구글 애널리틱스 이벤트 추적

Google 이벤트 추적은 방문자가 웹사이트의 콘텐츠와 상호작용하는 방식을 정확하게 추적하는 도구입니다. 이러한 이벤트를 타겟 이벤트로 정의한 전환과 구별하는 것이 가장 좋습니다.

이 기사에서는 후속 이벤트를 설정하여 필요한 필수 정보를 배우게 됩니다. 다음 질문에 답하면 그것이 필요한지 알게 될 것입니다. 그렇다면 청중을 조사하는 데 사용하는 방법을 알아보십시오.

우리는 항상 온라인으로 데이터를 수집하고 있습니다. 제공된 정보의 양은 종종 제공된 정보의 질보다 훨씬 높습니다. 무엇을 하고 있는지 알고 있다면 무엇이든, 최대 100만 회까지 모든 것을 추적할 수 있습니다.

이 문서는 Google Analytics를 사용하여 이벤트를 올바르게 추적하는 방법을 보여주기 위해 작성되었습니다. 이 방법은 분석 시스템의 가장 중요한 기능입니다.

1. 웹 목표 및 목적

우리는 명확하고 모호하지 않게 측정된 매개변수를 기반으로 마케팅 성과를 냅니다. 그러면 모든 분야에 가장 적합한 솔루션을 찾을 것입니다.

• 성능 마케팅의 의미론 : 분석 시스템, 특히 GA(Google Analytics)를 설정하는 사이트를 사용하기 시작하기 전에 회사의 특정 목표를 정의하는 것이 도움이 될 것입니다.
• 목표는 무엇입니까? : 목적은 사이트 방문자가 취해야 하는 조치입니다. 전환 정보를 빠르게 확인하고 가장 가치 있는 트래픽 소스를 식별하며 타겟 설정의 사용성을 최적화할 수 있습니다.

이러한 유형의 상황에 대한 포괄적인 대상 목록은 없습니다. 경우에 따라 다를 수 있습니다. 다음은 그러한 상황 중 일부 의 예입니다.

Analytics 이벤트 추적 범용 유형:

• 온라인 상점을 대상으로
• 임대하기 좋은 곳
• 블로그 및 미디어 가이드
• 장바구니에 상품을 담아주세요
• 재료 제공
• 프로모션 섹션을 참조하세요.
• 카탈로그 / 제품 페이지를 클릭하십시오
• 추천 블록 클릭
• 광고/링크 배너 클릭
• 비교 도구 사용
• 구독하면 더 많은 정보, 뉴스/프로모션 등을 얻을 수 있습니다.
• 드롭 버튼을 클릭
• 서비스 요청을 보냈습니다
• 자세한 내용은 문의 페이지
• 타이머 또는 기타 장비 사용
• 페이지 카테고리 / 서비스
• 콜백 주문
• 1~2페이지 조회수
• 2분 이상 현장에 머문다.
• 뉴스레터 구독
• 광고/링크 배너 클릭
• 삽입된 동영상 조회수
• 단순 및 복합 목표 : 단순 목표는 제품을 장바구니에 추가하고 페이지를 방문하고 요청을 제출하는 것입니다. 복합 목표는 목표를 달성하기 위해 사용자가 취해야 하는 일련의 정의된 작업입니다(예: 배너를 클릭하여 요청을 보내 기본 페이지로 이동).

미시 및 거시 목표 목록이 있으면 이벤트 추적 패턴을 설정하는 방법을 더 잘 이해할 수 있습니다.

2. 사건 조사

설정한 목표나 분석 시스템이 모니터링하는 이벤트가 무엇인지조차 모르는 경우 알아보아야 할 때입니다.

다음에 대해 필요한 Google Analytics 이벤트 보고서를 확인하십시오.

Google 애널리틱스 제공 모델

사용자가 사이트를 처음 방문할 때 대상 작업이 항상 적용되는 것은 아닙니다. 전반적으로 리소스는 검색 결과, 문맥 또는 타겟 광고, 소셜 네트워크, 브라우저 북마크 등 다양한 채널에서 여러 번 반환됩니다.

할당 템플릿은 마케팅 담당자가 대상 방문자를 유치하는 데 가장 중요한 채널을 결정하는 데 도움이 됩니다. Google Analytics는 사용자 정의 모델을 생성하기 위한 기본 방법으로 Seven을 사용합니다.

