Co to jest marketing partyzancki?

Co to jest marketing partyzancki?

Marketing partyzancki to rodzaj marketingu, który ma na celu osiągnięcie maksymalnych wyników podczas promowania usługi lub firmy przy użyciu niekonwencjonalnych taktyk. Wiele osób pyta, czy marketing partyzancki jest nielegalny? Odpowiedź brzmi nie. Ten rodzaj marketingu nastawiony jest na szok, kreatywność i zaskoczenie. Nie potrzebujesz dużego budżetu na marketing partyzancki. To świetna strategia dla małych przedsiębiorstw oraz firm i startupów. Ten rodzaj marketingu jest bardziej osobisty i może uczłowieczyć duże marki.

Bez względu na to, jak mała lub duża jest Twoja firma, tworzenie szumu i emocji związanych z Twoją marką jest dobrym pomysłem. Jay Levinson ukuł termin marketing partyzancki w swojej książce Guerilla Advertising. Słowo guerilla jest symbolem wojny partyzanckiej, która opiera się na nieregularnych taktykach zbrojnej milicji. Najczęstsze rodzaje strategii wojny partyzanckiej obejmują najazdy, zasadzki, elementy zaskoczenia i sabotaż. Strategie te są stosowane na polu bitwy marketingowej.

Marketing partyzancki ma na celu wywarcie trwałego wrażenia na klientach poprzez zniszczenie ich oczekiwań. Jeśli nie otrzymujesz pożądanych rezultatów z tradycyjnego marketingu, taktyki marketingu partyzanckiego mogą być idealne, ponieważ opierają się na kreatywności i unikalnym planowaniu, aby każda kampania była inna.

Przykłady marketingu partyzanckiego 2021

Istnieje kilka podstawowych rodzajów marketingu goryla, z których każdy oferuje Twojej firmie różne strategie, w tym:

Marketing uliczny

Marketing uliczny odbywa się na zewnątrz i zawiera elementy uliczne w celu wyeksponowania. Dobrym przykładem jest McDonald's, ponieważ firma wykorzystała marketing partyzancki do zwiększenia sprzedaży i przyciągnięcia uwagi docelowych odbiorców. Kampania krzyżowania chipsów wykorzystała niezapomnianą sztukę uliczną, aby dzieci chciały frytki i happy meal. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: Angażujący partyzantów)

Marketing otoczenia

To wtedy promujesz produkty, ingerując w naturalny przepływ. Dobrym przykładem jest zwiększanie świadomości marki dzięki reklamom w niekonwencjonalnych miejscach. Ideą jest zwiększenie widoczności Twojej marki poprzez przyciągnięcie uwagi konsumentów. Na przykład:

Marketing zasadzki

Dzieje się tak, gdy korzystasz z publiczności na wydarzeniu, aby promować swoją usługę lub produkty. Dobrym przykładem jest kampania marketingowa promująca ważny projekt. Niskie koszty kampanii często zapobiegają potrzebie kosztownej kampanii promocyjnej dzięki wartości szokowej.

Projekcje partyzanckie

Ten rodzaj partyzanckiego planu marketingowego jest idealny dla sklepów detalicznych w celu zwiększenia świadomości marki i ruchu pieszego. Generujesz szum za pomocą ukrytych projektorów na ulicach o dużym natężeniu ruchu i wieżowcach. Jeśli prowadzisz działalność online, jest to dobra opcja na zwiększenie widoczności i ruchu organicznego. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: Immersive-me)

Marketing wirusowy

Kampania marketingu wirusowego rozprzestrzenia się niewiarygodnie szybko. W przypadku marketingu wirusowego potrzebujesz przekazu szeptanego oraz inteligentnej i kreatywnej kampanii, aby zaimponować odbiorcom. Dobrym przykładem jest strategia marketingowa partyzancka stosowana przez Dollar Shave Club, w wyniku której w ciągu 48 godzin zrealizowano 12 000 zamówień.

Marketing empiryczny

Marketing empiryczny jest również określany jako marketing na żywo i marketing partycypacyjny. Tworzysz wyskakujące okienko, dzięki któremu wciągający konsumenci chcą oddychać, żyć i rozmawiać o Twojej marce. Volkswagen wykorzystał tę strategię do interaktywnej kampanii fortepianowej. Firma zaangażowała swoich odbiorców, zwiększyła świadomość i zapewniła rozrywkę konsumentom. Choć samochody i pianina nie mają ze sobą nic wspólnego, ta kampania zwiększyła świadomość konsumentów o produktach przyjaznych środowisku.

