A/B-Tests auf TikTok

Digitale Vermarkter sind ständig bestrebt, die perfekte Anzeige zu erstellen. A/B-Tests bieten Vermarktern einen Rahmen zur systematischen Identifizierung von Texten und Creatives, die bei der Zielgruppe ankommen. Aber verschwenden A/B-Tests auf TikTok Ihr Geld und wie ist es im Vergleich zu Facebook-A/B-Tests? Benötigen Sie eine A/B-Teststrategie für jeden Kanal? In diesem Artikel führen wir Sie in einem leicht verständlichen Leitfaden durch die Besonderheiten von A/B-Tests! Und beantworten Sie die Frage, warum A/B-Tests auf TikTok Ihr Geld verschwenden.

Was ist A/B-Testing?

A/B-Tests sind eine einfache Methode, um festzustellen, welche Version einiger Marketinginhalte besser abschneidet. (Manchmal auch als Split-Tests oder multivariate Tests bekannt.) Es ist die Methode zur Optimierung digitaler Marketingkampagnen, indem zwei verschiedene Versionen derselben Kampagne verglichen werden, um zu sehen, welche Variante für ein bestimmtes Konversionsziel besser abschneidet. Nehmen wir an, Sie versenden eine E-Mail, die Ihr neues Produkt bewirbt, und Sie möchten sehen, welche Betreffzeile mehr Leute dazu bringt, sie zu öffnen. Sie könnten eine Version mit „New Product Alert“ als Betreffzeile und eine andere mit „Check Out Our New Product“ senden. Nachdem Sie beide Kampagnen an Ihre Zielgruppe gesendet haben, können Sie A/B-Tests verwenden, um festzustellen, welche in Bezug auf Öffnungsrate, Klickrate und Konversionsrate besser abgeschnitten hat.

Um sicherzustellen, dass Sie auf dem richtigen Weg zum Erfolg sind, gibt es ein paar Dinge, die Sie tun müssen! Wenn Sie Ihren Test planen, ist es wichtig, sich über Ihre Ziele im Klaren zu sein. Wollen Sie mehr Klicks? Mehr Einkäufe? Ein besseres Markenimage? Es hängt alles davon ab, was Sie erreichen wollen und was Sie messen können. Wenn Sie wissen, für welche Messwerte Sie optimieren möchten, sollte es einfach sein, einen Test einzurichten, der die Ergebnisse Ihrer Anzeigen bestätigt – und zum bestmöglichen Ergebnis für Ihr Unternehmen führt. Wenn Sie einen Marketing-Trichter eingerichtet haben, kann es auch eine gute Idee sein, Metriken in jeder Phase des Trichters zu verfolgen. Denn diese helfen Ihnen dabei, mögliche Engpässe in der User Journey von der Awareness bis zur Conversion zu identifizieren. Sie können auch die Conversions am Ende des Trichters mit den Kosten für bezahlte Medien vergleichen, die jedem Schritt des Trichters zugewiesen wurden, und feststellen, ob Ihre Kampagne die Budgetziele erreicht.

Denken Sie daran: A/B-Tests ermöglichen mehrere Iterationen auf der Grundlage von Leistungsdaten, die Ihre Strategie kontinuierlich darüber informieren, was funktioniert und was nicht. Wenn Sie noch nicht viele Werbekampagnen durchgeführt haben, werden A/B-Tests das Rätselraten beseitigen und Ihnen helfen, Ihr Publikum zu verstehen.

Wie funktioniert es auf Facebook?

Wenn Sie ein Social-Media-Vermarkter sind, versteht es sich von selbst, dass Facebook Ihr Brot und Butter ist. Aber wieso?

• Es hat fast 2 Milliarden Benutzer. Das bedeutet, dass Sie mit dem Testen auf Facebook viel mehr Menschen erreichen können als auf anderen Plattformen.
• Facebook ist (vorerst) billig. Facebook-Anzeigen sind relativ kostengünstig und Sie können sie jederzeit ändern. Und da die Anzeigenerstellung nicht lange dauert, können Sie mehrere Tests gleichzeitig zu sehr geringen Kosten durchführen.
• Es ist einfach, bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Wenn es eine bestimmte Gruppe von Menschen gibt, die Sie erreichen möchten, beispielsweise diejenigen, die Tee mögen, oder diejenigen, die in Paris leben? Dann wird Facebook es Ihnen ermöglichen, sie mit Leichtigkeit anzusprechen.

Facebook ist die perfekte Plattform für A/B-Tests

Sie fragen sich vielleicht, warum Sie auf Facebook statt auf anderen Plattformen wie Twitter oder Instagram testen möchten, aber die Antwort ist einfach: Facebook hat viel Verkehr, was bedeutet, dass Sie viele Möglichkeiten haben, Ihre Kampagne zu testen und herauszufinden, was am besten funktioniert für Ihre Marke. Es bedeutet auch, dass Sie die erfolgreichsten Aspekte Ihrer Kampagne auf Facebook mit Zuversicht auf anderen Plattformen einsetzen können. Facebook hat auch ein eigenes A/B-Testtool, mit dem Sie experimentieren können, bevor Sie alles daransetzen, was in einer Werbekampagne gut abschneidet. Auf diese Weise können Sie verschiedene Versionen Ihrer Anzeige testen, damit sie bei der endgültigen Liveschaltung die bestmögliche Leistung erbringt (und mehr Verkäufe oder Conversions erzielt).

