Testare A/B pe TikTok

Specialiștii în marketing digital se străduiesc în mod constant să creeze anunțul perfect. Testarea A/B oferă marketerilor un cadru pentru a identifica în mod sistematic copierea și reclamele care rezonează cu publicul țintă. Dar testarea A/B pe TikTok vă irosește banii și cum se compară cu testarea A/B Facebook? Aveți nevoie de o strategie de testare A/B pentru fiecare canal? În acest articol, vă vom ghida prin dezavantajele testării A/B într-un ghid ușor de digerat! Și răspunde la întrebarea de ce testarea A/B pe TikTok îți irosește banii.

Ce este testarea A/B?

Testarea A/B este o modalitate simplă de a determina ce versiune a unui conținut de marketing are performanțe mai bune. (Uneori mai este cunoscută sub denumirea de testare divizată sau testare multivariată.) Este metoda de optimizare a campaniilor de marketing digital prin compararea a două versiuni diferite ale aceleiași campanii pentru a vedea care variație are performanțe mai bune pentru un anumit obiectiv de conversie. Să presupunem că trimiteți un e-mail prin care vă promovați noul produs și doriți să vedeți ce linie de subiect va determina mai mulți oameni să-l deschidă. Puteți trimite o versiune cu „Alerta de produs nou” ca linie de subiect și alta cu „Verifică noul nostru produs”. După ce ați trimis ambele campanii către publicul țintă, puteți utiliza testarea A/B pentru a determina care dintre ele a avut performanțe mai bune în ceea ce privește rata de deschidere, rata de clic și rata de conversie.

Pentru a vă asigura că sunteți pe calea cea bună către succes, există câteva lucruri pe care trebuie să le faceți! Când vă planificați testul, este important să fiți clar obiectivele dvs. Doriți mai multe clicuri? Mai multe achiziții? O imagine de marcă mai bună? Totul depinde de ceea ce vrei să obții și de ce poți măsura. Când știți pentru ce valori doriți să optimizați, ar trebui să fie ușor să configurați un test care să confirme rezultatele anunțurilor dvs. și să conducă la cel mai bun rezultat posibil pentru afacerea dvs. Dacă aveți o pâlnie de marketing, poate fi, de asemenea, o idee bună să urmăriți valorile în fiecare etapă a pâlniei. Deoarece acestea vă vor ajuta să identificați unde pot apărea blocaje în călătoria utilizatorului de la conștientizare la conversie. De asemenea, puteți compara conversiile de la sfârșitul canalului cu costurile media plătite alocate pentru fiecare pas al canalului și puteți determina dacă campania dvs. atinge obiectivele bugetare.

Rețineți: testarea A/B permite mai multe iterații pe baza datelor de performanță care vă informează în mod continuu strategia despre ceea ce funcționează și ce nu. Dacă nu ați mai rulat o mulțime de campanii publicitare înainte, testarea A/B va elimina presupunerile și vă va ajuta să vă înțelegeți publicul.

Cum funcționează pe Facebook?

Dacă ești un agent de marketing în rețelele sociale, este de la sine înțeles că Facebook este untul tău. Dar de ce?

• Are aproape 2 miliarde de utilizatori. Aceasta înseamnă că testarea pe Facebook vă permite să ajungeți la mult mai mulți oameni decât pe alte platforme.
• Facebook este ieftin (deocamdată). Reclamele Facebook sunt relativ ieftine și le puteți schimba oricând. Și, deoarece procesul de creare a anunțurilor nu durează mult, puteți rula mai multe teste simultan la un cost foarte mic.
• Este ușor să vizați un anumit public. Dacă vrei să ajungi la un anumit grup de oameni, cum ar fi cei cărora le place ceaiul sau cei care locuiesc la Paris? Apoi Facebook vă va permite să-i vizați cu ușurință.

Facebook este platforma perfectă pentru testarea A/B

Poate vă întrebați de ce ați dori să testați pe Facebook în loc de alte platforme precum Twitter sau Instagram, dar răspunsul este simplu: Facebook are mult trafic, ceea ce înseamnă că aveți multe oportunități de a vă testa campania și de a afla ce funcționează cel mai bine. pentru marca ta. De asemenea, înseamnă că poți prelua cele mai de succes aspecte ale campaniei tale pe Facebook și le poți implementa pe alte platforme cu încredere. Facebook are, de asemenea, propriul său instrument de testare A/B, cu care puteți experimenta înainte de a merge all-in cu ceea ce funcționează bine într-o campanie publicitară. Acest lucru vă permite să testați diferite versiuni ale anunțului dvs., astfel încât, atunci când acesta va fi difuzat în cele din urmă, să aibă performanțe cât mai bune posibil (și să aducă mai multe vânzări sau conversii).

