Teste A/B no TikTok

Os profissionais de marketing digital estão constantemente se esforçando para criar o anúncio perfeito. O teste A/B fornece aos profissionais de marketing uma estrutura para identificar sistematicamente textos e criativos que ressoam com o público-alvo. Mas o teste A/B no TikTok está desperdiçando seu dinheiro e como ele se compara ao teste A/B do Facebook? Você precisa de uma estratégia de teste A/B para cada canal? Neste artigo, mostraremos os detalhes do teste A/B em um guia fácil de digerir! E responda à pergunta de por que o teste A/B no TikTok está desperdiçando seu dinheiro.

O que é teste A/B?

O teste A/B é uma maneira simples de determinar qual versão de algum conteúdo de marketing tem melhor desempenho. (Às vezes também é conhecido como teste A/B ou teste multivariado.) É o método de otimizar campanhas de marketing digital comparando duas versões diferentes da mesma campanha para ver qual variação tem melhor desempenho para uma determinada meta de conversão. Digamos que você esteja enviando um e-mail promovendo seu novo produto e deseja ver qual linha de assunto fará com que mais pessoas o abram. Você pode enviar uma versão com “Alerta de novo produto” como linha de assunto e outra com “Confira nosso novo produto”. Depois de enviar as duas campanhas para seu público-alvo, você pode usar o teste A/B para determinar qual delas teve melhor desempenho em termos de taxa de abertura, taxa de cliques e taxa de conversão.

Para ter certeza de que você está no caminho certo para o sucesso, há algumas coisas que você precisa fazer! Ao planejar seu teste, é importante ter clareza sobre seus objetivos. Quer mais cliques? Mais compras? Uma imagem de marca melhor? Tudo depende do que você quer alcançar e do que você pode medir. Quando você sabe para quais métricas deseja otimizar, deve ser fácil configurar um teste que confirme os resultados de seus anúncios e leve ao melhor resultado possível para sua empresa. Se você tiver um funil de marketing, também pode ser uma boa ideia acompanhar as métricas em cada estágio do funil. Porque isso ajudará você a identificar onde os gargalos podem estar ocorrendo na jornada do usuário, desde o reconhecimento até a conversão. Você também pode comparar as conversões de fim de funil com os custos de mídia paga alocados para cada etapa do funil e determinar se sua campanha está atingindo as metas de orçamento.

Lembre-se: o teste A/B permite várias iterações com base em dados de desempenho que informam continuamente sua estratégia sobre o que está funcionando e o que não está. Se você não executou muitas campanhas publicitárias antes, o teste A/B eliminará as suposições e ajudará você a entender seu público.

Como funciona no Facebook?

Se você é um profissional de marketing de mídia social, nem é preciso dizer que o Facebook é o seu pão com manteiga. Mas por que?

• Tem quase 2 bilhões de usuários. Isso significa que testar no Facebook permite que você alcance muito mais pessoas do que em outras plataformas.
• Facebook é barato (por enquanto). Os anúncios do Facebook são relativamente baratos e você pode alterá-los a qualquer momento. E como o processo de criação de anúncios não demora muito, você pode executar vários testes de uma vez por um custo muito baixo.
• É fácil atingir públicos específicos. Se há um grupo específico de pessoas que você deseja alcançar, como aqueles que gostam de chá ou aqueles que moram em Paris? Então o Facebook permitirá que você os segmente com facilidade.

Facebook é a plataforma perfeita para testes A/B

Você pode estar se perguntando por que deseja testar no Facebook em vez de outras plataformas como Twitter ou Instagram, mas a resposta é simples: o Facebook tem muito tráfego, o que significa que você tem muitas oportunidades para testar sua campanha e descobrir o que funciona melhor para sua marca. Isso também significa que você pode pegar os aspectos de maior sucesso de sua campanha no Facebook e implantá-los em outras plataformas com confiança. O Facebook também tem sua própria ferramenta de teste A/B, com a qual você pode experimentar antes de ir all-in com o que funciona bem em uma campanha publicitária. Isso permite que você teste diferentes versões do seu anúncio para que, quando ele finalmente for publicado, tenha o melhor desempenho possível (e gere mais vendas ou conversões).

