen also aus diesem Venn-Diagramm lernen?

1. Verstehen Sie Ihr Publikum (oder das Publikum Ihres Kunden).
2. Legen Sie interne Regeln und Richtlinien fest, um die Erstellung von Inhalten zu regulieren.
3. Legen Sie einen Veröffentlichungszeitplan für Ihre Inhalte fest und bauen Sie auf einer soliden Grundlage auf.

All dies ist unerlässlich, da es sicherstellt, dass die resultierenden Inhalte Ihnen oder Ihren Kunden als „Vordenker“ in der ausgewählten Branche Raum verschaffen. Die Aufrechterhaltung der Stimme des Kunden stellt sicher, dass seine Inhalte einzigartig und ihre eigenen sind. Die Einhaltung des Zeitplans für die Inhaltserstellung bietet ständige Wachstumschancen. Schließlich gibt eine solide Grundlage, dh soziale Medien, Branding und Forschung, den Inhalten die besten Erfolgschancen.

Sie möchten weder Zeit noch Geld für eine Strategie verschwenden, die flach wird und sich in dünnen Inhalt verwandelt.

So starten Sie Ihre Content-Strategie

Die Grundlagen

Nachdem wir nun definiert haben, was eine Content-Marketing-Strategie ist, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, wie man eine erfolgreiche Strategie aufstellt. Wie bei anderen Strategien sind einige Kernkomponenten sehr ähnlich. Wie zum Beispiel:

• Erstellen Sie ein Ziel
• Identifizieren Sie eine Zielgruppe

Das Ziel einer Content-Marketing-Strategie sollte es sein, sowohl den organischen Traffic als auch das Ranking von Keywords zu steigern. Es hat sich gezeigt, dass diese beiden Metriken eine Korrelation aufweisen. Mehr Ranking-Keywords bedeuten eine erhöhte Sichtbarkeit, was wiederum zu mehr Traffic führt.

Schlüsselwörter

Organische Sitzungen

Wie Sie den obigen Bildern entnehmen können, stiegen sowohl organische Sitzungen als auch organische Keywords Hand in Hand. Als die Keywords zunahmen, stieg die Anzahl der auf der Website ausgelösten Sitzungen über einen Zeitraum von 5 Monaten erheblich an.

Ergebnisse wie diese können erzielt werden, wenn der Inhalt auf ein Publikum ausgerichtet ist, das für seine Botschaft empfänglich ist. Hubspot spricht die Bedeutung der Identifizierung einer Zielgruppe an, indem er sagt: „Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie relevantere und wertvollere Inhalte produzieren, die sie lesen und konvertieren möchten. Sie können Ihre Zielgruppe festlegen, indem Sie Ihre Top-Branchen anhand der Verkaufszahlen identifizieren, untersuchen, mit wem die Konkurrenz Kontakt aufnehmen möchte, und/oder indem Sie eine neue Zielgruppe ansprechen, die zuvor nicht berücksichtigt wurde.

Die Details

Nachdem wir nun die Grundlagen behandelt haben, ist es an der Zeit, sich mit den wesentlichen Details der Erstellung einer Content-Marketing-Strategie zu befassen (für Details zu unserer auf Persona-Forschung basierenden Content-Marketing-Strategie). Kommen wir gleich zur Sache, es gibt drei zusätzliche Komponenten, um eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln, die sicherstellt, dass sie reibungslos funktioniert.

1. Bestimmen Sie die Keywords, auf die abgezielt wird, indem Sie eine gründliche Keyword-Recherche durchführen.
2. Identifizieren des „Typs“ des Inhalts
3. Zusammenstellen eines Inhaltskalenders
   

Wenn Sie sich fragen, wie es aussieht, einen Kalender zu erstellen, dieser Screenshot stammt aus einem unternehmensweiten Google-Sheet. Es zielt auf alles ab, was wir brauchen, um unsere Inhalte auf Kurs zu halten, um auf etwas Bestimmtes abzuzielen, einen bestimmten Autor zu verwenden, Beitragsdaten zu enthalten, und wir haben sogar einen Abschnitt für ein herunterladbares Angebot eingefügt.

