Test A/B sur TikTok

Les spécialistes du marketing numérique s'efforcent constamment de créer l'annonce parfaite. Les tests A/B fournissent aux spécialistes du marketing un cadre pour identifier systématiquement les textes et les créations qui résonnent auprès des publics cibles. Mais les tests A/B sur TikTok vous font-ils perdre de l'argent, et comment se comparent-ils aux tests A/B de Facebook ? Avez-vous besoin d'une stratégie de test A/B pour chaque canal ? Dans cet article, nous vous expliquerons les tenants et les aboutissants des tests A/B dans un guide facile à digérer ! Et répondez à la question de savoir pourquoi les tests A/B sur TikTok vous font perdre votre argent.

Qu'est-ce qu'un test A/B ?

Les tests A/B sont un moyen simple de déterminer quelle version de certains contenus marketing est la plus performante. (Il est aussi parfois appelé test fractionné ou test multivarié.) Il s'agit de la méthode d'optimisation des campagnes de marketing numérique en comparant deux versions différentes de la même campagne pour voir quelle variation fonctionne le mieux pour un certain objectif de conversion. Supposons que vous envoyiez un e-mail faisant la promotion de votre nouveau produit et que vous souhaitiez voir quelle ligne d'objet incitera davantage de personnes à l'ouvrir. Vous pouvez envoyer une version avec "Alerte nouveau produit" comme ligne d'objet et une autre avec "Découvrez notre nouveau produit". Après avoir envoyé les deux campagnes à votre public cible, vous pouvez utiliser les tests A/B pour déterminer laquelle a obtenu les meilleurs résultats en termes de taux d'ouverture, de taux de clics et de taux de conversion.

Pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie vers le succès, il y a quelques choses que vous devez faire ! Lorsque vous planifiez votre test, il est important d'être clair sur vos objectifs. Voulez-vous plus de clics ? Plus d'achats ? Une meilleure image de marque ? Tout dépend de ce que vous voulez atteindre et de ce que vous pouvez mesurer. Lorsque vous savez pour quelles mesures vous souhaitez optimiser, il devrait être facile de configurer un test qui confirme les résultats de vos annonces et conduit au meilleur résultat possible pour votre entreprise. Si vous avez mis en place un entonnoir marketing, il peut également être judicieux de suivre les mesures à chaque étape de l'entonnoir. Parce que ceux-ci vous aideront à identifier où les goulots d'étranglement peuvent se produire dans le parcours de l'utilisateur, de la sensibilisation à la conversion. Vous pouvez également comparer les conversions de fin d'entonnoir avec les coûts médias payés alloués à chaque étape de l'entonnoir et déterminer si votre campagne atteint les objectifs budgétaires.

N'oubliez pas : les tests A/B permettent plusieurs itérations basées sur des données de performances qui informent en permanence votre stratégie sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Si vous n'avez pas lancé beaucoup de campagnes publicitaires auparavant, les tests A/B élimineront les conjectures et vous aideront à comprendre votre public.

Comment ça marche sur Facebook ?

Si vous êtes un spécialiste du marketing des médias sociaux, il va sans dire que Facebook est votre pain et votre beurre. Mais pourquoi?

• Il compte près de 2 milliards d'utilisateurs. Cela signifie que les tests sur Facebook vous permettent d'atteindre beaucoup plus de personnes que sur d'autres plateformes.
• Facebook est bon marché (pour l'instant). Les publicités Facebook sont relativement peu coûteuses et vous pouvez les modifier à tout moment. Et comme le processus de création d'annonces ne prend pas longtemps, vous pouvez exécuter plusieurs tests à la fois pour un coût très faible.
• Il est facile de cibler des publics spécifiques. S'il y a un groupe de personnes en particulier que vous souhaitez toucher, comme ceux qui aiment le thé ou ceux qui vivent à Paris ? Ensuite, Facebook vous permettra de les cibler facilement.

Facebook est la plateforme idéale pour les tests A/B

Vous vous demandez peut-être pourquoi vous voudriez tester sur Facebook plutôt que sur d'autres plateformes comme Twitter ou Instagram, mais la réponse est simple : Facebook a beaucoup de trafic, ce qui signifie que vous avez de nombreuses occasions de tester votre campagne et de déterminer ce qui fonctionne le mieux. pour votre marque. Cela signifie également que vous pouvez prendre les aspects les plus réussis de votre campagne sur Facebook et les déployer sur d'autres plateformes en toute confiance. Facebook dispose également de son propre outil de test A/B, avec lequel vous pouvez expérimenter avant de vous lancer avec ce qui fonctionne bien dans une campagne publicitaire. Cela vous permet de tester différentes versions de votre annonce afin que, lorsqu'elle sera enfin diffusée, elle fonctionne aussi bien que possible (et génère plus de ventes ou de conversions).

