TikTok'ta A/B Testi

Dijital pazarlamacılar sürekli olarak mükemmel reklamı oluşturmak için çabalıyorlar. A/B testi, pazarlamacılara hedef kitlelerde yankı uyandıran metinleri ve reklam öğelerini sistematik olarak tanımlamaları için bir çerçeve sağlar. Ancak TikTok'ta A/B testi paranızı boşa mı harcıyor ve Facebook A/B testiyle nasıl karşılaştırılır? Her kanal için bir A/B test stratejisine mi ihtiyacınız var? Bu yazıda, sindirimi kolay bir kılavuzda A/B testinin tüm ayrıntılarını size anlatacağız! Ve TikTok'ta A/B testinin neden paranızı boşa harcadığı sorusunu yanıtlayın.

A/B Testi Nedir?

A/B testi, bazı pazarlama içeriklerinin hangi sürümünün daha iyi performans gösterdiğini belirlemenin basit bir yoludur. (Bazen bölünmüş test veya çok değişkenli test olarak da bilinir.) Belirli bir dönüşüm hedefi için hangi varyasyonun daha iyi performans gösterdiğini görmek için aynı kampanyanın iki farklı sürümünü karşılaştırarak dijital pazarlama kampanyalarını optimize etme yöntemidir. Diyelim ki yeni ürününüzü tanıtan bir e-posta gönderiyorsunuz ve hangi konu satırının daha fazla insanın onu açmasını sağlayacağını görmek istiyorsunuz. Bir versiyonu konu satırında “Yeni Ürün Uyarısı”, diğerini ise “Yeni Ürünümüze Bakın” ile gönderebilirsiniz. Her iki kampanyayı da hedef kitlenize gönderdikten sonra, hangisinin açılma oranı, tıklama oranı ve dönüşüm oranı açısından daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için A/B testi kullanabilirsiniz.

Başarıya giden doğru yolda olduğunuzdan emin olmak için yapmanız gereken birkaç şey var! Testinizi planlarken, hedefleriniz konusunda net olmanız önemlidir. Daha fazla tıklama istiyor musunuz? Daha fazla satın alma? Daha iyi bir marka imajı mı? Her şey neyi başarmak istediğinize ve neyi ölçebileceğinize bağlıdır. Hangi metrikleri optimize etmek istediğinizi bildiğinizde, reklamlarınızın sonuçlarını doğrulayan ve işletmeniz için mümkün olan en iyi sonuca götüren bir test oluşturmak kolay olacaktır. Bir pazarlama huniniz varsa, metrikleri huninin her aşamasında takip etmek de iyi bir fikir olabilir. Çünkü bunlar, farkındalıktan dönüşüme kadar olan kullanıcı yolculuğunda herhangi bir darboğazın nerede olabileceğini belirlemenize yardımcı olacaktır. Ayrıca dönüşüm hunisinin her adımı için ayrılan ücretli medya maliyetleriyle huni sonu dönüşümlerini karşılaştırabilir ve kampanyanızın bütçe hedeflerini karşılayıp karşılamadığını belirleyebilirsiniz.

Unutmayın: A/B testi, neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda stratejinizi sürekli olarak bilgilendiren performans verilerine dayalı olarak birden çok yinelemeye olanak tanır. Daha önce çok fazla reklam kampanyası yayınlamadıysanız, A/B testi varsayımları ortadan kaldıracak ve hedef kitlenizi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Facebook'ta nasıl çalışır?

Bir sosyal medya pazarlamacısıysanız, Facebook'un ekmek ve tereyağınız olduğunu söylemeye gerek yok. Ama neden?

• Yaklaşık 2 milyar kullanıcısı var. Bu, Facebook'ta test yapmanın diğer platformlardan çok daha fazla kişiye erişmenize izin verdiği anlamına gelir.
• Facebook ucuz (şimdilik). Facebook reklamları nispeten ucuzdur ve bunları istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz. Ve reklam oluşturma süreci uzun sürmediğinden, çok düşük bir maliyetle aynı anda birden fazla test çalıştırabilirsiniz.
• Belirli kitleleri hedeflemek kolaydır. Ulaşmak istediğiniz belirli bir grup insan varsa, örneğin çayı sevenler veya Paris'te yaşayanlar gibi? O zaman Facebook onları kolaylıkla hedeflemenize izin verecektir.

Facebook, A/B testi için mükemmel bir platformdur

Twitter veya Instagram gibi diğer platformlar yerine neden Facebook'ta test etmek istediğinizi merak ediyor olabilirsiniz, ancak cevap basit: Facebook'ta çok fazla trafik var, bu da kampanyanızı test etmek ve en iyi neyin işe yaradığını bulmak için birçok fırsatınız olduğu anlamına geliyor. markanız için. Bu aynı zamanda Facebook'ta kampanyanızın en başarılı yönlerini alıp diğer platformlarda güvenle dağıtabileceğiniz anlamına gelir. Facebook'un ayrıca, bir reklam kampanyasında iyi performans gösteren şeyi tam olarak değerlendirmeden önce deneyebileceğiniz kendi A/B test aracı vardır. Bu, reklamınızın farklı sürümlerini test etmenize olanak tanır, böylece nihayet yayına girdiğinde mümkün olduğu kadar iyi performans gösterir (ve daha fazla satış veya dönüşüm getirir).