Elementy dobrego planu marketingowego partyzanckiego

Dobra kampania marketingowa partyzancka ma specyficzne cechy i nie wymaga dużego budżetu marketingowego. Niektóre z najlepszych cech to:

• Marketing partyzancki musi być zgrany w czasie i nieoczekiwany przez grupę docelową.
• Dobra kampania musi być silnie ukierunkowana pod kątem uruchomienia i lokalizacji.
• Marketing partyzancki generuje szum, ale nie zastępuje reklam ani promocji.
• Jeśli Twoja kampania była używana wcześniej, nie jest autentyczna ani nie jest marketingiem partyzanckim.
• Twoja pierwsza egzekucja musi być idealna.

Wskazówki marketingowe dotyczące udanej kampanii partyzanckiej

Istnieje wiele koncepcji, które można wykorzystać w marketingu partyzanckim, ale sam w sobie nie jest skuteczny. Marketing partyzancki musi być częścią dobrego planu marketingowego. Istnieją konkretne pojęcia, które musisz uwzględnić w swojej strategii marketingowej, w tym:

• Musisz zrozumieć swoją grupę docelową , gdzie się znajdują i użyć odpowiedniej przestrzeni. Dzięki temu możesz zaoferować swoim odbiorcom maksymalne wrażenia.
• Twoja kampania wymaga oryginalnej koncepcji . Jeśli Twój pomysł jest podobny do jakiejkolwiek innej koncepcji lub marki, musisz przejść dalej. Stwórz coś zaskakującego i nowego, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.
• Nieustannie szukaj pomysłów na następną kampanię. Dziel się pomysłami w zespole, myśl kreatywnie i inspiruj swój zespół za pomocą moodboardu.
• Twoje treści muszą być zawsze trafne i doskonale wykonane, aby Twoja marka pozostała w centrum uwagi. Wykorzystaj aktualne trendy, aby zdobyć umysły i serca swoich odbiorców.
• Kampania interaktywna prawie zawsze sprzedaje się, ponieważ konsumenci czują się zaangażowani. Zachęcanie odbiorców do udziału daje poczucie wniesienia wkładu w coś wspaniałego.
• Nawet jeśli robisz wszystko dobrze, kampanie wirusowe nie zawsze kończą się sukcesem. Niezależnie od tego, czy korzystasz z płatnych promocji, informacji prasowych, czy obu tych elementów, aby koordynować wsparcie odbiorców i influencerów, musisz zaplanować każdy etap od samego początku .
• Musisz określić, w jaki sposób sukces i wydajność Twojej partyzanckiej kampanii marketingowej będą mierzone od samego początku. Musisz wziąć pod uwagę zaangażowanie użytkowników, sprzedaż, udostępnienia w mediach społecznościowych i rozpoznawalność marki.

Najlepsze przykłady marketingu partyzanckiego

Marketing partyzancki ma na celu pokazanie Twojej kreatywności i zaradności. Musisz zmienić sposób, w jaki konsumenci postrzegają Twoją markę, aby zapewnić niezapomniane wrażenia i trwały wpływ. Niektóre z najlepszych przykładów marketingu partyzanckiego 2021 obejmują:

Popraw swój content marketing + SEO w 60 sekund!

Diib wykorzystuje moc big data, aby szybko i łatwo zwiększyć ruch i rankingi. Poinformujemy Cię nawet, czy zasługujesz już na wyższą pozycję w rankingu niektórych słów kluczowych.

• Łatwe w użyciu automatyczne narzędzie SEO
• Zdobądź nowe pomysły na treści i przejrzyj istniejące treści
• Sprawdza lokalizację treści

• Treści zoptymalizowane pod kątem SEO
• Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji
• Ponad 250 000 000 członków na całym świecie

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:

• 
• 
• 
• 

Synchronizuje się z

Nike

Kluczem do skutecznej taktyki marketingu partyzanckiego jest ucieleśnienie lub włączenie wartości marki. Nike jest dobrze znane ze sloganu Just Do It. To wzmacnia motto firmy i jest wystarczająco sprytne, aby wzmocnić tożsamość marki. Historia reklam Nike jest doskonałym przykładem marketingu partyzanckiego, ponieważ przesuwa granice i jest spójna z osobowością marki.

