Pruebas A/B en TikTok

Los especialistas en marketing digital se esfuerzan constantemente por crear el anuncio perfecto. Las pruebas A/B brindan a los especialistas en marketing un marco para identificar sistemáticamente textos y creatividades que resuenan con el público objetivo. Pero, ¿las pruebas A/B en TikTok están desperdiciando su dinero y cómo se comparan con las pruebas A/B de Facebook? ¿Necesitas una estrategia de pruebas A/B para cada canal? En este artículo, lo guiaremos a través de los entresijos de las pruebas A/B en una guía fácil de digerir. Y responda la pregunta de por qué las pruebas A/B en TikTok están desperdiciando su dinero.

¿Qué son las pruebas A/B?

Las pruebas A/B son una forma sencilla de determinar qué versión de algún contenido de marketing funciona mejor. (A veces también se conoce como prueba dividida o prueba multivariante). Es el método para optimizar las campañas de marketing digital mediante la comparación de dos versiones diferentes de la misma campaña para ver qué variación funciona mejor para un objetivo de conversión determinado. Supongamos que está enviando un correo electrónico promocionando su nuevo producto y desea ver qué línea de asunto hará que más personas lo abran. Puede enviar una versión con "Alerta de nuevo producto" como asunto y otra con "Vea nuestro nuevo producto". Después de enviar ambas campañas a su público objetivo, puede utilizar las pruebas A/B para determinar cuál funcionó mejor en términos de tasa de apertura, tasa de clics y tasa de conversión.

Para asegurarse de que está en el camino correcto hacia el éxito, ¡hay algunas cosas que debe hacer! Cuando esté planeando su prueba, es importante tener claro cuáles son sus objetivos. ¿Quieres más clics? ¿Más compras? ¿Una mejor imagen de marca? Todo depende de lo que quieras lograr y de lo que puedas medir. Cuando sepa para qué métricas desea optimizar, debería ser fácil configurar una prueba que confirme los resultados de sus anuncios y conduzca al mejor resultado posible para su negocio. Si tiene un embudo de marketing, también puede ser una buena idea realizar un seguimiento de las métricas en cada etapa del embudo. Porque esto lo ayudará a identificar dónde pueden estar ocurriendo cuellos de botella en el viaje del usuario desde el conocimiento hasta la conversión. También puede comparar las conversiones al final del embudo con los costos de medios pagados asignados para cada paso del embudo y determinar si su campaña cumple con los objetivos de presupuesto.

Recuerde: las pruebas A/B permiten múltiples iteraciones basadas en datos de rendimiento que informan continuamente su estrategia sobre lo que funciona y lo que no. Si no ha realizado muchas campañas publicitarias antes, las pruebas A/B eliminarán las conjeturas y lo ayudarán a comprender a su audiencia.

¿Cómo funciona en Facebook?

Si eres un vendedor de redes sociales, no hace falta decir que Facebook es tu pan y mantequilla. ¿Pero por qué?

• Tiene casi 2 mil millones de usuarios. Esto significa que probar en Facebook te permite llegar a muchas más personas que en otras plataformas.
• Facebook es barato (por ahora). Los anuncios de Facebook son relativamente económicos y puede cambiarlos en cualquier momento. Y dado que el proceso de creación de anuncios no lleva mucho tiempo, puede ejecutar varias pruebas a la vez por un costo muy bajo.
• Es fácil dirigirse a audiencias específicas. Si hay un grupo particular de personas a las que desea llegar, como aquellas a las que les gusta el té o las que viven en París. Entonces Facebook te permitirá dirigirte a ellos con facilidad.

Facebook es la plataforma perfecta para las pruebas A/B

Quizás se pregunte por qué querría probar en Facebook en lugar de otras plataformas como Twitter o Instagram, pero la respuesta es simple: Facebook tiene mucho tráfico, lo que significa que tiene muchas oportunidades para probar su campaña y descubrir qué funciona mejor. para tu marca También significa que puede tomar los aspectos más exitosos de su campaña en Facebook e implementarlos en otras plataformas con confianza. Facebook también tiene su propia herramienta de prueba A/B, con la que puedes experimentar antes de apostar por lo que funciona bien en una campaña publicitaria. Esto le permite probar diferentes versiones de su anuncio para que, cuando finalmente se publique, funcione lo mejor posible (y genere más ventas o conversiones).

