Google Analytics-Ereignisverfolgung

Google Event Tracking ist ein Tool, das genau verfolgt, wie Besucher mit den Inhalten Ihrer Website interagieren. Am besten unterscheiden Sie diese Ereignisse von den Conversions, die Sie als Zielereignisse definieren.

In diesem Artikel erfahren Sie die wesentlichen Informationen, die Sie benötigen, um eine Folgeveranstaltung einzurichten. Sie werden sehen, ob es das ist, was Sie brauchen, nachdem Sie die folgenden Fragen beantwortet haben. Und wenn das der Fall ist, finden Sie heraus, wie Sie es verwenden können, um Ihr Publikum zu untersuchen.

Wir sammeln Daten immer online. Die Menge der bereitgestellten Informationen ist oft viel höher als die Qualität der bereitgestellten Informationen. Sie können alles und jeden verfolgen, bis zu einer Million Conversions, wenn Sie wissen, was Sie tun.

Dieser Artikel wurde entwickelt, um Ihnen zu zeigen, wie Sie Google Analytics verwenden, um Ereignisse korrekt zu verfolgen. Diese Methode ist die wichtigste Funktion des analytischen Systems.

1. Web-Ziele und -Ziele

Wir stützen die Marketingleistung auf klare und eindeutig gemessene Parameter. Dann finden wir die besten Lösungen für alle Branchen.

• Semantik im Performance-Marketing : Es wäre hilfreich, die spezifischen Ziele des Unternehmens zu definieren, bevor Sie mit dem Analysesystem spielen, insbesondere mit der Website, auf der Sie das GA (Google Analytics) einrichten.
• Was sind die Ziele? : Die Ziele sind die Aktionen, die von den Besuchern der Website durchgeführt werden sollten. Sie können die Conversion-Informationen schnell anzeigen, die wertvollsten Traffic-Quellen identifizieren und die Benutzerfreundlichkeit der Zieleinstellungen optimieren.

Für solche Situationen gibt es keine umfassenden Ziellisten; sie können von Fall zu Fall variieren. Hier sind Beispiele für nur einige dieser Situationen.

Universelle Typen der Analytics-Ereignisverfolgung:

• Um den Online-Shop anzusprechen
• Gute Plätze zum Mieten
• Der Blog und der Media Guide
• Bitte legen Sie den Artikel in Ihren Warenkorb
• Bereitstellung von Materialien
• Bitte beachten Sie unseren Abschnitt "Aktionen".
• Bitte klicken Sie auf die Katalog-/Produktseite
• Klicken Sie auf den Empfehlungsblock
• Klicks auf das Ad/Link-Banner
• Verwendung des Vergleichswerkzeugs
• Abonnement für weitere Informationen, Neuigkeiten/Aktionen usw.
• Klicken Sie auf die Drop-Schaltfläche
• Serviceanfrage gesendet
• Kontaktseite für Details
• Verwenden Sie eine Zeitschaltuhr oder andere Geräte
• Seitenkategorie / Dienstleistungen
• Rückruf bestellen
• 1 bis 2 Seitenaufrufe
• Bleiben Sie länger als 2 Minuten vor Ort
• Newsletter abonnieren
• Klicken Sie auf das Ad/Link-Banner
• Eingebettete Videoansichten
• Einfache und zusammengesetzte Ziele : Das einfache Ziel besteht darin, das Produkt in den Warenkorb zu legen, die Seite zu besuchen und die Anfrage zu senden. Ein zusammengesetztes Ziel ist eine Abfolge definierter Aktionen, die vom Benutzer ausgeführt werden müssen, um ein Ziel zu erreichen (z. B. durch Klicken auf ein Banner zur Hauptseite zu gehen, um eine Anfrage zu senden).

Wenn Sie eine Liste Ihrer Mikro- und Makroziele haben, können Sie besser verstehen, wie Sie ein Muster für die Verfolgung von Ereignissen festlegen.

2. Untersuchung von Ereignissen

Wenn Sie nicht einmal wissen, welche Ziele Sie sich setzen oder welche Ereignisse Ihr Analysesystem überwacht, ist es an der Zeit, dies herauszufinden.

Überprüfen Sie den erforderlichen Google Analytics-Ereignisbericht auf Folgendes:

Bereitstellungsmodell von Google Analytics

Die Zielaktion wird nicht immer angewendet, wenn der Benutzer die Website zum ersten Mal besucht. Insgesamt kehrt die Ressource mehrfach aus verschiedenen Kanälen zurück: Suchergebnisse, kontextbezogene oder zielgerichtete Werbung, soziale Netzwerke, Browser-Lesezeichen usw.

