Was ist Guerilla-Marketing?

Was ist Guerilla-Marketing?

Guerilla-Marketing ist eine Art des Marketings, um mit unkonventionellen Taktiken maximale Ergebnisse bei der Bewerbung einer Dienstleistung oder eines Unternehmens zu erzielen. Viele Leute fragen, ist Guerilla-Marketing illegal? Die Antwort ist nein. Diese Art des Marketings konzentriert sich auf Schock, Kreativität und Überraschung. Für Guerilla Marketing benötigen Sie kein großes Budget. Es ist eine großartige Strategie für kleine Unternehmen und Unternehmen und Startups. Diese Art des Marketings ist persönlicher und kann große Marken humanisieren.

Ganz gleich, wie klein oder groß Ihr Unternehmen ist, es ist eine gute Idee, für Aufsehen und Aufregung um Ihre Marke zu sorgen. Jay Levinson prägte den Begriff Guerilla Marketing in seinem Buch Guerilla Advertising. Das Wort Guerilla ist ein Symbol für einen Guerillakrieg, der sich auf irreguläre Taktiken der bewaffneten Miliz stützt. Zu den häufigsten Arten von Guerillakriegsstrategien gehören Überfälle, Hinterhalte, Überraschungselemente und Sabotage. Diese Strategien werden auf dem Schlachtfeld des Marketings angewendet.

Guerilla-Marketing soll einen bleibenden Eindruck bei Ihren Kunden hinterlassen, indem es deren Erwartungen zunichte macht. Wenn Sie mit traditionellem Marketing nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, sind Guerilla-Marketing-Taktiken möglicherweise ideal, da sie auf Kreativität und einzigartiger Planung basieren, um jede Kampagne anders zu gestalten.

Guerilla-Marketing-Beispiele 2021

Es gibt mehrere grundlegende Arten von Gorilla-Marketing, von denen jede Ihrem Unternehmen unterschiedliche Strategien bietet, darunter:

Straßenmarketing

Straßenmarketing findet draußen statt und beinhaltet Straßenelemente, um ein Statement zu setzen. Ein gutes Beispiel ist McDonald's, denn das Unternehmen nutzte Guerilla-Marketing, um den Umsatz zu steigern und die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe zu gewinnen. Die Chips-Crossing-Kampagne nutzte denkwürdige Straßenkunst, um Kindern Lust auf Pommes Frites und ein fröhliches Essen zu machen. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Engaging Guerillas)

Ambient-Marketing

Dies ist, wenn Sie Produkte bewerben, indem Sie in den natürlichen Fluss eingreifen. Ein gutes Beispiel ist die Steigerung der Bekanntheit Ihrer Marke durch Anzeigen an unkonventionellen Orten. Die Idee ist, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu verbessern, indem Sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen. Zum Beispiel:

Hinterhältiges Marketing

Dies ist der Fall, wenn Sie das Publikum bei einer Veranstaltung nutzen, um für Ihre Dienstleistung oder Ihre Produkte zu werben. Ein gutes Beispiel ist eine Marketingkampagne, die für ein wichtiges Projekt wirbt. Eine kostengünstige Kampagne verhindert oft die Notwendigkeit einer teuren Werbekampagne durch den Schockwert.

Guerilla-Projektionen

Diese Art von Guerilla-Marketingplan ist ideal für Einzelhandelsgeschäfte, um die Markenbekanntheit und die Laufkundschaft zu steigern. Sie erzeugen Aufsehen mit versteckten Projektoren für stark frequentierte Straßen und Hochhäuser. Wenn Sie ein Online-Geschäft haben, ist dies eine gute Option, um die Sichtbarkeit und den organischen Verkehr zu erhöhen. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Immersive-me)

Virales Marketing

Eine virale Marketingkampagne verbreitet sich unglaublich schnell. Für virales Marketing brauchen Sie Mundpropaganda und eine intelligente und kreative Kampagne, um Ihr Publikum zu beeindrucken. Ein gutes Beispiel ist die Guerilla-Marketingstrategie des Dollar Shave Club, die in nur 48 Stunden zu 12.000 Bestellungen führte.

