谷歌分析事件跟踪

Google 事件跟踪是一種工具，可以精確跟踪訪問者如何與您網站上的內容進行交互。 最好將這些事件與您定義為目標事件的轉化區分開來。

在本文中，您將通過設置後續活動來了解所需的基本信息。 在回答了以下問題後，您將看看這是否是您所需要的。 如果是這種情況，請了解如何使用它來調查您的受眾。

我們一直在網上收集數據。 提供的信息量通常遠高於所提供信息的質量。 如果您知道自己在做什麼，您可以跟踪任何事情，最多可以跟踪一百萬次轉化。

本文旨在向您展示如何使用 Google Analytics 正確跟踪事件。 這種方法是分析系統最關鍵的功能。

1. 網絡目標和目的

我們將營銷績效建立在清晰明確的測量參數之上。 然後，我們將為所有行業找到最佳解決方案。

• 績效營銷中的語義：在您開始使用分析系統之前定義公司的具體目標會很有幫助，尤其是在您設置 GA（Google Analytics）的站點。
• 目標是什麼？ ：目標是網站訪問者應採取的行動。 您可以快速查看轉化信息，識別最有價值的流量來源，優化目標設置的可用性。

對於這些類型的情況沒有全面的目標清單； 它們可能因情況而異。 以下是其中一些情況的示例。

分析事件跟踪通用類型：

• 以在線商店為目標
• 出租的好地方
• 博客和媒體指南
• 請將商品放入您的購物車
• 提供材料
• 請參閱我們的促銷部分
• 請點擊目錄/產品頁面
• 點擊推薦塊
• 點擊廣告/鏈接橫幅
• 使用比較工具
• 訂閱以獲取更多信息、新聞/促銷等。
• 點擊下拉按鈕
• 已發送服務請求
• 聯繫頁面了解詳情
• 使用計時器或其他設備
• 頁麵類別/服務
• 訂單回調
• 1 到 2 頁瀏覽量
• 在現場停留超過 2 分鐘
• 訂閱時事通訊
• 點擊廣告/鏈接橫幅
• 嵌入式視頻觀看次數
• 簡單和復合目標：簡單目標是將​​產品添加到購物車、訪問頁面並提交請求。 複合目標是用戶為實現目標必須採取的一系列已定義的操作（例如，通過單擊橫幅來發送請求以進入主頁）。

如果您有一個微觀和宏觀目標列表，您可以更好地了解如何設置跟踪事件的模式。

2. 調查事件

如果您甚至不知道您設定了哪些目標或您的分析系統監控了哪些事件，那麼是時候找出答案了。

檢查以下必要的 Google Analytics 事件報告：

谷歌分析交付模型

當用戶首先訪問該站點時，目標操作並不總是適用。 總體而言，資源從不同渠道多次返回：搜索結果、上下文或定向廣告、社交網絡、瀏覽器書籤等。

分配模板可幫助營銷人員確定哪個渠道對吸引目標訪問者最重要。 Google Analytics 使用 Seven 作為創建自定義模型的默認方法。

• 最後一次間接點擊：這包括最後一次直接轉換（到確切的 URL），以及分配給上一次間接點擊的轉換。 此模型在 Analytics 中默認使用，但多通道序列報告除外。 通常，其他分配模型相互對比。
• Last Interaction ：分配要轉換的最後一個通道。 適用於快速通道業務領域，例如鮮花遞送。
• 最終點擊 Google Ads ：考慮對廣告的最終點擊。 推薦用於優化廣告和大多數轉化。
• First Interaction ：轉化屬性歸屬於第一個接觸發生的渠道； 在了解用戶首先切換到資源的渠道時，分析對品牌或產品的興趣吸引力至關重要。
• 線性模型：轉換的價值在所有渠道中均攤。 這種分配模型可以應用在與感興趣的訪問者保持聯繫至關重要的情況下，而與渠道無關。
• 長期互動：轉化價值從第一次到最後一次互動增加，最有價值的是最接近轉化的那些。 該模型用於推出限時庫存：越接近目標動作的過渡，它就越有價值。
• 參考位置：此交互將轉化價值劃分為百分比：第一次和最後一次點擊佔 40%，而剩餘的 20% 平均分配給其他渠道。 在這個模型中，第一次點擊對業務來說是最重要的，並且直接導致轉化的過渡。

