اختبار A / B على TikTok

يسعى المسوقون الرقميون باستمرار إلى إنشاء إعلان مثالي. يوفر اختبار A / B للمسوقين إطارًا لتحديد النسخ والتصميمات التي لها صدى لدى الجماهير المستهدفة بشكل منهجي. ولكن هل اختبار A / B على TikTok يهدر أموالك ، وكيف يمكن مقارنته باختبار Facebook A / B؟ هل تحتاج إلى استراتيجية اختبار A / B لكل قناة؟ في هذه المقالة ، سنأخذك في جولة حول تفاصيل اختبار A / B في دليل سهل الفهم! وأجب عن سؤال لماذا يؤدي اختبار A / B على TikTok إلى إهدار أموالك.

ما هو اختبار A / B؟

يعد اختبار A / B طريقة بسيطة لتحديد أي إصدار من بعض المحتويات التسويقية يعمل بشكل أفضل. (يُعرف أيضًا أحيانًا باسم الاختبار المقسم أو الاختبار متعدد المتغيرات.) إنها طريقة لتحسين حملات التسويق الرقمي من خلال مقارنة نسختين مختلفتين من نفس الحملة لمعرفة الشكل الأفضل أداءً لهدف تحويل معين. لنفترض أنك ترسل بريدًا إلكترونيًا للترويج لمنتجك الجديد ، وتريد معرفة سطر الموضوع الذي سيجذب المزيد من الأشخاص لفتحه. يمكنك إرسال إصدار واحد مع "تنبيه منتج جديد" كسطر للموضوع وآخر مع "تحقق من منتجنا الجديد". بعد إرسال كلتا الحملتين إلى جمهورك المستهدف ، يمكنك استخدام اختبار A / B لتحديد أيهما كان أداءً أفضل من حيث معدل الفتح ومعدل النقر ومعدل التحويل.

للتأكد من أنك على الطريق الصحيح نحو النجاح ، هناك بعض الأشياء التي عليك القيام بها! عندما تخطط للاختبار ، من المهم أن تكون واضحًا بشأن أهدافك. هل تريد المزيد من النقرات؟ المزيد من المشتريات؟ صورة أفضل للعلامة التجارية؟ كل هذا يتوقف على ما تريد تحقيقه وما يمكنك قياسه. عندما تعرف المقاييس التي تريد تحسينها ، يجب أن يكون من السهل إعداد اختبار يؤكد نتائج إعلاناتك - ويؤدي إلى أفضل نتيجة ممكنة لعملك. إذا كان لديك مسار تسويق في مكانه الصحيح ، فقد يكون من الجيد أيضًا تتبع المقاييس في كل مرحلة من مراحل القمع. لأن ذلك سيساعدك على تحديد المواضع التي قد تحدث فيها أي اختناقات في رحلة المستخدم من الوعي إلى التحويل. يمكنك أيضًا مقارنة تحويلات نهاية المسار بتكاليف الوسائط المدفوعة المخصصة لكل خطوة من مسار التحويل وتحديد ما إذا كانت حملتك تلبي أهداف الميزانية.

تذكر: يسمح اختبار أ / ب بالتكرارات المتعددة بناءً على بيانات الأداء التي تُعلم إستراتيجيتك باستمرار حول ما ينجح وما لا ينجح. إذا لم تكن قد قمت بتشغيل الكثير من الحملات الإعلانية من قبل ، فإن اختبار A / B سيأخذ التخمين ويساعدك على فهم جمهورك.

كيف يعمل على الفيس بوك؟

إذا كنت مسوقًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فلا داعي للقول أن Facebook هو الخبز والزبدة. لكن لماذا؟

• لديها ما يقرب من 2 مليار مستخدم. هذا يعني أن الاختبار على Facebook يسمح لك بالوصول إلى عدد أكبر بكثير من الأشخاص مقارنة بالمنصات الأخرى.
• Facebook رخيص (في الوقت الحالي). تعتبر إعلانات Facebook غير مكلفة نسبيًا ، ويمكنك تغييرها في أي وقت. ونظرًا لأن عملية إنشاء الإعلان لا تستغرق وقتًا طويلاً ، يمكنك إجراء اختبارات متعددة في وقت واحد بتكلفة منخفضة جدًا.
• من السهل استهداف جماهير محددة. إذا كانت هناك مجموعة معينة من الأشخاص تريد الوصول إليهم ، مثل أولئك الذين يحبون الشاي أو أولئك الذين يعيشون في باريس؟ ثم سيسمح لك Facebook باستهدافهم بسهولة.

Facebook هو النظام الأساسي المثالي لاختبار A / B.

قد تتساءل عن سبب رغبتك في الاختبار على Facebook بدلاً من منصات أخرى مثل Twitter أو Instagram ، ولكن الإجابة بسيطة: يتمتع Facebook بحركة مرور كبيرة ، مما يعني أن لديك العديد من الفرص لاختبار حملتك ومعرفة ما هو الأفضل لعلامتك التجارية. هذا يعني أيضًا أنه يمكنك اتخاذ الجوانب الأكثر نجاحًا لحملتك على Facebook ونشرها عبر منصات أخرى بثقة. يمتلك Facebook أيضًا أداة اختبار A / B الخاصة به ، والتي يمكنك من خلالها التجربة قبل البدء في معرفة ما يحقق أداءً جيدًا في الحملة الإعلانية. يسمح لك هذا باختبار إصدارات مختلفة من إعلانك بحيث عندما يتم نشره أخيرًا ، سيحقق أفضل أداء ممكن (وسيجلب المزيد من المبيعات أو التحويلات).