Reklamy Nike wzmacniają związek między określeniem grupy docelowej a marką. Ten rodzaj kampanii to świetna opcja, niezależnie od tego, czy prowadzisz małą, czy dużą firmę. Firma Nike skutecznie wykorzystała marketing partyzancki, aby nie tylko zwiększyć świadomość marki, ale także sprzedaż. Oto przykład marketingu ulicznego firmy Nike:

Studio Marvela

Jeśli zajrzałeś na jakąkolwiek stronę społecznościową, widziałeś wiele postów promujących nowe gadżety Marvela i filmy o superbohaterach. Marvel Studios jest teraz częścią Disneya, a Disney udostępnił informacje dotyczące filmów akcji Marvela na LinkedIn. Strategie marketingu partyzanckiego stosowane przez Marvela opierają się na kreatywności. Nieskończone możliwości superbohaterów są pięknie przedstawione w kampaniach.

Świetnym przykładem jest przezabawna strategia marketingowa promująca nowy film z Deadpoolem w Tinderze. To było sprytne, ponieważ Deadpool nie jest filmem dla dzieci. Tinder był idealną platformą do dotarcia do starszej grupy docelowej Marvela. Niepowtarzalny urok Deadpool został wykorzystany przez zespół marketingowy do stworzenia skutecznej, opłacalnej i ukierunkowanej kampanii.

Starszej publiczności spodobała się przezabawna kampania promująca jedną z ich ulubionych postaci Marvela. Sukces filmu był częściowo zasługą partyzanckiej kampanii marketingowej. Dzięki tej strategii nowy film Deadpool zarobił 785 milionów dolarów. Spójrz na poniższą kampanię:

Hotele Sarova

Hotele Sarova wykorzystały kreatywną partyzancką kampanię marketingową, aby zwiększyć sprzedaż. Pomysł polegał na przyciągnięciu uwagi ludzi skandalicznymi koncepcjami, takimi jak gigantyczny kot siedzący na światłach drogowych, aby zwiększyć świadomość dzikiej przyrody. Sarova Hotels włączyła do swojej partyzanckiej kampanii marketingowej kwestie środowiskowe i społeczne dotyczące swojej działalności biznesowej.

Gigant nie tylko promował i zwiększał świadomość marki, ale także zwrócił uwagę na przyczynę. Jeśli chcesz zwiększyć świadomość marki, rozważ użycie skandalicznego wizerunku, aby zwrócić uwagę na swoją markę i pomóc konsumentom zapamiętać Twoją kampanię. Na przykład:

Jeep

Jeep wykorzystał marketing partyzancki, aby zwiększyć świadomość konsumentów dotyczącą zewnętrznych cech pojazdu, w tym potężnych funkcji parkowania i jazdy. Kampania wykorzystuje format outdoorowy jako demonstrację potęgi Jeepa. Ta kampania była nieco ryzykowna ze względu na potencjalne obawy dotyczące szacunku społeczności i wytycznych dotyczących parkowania. Mimo to kampania była zarówno dowcipna, jak i prowokacyjna.

Marketing Guerilla pokazał pozycjonowanie marki podczas nawiązywania relacji między światem a Jeepem. Korzystanie z tego typu kampanii zaintryguje konsumentów, ponieważ wyobrażają sobie siebie wewnątrz pojazdu. Gdy Twoja kampania marketingowa zostanie odkryta przez Twittera, masz zyskujący popularność hashtag. Oznacza to, że otrzymujesz więcej szumu, wzrost konwersji i lepszą świadomość Twojej marki. Poniższy obrazek pokazuje zdjęcie kampanii Jeep udostępnione na Twitterze:

(Źródło zdjęcia: Twitter)

Snapchat

Istnieje wiele przykładów marketingu partyzanckiego, ale Snapchat jest jednym z najlepszych, ponieważ wykorzystał kampanię, aby przebić się przez nasycony rynek. Giganci mediów społecznościowych dominują w cyfrowym świecie, co utrudnia osiągnięcie tego celu. Snapchat musiał zrobić wystarczająco dużo hałasu, aby otworzyć drzwi. Marketing był sprytny i wykorzystywał gigantyczne billboardy wypełnione wyłącznie logo Snapchata. Na przykład:

Używając tylko logo, Snapchat zbudował szum i zaintrygował potencjalnych widzów. Tego typu kampania umożliwia firmom wejście w świat konkurencyjnych firm dominujących. Ponieważ ani konsumenci, ani świat biznesu nie byli świadomi, o co chodzi i co przedstawia logo, Snapchat zaskoczył ich konkurentów. Wyświetlanie logo-aplikacji-widmo na gigantycznych billboardach wywołało rozgłos.