Stichwortforschung

Das Rückgrat des Inhalts, die Keyword-Recherche, ist das, was einen Inhalt ausmacht oder bricht. Ohne ein Fokus-Keyword im Hinterkopf dient der Inhalt keinem anderen Zweck, als nur zu existieren. Daher muss recherchiert werden, um herauszufinden, welche Keywords Volumen haben und wie schwierig es wäre, für dieses Keyword zu ranken.

Es gibt tonnenweise Tools für die Keyword-Recherche, aber für diesen Beitrag zeige ich Raven Tools und Moz. Beide Tools haben gezeigt, dass sie genaue monatliche Traffic-Zahlen haben, und sie sind großartige Tools, um Keywords zu finden, die (um auf die Angel-Analogie zurückzukommen) „das breiteste Netz auswerfen“.

Raven-Tools

Dieser Screenshot von Raven's Keyword Research Central zeigt die verfügbaren Metriken, die Ihnen bei der Entscheidung helfen können, ob es sich lohnt, ein Keyword zu verfolgen. Von hier aus können Sie dann das Keyword-Suchvolumen identifizieren, relevante Keywords identifizieren und sie dann zum Keyword-Manager hinzufügen, um Ihre SEO-Kampagne zu organisieren, indem Sie Tags hinzufügen und Ranking und Traffic über die Search Console entdecken. Raven Tools eignet sich zwar hervorragend zum Ermitteln des Keyword-Volumens, hat jedoch keine Ranking-Schwierigkeitsbewertung eines Keywords. Wenn Sie einige Einblicke in Schwierigkeiten sehen möchten, können wir Moz öffnen.

Moz

Wenn Sie sich ein Schlüsselwort in Moz ansehen, ist es am besten sicherzustellen, dass der Schwierigkeitsgrad niedriger oder innerhalb von 5 Ihrer Domain Authority (DA) liegt. Domain Authority ist eine von Moz erstellte Metrik, die die Glaubwürdigkeit Ihrer Website in den Augen von Google misst. DA wächst mit mehr Links, die auf Ihre Website verweisen. Um sich über die Bedeutung von Backlinks zu informieren, lesen Sie diesen Artikel von webconfs.com .

Das Letzte, was Sie sich für die Keyword-Recherche ansehen sollten, ist die Search Engine Results Page (SERP) selbst. Letztendlich ist dies nur eines der vielen Forschungselemente für SEO.

Dies wird als Anteil der SERP-Analyse bezeichnet und kann wirklich bestimmen, ob Ihr Inhalt einen Rang einnimmt oder nicht. Wenn die Top-Ranking-Seiten/Sites weitaus höhere DAs haben als Ihre eigenen, müssen Sie im Wesentlichen entweder eine Long-Tail-Keyword-Variante finden oder eine komplett neue auswählen. Sie wollen nicht in einen aussichtslosen Kampf verwickelt werden. Oder wenn der derzeit vorhandene Inhalt auf den SERPs einfach besser ist (Videos, besseres Design, hochgradig informativ, Originalbilder usw.), dann müssen Sie entweder Ihren Inhalt aktualisieren oder drastisch verbessern. Wir empfehlen, den Raven SEO Campaign Guide zu lesen und Ihre Content-Marketing-Strategie mit der richtigen Umsetzung Ihrer gesamten SEO-Kampagne zu kombinieren.

Wichtiger Hinweis: Die Domänenautorität ist eine von Moz erstellte Metrik, die ihr Bestes gibt, um den Page Rank von Google zu erraten. Es ist nicht 100% genau, aber es soll eine ungefähre Zahl geben. Sie brauchen nicht immer den höchsten DA, um für ein Keyword zu ranken. Es gibt viele Faktoren, die bestimmen, ob Sie einen Rang erreichen. Ich habe gesehen, dass Websites mit niedrigem DA und einem einzigen Fokus (z. B. Unternehmensberatung) Websites mit hohem DA überragen, da Google der Ansicht ist, dass die Website mit niedrigerem DA einen günstigen EAT-Score innerhalb der Keyword-Nische hat. Wenn Sie sich fragen, was EAT ist (oder wenn Sie zusätzliche Informationen darüber wünschen, was Google verwendet, um zu bestimmen, was rankt, dann empfehle ich Ihnen, die Search Quality Evaluator Guidelines von Google zu lesen.

