在 TikTok 上进行 A/B 测试

数字营销人员一直在努力创造完美的广告。 A/B 测试为营销人员提供了一个框架，可以系统地识别与目标受众产生共鸣的文案和创意。 但是在 TikTok 上进行 A/B 测试是不是在浪费你的钱，它与 Facebook A/B 测试相比如何？ 您是否需要为每个渠道制定 A/B 测试策略？ 在本文中，我们将通过易于理解的指南带您了解 A/B 测试的来龙去脉！ 并回答为什么在 TikTok 上进行 A/B 测试会浪费你的钱的问题。

什么是 A/B 测试？

A/B 测试是确定某些营销内容的哪个版本表现更好的简单方法。 （有时也称为拆分测试或多变量测试。）它是一种优化数字营销活动的方法，通过比较同一活动的两个不同版本来查看哪个变体对于特定转换目标的效果更好。 假设您要发送一封宣传您的新产品的电子邮件，并且您想查看哪个主题行会吸引更多人打开它。 您可以发送一个以“新产品警报”为主题行的版本，另一个以“查看我们的新产品”为主题的版本。 将两个广告系列都发送给目标受众后，您可以使用 A/B 测试来确定哪一个广告系列在打开率、点击率和转化率方面表现更好。

为了确保您走在通往成功的正确道路上，您需要做一些事情！ 当你计划你的测试时，明确你的目标很重要。 你想要更多的点击吗？ 更多购买？ 更好的品牌形象？ 这一切都取决于您想要实现什么以及您可以衡量什么。 当您知道要针对哪些指标进行优化时，应该很容易设置一个测试来确认您的广告结果，并为您的业务带来最佳结果。 如果您有一个营销渠道，那么在渠道的每个阶段跟踪指标也是一个好主意。 因为这些将帮助您确定从认知到转化的用户旅程中可能出现的瓶颈。 您还可以将渠道末端转化与分配给渠道每个步骤的付费媒体成本进行比较，并确定您的广告系列是否达到预算目标。

请记住：A/B 测试允许基于性能数据进行多次迭代，这些数据不断地告知您的策略哪些有效，哪些无效。 如果您之前没有进行过很多广告活动，A/B 测试将消除猜测并帮助您了解您的受众。

它在 Facebook 上是如何运作的？

如果您是社交媒体营销人员，毫无疑问，Facebook 是您的生计。 但为什么？

• 它拥有近 20 亿用户。 这意味着在 Facebook 上进行测试可以让您接触到比在其他平台上更多的人。
• Facebook 很便宜（目前）。 Facebook 广告相对便宜，您可以随时更改它们。 而且由于广告创建过程不需要很长时间，您可以以非常低的成本一次运行多个测试。
• 很容易针对特定的受众。 如果您想接触特定的人群，比如喜欢喝茶的人或住在巴黎的人？ 然后 Facebook 会让你轻松定位他们。

Facebook 是 A/B 测试的完美平台

您可能想知道为什么要在 Facebook 而不是 Twitter 或 Instagram 等其他平台上进行测试，但答案很简单：Facebook 拥有大量流量，这意味着您有很多机会来测试您的广告系列并找出最有效的方法为您的品牌。 这也意味着您可以在 Facebook 上利用您的营销活动中最成功的方面，并满怀信心地将它们部署到其他平台上。 Facebook 也有自己的 A/B 测试工具，你可以先用它进行试验，然后再全力以赴在广告活动中表现良好。 这使您可以测试不同版本的广告，以便在广告最终上线时尽可能地表现出色（并带来更多销售或转化）。

A/B 测试不仅仅是关于广告创意，因为您可以测试更多的东西。 在 Facebook 上，您可以使用五个不同的变量进行测试：受众、创意、展示位置、投放优化、产品集和“多个”（用于测试多个变量），所有这些都可以从“广告集”进行管理Facebook 广告管理器中的标签。

一旦你决定了你的测试类型，你就可以开始了！ 您可以决定希望您的测试在广告管理器中保留多长时间。 并在“帐户概览”选项卡中跟踪进度。

TikTok 上的 A/B 测试有什么不同吗？

TikTok 上的 A/B 测试不同于 Facebook 或任何其他平台上的测试，主要是因为它对创意的要求很高。 创意需要在 TikTok 上持续更新，这样 TikTok 就不会暂停广告支出。 由于 TikTok 的短暂性，广告比其他渠道更快地经历倦怠。 TikTok 建议广告商在一周内不要使用特定的广告素材，并且您的目标应该是在每个广告组下创建至少五个不同的广告素材，以防止广告疲劳。 广告可以在 Facebook 上运行相对较长的时间。 一旦您与观众互动并找到有效的创意。 而在 TikTok 上，您需要更新创意以跟上新趋势。

在 Facebook 上进行测试和在 TikTok 上进行测试之间的另一个主要区别是指标。 Facebook 的指标比 TikTok 多得多。 在 Facebook，您可以使用超过 25 个指标来衡量您的广告效果。 包括年龄、性别、位置等。 但是，在 TikTok 上，您只有 3 个关键指标：展示次数、点击次数和转化次数。 这些数字将用于通过将广告内容与其受众的反应进行比较来确定您的广告的效果。 TikTok 是社交媒体世界中的一个新平台，并且每天都在快速增长。 它的下载量已经超过 10 亿次。 自几年前首次推出以来，它还无法提供像 Facebook 这样的公司能够为其用户提供的详细分析。

是什么让 TikTok 上的 A/B 测试如此困难？

TikTok 不是 A/B 测试的理想平台。 TikTok 的用户总是在寻找新的东西，他们喜欢的内容类型也在迅速变化。 这意味着一个在一周内表现良好的广告素材可能会在下周表现不佳。 一周内表现不佳的创意可能会突然获得成功。 您可以采用一些策略来帮助您跟上趋势并刷新您的创意。

• 首先，确保您一直在监控 TikTok，以了解哪些类型的视频随着时间的推移表现良好。 这将帮助您了解目标受众喜欢哪些平台。 因此，您可以准备好利用下一件大事。
• 其次，尽量使您的广告多样化。 这意味着利用不同的音频选项、过滤器、背景等。由于用户喜欢相同类型的内容，他们会很高兴偶尔看到新的东西！

提醒

你必须快速灵活。 您必须能够跟上趋势并尽快更新您的创意。 因此，您可以随时利用流行文化中正在发生的事情。 除此之外，您还必须不断试验和 A/B 测试您的内容。 它必须以惊人的速度发生。