W rezultacie tysiące konsumentów googlowało markę Snapchat. Google to niezwykle ważna koncepcja dla większości nowoczesnych kampanii. Nawet gdy konsumenci wyszukiwali w Google białe i widmowo żółte tło, nadal byli w stanie znaleźć Snapchata. W ten sposób najlepiej wykorzystano rozpęd. Po premierze influencerzy publikowali i wysyłali informacje prasowe, aby skorzystać ze zwiększonego ruchu.

Snapchat stał się od tego czasu niezwykle popularną platformą mediów społecznościowych. Dotyczy to zwłaszcza młodszych odbiorców. Sprytne taktyki marketingu partyzanckiego doprowadziły do ​​sukcesu. Snapchat dla biznesu umożliwił platformie skuteczne konkurowanie zarówno z Instagramem, jak i Facebookiem.

Film o IT

Film IT jest wyjątkowym przykładem marketingu partyzanckiego. Kampania gwarantowała, że ​​jeśli nie znasz klauna Pennywise ze Stephena Kinga, będziesz. Kultowy klaun mieszkający w kanale to tylko jedna ważna koncepcja filmu. Czerwony balonik również ma z Nim silny związek. Kiedy zespół marketingowy rozważył znaczenie czerwonego balonu, pojawił się nowy pomysł na premierę filmu.

Jeśli szukasz czerwonych balonów na Amazon, odkryjesz, że możesz kupić pakiet 120 za 9 USD. Graffiti odwrócone można wykonać za pomocą białej farby w sprayu, która kosztuje około 6 USD. Szablony listów będą kosztować 5 USD. Oznacza to, że kampania marketingu ulicznego dla „To” Stephena Kinga kosztowała około 20 dolarów. W żadnym wypadku nie można tego uznać za reklamę wysokobudżetową, ale była niezwykle skuteczna. Oto końcowy wynik:

Prowadzenie reklamy społecznościowej kosztuje znacznie więcej niż 20 USD. Chodzi o to, że nie musisz wydawać dużo pieniędzy na skuteczną partyzancką kampanię marketingową, jeśli jesteś kreatywny. Zasłynął z czerwonego balonika, kawałka sznurka i białej farby. Gdy ludzie odkryli kampanię, zaczęli robić zdjęcia, aby opublikować je na Twitterze. Po dodaniu hashtagów prawie wszyscy zapoznali się z klaunem z It.

Nadal możesz znaleźć zdjęcia klauna w mediach społecznościowych. Gdy ktoś korzystający z mediów społecznościowych odkryje twoją partyzancką kampanię marketingową i zacznie publikować w mediach społecznościowych, świadomość Twojej marki rozprzestrzeni się niesamowicie szybko. Na tym polega marketing partyzancki.

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.

Wejdź na swoją stronę internetową

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Spojrzałem na wiele podobnych narzędzi i jest to jedno z moich ulubionych i najczęściej używane. Oszczędza mi czas każdego dnia, a kiedy mam kilka minut, wskakuję i usuwam kilka rzeczy z mojej listy lub mówię komuś innemu, aby wskoczył. Niektóre rzeczy mnie zaskoczyły, na przykład nie wiedziałem, że linki zwrotne mogą szkodzić rankingom. Dobrze wiedzieć i czas dominować. Dziękuję bardzo

Michael Smith
Zweryfikowany recenzent Google z pięcioma gwiazdkami

Podnoszenie dachu

Kiedy konsumenci przechadzają się ulicą, patrzą na to, co miłe dla oka, takie jak żywe kwiaty lub piękna witryna. Ludzie będą nadal chodzić tą samą drogą, aby dostać się na lunch lub sklep z witrynami, gdy będą zadowoleni ze swojego otoczenia. Możesz wykorzystać tę koncepcję, aby skutecznie promować swoją markę. Raising the Roof to kampania przeciwko bezdomności, która wykorzystała tę strategię do marketingu partyzanckiego.