Eine letzte Sache zu diesem Thema, das neueste „Mediziner“-Update hat diese Richtlinien als Ranking-Faktoren weiter implementiert. Autorität wird auf vielfältige Weise hergestellt. Relevante Backlinks, soziale Erwähnungen und eine Reihe von Arbeiten, die Ihr Fachwissen zu einem Thema bezeugen (einer der Gründe, warum die Hub-and-Spoke-Strategie oder Pillar-Strategie häufig verwendet wird, um mehr Autorität aufzubauen).

Auswählen des Inhaltstyps

Eine vollständig ausgearbeitete Content-Marketing-Strategie umfasst nicht nur Blog-Posts. Zusätzlich zu Blogs sollte Ihre Strategie Folgendes umfassen: Infografiken, E-Books, Fallstudien und Gastbeiträge, um nur einige zu nennen. Verschiedene Formen von Inhalten machen Ihre Botschaft vielfältiger und möglicherweise attraktiver für Zielgruppen, die einen visuellen Ansatz bevorzugen. Hier sind einige Beispiele!

Direktive Beratung

Abgesehen davon, dass sie optisch ansprechend sind, können verschiedene Formen von Inhalten zur Nachfragegenerierung genutzt werden, indem sie zu „ Gated Content “ gemacht werden. Indem Sie „Tore“ in Form von Formularfüllungen platzieren, können Sie die Anzahl der warmen Leads erhöhen, die durch Ihre Inhalte generiert werden.

Content kann auch zum Akquirieren von Backlinks verwendet werden! Hier kommen Gastbeiträge ins Spiel. Gastbeiträge werden erstellt, indem andere Websites in Ihrer Branche identifiziert und Kontakte gefunden werden, die Sie mit dem Ziel erreichen können, Inhalte für sie zu schreiben. Der Sinn dieser Taktik besteht darin, Inhalte im Austausch für einen Backlink zu schreiben, der Ihr Link-Portfolio diversifiziert und jedem, der den Inhalt erhält, einen kostenlosen Inhalt zur Verfügung stellt.

Stellen Sie einen Inhaltskalender zusammen

Ihre Content-Marketing-Strategie ist jetzt fast startklar. Sie haben die Keyword-Recherche durchgeführt und verschiedene Arten von Inhalten entworfen, aber Sie brauchen immer noch eine präzise Methode, um einzuchecken und sicherzustellen, dass alles im Zeitplan bleibt. Ein Inhaltskalender macht all dies einfach.

Ein guter Inhaltskalender, wie der oben abgebildete, bietet nach Schlüsselwörtern recherchierte Themen und einen Arbeitstitel sowie ein ungefähres Datum für die Veröffentlichung. Die Einbeziehung der Keyword-Recherche fügt zusätzliche Erkenntnisse darüber hinzu, warum die Themen hinzugefügt werden. Dies ist hilfreich, wenn Sie einem Kunden/Content-Manager neue Themen vorstellen, da es zeigt, dass sie durch Daten gestützt werden. Es ist auch ein „lebendes“ Dokument, das dann Platz für neue Teile von Nicht-Blog-Inhalten lässt, die nach Bedarf hinzugefügt werden können.

Es ist auch klug, eine Spalte „Fortschritt“ und „Link“ einzufügen, die sicherstellt, dass jeder, der den Kalender betrachtet, verstehen kann, was erstellt, entworfen und veröffentlicht wird.

Mit diesen Best Practices im Hinterkopf wird Ihr Content-Kalender vollständig ausgearbeitet und in der Lage sein, den Fortschritt Ihrer Content-Marketing-Strategie zu verfolgen.

Abschließende Gedanken

Es mag eine Menge geben, die in die Erstellung und Umsetzung einer Content-Marketing-Strategie einfließt, aber wenn Sie es ernst meinen mit der Steigerung des organischen Verkehrs, ist dies ein notwendiger Prozess. Wenn Sie etwas von diesem Stück wegnehmen, lassen Sie es dies sein, behalten Sie das Ziel im Auge und denken Sie daran, immer der Keyword-Recherche zu folgen.