谷歌分析事件跟踪

Google 事件跟踪是一种工具，可以精确跟踪访问者如何与您网站上的内容进行交互。 最好将这些事件与您定义为目标事件的转化区分开来。

在本文中，您将通过设置后续活动来了解所需的基本信息。 在回答了以下问题后，您将看看这是否是您所需要的。 如果是这种情况，请了解如何使用它来调查您的受众。

我们一直在网上收集数据。 提供的信息量通常远高于所提供信息的质量。 如果您知道自己在做什么，您可以跟踪任何事情，最多可以跟踪一百万次转化。

本文旨在向您展示如何使用 Google Analytics 正确跟踪事件。 这种方法是分析系统最关键的功能。

1. 网络目标和目的

我们将营销绩效建立在清晰明确的测量参数之上。 然后，我们将为所有行业找到最佳解决方案。

• 绩效营销中的语义：在您开始使用分析系统之前定义公司的具体目标会很有帮助，尤其是在您设置 GA（Google Analytics）的站点。
• 目标是什么？ ：目标是网站访问者应采取的行动。 您可以快速查看转化信息，识别最有价值的流量来源，优化目标设置的可用性。

对于这些类型的情况没有全面的目标清单； 它们可能因情况而异。 以下是其中一些情况的示例。

分析事件跟踪通用类型：

• 以在线商店为目标
• 出租的好地方
• 博客和媒体指南
• 请将商品放入您的购物车
• 提供材料
• 请参阅我们的促销部分
• 请点击目录/产品页面
• 点击推荐块
• 点击广告/链接横幅
• 使用比较工具
• 订阅以获取更多信息、新闻/促销等。
• 点击下拉按钮
• 已发送服务请求
• 联系页面了解详情
• 使用计时器或其他设备
• 页面类别/服务
• 订单回调
• 1 到 2 页浏览量
• 在现场停留超过 2 分钟
• 订阅时事通讯
• 点击广告/链接横幅
• 嵌入式视频观看次数
• 简单和复合目标：简单目标是将产品添加到购物车、访问页面并提交请求。 复合目标是用户为实现目标必须采取的一系列已定义的操作（例如，通过单击横幅来发送请求以进入主页）。

如果您有一个微观和宏观目标列表，您可以更好地了解如何设置跟踪事件的模式。

2. 调查事件

如果您甚至不知道您设定了哪些目标或您的分析系统监控了哪些事件，那么是时候找出答案了。

检查以下必要的 Google Analytics 事件报告：

谷歌分析交付模型

当用户首先访问该站点时，目标操作并不总是适用。 总体而言，资源从不同渠道多次返回：搜索结果、上下文或定向广告、社交网络、浏览器书签等。

分配模板可帮助营销人员确定哪个渠道对吸引目标访问者最重要。 Google Analytics 使用 Seven 作为创建自定义模型的默认方法。

• 最后一次间接点击：这包括最后一次直接转换（到确切的 URL），以及分配给上一次间接点击的转换。 此模型在 Analytics 中默认使用，但多通道序列报告除外。 通常，其他分配模型相互对比。
• Last Interaction ：分配要转换的最后一个通道。 适用于快速通道业务领域，例如鲜花递送。
• 最终点击 Google Ads ：考虑对广告的最终点击。 推荐用于优化广告和大多数转化。
• First Interaction ：转化属性归属于第一个接触发生的渠道； 在了解用户首先切换到资源的渠道时，分析对品牌或产品的兴趣吸引力至关重要。
• 线性模型：转换的价值在所有渠道中均摊。 这种分配模型可以应用在与感兴趣的访问者保持联系至关重要的情况下，而与渠道无关。
• 长期互动：转化价值从第一次到最后一次互动增加，最有价值的是最接近转化的那些。 该模型用于推出限时库存：越接近目标动作的过渡，它就越有价值。
• 参考的位置：这种交互将转化价值划分为百分比：第一次和最后一次点击占 40%，而剩余的 20% 平均分配给其他渠道。 在这个模型中，第一次点击对业务来说是最重要的，并且直接导致转化的过渡。