Analytics 使用此模型比較工具來選擇正確的分配模型。

3. 改進您的事件跟踪/網絡跟踪？

如果你清楚地回答了前兩個問題，你可能已經發現了當前跟踪機制結構上的一些差距：

• 您直到最近才關注互動。
• 您跟踪交互但不存儲所有有價值的信息。

此外，對 Google Analytics 的訪問次數是有限的，因此您根本無法跟踪整個世界。

當然，您所從事的活動符合您網站的目標。 例如，在在線商店中，我們要求網站的所有用戶界面都會影響最終轉化率。

如果您的 google 分析事件報告很混亂，並且沒有清楚地解釋您查看特定目標操作的原因，那麼就不可能對其進行處理。

谷歌廣告活動優化

在 Google Ads 中，智能目標可用於優化由於某種原因無法使用其他轉化衡量方法的廣告系列。 此類目標的工作原理是分析會話並基於機器學習選擇最佳會話，即最有可能導致轉換的會話。 自定義的 Google Ad 報告將如下所示。 您可以輕鬆查看單個廣告系列的效果和整體印象。

4. 構建您的 Google Analytics 事件

本網站用戶之間的任何互動都是一個連續的過程。

該過程可能因目標受眾和其他外部因素而異。 但這是決定以一種或另一種方式對門戶採取行動的用戶序列。

接下來，我將討論跟踪 GA 事件及其參數，並為每個事件提出建議。

事件類別

要跟踪類似的事件組：

• 可下載的表格
• 關聯
• YouTube 節目
• 滾動跟踪過程
• 動作事件
• 針對網站上特定項目監控的事件類型

比如You Tube的視頻界面：

• 登錄玩
• 暫停按鈕

已完成搜索的百分比可能分別為 0%、25%、75% 和 100%。

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GTAG 事件跟踪標籤

這是指 Google 事件跟踪設置頁面上的條目名稱。 換句話說，這是事件所屬的類別。

事件價值

此字段可能是可選的，請。 如果事件設置得當，它會提供事件的數值度量。

用戶的參與類型和用戶的信息需求應決定事件跟踪的結構。

在學習如何在谷歌分析中跟踪事件時，需要關註一件事：一致性。 確定這一因素是優化信息收集過程的一步。

這種類型的谷歌分析事件頁面看起來像這樣

5. 交互式和非交互式事件

現在我們可以把兩種類型的事件放在一起。

• 交互事件——影響發生錯誤的頁面上的錯誤百分比。
• 非交互事件不會影響反彈率。

（照片：在線指標）

“Affects Failures”表示事件觸發後用戶的會話不是故障。 例如，您可以將其與網頁瀏覽的第二個會話進行比較。

讓我給你一些例子。

出站鏈接

當指向另一個資源的鏈接出現在您的網站上時，您開始跟踪所有案例。 當然，當您使用此鏈接離開您的網站時，您不需要將用戶的會話計為拒絕。

出站鏈接：出站鏈接是旨在將您帶到其他地方的鏈接。 這些鏈接會將您完全定向到另一個特定網頁或網站。

使用 YT 按鈕播放視頻

在您的網站上，您將通過視頻跟踪用戶活動。 一個人在視頻播放按鈕上單擊、觀看並離開該站點。

YT 按鈕：這代表 YouTube 按鈕。 您還可以在 Ebay 上以 1,500 美元的價格購買真正的銀色播放按鈕。 鑽石播放按鈕，適用於擁有 10,000,000 名訂閱者的頻道。 黃金播放按鈕，適用於擁有 1,000,000 名訂閱者的頻道。 銀色播放按鈕，適用於擁有 100,000 名訂閱者的頻道。 （知乎）

形成 GTM

目前，分析師可以運行谷歌標籤管理器（GTM）。 如果您願意，您還可以在 google 分析事件跟踪代碼生成器中開發代碼。 但是標籤管理器選項更容易應用。 只需將默認的非感染設置設置為 false。

您在 GTM 中設置的任何新事件跟踪 Web 跟踪都會對跳出率產生影響。

谷歌標籤管理器：谷歌標籤管理器 (GTM) 是一個標籤管理系統 (TMS)，它允許用戶輕鬆地向網站添加和編輯自定義或模板代碼片段，也稱為標籤。 標籤可以添加分析跟踪、管理廣告像素或創建額外的網站功能。