A/B testi, test edebileceğiniz daha birçok şey olduğundan, yalnızca reklam öğeleriyle ilgili değildir. Facebook'ta test için kullanabileceğiniz beş farklı değişken vardır: hedef kitle, reklam öğesi, yerleşimler, dağıtım optimizasyonu, ürün seti ve 'birden fazla (birden çok değişkeni test etmek için) ve tümü 'Reklam Seti'nden yönetilebilir. Facebook Reklam Yöneticisi sekmesi.

Test türünüze karar verdikten sonra, başlamaya hazırsınız! Reklam Yöneticisi'nde testinizin ne kadar sürmesini istediğinize karar verebilirsiniz. Ve 'Hesaba Genel Bakış' sekmesinde ilerlemeyi takip edin.

A/B testi TikTok'ta farklı mı?

TikTok'ta A/B testi, Facebook'ta veya başka herhangi bir platformda test etmekten farklıdır, çünkü reklam öğeleri açısından çok talepkardır. TikTok'un reklam harcamalarını askıya almaması için reklam öğelerinin TikTok'ta sürekli olarak yenilenmesi gerekir. TikTok'un geçici doğası nedeniyle, reklamlar diğer kanallara göre çok daha hızlı tükeniyor. TikTok, reklamverenlerin belirli bir reklam öğesini bir haftadan fazla kullanmamalarını önerir ve reklam yorgunluğunu önlemek için her reklam grubu altında en az beş farklı reklam öğesi oluşturmayı hedeflemelisiniz. Reklamlar Facebook'ta nispeten uzun bir süre yayınlanabilir. Hedef kitlenizle etkileşim kurduktan ve işe yarayan bir reklam öğesi bulduktan sonra. TikTok'ta ise yeni trendlere ayak uydurmak için reklam öğelerini yenilemeniz gerekecek.

Facebook'ta test etme ile TikTok'ta test etme arasındaki bir diğer önemli fark da metriklerdir. Facebook'un TikTok'tan çok daha fazla metriği var. Facebook'ta, reklamlarınızın sonuçlarını ölçmek için kullanabileceğiniz 25'in üzerinde ölçüm vardır. Yaş, cinsiyet, konum ve daha fazlasını içerir. Ancak TikTok'ta yalnızca 3 temel metriğe sahipsiniz: gösterimler, tıklamalar ve dönüşümler. Bu sayılar, reklamın içeriği ile kitlenin tepkisini karşılaştırarak reklamınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemek için kullanılacaktır. TikTok, sosyal medya dünyasında yeni bir platform ve her geçen gün hızla büyümeye devam ediyor. Şimdiden 1 milyar indirmeyi aştı. Facebook gibi şirketlerin yıllar önce piyasaya sürüldüklerinden beri kullanıcılarına sunabildikleri kadar ayrıntılı analizleri henüz sağlayamıyor.

TikTok'ta A/B testini bu kadar zor yapan nedir?

TikTok, A/B testi için ideal bir platform değil. TikTok kullanıcıları her zaman yeni bir şeyler ararlar ve sevdikleri içerik türleri hızla değişir. Bu, bir hafta boyunca iyi performans gösteren bir reklam öğesinin hemen sonraki haftayı doldurabileceği anlamına gelir. Ve bir hafta boyunca kötü performans gösteren reklamlar aniden altın vuruş yapabilir. Trendlere ayak uydurmanıza ve yaratıcı öğelerinizi yenilemenize yardımcı olacak birkaç taktik uygulayabilirsiniz.

• İlk olarak, zaman içinde ne tür videoların iyi performans gösterdiğini görmek için TikTok'u sürekli olarak izlediğinizden emin olun. Bu, hedef kitlenizin hangi platformları sevdiğini anlamanıza yardımcı olacaktır. Böylece, bir sonraki büyük şey geldiğinde ondan yararlanmaya hazır olabilirsiniz.
• İkinci olarak, reklamlarınızı mümkün olduğunca çeşitlendirmeye çalışın. Bu, farklı ses seçeneklerinden, filtrelerden, arka planlardan vb. yararlanmak anlamına gelir. Kullanıcılar aynı tür içeriği sevdikleri için arada bir yeni bir şeyler görmekten memnun olacaklardır!

Hatırlatma

Hızlı ve çevik olmalısınız. Trendlere ayak uydurabilmeli ve reklamlarınızı olabildiğince çabuk yenileyebilmelisiniz. Böylece, herhangi bir anda popüler kültürde olup bitenlerden yararlanabilirsiniz. Bunun yanı sıra, içeriğinizi sürekli olarak denemeniz ve A/B testi yapmanız gerekir. Ve bu çok yüksek bir hızda gerçekleşmelidir.