Die Zuweisungsvorlage hilft dem Vermarkter zu bestimmen, welcher Kanal am wichtigsten ist, um den Zielbesucher anzuziehen. Google Analytics verwendet Seven als Standardmethode zum Erstellen eines benutzerdefinierten Modells.

• Letzter indirekter Klick : Dazu gehören der letzte direkte Übergang (zur genauen URL) und die dem vorherigen indirekten Klick zugewiesene Conversion. Dieses Modell wird standardmäßig in Analytics verwendet, mit Ausnahme eines Mehrkanal-Sequenzberichts. Im Allgemeinen kontrastieren andere Zuordnungsmodelle miteinander.
• Last Interaction : Der letzte zu konvertierende Kanal wird zugewiesen. Geeignet für schnelle Geschäftsnischen wie Blumenlieferungen.
• Letzter Klick auf Google Ads : Denken Sie an den letzten Klick auf die Anzeige. Empfohlen für die Optimierung von Anzeigen und den meisten Conversions.
• Erste Interaktion : die Konversionsattribute für den ersten Kanal, auf dem der Kontakt stattfand; Um zu verstehen, über welchen Kanal der Benutzer zuerst zu einer Ressource gewechselt ist, ist es entscheidend, die Attraktion des Interesses an einer Marke oder einem Produkt zu analysieren.
• Lineares Modell : Der Wert der Conversion wird gleichmäßig auf alle Kanäle verteilt. Dieses Zuordnungsmodell kann überall dort Anwendung finden, wo ein ständiger Kontakt mit einem interessierten Besucher erforderlich ist, unabhängig vom Kanal.
• Langjährige Interaktionen : Der Conversion-Wert steigt von der ersten bis zur letzten Interaktion, und die wertvollsten sind diejenigen, die der Conversion am nächsten sind. Das Modell wird verwendet, um zeitlich begrenztes Inventar zu starten: Je näher der Übergang zur Zielaktion ist, desto wertvoller wird es.
• Der Ort der Referenz : Diese Interaktion teilt den Conversion-Wert prozentual auf: Der erste und der letzte Klick werden zu 40 % erzielt, während die restlichen 20 % gleichmäßig auf die anderen Kanäle verteilt werden. In diesem Modell ist der erste Klick der wichtigste für das Unternehmen und der Übergang, der direkt zur Conversion führt.

Analytics verwendet dieses Modellvergleichstool, um das richtige Zuordnungsmodell auszuwählen.

3. Verbessern Sie Ihr Event-Tracking/Web-Tracking?

Wenn Sie die ersten beiden Fragen klar beantwortet haben, haben Sie möglicherweise bereits einige der Lücken in der Struktur des aktuellen Tracking-Mechanismus entdeckt:

• Sie haben die Interaktionen bis vor kurzem nicht verfolgt.
• Sie verfolgen Interaktionen, speichern aber nicht alle wertvollen Informationen.

Außerdem ist die Anzahl der Besuche von Google Analytics begrenzt, sodass Sie einfach nicht die ganze Welt verfolgen können.

Sie sind natürlich an Aktionen beteiligt, die den Zielen Ihrer Website entsprechen. In einem Online-Shop benötigen wir beispielsweise alle Benutzeroberflächen mit der Website, die sich auf die endgültige Conversion-Rate auswirken.

Wenn Ihr Google Analytics-Ereignisbericht chaotisch ist und nicht klar erklärt, warum Sie sich eine bestimmte Zielaktion ansehen, ist es unmöglich, ihn zu verarbeiten.

Optimierung von Google Ad-Kampagnen

In Google Ads dienen intelligente Ziele zur Optimierung von Kampagnen, wenn andere Methoden zur Conversion-Messung aus irgendeinem Grund nicht verfügbar sind. Das Arbeitsprinzip dieser Art von Zielen besteht darin, Sitzungen zu analysieren und basierend auf maschinellem Lernen die besten auszuwählen, dh diejenigen, die am wahrscheinlichsten zu einer Conversion führen. Ein angepasster Google Ad-Bericht sieht in etwa so aus. Sie können leicht die Effektivität einzelner Kampagnen und den Gesamteindruck erkennen.

4. Strukturieren Sie Ihre Google Analytics-Ereignisse

Jede Interaktion zwischen Benutzern dieser Website ist ein sequentieller Prozess.