我們希望您發現這篇文章很有用。

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湯姆·萊恩
首席執行官 FuzeCommerce

IPv6 內部

考慮固定極限。 如果站點上的流量略高於 1,000，則不需要該參數。 如果每天有成千上萬的用戶訪問該網站以跟踪他們參與的不同事件，則需要定義此參數。

您應該知道分析系統有其局限性（如果不是 GA 360）。 讓 GTAG 事件跟踪系統工作需要限制。 這樣，它就可以處理可以處理的信息量。

IPv6 內部：也稱為 Internet 協議版本 6，這是一個阻止內部流量的視圖過濾器，其開發目的是讓更多用戶和設備可以通過 Internet 相互通信。

資源限制

系統每月最多可處理 1000 萬次點擊。 這對於每個會話查看大量頁面的大型網站和門戶來說尤其相關和必要。

7. 其他可用的谷歌分析解決方案

有多種方法可以跟踪 GA 事件。 然而，有時使用其他系統來解決事件跟踪問題是有用的。

例如，如果您希望跟踪生產環境中的所有交互。 在這種情況下，GA 並不是最好的解決方案。 Diib 軟件能夠跟踪單個指標並將其應用於更大的圖景。 這將為您提供全面的視圖，同時提供定制的事件跟踪和內容。

設置事件跟踪時，請考慮如何生成每個訂單的電子商務代碼。 谷歌分析事件跟踪代碼生成器將要求輸入以下字段：訂單號 ID）、產品名稱、商品編號 (SKU)、產品類別、價格和數量。

（圖片來源：2xecommerce.com）

電子商務的特殊分析事件跟踪通用報告組收集銷售數據。 一般來說，我們會跟踪每個產品的收入動態、平均訂單價值、交易信息，甚至是購買前的天數或用戶會話數。

8. 家庭與外包：移民安置

您可以使用 Google 跟踪代碼管理器內置觸發器配置許多信息。 但是如果你不懂 Javascript，你就不知道如何跟踪事件。 在任何情況下，您都需要外包跟踪設置。

9. 配置您的 GA 跟踪代碼生成器

您在谷歌分析事件系統中所做的一切都需要正確的配置。 至少在 Excel 上的表格中。

使用模板很有幫助。 例如，始終遵守此準則：

• 跟踪該事件的內容、時間和方式。
• 哪些領域的交流，什麼樣的事件，什麼樣的行動等等。
• 觀察到了什麼，以及測量結果；

所有這些都適用於監控您的 Google 分析事件。

10. 何時使用 Google 事件跟踪

最後但並非最不重要的一點是，關鍵問題是何時跟進此事件。

通過定義你的目標開始回答它。 然後，你會看到你需要什麼樣的交互。 隨著時間的推移，您始終可以將一個新事件添加到鏈中。

在開始玩 GTM 和其他工具之前，通常指定您的需求。 這樣，您可以節省金錢和時間。

下面列出了一些有用的小節：

像往常一樣，您可以在網站上找到包含完整轉換信息的摘要報告。 您需要設置目標操作以使客戶正確顯示。 貨物可以被命令、要求和調用。 在分析事件跟踪通用上，您將找到有關您的目的地位置、來源和渠道的細分。

a) 一般谷歌分析事件報告

“目標 URL”報告可幫助您了解用戶已轉換到的頁面。 此工具在跟踪具有相同目標的不同頁面時很有用。

僅在幾頁上，您就允許客戶訂閱時事通訊； 例如，您可以找出他在訪問結束時決定離開的頁面。 您需要做的就是分析和提高剩餘頁面的效率，目標相似。

b) 提高​​報告技巧

返回以設置在目標操作之前使用的頁面。 它可以幫助將事件解釋為更早的報告：分析並結束對用戶成為客戶的頁面的訪問。

“可視化”小節對那些已經指出實現目標的方法的人感興趣。 您在哪裡看到用戶在哪個階段拒絕使用報告？

例如，如果支付是目標，則臨時目標應如下：

• 將物品放入購物車；
• 查看;
• 選擇運輸方式；
• 按下支付按鈕。

c) 選擇您要分析的目標

您可以在“目標地圖”部分確定共享標準標準的用戶進行了哪些轉化。 也就是說，客戶來自哪里以及他們如何在現場觀察有針對性的行動。

編制報告時，請記住選擇其他用戶標準。 在本節中，其餘報告需要更詳細的工作，適合專業人士。

概括

1. 設定目標並為其分配價值——這樣您就可以始終評估各種活動的工作和結果，停用無效的活動，並增加那些促成銷售的活動的預算。
2. 在編譯不同的報告時選擇感興趣的受眾群體——這是您可以看到哪些用戶在網站上進行了轉化或哪些參數無效的方式。
3. 為所選的每個部分放置一個帶有一個或兩個設置的圖表。 您可以通過選擇週期來查看指標集每小時如何變化。
4. 在“地圖”小節中單獨的用戶國家、屏幕分辨率、流量來源，以便您了解在網絡上具有相同設置的用戶的行為。
5. 閱讀 Google 指南。 本部分會定期更新，並會定期更新專家的新提示。

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