什么是游击营销？

什么是游击营销？

游击营销是一种通过使用非常规策略推广服务或业务时达到最大效果的营销方式。 很多人问，游击营销违法吗？ 答案是不。 这种类型的营销专注于冲击、创造力和惊喜。 您不需要大量预算来进行游击营销。 对于小型企业、企业和初创公司来说，这是一个伟大的战略。 这种营销方式更加个性化，可以将大品牌人性化。

无论您的公司大小，为您的品牌创造一些轰动和兴奋都是一个好主意。 Jay Levinson 在他的《游击广告》一书中创造了游击营销一词。 游击队这个词是游击战的象征，它依赖于武装民兵的非正规战术。 最常见的游击战策略类型包括突袭、伏击、突袭和破坏。 这些策略应用于营销战场。

游击营销旨在通过打破客户的期望来给他们留下持久的印象。 如果您没有从传统营销中获得想要的结果，游击营销策略可能是理想的，因为它们在创造力和独特的计划中茁壮成长，使每个活动都与众不同。

游击营销示例 2021

大猩猩营销有几种基本类型，每一种都为您的企业提供不同的策略，包括：

街头营销

街头营销发生在外面，包括街头元素来发表声明。 麦当劳就是一个很好的例子，因为该公司使用游击营销来促进销售并吸引目标受众的注意力。 薯条穿越活动使用令人难忘的街头艺术让孩子们想要炸薯条和一顿美餐。 例如：

（图片来源：参与游击队）

环境营销

这是您通过干扰自然流动来推广产品的时候。 一个很好的例子是通过在非常规的地方投放广告来提高您的品牌知名度。 这个想法是通过吸引消费者的注意力来提高您的品牌知名度。 例如：

伏击营销

这是您在活动中使用观众来宣传您的服务或产品的时候。 一个很好的例子是推广一个重要项目的营销活动。 低成本的活动通常会通过震撼价值来避免进行昂贵的促销活动。

游击队预测

这种游击营销计划非常适合零售店提高品牌知名度和客流量。 您使用隐藏的投影仪为人流量大的街道和高层建筑制造嗡嗡声。 如果您有在线业务，这是提高知名度和自然流量的好选择。 例如：

（图片来源：Immersive-me）

病毒式营销

病毒式营销活动以令人难以置信的速度传播。 对于病毒式营销，您需要口口相传和巧妙而富有创意的活动来打动您的受众。 一个很好的例子是美元剃须俱乐部使用的游击营销策略，在短短 48 小时内就获得了 12,000 个订单。

体验式营销

体验营销也称为现场营销和参与营销。 您创建了一种弹出式体验，让身临其境的消费者想要呼吸、生活和谈论您的品牌。 大众汽车将这种策略用于互动钢琴活动。 该公司吸引了观众，提高了知名度并娱乐了消费者。 尽管汽车和钢琴没有任何共同之处，但这场运动提高了消费者对环保产品的认识。

良好的游击营销计划的要素

一个好的游击营销活动包括特定的特征，并且不需要大量的营销预算。 一些最佳特征包括：

• 游击营销必须适时进行，而不是您的目标受众所期望的。
• 一个好的活动必须在发布和位置方面具有高度针对性。
• 游击营销会引起轰动，但不会取代广告或促销活动。
• 如果您的广告系列之前已被使用，则它不是正宗的或游击营销。
• 你的第一次执行必须是完美的。

成功的游击运动的营销技巧

您可以将许多概念用于游击营销，但它本身并不有效。 游击营销需要成为良好营销计划的一部分。 您需要在营销策略中包含一些特定概念，包括：

• 您需要了解您的目标受众，他们在哪里找到并使用正确的空间。 这使您能够为您的观众提供最大的体验。
• 您的广告系列需要一个原创概念。 如果您的想法与任何其他概念或品牌相似，您需要继续前进。 创造一些令人惊讶的新事物来吸引观众的注意力。
• 不断为您的下一个广告系列寻找创意。 在您的团队中分享想法，创造性地思考并通过情绪板激励您的团队。
• 您的内容必须始终与出色的执行相关，以确保您的品牌始终受到关注。 利用当前趋势来捕捉观众的思想和心灵。
• 互动式营销活动几乎总能卖出去，因为消费者感到参与其中。 鼓励你的听众参与会让人感觉为伟大的事情做出贡献。
• 即使您做对了所有事情，病毒式营销活动也并不总是成功。 无论您是使用付费促销、新闻稿还是两者来协调受众和影响者的支持，您都需要从一开始就计划好每个阶段。
• 您需要从一开始就确定如何衡量游击营销活动的成功和绩效。 您需要考虑用户参与度、销售额、社交媒体份额和品牌召回。

游击营销的最佳例子

游击营销旨在展示您的创造力和足智多谋。 您需要改变消费者对您品牌的看法，以获得难忘的体验和持久的影响。 2021 年一些最佳游击营销示例包括以下内容。

在 60 秒内改善您的内容营销 + SEO！

Diib 利用大数据的力量帮助您快速轻松地增加流量和排名。 我们甚至会让您知道您是否已经应该为某些关键字获得更高的排名。

• 易于使用的自动化 SEO 工具
• 获取新的内容创意并查看现有内容
• 检查内容本地化

• SEO优化内容
• 内置基准测试和竞争对手分析
• 超过 250,000,000 名全球会员

例如“www.diib.com”