Analytics 使用此模型比较工具来选择正确的分配模型。

3. 改进您的事件跟踪/网络跟踪？

如果你清楚地回答了前两个问题，你可能已经发现了当前跟踪机制结构上的一些差距：

• 您直到最近才关注互动。
• 您跟踪交互但不存储所有有价值的信息。

此外，对 Google Analytics 的访问次数是有限的，因此您根本无法跟踪整个世界。

当然，您所从事的活动符合您网站的目标。 例如，在在线商店中，我们要求网站的所有用户界面都会影响最终转化率。

如果您的 google 分析事件报告很混乱，并且没有清楚地解释您查看特定目标操作的原因，那么就不可能对其进行处理。

谷歌广告活动优化

在 Google Ads 中，智能目标可用于优化由于某种原因无法使用其他转化衡量方法的广告系列。 此类目标的工作原理是分析会话并基于机器学习选择最佳会话，即最有可能导致转换的会话。 自定义的 Google Ad 报告将如下所示。 您可以轻松查看单个广告系列的效果和整体印象。

4. 构建您的 Google Analytics 事件

本网站用户之间的任何互动都是一个连续的过程。

该过程可能因目标受众和其他外部因素而异。 但这是决定以一种或另一种方式对门户采取行动的用户序列。

接下来，我将讨论跟踪 GA 事件及其参数，并为每个事件提出建议。

事件类别

要跟踪类似的事件组：

• 可下载的表格
• 关联
• YouTube 节目
• 滚动跟踪过程
• 动作事件
• 针对网站上特定项目监控的事件类型

比如You Tube的视频界面：

• 登录玩
• 暂停按钮

已完成搜索的百分比可能分别为 0%、25%、75% 和 100%。

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GTAG 事件跟踪标签

这是指 Google 事件跟踪设置页面上的条目名称。 换句话说，这是事件所属的类别。

事件价值

此字段可能是可选的，请。 如果事件设置得当，它会提供事件的数值度量。

用户的参与类型和用户的信息需求应决定事件跟踪的结构。

在学习如何在谷歌分析中跟踪事件时，需要关注一件事：一致性。 确定这一因素是优化信息收集过程的一步。

这种类型的谷歌分析事件页面看起来像这样

5. 交互式和非交互式事件

现在我们可以把两种类型的事件放在一起。

• 交互事件——影响发生错误的页面上的错误百分比。
• 非交互事件不会影响反弹率。

（照片：在线指标）

“Affects Failures”表示事件触发后用户的会话不是故障。 例如，您可以将其与网页浏览的第二个会话进行比较。

让我给你一些例子。

出站链接

当指向另一个资源的链接出现在您的网站上时，您开始跟踪所有案例。 当然，当您使用此链接离开您的网站时，您不需要将用户的会话计为拒绝。

出站链接：出站链接是旨在将您带到其他地方的链接。 这些链接会将您完全定向到另一个特定网页或网站。

使用 YT 按钮播放视频

在您的网站上，您将通过视频跟踪用户活动。 一个人在视频播放按钮上单击、观看并离开该站点。

YT 按钮：这代表 YouTube 按钮。 您还可以在 Ebay 上以 1,500 美元的价格购买真正的银色播放按钮。 钻石播放按钮，适用于拥有 10,000,000 名订阅者的频道。 黄金播放按钮，适用于拥有 1,000,000 名订阅者的频道。 银色播放按钮，适用于拥有 100,000 名订阅者的频道。 （知乎）

形成 GTM

目前，分析师可以运行谷歌标签管理器（GTM）。 如果您愿意，您还可以在 google 分析事件跟踪代码生成器中开发代码。 但是标签管理器选项更容易应用。 只需将默认的非感染设置设置为 false。

您在 GTM 中设置的任何新事件跟踪 Web 跟踪都会对跳出率产生影响。

谷歌标签管理器：谷歌标签管理器 (GTM) 是一个标签管理系统 (TMS)，它允许用户轻松地向网站添加和编辑自定义或模板代码片段，也称为标签。 标签可以添加分析跟踪、管理广告像素或创建额外的网站功能。

我们希望您发现这篇文章很有用。

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我已经使用 Diib 分析多年了。 他们的仪表板令人上瘾！ 答案引擎是我最喜欢的功能。 这是不断改进我的网站的宝贵资源。 升级到高级版本是我本可以为我的业务做出的最佳决定。