Bei A/B-Tests geht es nicht nur um Anzeigenkreationen, da es noch viele weitere Dinge gibt, die Sie testen können. Auf Facebook gibt es fünf verschiedene Variablen, die Sie zum Testen verwenden können: Zielgruppe, Motiv, Platzierungen, Lieferoptimierung, Produktsatz und „mehr als eine“ (zum Testen mehrerer Variablen), die alle über den „Anzeigensatz“ verwaltet werden können. Tab im Facebook-Werbeanzeigenmanager.

Sobald Sie sich für Ihren Testtyp entschieden haben, können Sie loslegen! Du kannst entscheiden, wie lange dein Test im Werbeanzeigenmanager bleiben soll. Und verfolgen Sie den Fortschritt auf der Registerkarte "Kontoübersicht".

Unterscheiden sich A/B-Tests bei TikTok?

A/B-Tests auf TikTok unterscheiden sich von Tests auf Facebook oder anderen Plattformen, vor allem, weil sie so anspruchsvoll in Bezug auf Creatives sind. Creatives müssen auf TikTok ständig aktualisiert werden, damit TikTok die Werbeausgaben nicht aussetzt. Aufgrund der kurzlebigen Natur von TikTok erleiden Anzeigen viel schneller einen Burnout als auf anderen Kanälen. TikTok empfiehlt Werbetreibenden, ein bestimmtes Motiv nicht länger als eine Woche zu verwenden, und Sie sollten darauf abzielen, mindestens fünf verschiedene Motive unter jeder Anzeigengruppe zu erstellen, um eine Anzeigenermüdung zu vermeiden. Anzeigen können auf Facebook relativ lange geschaltet werden. Sobald Sie sich mit Ihrem Publikum beschäftigt und ein kreatives Motiv gefunden haben, das funktioniert. Während Sie bei TikTok die Creatives aktualisieren müssen, um mit neuen Trends Schritt zu halten.

Ein weiterer wesentlicher Unterschied zwischen dem Testen auf Facebook und dem Testen auf TikTok sind die Metriken. Facebook hat viel mehr Metriken als TikTok. Auf Facebook gibt es über 25 Metriken, die Sie verwenden können, um die Ergebnisse Ihrer Anzeigen zu messen. Einschließlich Alter, Geschlecht, Standort und mehr. Auf TikTok haben Sie jedoch nur 3 Schlüsselmetriken: Impressionen, Klicks und Conversions. Diese Zahlen werden verwendet, um die Leistung Ihrer Anzeige zu ermitteln, indem der Inhalt der Anzeige mit der Reaktion des Publikums verglichen wird. TikTok ist eine neue Plattform in der Welt der sozialen Medien und wächst immer noch täglich schnell. Es hat bereits 1 Milliarde Downloads überschritten. Es kann noch nicht so viele detaillierte Analysen liefern, wie Unternehmen wie Facebook ihren Nutzern anbieten konnten, seit sie vor Jahren zum ersten Mal gestartet wurden.

Was macht A/B-Tests auf TikTok so schwierig?

TikTok ist nicht die ideale Plattform für A/B-Tests. Die Benutzer von TikTok sind immer auf der Suche nach etwas Neuem, und die Arten von Inhalten, die sie mögen, ändern sich schnell. Dies bedeutet, dass ein Creative, das eine Woche lang gut funktioniert, bereits in der nächsten Woche tanken kann. Und Kreative, die eine Woche lang schlecht abgeschnitten haben, können plötzlich auf Gold stoßen. Es gibt einige Taktiken, die Sie anwenden können, um mit Trends Schritt zu halten und Ihre Creatives aufzufrischen.

• Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie TikTok ständig überwachen, um zu sehen, welche Arten von Videos im Laufe der Zeit gut abschneiden. Auf diese Weise können Sie besser verstehen, welche Plattformen Ihrer Zielgruppe gefallen. So können Sie bereit sein, aus dem nächsten großen Ding Kapital zu schlagen, wenn es kommt.
• Versuchen Sie zweitens , Ihre Anzeigen so weit wie möglich zu diversifizieren. Dies bedeutet, dass Sie verschiedene Audiooptionen, Filter, Hintergründe usw. nutzen. Da Benutzer die gleiche Art von Inhalten mögen, werden sie es zu schätzen wissen, ab und zu etwas Neues zu sehen!

Erinnerung

Du musst schnell und wendig sein. Sie müssen in der Lage sein, mit Trends Schritt zu halten und Ihre Creatives so schnell wie möglich zu aktualisieren. So können Sie zu jedem Zeitpunkt ausnutzen, was in der Popkultur vor sich geht. Außerdem müssen Sie ständig experimentieren und Ihre Inhalte A/B-testen. Und das muss in einem halsbrecherischen Tempo geschehen.