免费注册

被超过 250,000 家公司和组织使用：

• 
• 
• 
• 

与

耐克

游击营销策略成功的关键是品牌价值的体现或融入。 耐克以 Just Do It 的标语而闻名。 这增强了公司的座右铭，并且足够聪明以提升品牌形象。 耐克广告的历史是游击营销的一个很好的例子，因为它突破了极限并且与品牌的个性保持一致。

耐克广告强化了目标受众的决心与品牌之间的联系。 无论您的企业是小型企业还是大型企业，这种类型的广告系列都是一个不错的选择。 耐克有效地利用了游击营销，不仅提高了品牌知名度，还提高了销量。 以下是耐克进行的街头营销示例：

漫威工作室

如果您查看过任何社交媒体网站，您就会看到许多宣传漫威新商品和超级英雄电影的帖子。 Marvel Studios 现在是迪士尼的一部分，迪士尼在 LinkedIn 上分享了有关漫威动作电影的新闻。 Marvel使用的游击营销策略基于创造力。 超级英雄的无限可能在活动中被精美地描绘出来。

一个很好的例子是在 Tinder 上宣传由死侍主演的新电影的搞笑营销策略。 这很聪明，因为死侍不是儿童电影。 Tinder 是接触年长漫威目标受众的理想平台。 营销团队利用 Deadpool 的独特魅力创建了一个有效、具有成本效益和有针对性的活动。

年长的观众喜欢宣传他们最喜欢的漫威角色之一的热闹活动。 这部电影的成功部分归功于游击营销活动。 由于这种策略，新的死侍电影票房收入为 7.85 亿美元。 看看下面的广告系列：

萨罗瓦酒店

Sarova Hotels 使用创意游击营销活动来增加销售额。 这个想法是用令人发指的概念来吸引人们的注意力，比如一只巨大的猫坐在路灯上，以提高对野生动物的认识。 Sarova Hotels 将与其业务运营相关的环境和社会问题纳入其游击营销活动。

这只巨猫不仅宣传和提高了品牌知名度，还引起了人们对这一事业的关注。 如果您有兴趣提高品牌知名度，请考虑使用夸张的图片来吸引人们对您的品牌的关注，并帮助消费者记住您的广告系列。 例如：

吉普车

Jeep 利用游击营销来提高消费者对车辆户外品质的认识，包括强大的停车和驾驶功能。 该活动使用户外形式来展示吉普车的力量。 由于对社区尊重和停车准则的潜在担忧，该活动存在一定风险。 尽管如此，这场运动既诙谐又具有挑衅性。

游击营销在建立世界与吉普关系的同时，展示了品牌的定位。 使用这种类型的活动会引起消费者的兴趣，因为他们想象自己在车内。 一旦你的营销活动被 Twitter 发现，你就有了一个趋势标签。 这意味着您会收到更多的嗡嗡声、更高的转化率和更好的品牌知名度。 下图显示了在 Twitter 上分享的 Jeep 活动图片：

（图片来源：推特）

Snapchat

游击营销的例子有很多，但 Snapchat 是最好的例子之一，因为他们利用营销活动来突破饱和市场。 社交媒体巨头正在主导数字世界，这使得这很难实现。 Snapchat 必须发出足够的声音才能开门。 营销很聪明，使用了巨大的广告牌，上面只写着 Snapchat 的标志。 例如：

通过仅使用一个徽标，Snapchat 大肆宣传并吸引了潜在观众。 这种类型的活动使公司能够进入竞争优势企业的世界。 由于消费者或商界都不知道徽标的全部含义和代表的含义，因此 Snapchat 让他们的竞争对手大吃一惊。 在巨大的广告牌上显示幽灵应用程序标志引起了炒作。

结果是成千上万的消费者在谷歌上搜索 Snapchat 品牌。 对于大多数现代广告系列来说，谷歌是一个非常重要的概念。 即使消费者在谷歌搜索白色和鬼黄色背景时，他们仍然能够找到 Snapchat。 这充分利用了动量。 发布后，有影响力的人发布并发送新闻稿以从增加的流量中受益。

此后，Snapchat 已成为一个非常受欢迎的社交媒体平台。 对于年轻观众来说尤其如此。 聪明的游击营销策略带来了成功。 商业版 Snapchat 使该平台能够成功地与 Instagram 和 Facebook 竞争。

IT电影

IT 电影是游击营销的一个特殊例子。 该活动确保如果您还不熟悉斯蒂芬金的小丑彭尼怀斯，您就会熟悉。 生活在下水道的标志性小丑只是这部电影的一个重要概念。 红气球也与它有很强的联系。 当营销团队考虑到红气球的重要性时，为电影的上映提出了一个新的想法。