Versuchsmarketing

Erlebnismarketing wird auch als Live-Marketing und Partizipationsmarketing bezeichnet. Sie schaffen ein Pop-up-Erlebnis, damit immersive Verbraucher atmen, leben und über Ihre Marke sprechen möchten. Volkswagen nutzte diese Strategie für eine interaktive Piano-Kampagne. Das Unternehmen engagierte sein Publikum, erhöhte das Bewusstsein und unterhielt die Verbraucher. Auch wenn Autos und Klaviere nichts gemeinsam haben, stärkte diese Kampagne das Bewusstsein der Verbraucher für umweltfreundliche Produkte.

Elemente eines guten Guerilla-Marketingplans

Eine gute Guerilla-Marketing-Kampagne weist spezifische Merkmale auf und erfordert kein großes Marketingbudget. Einige der besten Eigenschaften sind:

• Guerilla-Marketing muss gut getimt sein und darf von Ihrer Zielgruppe nicht erwartet werden.
• Eine gute Kampagne muss in Bezug auf den Start und den Standort sehr zielgerichtet sein.
• Guerilla-Marketing sorgt für Aufsehen, ersetzt aber keine Anzeigen oder Werbeaktionen.
• Wenn Ihre Kampagne schon einmal verwendet wurde, handelt es sich nicht um authentisches oder Guerilla-Marketing.
• Ihre erste Hinrichtung muss perfekt sein.

Marketing-Tipps für eine erfolgreiche Guerilla-Kampagne

Es gibt zahlreiche Konzepte, die Sie für Guerilla-Marketing verwenden können, aber es allein ist nicht effektiv. Guerilla-Marketing muss Teil eines guten Marketingplans sein. Es gibt bestimmte Konzepte, die Sie in Ihre Marketingstrategie aufnehmen müssen, darunter:

• Sie müssen Ihre Zielgruppe verstehen , wo sie zu finden ist und den richtigen Raum nutzen. So können Sie Ihrem Publikum das maximale Erlebnis bieten.
• Ihre Kampagne erfordert ein originelles Konzept . Wenn Ihre Idee einem anderen Konzept oder einer anderen Marke ähnlich ist, müssen Sie weitermachen. Schaffen Sie etwas Überraschendes und Neues, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen.
• Suchen Sie ständig nach Ideen für Ihre nächste Kampagne. Teilen Sie Ideen mit Ihrem Team, denken Sie kreativ und inspirieren Sie Ihr Team mit einem Moodboard.
• Ihre Inhalte müssen immer relevant sein und hervorragend ausgeführt werden, damit Ihre Marke im Rampenlicht bleibt. Nutzen Sie aktuelle Trends, um die Köpfe und Herzen Ihres Publikums zu erobern.
• Eine interaktive Kampagne verkauft sich fast immer, weil sich die Verbraucher beteiligt fühlen. Wenn Sie Ihr Publikum zum Mitmachen animieren, haben Sie das Gefühl, zu etwas Großartigem beizutragen.
• Auch wenn Sie alles richtig machen, sind virale Kampagnen nicht immer erfolgreich. Unabhängig davon, ob Sie bezahlte Werbeaktionen, Pressemitteilungen oder beides verwenden, um die Unterstützung von Publikum und Influencern zu koordinieren, müssen Sie jede Phase von Anfang an planen .
• Sie müssen von Anfang an festlegen, wie der Erfolg und die Leistung Ihrer Guerilla-Marketing-Kampagne gemessen werden. Sie müssen Benutzerengagement, Verkäufe, Social-Media-Shares und Markenerinnerung berücksichtigen.

Die besten Beispiele für Guerilla-Marketing

Guerilla-Marketing soll Ihre Kreativität und Ihren Einfallsreichtum zeigen. Sie müssen die Art und Weise ändern, wie Verbraucher Ihre Marke wahrnehmen, um ein unvergessliches Erlebnis und eine nachhaltige Wirkung zu erzielen. Einige der besten Guerilla-Marketing-Beispiele 2021 sind die folgenden.

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Nike

Der Schlüssel zu erfolgreichen Guerilla-Marketing-Taktiken ist die Verkörperung oder Einbeziehung von Markenwerten. Nike ist bekannt für den Slogan Just Do It. Dies verstärkt das Motto des Unternehmens und ist clever genug, um die Markenidentität zu stärken. Die Geschichte der Nike-Anzeigen ist ein hervorragendes Beispiel für Guerilla-Marketing, da sie Grenzen überschreitet und mit der Persönlichkeit der Marke übereinstimmt.