Der Prozess kann je nach Zielgruppe und anderen externen Faktoren variieren. Aber dies ist die Benutzersequenz, die entscheidet, auf die eine oder andere Weise auf dem Portal zu agieren.

Als Nächstes werde ich über das Verfolgen von GA-Ereignissen und ihren Parametern sprechen und Empfehlungen für jeden von ihnen abgeben.

Kategorien von Veranstaltungen

So verfolgen Sie ähnliche Gruppen von Ereignissen:

• Herunterladbare Formulare
• Verknüpfung
• YouTube-Shows
• Scrolling-Tracking-Prozess
• Aktionsereignis
• Die Art des Ereignisses, das für bestimmte Elemente auf Websites überwacht wird

Zum Beispiel die Videoschnittstelle von YouTube:

• Einloggen um zu spielen
• Pause-Taste

Der Prozentsatz abgeschlossener Suchen kann 0 Prozent, 25 Prozent, 75 bzw. 100 Prozent betragen.

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Das GTAG Event-Tracking-Label

Dies bezieht sich auf den Namen des Eintrags auf der Seite Google Event Tracking Settings. Mit anderen Worten, das ist die Kategorie, zu der das Ereignis gehört.

Ereigniswert

Dieses Feld kann optional sein, bitte. Es liefert das zahlenmäßige Maß für das Ereignis, wenn das Ereignis angemessen eingerichtet ist.

Die Art der Einbindung des Nutzers und das Informationsbedürfnis des Nutzers bestimmen die Ausgestaltung des Trackings des Events.

Wenn Sie lernen, wie Sie Ereignisse in Google Analytics verfolgen, sollten Sie sich auf eines konzentrieren: Konsistenz. Die Identifizierung dieses Faktors ist ein Schritt zur Optimierung des Informationsbeschaffungsprozesses.

Diese Art von Google Analytics-Ereignisseite würde wie folgt aussehen

5. Interaktive und nicht interaktive Ereignisse

Jetzt können wir zwei Arten von Ereignissen zusammenstellen.

• Interaktive Ereignisse – wirken sich auf den Prozentsatz der Fehler auf der Seite aus, auf der sie aufgetreten sind.
• Nicht interaktive Ereignisse wirken sich nicht auf die Rebound-Raten aus.

(Foto: Online-Metriken)

„Wirkt sich auf Fehler aus“ zeigt an, dass die Sitzung des Benutzers nach dem Auslösen des Ereignisses kein Fehler ist. Sie können das zum Beispiel mit der zweiten Sitzung des Surfens im Internet vergleichen.

Lassen Sie mich Ihnen einige Beispiele geben.

Ausgehende Links

Sie beginnen mit der Verfolgung aller Fälle, wenn auf Ihrer Website ein Link erscheint, der auf eine andere Ressource verweist. Natürlich müssen Sie die Sitzung des Benutzers nicht als Ablehnung werten, wenn Sie Ihre Website über diesen Link verlassen.

Ausgehender Link: Ausgehende Links sind Links, die Sie woanders hinführen sollen. Dies sind Links, die Sie zu einer anderen bestimmten Webseite oder Website führen.

Verwenden Sie die YT-Taste, um das Video abzuspielen

Auf Ihrer Website verfolgen Sie die Benutzeraktivität über ein Video. Eine Person klickt auf die Schaltfläche für die Videowiedergabe, sieht sie sich an und verlässt die Website.

YT Button: Dies steht für YouTube Button. Sie können auch einen echten silbernen Play-Button bei Ebay für 1.500 $ kaufen. Der Diamond Play Button für Kanäle mit 10.000.000 Abonnenten. Der goldene Play-Button für Kanäle mit 1.000.000 Abonnenten. Der silberne Play-Button für Kanäle mit 100.000 Abonnenten. (Quora)

GTM gründen

Derzeit können Analysten einen Google Tag Manager (GTM) ausführen. Wenn Sie möchten, können Sie auch einen Code im Google Analytics Event Tracking Code Generator entwickeln. Die Tag-Manager-Option ist jedoch viel einfacher anzuwenden. Setzen Sie einfach die Standardeinstellung „Non-Infection“ auf „false“.

Jedes neue Event-Tracking-Webtracking, das Sie in GTM einrichten, wirkt sich standardmäßig auf die Absprungrate aus.