如果您在亚马逊上搜索红色气球，您会发现您可以以 9 美元的价格购买一包 120 个。 反向涂鸦可以使用售价约 6 美元的白色喷漆制作。 字母模板将花费您 5 美元。 这意味着 Stephen King's It 的街头营销活动成本约为 20 美元。 这决不能被认为是大预算广告，但它非常有效。 这是完成的结果：

运行社交广告的成本远远超过 20 美元。 关键是如果你有创意，你不必花很多钱来进行有效的游击营销活动。 它因一个红色的气球、一根绳子和白色的油漆而闻名。 一旦人们发现了该活动，他们就开始拍照并在 Twitter 上发布。 添加主题标签后，几乎每个人都熟悉了它的小丑。

你仍然可以在社交媒体上找到小丑的照片。 一旦使用社交媒体的人发现了您的游击营销活动并开始在社交媒体上发帖，您的品牌知名度就会以惊人的速度传播。 这就是游击营销的全部意义所在。

我们希望您发现这篇文章很有用。

如果您想更有趣地了解您的网站健康状况，获得个人推荐和提醒，请通过 Diib 扫描您的网站。 只需 60 秒。

输入您的网站

例如“www.diib.com”

免费注册

我看过很多类似的工具，这是我最喜欢和最常用的工具之一。 每天节省我的时间，每当我有几分钟的时间，我就会跳进去，把一些事情从我的清单上剔除，或者告诉其他人加入。有些事情让我感到惊讶，就像我不知道反向链接会损害排名一样。 很高兴知道和时间来主宰。非常感谢

迈克尔·史密斯
经过验证的 Google 5 星评论员

抬高屋顶

当消费者在街上漫步时，他们会看到令人赏心悦目的事物，例如鲜艳的花朵或漂亮的橱窗展示。 当人们对周围环境感到满意时，他们会继续沿着同一条路走去吃午餐或逛街。 您可以使用这个概念来有效地推广您的品牌。 Raising the Roof 是一项反对无家可归者的运动，它使用这种策略进行游击营销。

无家可归者的任何地方都放置了一个空白区域。 这个概念迫使消费者在他们的脑海中看到无家可归者的形象。 位置对于这次活动至关重要，因此人们希望看到无家可归者的区域被瞄准以增加影响。 这是一项出色的技术，因为它提醒路过的每个人提高对无家可归者的认识。 这被认为是大猩猩的原因包括：

• 海报直截了当、成本低、朴素
• 人们改变了他们看待无家可归者的方式
• 使用了无家可归者会坐的位置

（图片来源：草根广告公司）

科学世界

如果您最喜欢的公园被停车场或公寓大楼取代，您会有什么感觉？ 你会做些什么来确保人们知道发生了什么？ 您可以将环保主义者和志愿者安置在公交车站和超市之外，让人们了解您的行动。 这是 Kimmy Schmidt 在视频中使用的游击营销策略的绝佳代表。

对于她在 Netflix 上的 Unbreakable Kimmy Schmid 节目，Kimmy 想要避免记者在法庭外等候。 Titus Andromedon 提出了一个问题以确保所有记者都离开，从而使这成为可能。 在这种情况下，志愿者和讲义将毫无用处。 这意味着如果您想产生影响，您需要使用创造性思维来提出解决方案。

科学世界使用的概念类似于在没有一棵树的公园里乘坐神秘博士的 Tardis 短途旅行。 科学世界在其游击营销活动中使用的想法提高了环保意识。 当人们意识到有多少树木被砍伐时，许多人会决定采取行动制止它。 人们也会意识到他们从未被征求过意见。

这个概念是推动人们前进的触发器。 Science World 使用的植树活动鼓舞人心、精彩纷呈，而且非常成功，因为它具有创造性。 这是科学世界所做的涉及树木的运动的另一个例子：

如何识别游击营销活动

仅仅因为你看到的东西让你停下来并不意味着它有资格作为游击营销。 出色的营销也会引起您的注意并让您停下来。 要了解什么是游击营销，区别非常重要。 您的广告系列的特征与您的游击营销理念相结合，决定了它是否被视为游击营销。 最重要的组件包括：

• 您使用广告空间的方式需要有创意且非常规
• 您的广告空间已付费
• 常规广告空间以非常规方式用于您的广告
• 您无需使用文字向公众表明您的观点
• 您需要传达与业内竞争对手相同的信息
• 您的信息必须是新鲜的，并且在传达方式上引人注目

当您将上述概念与创意结合起来时，结果就是一场有效且引人注目的活动。

Diib：今天检查您的游击营销统计数据！

无论您决定采用何种营销策略，您都需要监控营销的成功和有效性。 Diib Digital 提供了一个全面的仪表板，可为您提供有关游击营销活动的统计信息以及其他功能，例如：

• 关键字、反向链接和索引监控和跟踪工具
• 用户体验和移动速度优化
• 跳出率监控和修复
• 社交媒体整合和表现
• 有反向链接的损坏页面（404 检查器）
• 技术 SEO 监控

单击此处进行免费扫描，或直接致电 800-303-3510 与我们的一位增长专家交谈