TikTokでのA/Bテスト

公開: 2022-06-10

デジタルマーケターは常に完璧な広告を作成するために努力しています。 A / Bテストは、マーケターに、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶコピーとクリエイティブを体系的に特定するためのフレームワークを提供します。しかし、TikTokでのA / Bテストはあなたのお金を浪費していますか？それはFacebookのA / Bテストとどのように比較されますか？チャネルごとにA/Bテスト戦略が必要ですか？この記事では、わかりやすいガイドでA/Bテストの詳細を説明します。そして、TikTokでのA/Bテストがなぜあなたのお金を無駄にしているのかという質問に答えてください。

A / Bテストとは何ですか？

A / Bテストは、一部のマーケティングコンテンツのどのバージョンのパフォーマンスが優れているかを判断する簡単な方法です。（スプリットテストまたは多変量テストとも呼ばれます。）これは、同じキャンペーンの2つの異なるバージョンを比較して、特定のコンバージョン目標に対してどちらのバリエーションが優れているかを確認することにより、デジタルマーケティングキャンペーンを最適化する方法です。新製品を宣伝するメールを送信していて、どの件名でより多くの人に商品を開かせるかを確認したいとします。件名に「新製品アラート」を含むバージョンと、「新製品をチェックアウト」を含むバージョンを送信できます。両方のキャンペーンをターゲットオーディエンスに送信した後、A / Bテストを使用して、オープンレート、クリックスルーレート、およびコンバージョン率の点でどちらがパフォーマンスが優れているかを判断できます。

あなたが成功への正しい道を進んでいることを確認するために、あなたがしなければならないことがいくつかあります！テストを計画するときは、目標を明確にすることが重要です。もっとクリックしたいですか？もっと購入しますか？より良いブランドイメージ？それはすべて、達成したいことと測定できることによって異なります。最適化する指標がわかっている場合は、広告の結果を確認するテストを簡単に設定でき、ビジネスに最適な結果をもたらすことができます。マーケティングファネルを設置している場合は、ファネルの各段階で指標を追跡することもお勧めします。これらは、認識からコンバージョンまでのユーザージャーニーのどこでボトルネックが発生している可能性があるかを特定するのに役立つためです。また、目標到達プロセスの終了時のコンバージョンを、目標到達プロセスの各ステップに割り当てられた有料メディアコストと比較して、キャンペーンが予算目標を達成しているかどうかを判断することもできます。

注意：A / Bテストでは、パフォーマンスデータに基づいて複数の反復が可能であり、何が機能していて何が機能していないかを戦略に継続的に通知します。これまでに多くの広告キャンペーンを実行したことがない場合、A / Bテストは当て推量を排除し、オーディエンスを理解するのに役立ちます。

Facebookではどのように機能しますか？

あなたがソーシャルメディアマーケターなら、Facebookがあなたのパンとバターであることは言うまでもありません。しかし、なぜ？

20億人近くのユーザーがいます。 これは、Facebookでのテストにより、他のプラットフォームよりもはるかに多くの人々にリーチできることを意味します。
Facebookは（今のところ）安いです。 Facebook広告は比較的安価であり、いつでも変更できます。また、広告の作成プロセスに時間がかからないため、非常に低コストで一度に複数のテストを実行できます。
特定のオーディエンスをターゲットにするのは簡単です。 お茶が好きな人やパリに住んでいる人など、連絡を取りたい特定のグループがいる場合はどうでしょうか。そうすれば、Facebookはあなたがそれらを簡単にターゲットにすることを可能にします。

FacebookはA/Bテストに最適なプラットフォームです

TwitterやInstagramのような他のプラットフォームではなくFacebookでテストしたいのはなぜか疑問に思われるかもしれませんが、答えは簡単です。Facebookにはトラフィックが多いため、キャンペーンをテストして何が最も効果的かを判断する機会がたくさんあります。あなたのブランドのために。また、Facebookでキャンペーンの最も成功した側面を取り上げ、自信を持って他のプラットフォームに展開できることも意味します。 Facebookには独自のA/Bテストツールもあり、広告キャンペーンでうまく機能するものを試す前に実験することができます。これにより、さまざまなバージョンの広告をテストして、最終的に公開されたときに、可能な限りパフォーマンスが向上するようになります（そして、より多くの売り上げやコンバージョンをもたらすことができます）。