• 마지막 간접 클릭 : 여기에는 마지막 직접 전환(정확한 URL로)과 이전 간접 클릭에 할당된 전환이 포함됩니다. 이 모델은 다중 채널 시퀀스 보고서를 제외하고 Analytics에서 기본적으로 사용됩니다. 일반적으로 다른 할당 모델은 서로 대조됩니다.
• Last Interaction : 변환할 마지막 채널이 할당됩니다. 꽃 배달과 같은 빠른 비즈니스 틈새 시장에 적합합니다.
• Google Ads 의 마지막 클릭 : 광고의 마지막 클릭을 생각하십시오. 광고 최적화 및 대부분의 전환에 권장됩니다.
• 첫 번째 상호작용 : 컨택이 발생한 첫 번째 채널에 대한 전환 속성입니다. 사용자가 처음 리소스로 전환한 채널을 이해할 때 브랜드 또는 제품에 대한 관심의 매력을 분석하는 것이 중요합니다.
• 선형 모델 : 전환의 가치는 모든 채널에서 동일하게 공유됩니다. 이 할당 모델은 채널에 관계없이 관심 있는 방문자와 지속적인 접촉이 필수적인 경우에 적용할 수 있습니다.
• 장기간 상호작용 : 첫 번째 상호작용에서 마지막 상호작용으로 전환 가치가 증가하며 가장 가치 있는 것은 전환에 가장 가까운 상호작용입니다. 이 모델은 시간이 제한된 인벤토리를 시작하는 데 사용됩니다. 대상 작업으로의 전환이 가까울수록 가치가 높아집니다.
• 참조 위치 : 이 상호작용은 전환 가치를 백분율로 나눕니다. 첫 번째 클릭과 마지막 클릭은 40%에서 수신되고 나머지 20%는 다른 채널에 균등하게 분배됩니다. 이 모델에서 첫 번째 클릭은 비즈니스에 가장 중요하며 전환으로 직접 연결됩니다.

분석은 이 모델 비교 도구를 사용하여 올바른 할당 모델을 선택합니다.

3. 이벤트 추적/웹 추적을 개선하시겠습니까?

처음 두 질문에 명확하게 답했다면 현재 추적 메커니즘의 구조에서 일부 격차를 이미 발견했을 수 있습니다.

• 최근까지 상호작용을 팔로우하지 않았습니다.
• 상호 작용을 추적하지만 모든 중요한 정보를 저장하지는 않습니다.

또한 Google Analytics에 대한 방문 횟수는 제한되어 있으므로 단순히 전 세계를 추적할 수 없습니다.

물론 귀하는 귀하의 사이트 목표를 달성하는 활동에 참여하고 있습니다. 예를 들어 온라인 상점에서는 최종 전환율에 영향을 미치는 웹사이트의 모든 사용자 인터페이스가 필요합니다.

Google 애널리틱스 이벤트 보고서가 지저분하고 특정 대상 작업을 보고 있는 이유를 명확하게 설명하지 않으면 처리가 불가능합니다.

Google 광고 캠페인 최적화

Google Ads에서 스마트 타겟은 어떤 이유로 다른 전환 측정 방법을 사용할 수 없는 캠페인을 최적화하기 위해 작동합니다. 이러한 유형의 목표의 작동 원리는 세션을 분석하고 머신 러닝을 기반으로 가장 좋은 세션, 즉 전환으로 이어질 가능성이 가장 높은 세션을 선택하는 것입니다. 맞춤 Google Ad 보고서는 다음과 같습니다. 개별 캠페인의 효과와 전체적인 인상을 쉽게 확인할 수 있습니다.

4. Google 애널리틱스 이벤트 구성하기

이 웹사이트 사용자 간의 모든 상호 작용은 순차적 프로세스입니다.

프로세스는 대상 고객 및 기타 외부 요인에 따라 다를 수 있습니다. 그러나 이것은 포털에서 어떤 식으로든 행동하기로 결정하는 사용자 시퀀스입니다.

다음으로 GA 이벤트 및 해당 매개변수 추적에 대해 설명하고 각각에 대한 권장 사항을 제시하겠습니다.