Les tests A/B ne concernent pas seulement les créations publicitaires, car il existe de nombreuses autres choses que vous pouvez tester. Sur Facebook, il existe cinq variables différentes que vous pouvez utiliser pour les tests : audience, création, emplacements, optimisation de la livraison, ensemble de produits et " plus d'une (pour tester plusieurs variables), qui peuvent toutes être gérées à partir de l'" ensemble de publicités" onglet dans le gestionnaire de publicités Facebook.

Une fois que vous avez décidé de votre type de test, vous êtes prêt à commencer ! Vous pouvez décider de la durée de votre test dans le gestionnaire de publicités. Et suivez les progrès dans l'onglet "Aperçu du compte".

Les tests A/B sont-ils différents sur TikTok ?

Les tests A/B sur TikTok sont différents des tests sur Facebook ou tout autre type de plateforme, principalement parce qu'ils sont très exigeants en termes de créations. Les créations doivent être actualisées sur TikTok de manière cohérente afin que TikTok ne suspende pas les dépenses publicitaires. En raison de la nature éphémère de TikTok, les publicités s'épuisent beaucoup plus rapidement que sur d'autres canaux. TikTok recommande aux annonceurs de ne pas utiliser une création spécifique pendant plus d'une semaine, et vous devriez viser à créer au moins cinq créations différentes sous chaque groupe d'annonces pour éviter la fatigue publicitaire. Les publicités peuvent être diffusées relativement longtemps sur Facebook. Une fois que vous avez interagi avec votre public et trouvé une création qui fonctionne. Alors que sur TikTok, vous devrez actualiser les créations pour suivre les nouvelles tendances.

Une autre différence majeure entre les tests sur Facebook et les tests sur TikTok concerne les métriques. Facebook a beaucoup plus de métriques que TikTok. Sur Facebook, il existe plus de 25 mesures que vous pouvez utiliser pour mesurer les résultats de vos publicités. Y compris l'âge, le sexe, l'emplacement, etc. Cependant, sur TikTok, vous n'avez que 3 indicateurs clés : les impressions, les clics et les conversions. Ces chiffres seront utilisés pour déterminer les performances de votre annonce en comparant le contenu de l'annonce avec la réponse de son public. TikTok est une nouvelle plate-forme dans le monde des médias sociaux et continue de croître rapidement chaque jour. Il a déjà dépassé le milliard de téléchargements. Il ne peut pas encore fournir autant d'analyses détaillées que des entreprises comme Facebook ont ​​pu offrir à leurs utilisateurs depuis leur lancement il y a des années.

Qu'est-ce qui rend les tests A/B si difficiles sur TikTok ?

TikTok n'est pas la plateforme idéale pour les tests A/B. Les utilisateurs de TikTok sont toujours à la recherche de quelque chose de nouveau et les types de contenu qu'ils aiment changent rapidement. Cela signifie qu'une création qui fonctionne bien pendant une semaine peut se bloquer dès la semaine suivante. Et les créations qui ont mal performé pendant une semaine peuvent soudainement décrocher l'or. Il existe quelques tactiques que vous pouvez utiliser pour vous aider à suivre les tendances et à rafraîchir vos créations.

• Tout d'abord, assurez-vous que vous surveillez constamment TikTok pour voir quels types de vidéos fonctionnent bien au fil du temps. Cela vous aidera à comprendre quelles plateformes votre public cible aime. Ainsi, vous pouvez être prêt à capitaliser sur la prochaine grande chose quand elle se présentera.
• Deuxièmement , essayez de diversifier vos annonces autant que possible. Cela signifie profiter de différentes options audio, filtres, arrière-plans, etc. Comme les utilisateurs aiment le même type de contenu, ils apprécieront de voir quelque chose de nouveau de temps en temps !

Rappel

Il faut être rapide et agile. Vous devez être en mesure de suivre les tendances et de rafraîchir vos créations le plus rapidement possible. Ainsi, vous pouvez profiter de ce qui se passe dans la culture pop à tout moment. En plus de cela, vous devez constamment expérimenter et A/B tester votre contenu. Et cela doit arriver à un rythme effréné.