汤姆·莱恩
首席执行官 FuzeCommerce

IPv6 内部

考虑固定极限。 如果站点上的流量略高于 1,000，则不需要该参数。 如果每天有成千上万的用户访问该网站以跟踪他们参与的不同事件，则需要定义此参数。

您应该知道分析系统有其局限性（如果不是 GA 360）。 让 GTAG 事件跟踪系统工作需要限制。 这样，它就可以处理可以处理的信息量。

IPv6 内部：也称为 Internet 协议版本 6，这是一个阻止内部流量的视图过滤器，其开发目的是让更多用户和设备可以通过 Internet 相互通信。

资源限制

系统每月最多可处理 1000 万次点击。 这对于每个会话查看大量页面的大型网站和门户来说尤其相关和必要。

7. 其他可用的谷歌分析解决方案

有多种方法可以跟踪 GA 事件。 然而，有时使用其他系统来解决事件跟踪问题是有用的。

例如，如果您希望跟踪生产环境中的所有交互。 在这种情况下，GA 并不是最好的解决方案。 Diib 软件能够跟踪单个指标并将其应用于更大的图景。 这将为您提供全面的视图，同时提供定制的事件跟踪和内容。

设置事件跟踪时，请考虑如何生成每个订单的电子商务代码。 谷歌分析事件跟踪代码生成器将要求输入以下字段：订单号 ID）、产品名称、商品编号 (SKU)、产品类别、价格和数量。

（图片来源：2xecommerce.com）

电子商务的特殊分析事件跟踪通用报告组收集销售数据。 一般来说，我们会跟踪每个产品的收入动态、平均订单价值、交易信息，甚至是购买前的天数或用户会话数。

8. 家庭与外包：移民安置

您可以使用 Google 跟踪代码管理器内置触发器配置许多信息。 但是如果你不懂 Javascript，你就不知道如何跟踪事件。 在任何情况下，您都需要外包跟踪设置。

9. 配置您的 GA 跟踪代码生成器

您在谷歌分析事件系统中所做的一切都需要正确的配置。 至少在 Excel 上的表格中。

使用模板很有帮助。 例如，始终遵守此准则：

• 跟踪该事件的内容、时间和方式。
• 哪些领域的交流，什么样的事件，什么样的行动等等。
• 观察到了什么，以及测量结果；

所有这些都适用于监控您的 Google 分析事件。

10. 何时使用 Google 事件跟踪

最后但并非最不重要的一点是，关键问题是何时跟进此事件。

通过定义你的目标开始回答它。 然后，你会看到你需要什么样的交互。 随着时间的推移，您始终可以将一个新事件添加到链中。

在开始玩 GTM 和其他工具之前，通常指定您的需求。 这样，您可以节省金钱和时间。

下面列出了一些有用的小节：

像往常一样，您可以在网站上找到包含完整转换信息的摘要报告。 您需要设置目标操作以使客户正确显示。 货物可以被命令、要求和调用。 在分析事件跟踪通用上，您将找到有关您的目的地位置、来源和渠道的细分。

a) 一般谷歌分析事件报告

“目标 URL”报告可帮助您了解用户已转换到的页面。 此工具在跟踪具有相同目标的不同页面时很有用。

仅在几页上，您就允许客户订阅时事通讯； 例如，您可以找出他在访问结束时决定离开的页面。 您需要做的就是分析和提高剩余页面的效率，目标相似。

b) 提高​​报告技巧

返回以设置在目标操作之前使用的页面。 它可以帮助将事件解释为更早的报告：分析并结束对用户成为客户的页面的访问。

“可视化”小节对那些已经指出实现目标的方法的人感兴趣。 您在哪里看到用户在哪个阶段拒绝使用报告？

例如，如果支付是目标，则临时目标应如下：

• 将物品放入购物车；
• 查看;
• 选择运输方式；
• 按下支付按钮。

c) 选择您要分析的目标

您可以在“目标地图”部分确定共享标准标准的用户进行了哪些转化。 也就是说，客户来自哪里以及他们如何在现场观察有针对性的行动。

编制报告时，请记住选择其他用户标准。 在本节中，其余报告需要更详细的工作，适合专业人士。

概括

1. 设定目标并为其分配价值——这样您就可以始终评估各种活动的工作和结果，停用无效的活动，并增加那些促成销售的活动的预算。
2. 在编译不同的报告时选择感兴趣的受众群体——这是您可以看到哪些用户在网站上进行了转化或哪些参数无效的方式。
3. 为所选的每个部分放置一个带有一个或两个设置的图表。 您可以通过选择周期来查看指标集每小时如何变化。
4. 在“地图”小节中单独的用户国家、屏幕分辨率、流量来源，以便您了解在网络上具有相同设置的用户的行为。
5. 阅读 Google 指南。 本部分会定期更新，并会定期更新专家的新提示。

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