Nike Ads verstärken die Verbindung zwischen der Bestimmung der Zielgruppe und der Marke. Diese Art von Kampagne ist eine großartige Option, egal ob Sie ein kleines oder großes Unternehmen haben. Nike hat Guerilla-Marketing effektiv eingesetzt, um nicht nur die Markenbekanntheit, sondern auch den Umsatz zu steigern. Hier ist ein Beispiel für Straßenmarketing von Nike:

Marvel-Studios

Wenn Sie sich eine Social-Media-Website angesehen haben, haben Sie zahlreiche Posts gesehen, in denen für neue Marvel-Waren und Superheldenfilme geworben wird. Marvel Studios ist jetzt ein Teil von Disney und Disney hat Neuigkeiten zu Marvel-Actionfilmen auf LinkedIn veröffentlicht. Die von Marvel angewandten Guerilla-Marketing-Strategien basieren auf Kreativität. Die endlosen Möglichkeiten der Superhelden werden in den Kampagnen wunderschön dargestellt.

Ein großartiges Beispiel ist die urkomische Marketingstrategie, einen neuen Film mit Deadpool auf Tinder zu promoten. Das war clever, denn Deadpool ist kein Film für Kinder. Tinder war die ideale Plattform, um die ältere Marvel-Zielgruppe zu erreichen. Der einzigartige Charme von Deadpool wurde vom Marketingteam für die Erstellung einer effektiven, kostengünstigen und zielgerichteten Kampagne genutzt.

Das ältere Publikum liebte die urkomische Kampagne, in der für einen ihrer Lieblingscharaktere von Marvel geworben wurde. Der Erfolg des Films war teilweise auf die Guerilla-Marketing-Kampagne zurückzuführen. Aufgrund dieser Strategie spielte der neue Deadpool-Film 785 Millionen Dollar ein. Sehen Sie sich die folgende Kampagne an:

Sarova-Hotels

Sarova Hotels nutzte eine kreative Guerilla-Marketingkampagne, um den Umsatz zu steigern. Die Idee war, die Aufmerksamkeit der Menschen mit unverschämten Konzepten wie einer riesigen Katze zu erregen, die auf den Straßenlaternen sitzt, um das Bewusstsein für Wildtiere zu schärfen. Sarova Hotels hat Umwelt- und Sozialbelange in Bezug auf seine Geschäftstätigkeit in seine Guerilla-Marketingkampagne aufgenommen.

Die Riesenkatze hat nicht nur die Marke beworben und bekannter gemacht, sondern auch auf die Sache aufmerksam gemacht. Wenn Sie daran interessiert sind, die Markenbekanntheit zu steigern, sollten Sie ein auffälliges Bild verwenden, um die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken und den Verbrauchern zu helfen, sich an Ihre Kampagne zu erinnern. Zum Beispiel:

Jeep

Jeep nutzte Guerilla-Marketing, um das Bewusstsein der Verbraucher für die Outdoor-Qualitäten des Fahrzeugs zu schärfen, einschließlich leistungsstarker Park- und Fahrfunktionen. Die Kampagne nutzt ein Outdoor-Format, um die Kraft von Jeep zu demonstrieren. Diese Kampagne war aufgrund potenzieller Bedenken hinsichtlich des Respekts der Gemeinschaft und der Parkrichtlinien etwas riskant. Trotzdem war die Kampagne sowohl witzig als auch provokativ.

Guerilla-Marketing zeigte die Positionierung der Marke und stellte gleichzeitig die Beziehung zwischen der Welt und Jeep her. Die Verwendung dieser Art von Kampagne wird die Verbraucher faszinieren, weil sie sich selbst im Fahrzeug vorstellen. Sobald Ihre Marketingkampagne von Twitter entdeckt wird, haben Sie einen Trend-Hashtag. Das bedeutet, dass Sie mehr Buzz, mehr Conversions und eine bessere Bekanntheit Ihrer Marke erhalten. Das folgende Bild zeigt ein Bild der auf Twitter geteilten Jeep-Kampagne:

(Bildnachweis: Twitter)

Snapchat

Es gibt zahlreiche Guerilla-Marketing-Beispiele, aber Snapchat ist eines der besten, weil sie eine Kampagne nutzten, um einen gesättigten Markt zu durchbrechen. Social-Media-Giganten dominieren die digitale Welt, was dies erschwert. Snapchat musste genug Lärm machen, um die Tür zu öffnen. Das Marketing war clever und verwendete riesige Werbetafeln, die nur mit dem Snapchat-Logo gefüllt waren. Zum Beispiel:

Durch die Verwendung nur eines Logos baute Snapchat einen Hype auf und faszinierte seine potenziellen Zuschauer. Diese Art von Kampagne ermöglicht Unternehmen den Eintritt in die Welt der wettbewerbsdominierenden Unternehmen. Da weder Verbraucher noch die Geschäftswelt wussten, was das Logo ausmacht und darstellt, überraschte Snapchat seine Konkurrenten. Das Anzeigen des Ghost-App-Logos auf riesigen Werbetafeln sorgte für einen Hype.

Das Ergebnis war, dass Tausende von Verbrauchern die Marke Snapchat googelten. Google ist ein unglaublich wichtiges Konzept für die meisten modernen Kampagnen. Selbst wenn Verbraucher Google-Suchen nach einem weißen und geistergelben Hintergrund durchführten, konnten sie Snapchat dennoch finden. Dadurch wurde das Momentum optimal genutzt. Nach dem Start posteten und verschickten Influencer Pressemitteilungen, um von erhöhtem Traffic zu profitieren.

Snapchat hat sich seitdem zu einer unglaublich beliebten Social-Media-Plattform entwickelt. Dies gilt insbesondere für das jüngere Publikum. Clevere Guerilla-Marketing-Taktiken führten zum Erfolg. Snapchat for Business ermöglichte es der Plattform, sowohl mit Instagram als auch mit Facebook erfolgreich zu konkurrieren.

IT-Film

Der IT-Film ist ein herausragendes Beispiel für Guerilla-Marketing. Die Kampagne stellte sicher, dass Sie Pennywise, den Clown von Stephen King, kennen würden. Der ikonische Clown, der in der Kanalisation lebt, ist nur ein wichtiges Konzept des Films. Der rote Ballon hat auch eine starke Verbindung zu ihm. Als das Marketingteam über die Bedeutung des roten Ballons nachdachte, wurde eine neue Idee für die Veröffentlichung des Films gefördert.

Wenn Sie bei Amazon nach roten Luftballons suchen, werden Sie feststellen, dass Sie ein Paket mit 120 Stück für 9 $ kaufen können. Das umgekehrte Graffiti kann mit weißer Sprühfarbe hergestellt werden, die für etwa 6 US-Dollar verkauft wird. Die Buchstabenschablonen kosten 5 $. Das bedeutet, dass die Straßenmarketingkampagne für Stephen Kings It etwa 20 US-Dollar gekostet hat. Dies kann keinesfalls als Werbung mit großem Budget betrachtet werden, aber es war unglaublich effektiv. Das ist das fertige Ergebnis:

Das Schalten einer sozialen Anzeige kostet viel mehr als 20 US-Dollar. Der Punkt ist, dass Sie nicht viel Geld für eine effektive Guerilla-Marketing-Kampagne ausgeben müssen, wenn Sie kreativ sind. Berühmt wurde es durch einen roten Luftballon, eine Schnur und weiße Farbe. Als die Leute die Kampagne entdeckten, fingen sie an, Fotos zu machen, um sie auf Twitter zu posten. Sobald Hashtags hinzugefügt wurden, war fast jeder mit dem Clown von It vertraut.

Bilder des Clowns findet man immer noch in den sozialen Medien. Sobald jemand, der soziale Medien nutzt, Ihre Guerilla-Marketing-Kampagne entdeckt und beginnt, auf sozialen Medien zu posten, wird sich die Bekanntheit Ihrer Marke unglaublich schnell verbreiten. Genau darum geht es beim Guerilla-Marketing.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel hilfreich fanden.

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Michael Schmidt
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Anheben des Daches

Wenn Verbraucher die Straße entlangschlendern, schauen sie auf das, was dem Auge gefällt, wie zum Beispiel leuchtende Blumen oder eine schöne Schaufensterdekoration. Die Menschen werden weiterhin dieselbe Straße hinuntergehen, um zu Mittag zu essen oder einen Schaufensterbummel zu machen, wenn sie mit ihrer Umgebung zufrieden sind. Mit diesem Konzept können Sie Ihre Marke effektiv bewerben. Raising the Roof ist eine Kampagne gegen Obdachlosigkeit, die diese Strategie für Guerilla-Marketing nutzte.

