ゲリラマーケティングとは何ですか？
公開: 2020-11-11ゲリラマーケティングとは何ですか？
ゲリラマーケティングは、型破りな戦術を使用してサービスやビジネスを宣伝するときに最大の結果を達成するためのマーケティングの一種です。 多くの人が尋ねます、ゲリラマーケティングは違法ですか？ 答えはいいえだ。 このタイプのマーケティングは、衝撃、創造性、驚きに焦点を当てています。 ゲリラマーケティングに多額の予算は必要ありません。 これは、中小企業や企業、新興企業にとって優れた戦略です。 このタイプのマーケティングはより個人的なものであり、大きなブランドを人間化することができます。
あなたの会社がどんなに小さくても大きくても、あなたのブランドについていくらかの話題と興奮を生み出すことは良い考えです。 ジェイ・レビンソンは、彼の著書「ゲリラ・アドバタイジング」でゲリラ・マーケティングという用語を作り出しました。 ゲリラという言葉は、武装民兵の不規則な戦術に依存するゲリラ戦の象徴です。 ゲリラ戦戦略の最も一般的なタイプには、襲撃、待ち伏せ、驚きの要素、妨害行為が含まれます。 これらの戦略は、マーケティングの戦場に適用されます。
ゲリラマーケティングは、顧客の期待を打ち砕くことにより、顧客に永続的な印象を与えることを目的としています。 従来のマーケティングから希望する結果が得られない場合は、ゲリラマーケティングの戦術が理想的かもしれません。なぜなら、ゲリラマーケティングの戦術は、すべてのキャンペーンを異なるものにするための創造性と独自の計画で繁栄するからです。
ゲリラマーケティングの例2021
ゴリラのマーケティングにはいくつかの基本的なタイプがあり、それぞれが次のようなさまざまな戦略をビジネスに提供します。
ストリートマーケティング
ストリートマーケティングは屋外で行われ、ステートメントを作成するためのストリート要素が含まれます。 良い例はマクドナルドです。同社はゲリラマーケティングを使用して売り上げを伸ばし、ターゲットオーディエンスの注目を集めたからです。 チップスクロッシングキャンペーンでは、思い出に残るストリートアートを使用して、子供たちにフライドポテトとハッピーセットを欲しがらせました。 例えば：
（画像クレジット：魅力的なゲリラ）
アンビエントマーケティング
これは、自然の流れを妨げて製品を宣伝する場合です。 良い例は、型にはまらない場所に広告を掲載してブランドの認知度を高めることです。 アイデアは、消費者の注意を引くことによってブランドの認知度を高めることです。 例えば：
アンブッシュマーケティング
これは、イベントでオーディエンスを使用してサービスや製品を宣伝する場合です。 良い例は、重要なプロジェクトを宣伝するマーケティングキャンペーンです。 低コストのキャンペーンは、多くの場合、衝撃的な価値を通じて高価なプロモーションキャンペーンの必要性を防ぎます。
ゲリラプロジェクション
このタイプのゲリラマーケティングプランは、小売店がブランド認知度と足のトラフィックを増やすのに理想的です。 交通量の多い通りや高層ビルの隠しプロジェクターを使用して話題を生み出します。 あなたがオンラインビジネスをしているなら、これは可視性と有機的なトラフィックを増やすための良いオプションです。 例えば：
（画像クレジット：Immersive-me）
バイラルマーケティング
バイラルマーケティングキャンペーンは信じられないほど急速に広がります。 バイラルマーケティングでは、口コミと、視聴者を感動させるスマートでクリエイティブなキャンペーンが必要です。 良い例は、Dollar Shave Clubが使用したゲリラマーケティング戦略で、わずか48時間で12,000件の注文がありました。
体験型マーケティング
体験型マーケティングは、ライブマーケティングおよび参加型マーケティングとも呼ばれます。 あなたはポップアップ体験を作成するので、没入型の消費者はあなたのブランドについて呼吸し、生き、話したいと思うでしょう。 フォルクスワーゲンは、インタラクティブなピアノキャンペーンにこの戦略を使用しました。 同社は聴衆を引き付け、意識を高め、消費者を楽しませました。 車とピアノに共通点はありませんが、このキャンペーンにより、環境に配慮した製品に対する消費者の意識が高まりました。
優れたゲリラマーケティング計画の要素
優れたゲリラマーケティングキャンペーンには特定の特徴が含まれており、大きなマーケティング予算を必要としません。 最高の特徴のいくつかは次のとおりです。
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- ゲリラマーケティングはタイミングがよく、ターゲットオーディエンスに期待されていない必要があります。
- 良いキャンペーンは、打ち上げと場所に関して非常にターゲットを絞る必要があります。