Google Tag Manager: Google Tag Manager (GTM) ist ein Tag-Management-System (TMS), das Benutzern das einfache Hinzufügen und Bearbeiten von Snippets mit benutzerdefiniertem oder vorgefertigtem Code, auch Tags genannt, zu einer Website ermöglicht. Tags können Analytics-Tracking hinzufügen, Werbepixel verwalten oder zusätzliche Website-Funktionen erstellen.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel hilfreich fanden.

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Ich verwende Diib Analytics seit Jahren. Ihr Dashboard macht süchtig! Die Antwortmaschine ist mein Lieblingsfeature. Es ist eine unschätzbare Ressource für die kontinuierliche Verbesserung meiner Website. Das Upgrade auf die Premium-Version war die beste Entscheidung, die ich für mein Unternehmen treffen konnte.

Tom Leinen
Geschäftsführer FuzeCommerce

IPv6 Intern

Berücksichtigen Sie die Immobilisierungsgrenze. Wenn der Traffic auf der Website etwas höher als 1.000 ist, ist dieser Parameter nicht erforderlich. Dieser Parameter muss definiert werden, wenn täglich Tausende von Benutzern die Website besuchen, um die verschiedenen Ereignisse zu verfolgen, an denen sie teilnehmen.

Sie sollten sich bewusst sein, dass das Analysesystem seine Grenzen hat (wenn nicht das GA 360). Um das GTAG-Ereignisverfolgungssystem zum Laufen zu bringen, sind Grenzen gesetzt. Auf diese Weise funktioniert es mit der Menge an Informationen, die verarbeitet werden können.

Internes IPv6: Auch als Internet Protocol Version 6 bezeichnet, ist dies ein Ansichtsfilter, der internen Datenverkehr blockiert und entwickelt wurde, damit mehr Benutzer und Geräte über das Internet miteinander kommunizieren können.

Ressourcenbeschränkung

Bis zu 10 Millionen Zugriffe pro Monat können im System verarbeitet werden. Dies ist insbesondere für große Websites und Portale mit einer beträchtlichen Anzahl von aufgerufenen Seiten pro Sitzung relevant und erforderlich.

7. Andere verfügbare Google Analytics-Lösungen

Es gibt mehrere Möglichkeiten, GA-Ereignisse zu verfolgen. Es ist jedoch manchmal nützlich, andere Systeme zu verwenden, um Probleme mit der Ereignisverfolgung zu lösen.

Wenn Sie beispielsweise alle Interaktionen in Ihrer Produktionsumgebung verfolgen möchten. In diesem Fall ist GA nicht die beste Lösung. Die Diib-Software hat die Fähigkeit, einzelne Metriken zu verfolgen und sie auf das Gesamtbild anzuwenden. Dadurch erhalten Sie einen umfassenden Überblick und erhalten gleichzeitig kundenspezifische Ereignisverfolgung und Inhalte.

Berücksichtigen Sie beim Einrichten der Ereignisverfolgung, wie der E-Commerce-Code für jede Bestellung generiert wird. Der Google Analytics-Event-Tracking-Code-Generator fragt nach den folgenden Feldern: Bestellnummer-ID), Name des Produkts, Artikelnummer (SKU), Produktkategorie, Preis und Menge.

(Bildnachweis: 2xecommerce.com)

Die Special Analytics Event Tracking Universal Report Group on Electronic Commerce sammelt die Verkaufsdaten. Im Allgemeinen verfolgen wir jedes Produkt hinsichtlich der Umsatzdynamik, des durchschnittlichen Bestellwerts, der Transaktionsinformationen und sogar der Anzahl der Tage oder der Anzahl der Benutzersitzungen vor dem Kauf.

8. Home und Outsourcing: Umsiedlung

Sie können viele Informationen mit den integrierten Triggern von Google Tag Manager konfigurieren. Aber wenn Sie Javascript nicht verstehen, wissen Sie nicht, wie man Ereignisse verfolgt. In jedem Fall müssen Sie Ihr Tracking-Setup auslagern.

9. Konfigurieren Sie Ihren GA-Tracking-Code-Generator

Alles, was Sie im Google Analytics-Ereignissystem tun, erfordert die richtige Konfiguration. Zumindest in der Tabelle auf Excel.

Die Verwendung einer Vorlage ist hilfreich. Halten Sie sich zum Beispiel immer an diese Richtlinie:

• Was, wann und wie dieses Ereignis nachverfolgt werden kann.
• Welche Kommunikationsfelder, welche Art von Event, welche Aktion etc.
• Was wurde beobachtet und die Messungen;

All dies gilt für die Überwachung Ihrer Google Analytics-Ereignisse.