이벤트 카테고리

유사한 발생 그룹을 추적하려면:

• 다운로드 가능한 양식
• 링크
• YouTube 프로그램
• 스크롤 추적 프로세스
• 액션 이벤트
• 웹사이트의 특정 항목에 대해 모니터링되는 이벤트의 종류

예를 들어 You Tube의 비디오 인터페이스는 다음과 같습니다.

• 플레이하려면 로그인
• 일시 중지 버튼

완료된 검색의 백분율은 각각 0%, 25%, 75% 및 100%일 수 있습니다.

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다음과 동기화

GTAG 이벤트 추적 레이블

이것은 Google 이벤트 추적 설정 페이지의 항목 이름을 나타냅니다. 즉, 이벤트가 속한 카테고리입니다.

이벤트 가치

이 필드는 선택 사항일 수 있습니다. 이벤트가 적절하게 설정되면 이벤트의 수치적 측정값을 제공합니다.

사용자의 참여 유형과 사용자의 정보 요구 사항에 따라 이벤트 추적 구조가 결정됩니다.

Google 애널리틱스에서 이벤트를 추적하는 방법을 배울 때 집중해야 할 한 가지 사항이 있습니다. 바로 일관성입니다. 이 요소를 식별하는 것은 정보 수집 프로세스를 최적화하기 위한 단계입니다.

이 유형의 Google 애널리틱스 이벤트 페이지는 다음과 같습니다.

5. 대화형 및 비대화형 이벤트

이제 두 가지 유형의 이벤트를 결합할 수 있습니다.

• 대화형 이벤트 - 발생한 페이지의 오류 비율에 영향을 줍니다.
• 비대화식 발생은 반등률에 영향을 미치지 않습니다.

(사진설명: 온라인 메트릭스)

"Affects Failures"는 이벤트가 트리거된 후 사용자 세션이 오류가 아님을 나타냅니다. 예를 들어 웹 브라우징의 두 번째 세션과 비교할 수 있습니다.

몇 가지 예를 들어보겠습니다.

아웃바운드 링크

다른 리소스를 가리키는 링크가 사이트에 나타나면 모든 사례를 추적하기 시작합니다. 물론 이 링크를 사용하여 웹사이트를 떠날 때 사용자의 세션을 거부로 계산할 필요는 없습니다.

아웃바운드 링크: 아웃바운드 링크는 다른 곳으로 이동하기 위한 링크입니다. 이것은 다른 특정 웹페이지나 웹사이트로 연결되는 링크입니다.

YT 버튼을 사용하여 동영상 재생

웹사이트에서 동영상에 대한 사용자 활동을 추적합니다. 한 사람이 비디오 재생 버튼을 클릭하고 시청하고 사이트를 떠납니다.

YT 버튼: YouTube 버튼을 의미합니다. Ebay에서 실제 실버 재생 버튼을 $1,500에 구입할 수도 있습니다. 10,000,000명의 구독자가 있는 채널을 위한 다이아몬드 재생 버튼. 1,000,000명의 구독자를 보유한 채널을 위한 골드 재생 버튼. 100,000명의 구독자를 보유한 채널을 위한 실버 재생 버튼. (쿼라)

GTM 형성

현재 분석가는 Google 태그 관리자(GTM)를 실행할 수 있습니다. 원하는 경우 Google 애널리틱스 이벤트 추적 코드 생성기에서 코드를 개발할 수도 있습니다. 그러나 태그 관리자 옵션은 적용하기가 훨씬 쉽습니다. 기본 비감염 설정을 false로 설정하기만 하면 됩니다.

GTM에서 설정한 모든 새로운 이벤트 추적 웹 추적은 표준으로 이탈률에 영향을 미칩니다.

Google 태그 관리자: Google 태그 관리자(GTM)는 사용자가 태그라고도 하는 맞춤 또는 템플릿 코드의 스니펫을 웹사이트에 쉽게 추가하고 편집할 수 있는 태그 관리 시스템(TMS)입니다. 태그는 분석 추적을 추가하거나 광고 픽셀을 관리하거나 추가 사이트 기능을 생성할 수 있습니다.

이 기사가 유용했기를 바랍니다.