- ゲリラマーケティングは話題を呼んでいますが、広告やプロモーションに取って代わるものではありません。
- キャンペーンが本物またはゲリラマーケティングではない前に使用された場合。
- 最初の実行は完璧でなければなりません。
ゲリラキャンペーンを成功させるためのマーケティングのヒント
ゲリラマーケティングに使用できる概念はたくさんありますが、それだけでは効果的ではありません。 ゲリラマーケティングは、優れたマーケティング計画の一部である必要があります。 マーケティング戦略に含める必要のある特定の概念は次のとおりです。
- あなたは彼らが見つけられるあなたのターゲットオーディエンスを理解し、正しいスペースを使う必要があります。 これにより、視聴者に最大限の体験を提供できます。
- キャンペーンには独自のコンセプトが必要です。 あなたのアイデアが他のコンセプトやブランドと似ている場合は、先に進む必要があります。 視聴者の注意を引くために、驚くべき新しいものを作成します。
- 次のキャンペーンのアイデアを常に探しましょう。 チーム間でアイデアを共有し、創造的に考え、ムードボードでチームを刺激します。
- あなたのブランドが脚光を浴び続けることを確実にするために、あなたのコンテンツは常に優れた実行と関連していなければなりません。 現在のトレンドを使用して、視聴者の心と心を捉えます。
- インタラクティブキャンペーンは、消費者が関与していると感じるため、ほとんどの場合販売されます。 聴衆に参加を促すことは、何か素晴らしいことに貢献しているという感覚を提供します。
- すべてを正しく行ったとしても、バイラルキャンペーンは必ずしも成功するとは限りません。 有料プロモーション、プレスリリース、またはその両方を使用してオーディエンスとインフルエンサーのサポートを調整するかどうかにかかわらず、最初からすべての段階を計画する必要があります。
- ゲリラマーケティングキャンペーンの成功とパフォーマンスを最初からどのように測定するかを決定する必要があります。 ユーザーエンゲージメント、販売、ソーシャルメディアの共有、ブランドの想起を考慮する必要があります。
ゲリラマーケティングの最良の例
ゲリラマーケティングは、あなたの創造性と機知を示すことを目的としています。 思い出に残る体験と永続的な影響を与えるために、消費者があなたのブランドを認識する方法を変える必要があります。 最高のゲリラマーケティングの例2021のいくつかは以下を含みます。
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ナイキ
ゲリラマーケティング戦術を成功させる秘訣は、ブランド価値の具現化または組み込みです。 ナイキはタグラインJustDoItでよく知られています。 これは会社のモットーを強化し、ブランドアイデンティティを高めるのに十分賢いです。 ナイキの広告の歴史は、限界を押し広げ、ブランドの個性と一致しているため、ゲリラマーケティングの優れた例です。
ナイキの広告は、ターゲットオーディエンスの決定とブランドの間のつながりを強化します。 このタイプのキャンペーンは、中小企業でも大企業でも優れたオプションです。 ナイキは、ゲリラマーケティングを効果的に使用して、ブランド認知度だけでなく売上高も向上させてきました。 ナイキが行ったストリートマーケティングの例を次に示します。
マーベルスタジオ
ソーシャルメディアサイトを見たことがあれば、マーベルの新しい商品やスーパーヒーロー映画を宣伝する投稿をたくさん見たことがあるでしょう。 マーベルスタジオは現在ディズニーの一部であり、ディズニーはLinkedInでマーベルアクション映画に関するニュースを共有しています。 マーベルが使用するゲリラマーケティング戦略は、創造性に基づいています。 キャンペーンでは、スーパーヒーローの無限の可能性が美しく描かれています。
良い例は、TheTinderでデッドプールが主演する新しい映画を宣伝するための陽気なマーケティング戦略です。 デッドプールは子供向けの映画ではないので、これは賢いことでした。 Tinderは、古いMarvelのターゲットオーディエンスにリーチするための理想的なプラットフォームでした。 デッドプールのユニークな魅力は、効果的で費用対効果の高いターゲットを絞ったキャンペーンを作成するためにマーケティングチームによって使用されました。
年配の聴衆は、お気に入りのマーベルキャラクターの1人を宣伝する陽気なキャンペーンを気に入っていました。 映画の成功は、部分的にゲリラマーケティングキャンペーンによるものでした。 この戦略により、新しいデッドプール映画は7億8500万ドルの収益を上げました。 以下のキャンペーンをご覧ください。
サロバホテル