لا يقتصر اختبار A / B على تصميمات الإعلانات فقط ، فهناك العديد من الأشياء التي يمكنك اختبارها. على Facebook ، هناك خمسة متغيرات مختلفة يمكنك استخدامها للاختبار: الجمهور ، والإبداع ، والمواضع ، وتحسين التسليم ، ومجموعة المنتجات ، و "أكثر من واحد (لاختبار متغيرات متعددة) ، وكلها يمكن إدارتها من" مجموعة الإعلانات " علامة التبويب في Facebook Ads Manager.

بمجرد أن تقرر نوع الاختبار الخاص بك ، فأنت جاهز للبدء! يمكنك تحديد المدة التي تريد أن يكون اختبارك خلالها في مدير الإعلانات. وتتبع التقدم في علامة التبويب "نظرة عامة على الحساب".

هل يختلف اختبار A / B على TikTok؟

يختلف اختبار A / B على TikTok عن الاختبار على Facebook أو أي نوع آخر من الأنظمة الأساسية ، ويرجع ذلك أساسًا إلى أنه يتطلب الكثير من حيث التصميمات. يجب تحديث التصميمات على TikTok باستمرار حتى لا يعلق TikTok الإنفاق الإعلاني. نظرًا لطبيعة TikTok المؤقتة ، تعاني الإعلانات من الإرهاق بشكل أسرع بكثير من القنوات الأخرى. توصي TikTok المعلنين بعدم استخدام تصميم معين لأكثر من أسبوع ، ويجب أن تهدف إلى إنشاء خمسة تصميمات مختلفة على الأقل ضمن كل مجموعة إعلانية لمنع التعب الإعلاني. يمكن عرض الإعلانات لفترة طويلة نسبيًا على Facebook. بمجرد أن تتفاعل مع جمهورك وتجد إبداعًا يعمل. بينما ستحتاج على TikTok إلى تحديث التصميمات لمواكبة الاتجاهات الجديدة.

هناك فرق كبير آخر بين الاختبار على Facebook والاختبار على TikTok وهو المقاييس. يحتوي Facebook على مقاييس أكثر بكثير من TikTok. يوجد على Facebook أكثر من 25 مقياسًا يمكنك استخدامها لقياس نتائج إعلاناتك. بما في ذلك العمر والجنس والموقع وأكثر. ومع ذلك ، في TikTok ، لديك 3 مقاييس رئيسية فقط: مرات الظهور والنقرات والتحويلات. سيتم استخدام هذه الأرقام لتحديد مدى جودة أداء إعلانك من خلال مقارنة محتوى الإعلان باستجابة جمهوره. TikTok هي منصة جديدة في عالم وسائل التواصل الاجتماعي وما زالت تنمو بسرعة كل يوم. لقد تجاوز بالفعل المليار تنزيل. لا يمكنها حتى الآن تقديم الكثير من التحليلات التفصيلية التي تمكنت شركات مثل Facebook من تقديمها لمستخدميها منذ إطلاقها لأول مرة منذ سنوات.

ما الذي يجعل اختبار A / B صعبًا للغاية على TikTok؟

TikTok ليس النظام الأساسي المثالي لاختبار A / B. يبحث مستخدمو TikTok دائمًا عن شيء جديد ، وتتغير أنواع المحتوى الذي يحبونه بسرعة. هذا يعني أن المواد الإبداعية التي تؤدي أداءً جيدًا لمدة أسبوع يمكن أن تنطلق في الأسبوع التالي. كما أن التصميمات التي كان أداؤها سيئًا لمدة أسبوع يمكن أن تحقق الذهب فجأة. هناك بعض الأساليب التي يمكنك استخدامها لمساعدتك على مواكبة الاتجاهات وتحديث تصميماتك.

• أولاً ، تأكد من أنك تراقب TikTok باستمرار لمعرفة أنواع مقاطع الفيديو التي تحقق أداءً جيدًا بمرور الوقت. سيساعدك هذا على فهم الأنظمة الأساسية التي يحبها جمهورك المستهدف. لذا يمكنك أن تكون مستعدًا للاستفادة من الشيء الكبير التالي عندما يأتي.
• ثانيًا ، حاول تنويع إعلاناتك قدر الإمكان. وهذا يعني الاستفادة من خيارات الصوت المختلفة ، والفلاتر ، والخلفيات ، وما إلى ذلك. نظرًا لأن المستخدمين يحبون نفس النوع من المحتوى ، فإنهم سيقدرون رؤية شيء جديد بين الحين والآخر!

تذكير

عليك أن تكون سريعًا وذكيًا. يجب أن تكون قادرًا على مواكبة الاتجاهات وتحديث تصميماتك في أسرع وقت ممكن. لذا يمكنك الاستفادة مما يحدث في الثقافة الشعبية في أي لحظة. بالإضافة إلى ذلك ، عليك أن تجرب باستمرار واختبار أ / ب المحتوى الخاص بك. ويجب أن يحدث ذلك بوتيرة سريعة.