Las pruebas A/B no se tratan solo de creatividades publicitarias, ya que hay muchas más cosas que puede probar. En Facebook, hay cinco variables diferentes que puede usar para probar: audiencia, creatividad, ubicaciones, optimización de entrega, conjunto de productos y 'más de una (para probar múltiples variables), todas las cuales se pueden administrar desde el 'Conjunto de anuncios' pestaña en el administrador de anuncios de Facebook.

Una vez que haya decidido su tipo de prueba, ¡estará listo para comenzar! Puedes decidir cuánto tiempo quieres que dure tu prueba en el Administrador de anuncios. Y realice un seguimiento del progreso en la pestaña 'Resumen de la cuenta'.

¿Las pruebas A/B son diferentes en TikTok?

Las pruebas A/B en TikTok son diferentes a las pruebas en Facebook o cualquier otro tipo de plataforma, principalmente porque son muy exigentes en términos de creatividades. Las creatividades deben actualizarse constantemente en TikTok para que TikTok no suspenda la inversión publicitaria. Debido a la naturaleza efímera de TikTok, los anuncios experimentan agotamiento mucho más rápido que en otros canales. TikTok recomienda a los anunciantes que no utilicen una creatividad específica durante más de una semana, y debe intentar crear al menos cinco creatividades diferentes en cada grupo de anuncios para evitar la fatiga publicitaria. Los anuncios pueden publicarse durante un tiempo relativamente largo en Facebook. Una vez que haya interactuado con su audiencia y haya encontrado una creatividad que funcione. Mientras que en TikTok deberá actualizar las creatividades para mantenerse al día con las nuevas tendencias.

Otra diferencia importante entre las pruebas en Facebook y las pruebas en TikTok son las métricas. Facebook tiene muchas más métricas que TikTok. En Facebook, hay más de 25 métricas que puedes usar para medir los resultados de tus anuncios. Incluyendo edad, sexo, ubicación y más. Sin embargo, en TikTok, solo tiene 3 métricas clave: impresiones, clics y conversiones. Estos números se utilizarán para determinar el rendimiento de su anuncio al comparar el contenido del anuncio con la respuesta de su audiencia. TikTok es una nueva plataforma en el mundo de las redes sociales y sigue creciendo rápidamente todos los días. Ya superó los mil millones de descargas. Todavía no puede proporcionar tantos análisis detallados como los que compañías como Facebook han podido ofrecer a sus usuarios desde que se lanzaron por primera vez hace años.

¿Qué hace que las pruebas A/B sean tan difíciles en TikTok?

TikTok no es la plataforma ideal para las pruebas A/B. Los usuarios de TikTok siempre buscan algo nuevo y los tipos de contenido que les gustan cambian rápidamente. Esto significa que una creatividad que funciona bien durante una semana puede fracasar la próxima semana. Y las creatividades que tuvieron un desempeño deficiente durante una semana pueden encontrar oro de repente. Hay algunas tácticas que puede emplear para mantenerse al día con las tendencias y actualizar sus creatividades.

• Primero , asegúrese de estar monitoreando constantemente TikTok para ver qué tipos de videos están funcionando bien con el tiempo. Esto lo ayudará a comprender qué plataformas le gustan a su público objetivo. Para que pueda estar listo para sacar provecho de la próxima gran cosa cuando se presente.
• En segundo lugar , trate de diversificar sus anuncios tanto como sea posible. Esto significa aprovechar las diferentes opciones de audio, filtros, fondos, etc. Como a los usuarios les gusta el mismo tipo de contenido, apreciarán ver algo nuevo de vez en cuando.

Recordatorio

Tienes que ser rápido y ágil. Debe poder mantenerse al día con las tendencias y actualizar sus creatividades lo más rápido posible. Para que pueda aprovechar lo que está pasando en la cultura pop en cualquier momento dado. Además de eso, tienes que experimentar constantemente y hacer pruebas A/B de tu contenido. Y tiene que suceder a un ritmo vertiginoso.