Sarova Hotelsは、クリエイティブなゲリラマーケティングキャンペーンを使用して売り上げを伸ばしました。 道路の明かりに巨大な猫が座って野生生物の意識を高めるなど、とんでもないコンセプトで人々の注目を集めるというアイデアでした。 Sarova Hotelsは、事業運営に関する環境的および社会的懸念をゲリラマーケティングキャンペーンに取り入れました。
巨大な猫はブランドの認知度を高め、認知度を高めただけでなく、その原因にも注目を集めました。 ブランドの認知度を高めることに関心がある場合は、とんでもない画像を使用してブランドに注目を集め、消費者がキャンペーンを思い出せるようにすることを検討してください。 例えば：
ジープ
ジープはゲリラマーケティングを使用して、強力な駐車場や運転機能など、車両の屋外品質に関する消費者の意識を高めました。 このキャンペーンでは、ジープの力を示すために屋外形式を使用しています。 このキャンペーンは、コミュニティの尊重と駐車ガイドラインに関する潜在的な懸念のため、わずかにリスクがありました。 それにもかかわらず、キャンペーンは機知に富み、挑発的でした。
ゲリラマーケティングは、世界とジープの関係を確立しながら、ブランドの位置付けを示しました。 このタイプのキャンペーンを使用すると、消費者は車内で自分自身を想像するため、興味をそそられます。 Twitterでマーケティングキャンペーンが発見されると、トレンドハッシュタグが作成されます。 これは、より多くの話題、コンバージョンの増加、ブランドの認知度の向上を実現することを意味します。 下の画像は、Twitterで共有されているジープキャンペーンの写真を示しています。
（画像クレジット：Twitter）
Snapchat
ゲリラマーケティングの例はたくさんありますが、Snapchatは、飽和状態の市場を突破するためにキャンペーンを使用したため、最高の1つです。 ソーシャルメディアの巨人がデジタル世界を支配しているため、これを達成するのは困難です。 Snapchatはドアを開けるのに十分な音を立てなければなりませんでした。 マーケティングは巧妙で、Snapchatのロゴだけで埋め尽くされた巨大な看板を使用していました。 例えば：
Snapchatはロゴだけを使用することで誇大広告を作成し、潜在的な視聴者を魅了しました。 このタイプのキャンペーンにより、企業は競争力のある支配的なビジネスの世界に参入することができます。 消費者もビジネス界もロゴが何であるかを認識しておらず、表現されていなかったため、Snapchatは競合他社を驚かせました。 巨大な看板にゴーストアプリのロゴを表示すると、誇大広告が作成されました。
その結果、何千人もの消費者がSnapchatブランドをグーグルで検索しました。 Googleは、現代のキャンペーンの大部分にとって非常に重要な概念です。 消費者が白とゴーストイエローの背景をGoogleで検索しているときでも、Snapchatを見つけることができました。 これにより、勢いを最大限に活用することができました。 発売後、インフルエンサーはトラフィックの増加から利益を得るためにプレスリリースを投稿および送信しました。
それ以来、Snapchatは非常に人気のあるソーシャルメディアプラットフォームになりました。 これは特に若い視聴者に当てはまります。 スマートなゲリラマーケティング戦術が成功につながりました。 Snapchat for businessにより、プラットフォームはInstagramとFacebookの両方とうまく競争できるようになりました。
ITムービー
ITムービーは、ゲリラマーケティングの例外的な例です。 キャンペーンは、スティーブン・キングのピエロであるペニーワイズにまだ精通していない場合は、そうなることを保証しました。 下水道に住む象徴的なピエロは、映画の重要なコンセプトの1つにすぎません。 赤い風船もそれに強いつながりがあります。 マーケティングチームが赤い風船の重要性を検討したとき、映画のリリースのための新しいアイデアが推進されました。
アマゾンで赤い風船を検索すると、120個のパッケージを9ドルで購入できることがわかります。 リバースグラフィティは、約6ドルで販売されている白いスプレーペイントを使用して作成できます。 手紙のステンシルはあなたに5ドルの費用がかかります。 これは、スティーブンキングのストリートマーケティングキャンペーンの費用が約20ドルであることを意味します。 これは決して高額な広告とは見なされませんが、信じられないほど効果的でした。 これが完成した結果です。
ソーシャル広告の掲載には20ドル以上の費用がかかります。 ポイントは、あなたが創造的であるならば、あなたが効果的なゲリラマーケティングキャンペーンのためにたくさんのお金を使う必要がないということです。 赤い風船、ひも、白い絵の具で有名になりました。 キャンペーンを発見すると、Twitterに投稿するために写真を撮り始めました。 ハッシュタグが追加されると、ほとんどの人がItのピエロに慣れてきました。