O teste A/B não é apenas sobre criativos de anúncios, pois há muito mais coisas que você pode testar. No Facebook, há cinco variáveis ​​diferentes que você pode usar para testar: público, criativo, canais, otimização de entrega, conjunto de produtos e 'mais de uma (para testar várias variáveis), todas as quais podem ser gerenciadas no 'Conjunto de anúncios' guia no Gerenciador de Anúncios do Facebook.

Depois de decidir o tipo de teste, você está pronto para começar! Você pode decidir por quanto tempo deseja que seu teste fique no Gerenciador de Anúncios. E acompanhe o progresso na guia "Visão geral da conta".

O teste A/B é diferente no TikTok?

O teste A/B no TikTok é diferente do teste no Facebook ou qualquer outro tipo de plataforma, principalmente porque é muito exigente em termos de criativos. Os criativos precisam ser atualizados no TikTok de forma consistente para que o TikTok não suspenda os gastos com anúncios. Devido à natureza efêmera do TikTok, os anúncios sofrem esgotamento muito mais rápido do que em outros canais. O TikTok recomenda que os anunciantes não usem um criativo específico por mais de uma semana, e você deve criar pelo menos cinco criativos diferentes em cada grupo de anúncios para evitar a fadiga do anúncio. Os anúncios podem ser executados por um tempo relativamente longo no Facebook. Depois de se envolver com seu público e encontrar um criativo que funcione. Enquanto no TikTok você precisará atualizar os criativos para acompanhar as novas tendências.

Outra grande diferença entre testar no Facebook e testar no TikTok são as métricas. O Facebook tem muito mais métricas que o TikTok. No Facebook, existem mais de 25 métricas que você pode usar para medir os resultados dos seus anúncios. Incluindo idade, sexo, localização e muito mais. No entanto, no TikTok, você tem apenas 3 métricas principais: impressões, cliques e conversões. Esses números serão usados ​​para determinar o desempenho do seu anúncio comparando o conteúdo do anúncio com a resposta do público. O TikTok é uma nova plataforma no mundo das mídias sociais e continua crescendo rapidamente a cada dia. Já ultrapassou 1 bilhão de downloads. Ele ainda não pode fornecer análises tão detalhadas quanto empresas como o Facebook têm oferecido a seus usuários desde que foram lançadas anos atrás.

O que torna o teste A/B tão difícil no TikTok?

O TikTok não é a plataforma ideal para testes A/B. Os usuários do TikTok estão sempre procurando algo novo, e os tipos de conteúdo que eles gostam mudam rapidamente. Isso significa que um criativo com bom desempenho por uma semana pode afundar na semana seguinte. E criativos que tiveram um desempenho ruim por uma semana podem de repente atingir o ouro. Existem algumas táticas que você pode empregar para ajudá-lo a acompanhar as tendências e atualizar seus criativos.

• Primeiro , verifique se você está monitorando consistentemente o TikTok para ver quais tipos de vídeos estão tendo um bom desempenho ao longo do tempo. Isso ajudará você a entender quais plataformas seu público-alvo gosta. Assim, você pode estar pronto para capitalizar a próxima grande novidade quando ela chegar.
• Segundo , tente diversificar seus anúncios o máximo possível. Isso significa aproveitar diferentes opções de áudio, filtros, planos de fundo, etc. Como os usuários gostam do mesmo tipo de conteúdo, eles vão gostar de ver algo novo de vez em quando!

Lembrete

Você tem que ser rápido e ágil. Você precisa acompanhar as tendências e atualizar seus criativos o mais rápido possível. Assim, você pode aproveitar o que está acontecendo na cultura pop a qualquer momento. Além disso, você precisa experimentar e testar constantemente seu conteúdo A/B. E isso tem que acontecer em um ritmo alucinante.