Testarea A/B nu se referă doar la reclamele publicitare, deoarece există multe alte lucruri pe care le puteți testa. Pe Facebook, există cinci variabile diferite pe care le puteți utiliza pentru testare: audiență, reclamă, destinații de plasare, optimizare a livrării, set de produse și „mai mult de una (pentru testarea mai multor variabile), toate putând fi gestionate din „Setul de anunțuri” fila în Facebook Ads Manager.

Odată ce te-ai hotărât asupra tipului tău de test, ești gata să începi! Puteți decide cât timp doriți să fie testul dvs. în Managerul de anunțuri. Și urmăriți progresul în fila „Prezentare generală a contului”.

Testarea A/B este diferită pe TikTok?

Testarea A/B pe TikTok este diferită de testarea pe Facebook sau orice alt tip de platformă, în principal pentru că este atât de solicitantă în ceea ce privește reclamele. Reclamele trebuie să fie actualizate în mod constant pe TikTok, astfel încât TikTok să nu suspende cheltuielile publicitare. Datorită naturii efemere a TikTok, reclamele se epuizează mult mai repede decât pe alte canale. TikTok recomandă agenților de publicitate să nu folosească o anumită reclamă timp de mai mult de o săptămână și ar trebui să urmăriți să creați cel puțin cinci reclame diferite sub fiecare grup de anunțuri, pentru a preveni oboseala publicității. Reclamele pot rula pentru o perioadă relativ lungă de timp pe Facebook. Odată ce v-ați implicat cu publicul și ați găsit o reclamă care funcționează. În timp ce pe TikTok va trebui să reîmprospătați reclamele pentru a fi la curent cu noile tendințe.

O altă diferență majoră între testarea pe Facebook și testarea pe TikTok este valorile. Facebook are mult mai multe valori decât TikTok. Pe Facebook, există peste 25 de valori pe care le puteți folosi pentru a măsura rezultatele anunțurilor dvs. Inclusiv vârsta, sexul, locația și multe altele. Cu toate acestea, pe TikTok, aveți doar 3 valori cheie: afișări, clicuri și conversii. Aceste numere vor fi folosite pentru a determina cât de bine a avut anunțul dvs. prin compararea conținutului anunțului cu răspunsul publicului său. TikTok este o nouă platformă în lumea rețelelor sociale și continuă să crească rapid în fiecare zi. A depășit deja 1 miliard de descărcări. Încă nu poate oferi atât de multe analize detaliate pe cât le-au putut oferi companii precum Facebook utilizatorilor de când au fost lansate cu ani în urmă.

Ce face testarea A/B atât de dificilă pe TikTok?

TikTok nu este platforma ideală pentru testarea A/B. Utilizatorii TikTok caută mereu ceva nou, iar tipurile de conținut care le plac se schimbă rapid. Aceasta înseamnă că o reclamă care are performanțe bune timp de o săptămână se poate reduce chiar săptămâna următoare. Iar reclamele care au avut performanțe slabe timp de o săptămână pot atinge brusc aur. Există câteva tactici pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta să țineți pasul cu tendințele și să vă reîmprospătați reclamele.

• În primul rând , asigurați-vă că monitorizați în mod constant TikTok pentru a vedea ce tipuri de videoclipuri au performanțe bune în timp. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce platforme îi plac publicului țintă. Așa că puteți fi gata să valorificați următorul lucru important atunci când apare.
• În al doilea rând , încercați să vă diversificați cât mai mult reclamele. Aceasta înseamnă să profitați de diferite opțiuni audio, filtre, fundaluri etc. Deoarece utilizatorilor le place același tip de conținut, ei vor aprecia să vadă ceva nou din când în când!

Aducere aminte

Trebuie să fii rapid și agil. Trebuie să fiți capabil să țineți pasul cu tendințele și să vă reîmprospătați reclamele cât mai repede posibil. Deci poți profita de ceea ce se întâmplă în cultura pop în orice moment. Pe lângă asta, trebuie să experimentați constant și să vă testați A/B conținutul. Și trebuie să se întâmple într-un ritm vertiginos.