10. Wann Sie Google Event Tracking verwenden sollten

Nicht zuletzt ist die entscheidende Frage, wann dieses Ereignis weiterverfolgt werden soll.

Beginnen Sie mit der Beantwortung, indem Sie Ihre Ziele definieren. Dann sehen Sie, welche Art von Interaktion Sie benötigen. Sie können der Kette im Laufe der Zeit immer ein neues Ereignis hinzufügen.

Geben Sie Ihre Anforderungen allgemein an, bevor Sie mit dem Spielen von GTMs und anderen Tools beginnen. So sparen Sie Geld und Zeit.

Nachfolgend sind einige nützliche Unterabschnitte aufgeführt:

Wie üblich finden Sie auf der Website einen zusammenfassenden Bericht mit vollständigen Konvertierungsinformationen. Sie müssen Zielaktionen festlegen, damit Kunden korrekt angezeigt werden. Die Ware konnte befohlen, verlangt und abgerufen werden. Auf einem universellen Analyseereignis-Tracking finden Sie Segmente zu Ihrem Zielort, Ihrer Quelle und Ihrem Kanal.

a) Allgemeiner Google Analytics-Ereignisbericht

Der Bericht "Ziel-URL" hilft Ihnen, die Seiten zu verstehen, zu denen der Benutzer konvertiert ist. Dieses Tool ist nützlich, wenn Sie verschiedene Seiten mit denselben Zielen verfolgen.

Auf nur wenigen Seiten ermöglichen Sie dem Kunden, den Newsletter zu abonnieren; Beispielsweise können Sie herausfinden, welche Seite er am Ende seines Besuchs verlassen hat. Alles, was Sie tun müssen, ist, die Effizienz der verbleibenden Seiten mit ähnlichen Zielen zu analysieren und zu verbessern.

b) Berichterstattungsfähigkeiten verbessert

Gehen Sie zurück, um Seiten einzurichten, die vor der Zielaktion verwendet wurden. Es kann helfen, Ereignisse als einen früheren Bericht zu interpretieren: einen Besuch auf Seiten zu analysieren und abzuschließen, auf denen der Benutzer Kunde wird.

Der Unterabschnitt „Visualisierung“ ist für diejenigen interessant, die die Mittel zum Erreichen des Ziels angegeben haben. Wo sehen Sie Benutzer, die sich weigern, den Bericht in welcher Phase zu verwenden?

Wenn beispielsweise Zahlung das Ziel ist, lauten die vorläufigen Ziele wie folgt:

• Artikel in einen Einkaufswagen legen;
• Kasse;
• Auswahl einer Versandart;
• Drücken Sie die Schaltfläche Zahlung.

c) Wählen Sie das Ziel aus, das Sie analysieren möchten

Welche Conversions von denjenigen Usern getätigt werden, die Standardkriterien teilen, können Sie im Bereich „Goal Map“ ermitteln. Also, woher die Kunden kommen und wie sie gezielte Aktionen vor Ort beobachten.

Denken Sie beim Erstellen eines Berichts daran, zusätzliche Benutzerkriterien auszuwählen. Die restlichen Berichte in diesem Abschnitt erfordern eine genauere Arbeit und sind für Fachleute geeignet.

Zusammenfassung

1. Ziele setzen und ihnen Werte zuweisen – damit Sie die Arbeit und Ergebnisse der verschiedenen Kampagnen jederzeit bewerten, ineffektive Kampagnen deaktivieren und die Budgets derjenigen erhöhen können, die zu Verkäufen geführt haben.
2. Auswahl des relevanten Zielgruppensegments bei der Erstellung verschiedener Berichte – so können Sie sehen, welche Benutzer auf der Website konvertieren oder welche Parameter unwirksam sind.
3. Platzieren Sie ein Diagramm mit einer oder zwei Einstellungen für jeden ausgewählten Abschnitt. Sie können sehen, wie sich der Satz von Indikatoren stündlich geändert hat, indem Sie den Zeitraum auswählen.
4. Trennen Sie das Land der Benutzer, die Bildschirmauflösung und die Verkehrsquellen in den Unterabschnitten „Karten“, damit Sie sich über das Verhalten von Benutzern mit denselben Einstellungen im Web informieren können.
5. Lesen Sie die Richtlinien für Google. Dieser Abschnitt wird regelmäßig aktualisiert und erhält regelmäßig neue Tipps von Experten.

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