사이트 상태에 대해 더 자세히 알고 싶거나 개인 권장 사항 및 알림을 받고 싶다면 Diib으로 웹 사이트를 스캔하십시오. 60초밖에 걸리지 않습니다.

웹사이트 입력

예: “www.diib.com”

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저는 수년간 Diib 분석을 사용해 왔습니다. 그들의 대시보드는 중독성이 있습니다! 응답 엔진은 내가 가장 좋아하는 기능입니다. 내 사이트를 지속적으로 개선하는 데 귀중한 리소스입니다. 프리미엄 버전으로 업그레이드하는 것은 내 비즈니스를 위해 내릴 수 있는 최선의 결정이었습니다.

톰 리넨
CEO FuzeCommerce

IPv6 내부

고정 한계를 고려하십시오. 사이트의 트래픽이 1,000보다 약간 높으면 해당 매개변수가 필요하지 않습니다. 이 매개변수는 수천 명의 사용자가 참여하는 다양한 이벤트를 추적하기 위해 매일 웹사이트를 방문하는지 정의해야 합니다.

분석 시스템에는 한계가 있음을 알아야 합니다(GA 360이 아닌 경우). GTAG 이벤트 추적 시스템을 작동시키려면 제한이 필요합니다. 그런 식으로 처리할 수 있는 정보의 양으로 작동합니다.

IPv6 내부: 인터넷 프로토콜 버전 6이라고도 하는 이것은 내부 트래픽을 차단하는 보기 필터이며 더 많은 사용자와 장치가 인터넷을 통해 서로 통신할 수 있도록 개발되었습니다.

리소스 제한

매월 최대 1천만 건의 조회가 시스템에서 처리될 수 있습니다. 이는 세션당 조회되는 페이지 수가 많은 대규모 웹 사이트 및 포털에 특히 관련성이 있으며 필요합니다.

7. 기타 사용 가능한 Google 애널리틱스 솔루션

GA 이벤트를 추적하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 그러나 때때로 이벤트 추적 문제를 해결하기 위해 다른 시스템을 사용하는 것이 유용합니다.

예를 들어 프로덕션 환경의 모든 상호 작용을 추적하려는 경우입니다. 이 경우 GA는 최상의 솔루션이 아닙니다. Diib 소프트웨어에는 개별 메트릭을 추적하고 더 큰 그림에 적용할 수 있는 기능이 있습니다. 이를 통해 포괄적인 보기를 제공하는 동시에 맞춤형 이벤트 추적 및 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

이벤트 추적을 설정할 때 각 주문에 대한 전자 상거래 코드가 생성되는 방식을 고려하십시오. Google 애널리틱스 이벤트 추적 코드 생성기는 주문 번호 ID), 제품 이름, 항목 번호(SKU), 제품 카테고리, 가격 및 수량 필드를 요청합니다.

(사진출처: 2xecommerce.com)

Special Analytics 이벤트 추적 범용 전자 상거래 보고서 그룹은 판매 데이터를 수집합니다. 일반적으로 우리는 수익 역학, 평균 주문 금액, 거래 정보, 심지어 구매 전 일수 또는 사용자 세션 수에 대해 각 제품을 추적합니다.

8. 가정 및 아웃소싱: 재정착

Google 태그 관리자에 내장된 트리거를 사용하여 많은 정보를 구성할 수 있습니다. 그러나 Javascript를 이해하지 못하면 이벤트를 추적하는 방법을 모릅니다. 어떤 경우든 추적 설정을 아웃소싱해야 합니다.

9. GA 추적 코드 생성기 구성

Google 애널리틱스 이벤트 시스템에서 수행하는 모든 작업에는 올바른 구성이 필요합니다. 적어도 Excel의 표에서는.

템플릿을 사용하면 도움이 됩니다. 예를 들어 항상 다음 지침을 따르십시오.

• 해당 이벤트를 추적할 대상, 시기 및 방법.
• 어떤 커뮤니케이션 분야, 어떤 이벤트, 어떤 행동 등
• 관찰된 내용 및 측정값

이 모든 것은 Google 애널리틱스 이벤트를 모니터링할 때 적용됩니다.

10. Google 이벤트 추적을 사용하는 경우

마지막으로 중요한 질문은 언제 이 이벤트에 대한 후속 조치를 취해야 하는지입니다.