Wszędzie, gdzie byłby ktoś bezdomny, znajdowała się biała przestrzeń. Koncepcja ta wymusiła na konsumentach dostrzeżenie w ich umyśle obrazu osoby bezdomnej. Lokalizacja miała kluczowe znaczenie dla tej kampanii, więc obszary, na których ludzie spodziewali się zobaczyć bezdomnych, były ukierunkowane na zwiększenie wpływu. Jest to doskonała technika, ponieważ ostrzega wszystkich przechodzących, aby zwiększyć świadomość bezdomnych. Powodem, dla którego jest to uważane za goryla, są:

• Plakaty były proste, tanie i proste
• Ludzie zmienili sposób postrzegania bezdomnych
• Wykorzystano lokalizacje, w których siedzieli bezdomni

(Źródło zdjęcia: Grassroots Advertising Inc.)

Świat nauki

Jak byś się czuł, gdyby Twój ulubiony park został zastąpiony parkingiem lub kompleksem kondominium? Co byś zrobił, aby ludzie byli świadomi tego, co się stało? Możesz umieścić ekologów i wolontariuszy przed przystankami autobusowymi i supermarketami, aby ludzie byli świadomi twojego ruchu. Jest to doskonałe przedstawienie strategii marketingu partyzanckiego użytej w filmie Kimmy Schmidt.

W swoim programie Unbreakable Kimmy Schmid na Netflix Kimmy chciała uniknąć dziennikarzy czekających na zewnątrz sądu. Tytus Andromedon umożliwił to, zadając pytanie, aby upewnić się, że wszyscy reporterzy odeszli. W tym przypadku wolontariusze i materiały informacyjne byłyby bezużyteczne. Oznacza to, że jeśli chcesz wywrzeć wpływ, musisz użyć kreatywnego myślenia, aby znaleźć rozwiązanie.

Science World zastosował koncepcję podobną do krótkiej przejażdżki Tardisem od Doctor Who w parku bez jednego drzewa. Pomysł, który Science World wykorzystał w swojej partyzanckiej kampanii marketingowej, podniósł świadomość ekologiczną. Kiedy ludzie zdadzą sobie sprawę, ile drzew jest ścinanych, wielu zdecyduje się podjąć działania, aby temu zapobiec. Ludzie zdadzą sobie również sprawę, że nigdy nie pytano ich o opinie.

Ta koncepcja jest wyzwalaczem, który popycha ludzi do przodu. Wykorzystana przez Science World kampania drzew była inspirująca, błyskotliwa i niezwykle udana, ponieważ była kreatywna. Oto kolejny przykład kampanii, którą Science World przeprowadził z udziałem drzew:

Jak rozpoznać kampanie marketingowe Guerilla

To, że coś, co widzisz, sprawia, że ​​przestajesz, nie oznacza, że ​​kwalifikuje się to jako marketing partyzancki. Wyjątkowy marketing również przykuwa Twoją uwagę i sprawia, że ​​przestajesz. Aby zrozumieć, co kwalifikuje się jako marketing partyzancki, rozróżnienia są niezwykle ważne. Charakterystyka Twojej kampanii w połączeniu z Twoimi pomysłami na marketing partyzancki określają, czy jest ona uważana za marketing partyzancki. Do najważniejszych komponentów należą:

• Sposób wykorzystania przestrzeni reklamowej musi być kreatywny i niekonwencjonalny
• Twoja przestrzeń reklamowa jest płatna
• Konwencjonalna przestrzeń reklamowa jest wykorzystywana w Twojej reklamie w niekonwencjonalny sposób
• Nie musisz używać słów, aby przekazać swój punkt opinii publicznej
• Musisz przekazać ten sam komunikat, co Twoi konkurenci w branży
• Twoja wiadomość musi być świeża i przekonująca w sposobie, w jaki jest przekazywana

Kiedy połączysz powyższe koncepcje z kreatywnością, rezultatem będzie skuteczna i przekonująca kampania.

Diib: Sprawdź swoje statystyki marketingowe Guerilla już dziś!

Bez względu na wybraną taktykę marketingową, będziesz chciał monitorować sukces i skuteczność swojego marketingu. Diib Digital oferuje obszerny pulpit nawigacyjny, który zawiera statystyki dotyczące kampanii marketingowych partyzanckich wraz z innymi funkcjami, takimi jak:

• Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania
• Doświadczenie użytkownika i optymalizacja prędkości mobilnej
• Monitorowanie i naprawa współczynnika odrzuceń
• Integracja i wydajność mediów społecznościowych
• Zepsute strony, na których masz linki zwrotne (kontroler 404)
• Monitoring techniczny SEO

Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatny skan lub po prostu zadzwoń pod numer 800-303-3510, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. rozwoju