A / Bテストは、広告クリエイティブだけではありません。テストできるものは他にもたくさんあります。 Facebookには、テストに使用できる5つの異なる変数があります。オーディエンス、クリエイティブ、プレースメント、配信の最適化、製品セット、および「複数の変数（複数の変数をテストするため）」です。これらはすべて「広告セット」から管理できます。 FacebookAdsManagerのタブ。

テストタイプを決定したら、始める準備ができています！広告マネージャーでテストを実行する期間を決定できます。また、[アカウントの概要]タブで進行状況を追跡します。

TikTokでのA/Bテストは異なりますか？

TikTokでのA/Bテストは、Facebookやその他の種類のプラットフォームでのテストとは異なります。これは、主にクリエイティブの面で非常に要求が厳しいためです。 TikTokが広告費を停止しないように、クリエイティブはTikTokで一貫して更新する必要があります。 TikTokの一時的な性質により、広告は他のチャネルよりもはるかに早く燃え尽き症候群を経験します。 TikTokは、広告主が1週間以上特定のクリエイティブを使用しないことを推奨しています。広告の疲労を防ぐために、各広告グループの下に少なくとも5つの異なるクリエイティブを作成することを目指す必要があります。 Facebookでは広告を比較的長時間掲載できます。視聴者と交流し、効果的なクリエイティブを見つけたら。一方、TikTokでは、新しいトレンドに追いつくためにクリエイティブを更新する必要があります。

FacebookでのテストとTikTokでのテストのもう1つの大きな違いは、メトリックです。 FacebookにはTikTokよりもはるかに多くのメトリックがあります。 Facebookには、広告の結果を測定するために使用できる25を超えるメトリックがあります。年齢、性別、場所などを含みます。ただし、TikTokには、インプレッション、クリック、コンバージョンの3つの主要な指標しかありません。これらの数値は、広告のコンテンツとオーディエンスの反応を比較することにより、広告のパフォーマンスを判断するために使用されます。 TikTokはソーシャルメディアの世界における新しいプラットフォームであり、日々急速に成長しています。すでに10億ダウンロードを超えています。 Facebookのような企業が数年前に最初に立ち上げられて以来、ユーザーに提供できたほど詳細な分析を提供することはまだできません。

TikTokでのA/Bテストが非常に難しいのはなぜですか？

TikTokはA/Bテストに理想的なプラットフォームではありません。 TikTokのユーザーは常に新しいものを探しており、好きなコンテンツの種類は急速に変化しています。これは、1週間うまく機能するクリエイティブが、次の週に戦車に乗ることができることを意味します。また、1週間パフォーマンスが悪かったクリエイティブは、突然金メダルを獲得する可能性があります。トレンドに追いつき、クリエイティブをリフレッシュするために採用できる戦術がいくつかあります。

まず、TikTokを常に監視して、時間の経過とともにどのような種類の動画がうまく機能しているかを確認します。これは、ターゲットオーディエンスが好むプラットフォームを理解するのに役立ちます。そのため、次の大きな問題が発生したときにそれを利用する準備ができています。
第二に、可能な限り広告を多様化するようにしてください。これは、さまざまなオーディオオプション、フィルター、背景などを利用することを意味します。ユーザーは同じ種類のコンテンツが好きなので、時々新しいものを見ることに感謝します。

リマインダー

あなたは迅速かつ機敏でなければなりません。トレンドに遅れずについていき、できるだけ早くクリエイティブを更新できる必要があります。そのため、ポップカルチャーで起こっていることをいつでも利用できます。それに加えて、コンテンツを常に実験してA/Bテストする必要があります。そして、それは途方もないペースで起こらなければなりません。