Überall dort, wo sich ein Obdachloser aufhalten würde, wurde ein weißer Raum platziert. Dieses Konzept zwang die Verbraucher, das Bild eines Obdachlosen in ihren Köpfen zu sehen. Der Standort war für diese Kampagne von entscheidender Bedeutung, daher wurden Bereiche anvisiert, von denen erwartet wurde, dass sie Obdachlose sehen, um die Wirkung zu erhöhen. Dies ist eine hervorragende Technik, da sie alle Vorbeigehenden alarmiert, um das Bewusstsein für Obdachlose zu schärfen. Der Grund, warum dies als Gorilla gilt, sind:

• Die Plakate waren unkompliziert, kostengünstig und schlicht
• Die Menschen veränderten die Art und Weise, wie sie Obdachlose betrachteten
• Es wurden Orte verwendet, an denen die Obdachlosen sitzen würden

(Bildnachweis: Grassroots Advertising Inc.)

Welt der Wissenschaft

Wie würden Sie sich fühlen, wenn Ihr Lieblingspark durch einen Parkplatz oder eine Wohnanlage ersetzt würde? Was würden Sie tun, um sicherzustellen, dass die Leute wissen, was passiert ist? Sie können Umweltschützer und Freiwillige vor Bushaltestellen und Supermärkten platzieren, um die Menschen auf Ihre Bewegung aufmerksam zu machen. Dies ist eine hervorragende Darstellung der Guerilla-Marketing-Strategie, die in einem Video von Kimmy Schmidt verwendet wird.

Für ihre Unbreakable Kimmy Schmid-Show auf Netflix wollte Kimmy vermeiden, dass Reporter vor dem Gericht warten. Titus Andromedon machte dies möglich, indem er eine Frage stellte, um sicherzustellen, dass alle Reporter gingen. In diesem Fall wären Freiwillige und Almosen nutzlos gewesen. Das bedeutet, wenn Sie etwas bewirken wollen, müssen Sie kreatives Denken einsetzen, um eine Lösung zu finden.

Science World verwendete ein ähnliches Konzept wie eine kurze Fahrt mit der Tardis von Doctor Who in einem Park ohne einen einzigen Baum. Die Idee, die Science World für seine Guerilla-Marketing-Kampagne nutzte, schärfte das Umweltbewusstsein. Wenn die Menschen erkennen, wie viele Bäume gefällt werden, werden viele beschließen, Maßnahmen zu ergreifen, um dem Einhalt zu gebieten. Die Leute werden auch erkennen, dass sie nie nach ihrer Meinung gefragt wurden.

Dieses Konzept ist der Auslöser, der die Menschen voranbringt. Die Baum-Aktion von Science World war inspirierend, brillant und äußerst erfolgreich, weil sie kreativ war. Hier ist ein weiteres Beispiel einer Kampagne, die Science World mit Bäumen durchgeführt hat:

So identifizieren Sie Guerilla-Marketing-Kampagnen

Nur weil etwas, das Sie sehen, Sie zum Aufhören bringt, heißt das noch lange nicht, dass es sich um Guerilla-Marketing handelt. Außergewöhnliches Marketing erregt auch Ihre Aufmerksamkeit und lässt Sie aufhören. Um zu verstehen, was als Guerilla-Marketing gilt, sind die Unterscheidungen äußerst wichtig. Die Eigenschaften Ihrer Kampagne in Kombination mit Ihren Guerilla-Marketing-Ideen bestimmen, ob es sich um Guerilla-Marketing handelt oder nicht. Zu den wichtigsten Komponenten gehören:

• Die Art und Weise, wie Sie Werbeflächen nutzen, muss kreativ und unkonventionell sein
• Ihre Werbefläche wird bezahlt
• Herkömmliche Werbeflächen werden für Ihre Anzeige auf unkonventionelle Weise genutzt
• Sie müssen keine Worte verwenden, um Ihren Standpunkt in der Öffentlichkeit zu verdeutlichen
• Sie müssen die gleiche Botschaft vermitteln wie Ihre Wettbewerber in der Branche
• Ihre Botschaft muss in der Art und Weise, wie sie kommuniziert wird, frisch und überzeugend sein

Wenn Sie die oben genannten Konzepte mit Kreativität einbeziehen, ist das Ergebnis eine effektive und überzeugende Kampagne.

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