목표를 정의하여 답을 시작하십시오. 그런 다음 어떤 종류의 상호 작용이 필요한지 알 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 항상 하나의 새 이벤트를 체인에 추가할 수 있습니다.

GTM 및 기타 도구를 재생하기 전에 일반적으로 요구 사항을 지정하십시오. 이렇게 하면 돈과 시간을 절약할 수 있습니다.

다음은 몇 가지 유용한 하위 섹션입니다.

평소와 같이 웹사이트에서 전체 전환 정보가 포함된 요약 보고서를 찾을 수 있습니다. 고객이 올바르게 표시되도록 하려면 대상 작업을 설정해야 합니다. 상품을 명령하고, 요구하고, 호출할 수 있습니다. 범용 분석 이벤트 추적에서 대상 위치, 소스 및 채널에 대한 세그먼트를 찾을 수 있습니다.

a) 일반 Google 애널리틱스 이벤트 보고서

'타겟 URL' 보고서는 사용자가 전환한 페이지를 이해하는 데 도움이 됩니다. 이 도구는 동일한 목표를 가진 다른 페이지를 추적할 때 유용합니다.

단 몇 페이지에서 고객이 뉴스레터를 구독하도록 허용합니다. 예를 들어, 방문이 끝날 때 그가 떠나기로 결정한 페이지를 찾을 수 있습니다. 비슷한 목표로 나머지 페이지의 효율성을 분석하고 개선하기만 하면 됩니다.

b) 보고 능력 향상

대상 작업 이전에 사용된 페이지를 설정하려면 뒤로 이동합니다. 이벤트를 이전 보고서로 해석하는 데 도움이 될 수 있습니다. 사용자가 고객이 되는 페이지의 방문을 분석하고 종료합니다.

하위 섹션 "시각화"는 목표 달성을 위한 수단을 제시한 사람들에게 흥미로울 것입니다. 사용자가 어떤 단계에서 보고서 사용을 거부하는 것을 볼 수 있습니까?

예를 들어, 지불이 목표인 경우 잠정 목표는 다음과 같습니다.

• 장바구니에 상품을 담기
• 점검;
• 배송 방법 선택,
• 결제 버튼을 누릅니다.

c) 분석할 대상 선택

"목표 맵" 섹션에서 표준 기준을 공유하는 사용자가 어떤 전환을 수행했는지 확인할 수 있습니다. 즉, 고객이 어디에서 왔으며 현장에서 표적 행동을 관찰하는 방법입니다.

보고서를 컴파일할 때 추가 사용자 기준을 선택하는 것을 잊지 마십시오. 이 섹션에서 나머지 보고서는 더 자세한 작업을 요구하며 전문가에게 적합합니다.

요약

1. 다양한 캠페인의 작업과 결과를 항상 평가하고, 비효율적인 캠페인을 비활성화하고, 판매로 이어진 예산을 늘릴 수 있도록 목표를 설정하고 목표에 값을 할당합니다.
2. 다양한 보고서를 작성할 때 관심 대상 세그먼트 선택 - 사이트에서 어떤 사용자가 전환하는지 또는 어떤 매개변수가 효과가 없는지 알 수 있습니다.
3. 선택한 각 섹션에 대해 하나 또는 두 개의 설정으로 차트를 배치합니다. 기간을 선택하여 표시기 세트가 매시간 어떻게 변경되었는지 확인할 수 있습니다.
4. 사용자의 국가, 화면 해상도, "지도" 하위 섹션의 트래픽 소스를 분리하여 웹에서 동일한 설정을 가진 사용자의 행동에 대해 알 수 있습니다.
5. Google 가이드라인을 읽어보세요. 이 섹션은 정기적으로 업데이트되며 정기적으로 전문가의 새로운 팁으로 업데이트됩니다.

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Google Analytics는 성능 측정 및 최적화를 위한 강력한 도구입니다. Diib는 기업이 특정 이벤트와 데이터를 추적하여 웹사이트 성능과 트래픽을 개선할 수 있도록 지원합니다. 프로세스를 단순화하여 더 중요한 관리 업무에 집중할 수 있는 시간을 확보합니다. 무료 60초 사이트 스캔을 원하거나 질문이 있는 경우 (800) 303-3510으로 전화하거나 여기를 클릭하십시오.