あなたはまだソーシャルメディアでピエロの写真を見つけることができます。 ソーシャルメディアを使用している誰かがあなたのゲリラマーケティングキャンペーンを発見し、ソーシャルメディアに投稿し始めると、あなたのブランドの認知度は信じられないほど速く広がります。 それがゲリラマーケティングのすべてです。
この記事がお役に立てば幸いです。
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屋根を上げる
消費者が通りを散歩するとき、彼らは鮮やかな花や美しいウィンドウディスプレイなどの目に心地よいものを見ます。 人々は、周囲に満足しているときに、同じ道を歩き続けて昼食や窓の店を手に入れます。 このコンセプトを使用して、ブランドを効果的に宣伝できます。 屋根を上げることは、ゲリラマーケティングのためにこの戦略を使用したホームレスに対するキャンペーンです。
ホームレスの人がいるところならどこにでも白いスペースが置かれました。 このコンセプトにより、消費者はホームレスのイメージを頭の中で見るようになりました。 このキャンペーンでは場所が重要だったため、ホームレスが見られると予想される地域は、影響力を高めることを目的としていました。 これは、通りすがりの人にホームレスの意識を高めるように警告するため、優れた手法です。 これがゴリラと見なされる理由は次のとおりです。
- ポスターはわかりやすく、低コストでわかりやすいものでした。
- 人々はホームレスの見方を変えました
- ホームレスが座る場所が使用されました
（画像クレジット：Grassroots Advertising Inc.）
サイエンスワールド
お気に入りの公園が駐車場やマンションに変わったらどう思いますか？ 人々が何が起こったのかを確実に認識できるようにするために、あなたは何をしますか？ バス停やスーパーマーケットの外に環境保護論者やボランティアを配置して、人々にあなたの動きを知ってもらうことができます。 これは、キミーシュミットのビデオで使用されているゲリラマーケティング戦略の優れた表現です。
Netflixでのアンブレイカブルキミーシュミットのショーでは、キミーは記者が法廷の外で待つのを避けたかったのです。 Titus Andromedonは、すべてのレポーターが去ることを確実にするために質問をすることによってこれを可能にしました。 この場合、ボランティアと配布物は役に立たなかったでしょう。 つまり、影響を与えたい場合は、創造的な思考を使用して解決策を考え出す必要があります。
サイエンスワールドは、木が1本もない公園でドクターフーからターディスに少し乗るのと同じようなコンセプトを使用しました。 サイエンスワールドがゲリラマーケティングキャンペーンに使用したアイデアは、環境意識を高めました。 伐採されている木がいくつあるかを知ったとき、多くの人はそれを止めるために行動を起こすことを決心するでしょう。 人々はまた、自分の意見を求められたことは一度もないことに気付くでしょう。
このコンセプトは、人々を前進させるきっかけです。 サイエンスワールドが使用したツリーキャンペーンは、創造的であったため、刺激的で、見事で、非常に成功しました。 サイエンスワールドが木を使って行ったキャンペーンの別の例を次に示します。
ゲリラマーケティングキャンペーンを特定する方法
あなたが見たものがあなたを止めさせたからといって、それがゲリラマーケティングとして適格であるという意味ではありません。 例外的なマーケティングもあなたの注意を引き、あなたを止めさせます。 何がゲリラマーケティングとして適格であるかを理解するために、区別は非常に重要です。 キャンペーンの特徴とゲリラマーケティングのアイデアを組み合わせることで、キャンペーンがゲリラマーケティングと見なされるかどうかが決まります。 最も重要なコンポーネントは次のとおりです。
- 広告スペースの使用方法は、創造的で型にはまらないものである必要があります
- 広告スペースは有料です
- コンベンション広告スペースは、型にはまらない方法で広告に使用されます
- あなたは一般の人々にあなたの主張をするために言葉を使う必要はありません
- 業界内の競合他社と同じメッセージを伝える必要があります
- あなたのメッセージは、それが伝えられる方法において新鮮で説得力のあるものでなければなりません
上記のコンセプトを創造性とともに含めると、効果的で説得力のあるキャンペーンになります。
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