Что такое партизанский маркетинг?

Что такое партизанский маркетинг?

Партизанский маркетинг — это вид маркетинга, направленный на достижение максимальных результатов при продвижении услуги или бизнеса с использованием нетрадиционных тактик. Многие спрашивают, является ли партизанский маркетинг незаконным? Ответ - нет. Этот тип маркетинга ориентирован на шок, креативность и неожиданность. Вам не нужен большой бюджет для партизанского маркетинга. Это отличная стратегия для малых предприятий, предприятий и стартапов. Этот тип маркетинга носит более личный характер и может очеловечить крупные бренды.

Независимо от того, насколько мала или велика ваша компания, создать шумиху и ажиотаж вокруг вашего бренда — хорошая идея. Джей Левинсон ввел термин «партизанский маркетинг» в своей книге «Партизанская реклама». Слово «партизанская» является символом партизанской войны, основанной на нерегулярной тактике вооруженной милиции. Наиболее распространенные типы стратегий партизанской войны включают рейды, засады, элементы неожиданности и саботаж. Эти стратегии применяются на поле маркетинговой битвы.

Партизанский маркетинг предназначен для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление на ваших клиентов, разрушив их ожидания. Если вы не получаете желаемых результатов от традиционного маркетинга, тактика партизанского маркетинга может быть идеальной, потому что она процветает благодаря творчеству и уникальному планированию, чтобы сделать каждую кампанию уникальной.

Примеры партизанского маркетинга 2021

Существует несколько основных типов маркетинга горилл, каждый из которых предлагает вашему бизнесу различные стратегии, в том числе:

Уличный маркетинг

Уличный маркетинг происходит снаружи и включает уличные элементы, чтобы заявить о себе. Хорошим примером является McDonald's, потому что компания использовала партизанский маркетинг для увеличения продаж и привлечения внимания своей целевой аудитории. Кампания по пересечению чипсов использовала памятное уличное искусство, чтобы дети захотели картофеля фри и вкусной еды. Например:

(Изображение предоставлено: Привлечение партизан)

Эмбиентный маркетинг

Это когда вы продвигаете товары, мешая естественному потоку. Хорошим примером является повышение узнаваемости вашего бренда с помощью рекламы в нетрадиционных местах. Идея состоит в том, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда, привлекая внимание потребителей. Например:

Засадный маркетинг

Это когда вы используете аудиторию на мероприятии для продвижения своих услуг или продуктов. Хорошим примером является маркетинговая кампания, продвигающая важный проект. Недорогая кампания часто устраняет необходимость в дорогостоящей рекламной кампании за счет шокирующей ценности.

Партизанские прогнозы

Этот тип плана партизанского маркетинга идеально подходит для розничных магазинов, чтобы повысить узнаваемость бренда и посещаемость. Вы создаете шумиху, используя скрытые проекторы для улиц с интенсивным движением и высотных зданий. Если у вас есть онлайн-бизнес, это хороший вариант для увеличения видимости и органического трафика. Например:

(Изображение предоставлено: Immersive-me)

Вирусный маркетинг

Вирусная маркетинговая кампания распространяется невероятно быстро. Для вирусного маркетинга вам нужна сарафанное радио и умная и креативная кампания, чтобы произвести впечатление на вашу аудиторию. Хорошим примером является стратегия партизанского маркетинга, используемая Dollar Shave Club, в результате которой всего за 48 часов было выполнено 12 000 заказов.

Экспериментальный маркетинг

Эмпирический маркетинг также называют живым маркетингом и маркетингом участия. Вы создаете всплывающее окно, чтобы иммерсивные потребители хотели дышать, жить и говорить о вашем бренде. Volkswagen использовал эту стратегию для интерактивной фортепианной кампании. Компания привлекла аудиторию, повысила осведомленность и развлекла потребителей. Несмотря на то, что автомобили и пианино не имеют ничего общего, эта кампания повысила осведомленность потребителей об экологически чистых продуктах.

Элементы хорошего плана партизанского маркетинга

Хорошая партизанская маркетинговая кампания включает в себя определенные характеристики и не требует большого маркетингового бюджета. Некоторые из лучших характеристик включают в себя:

• Партизанский маркетинг должен быть своевременным и не ожидаемым вашей целевой аудиторией.
• Хорошая кампания должна быть четко нацелена на запуск и местоположение.
• Партизанский маркетинг создает шумиху, но не заменяет рекламу или рекламные акции.
• Если ваша кампания уже использовалась ранее, она не является подлинным или партизанским маркетингом.
• Ваше первое исполнение должно быть идеальным.

Советы по маркетингу для успешной партизанской кампании

Есть множество концепций, которые вы можете использовать для партизанского маркетинга, но сами по себе они неэффективны. Партизанский маркетинг должен быть частью хорошего маркетингового плана. Существуют определенные концепции, которые необходимо включить в вашу маркетинговую стратегию, в том числе:

• Вам нужно понять свою целевую аудиторию , где они находятся, и использовать правильное пространство. Это позволяет вам предложить вашей аудитории максимальный опыт.
• Ваша кампания требует оригинальной концепции . Если ваша идея похожа на любую другую концепцию или бренд, вам нужно двигаться дальше. Создайте что-то удивительное и новое, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.
• Постоянно ищите идеи для своей следующей кампании. Делитесь идеями со своей командой, мыслите творчески и вдохновляйте свою команду с помощью мудборда.
• Ваш контент всегда должен быть актуальным с отличным исполнением, чтобы ваш бренд оставался в центре внимания. Используйте современные тенденции, чтобы захватить умы и сердца вашей аудитории.
• Интерактивная кампания почти всегда продается, потому что потребители чувствуют себя вовлеченными. Поощрение вашей аудитории к участию создает ощущение вклада в нечто великое.
• Даже если вы все делаете правильно, вирусные кампании не всегда удаются. Независимо от того, используете ли вы платные рекламные акции, пресс-релизы или и то, и другое для координации поддержки аудитории и влиятельных лиц, вам необходимо планировать каждый этап с самого начала .
• Вам необходимо с самого начала определить, как будут измеряться успех и эффективность вашей кампании партизанского маркетинга. Вам необходимо учитывать вовлеченность пользователей, продажи, публикации в социальных сетях и отзыв бренда.

Лучшие примеры партизанского маркетинга

Партизанский маркетинг призван показать вашу креативность и находчивость. Вам нужно изменить то, как потребители воспринимают ваш бренд, чтобы получить незабываемые впечатления и длительное влияние. Вот некоторые из лучших примеров партизанского маркетинга 2021 года.

Улучшите свой контент-маркетинг + SEO за 60 секунд!

Diib использует силу больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Мы даже сообщим вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам.

• Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
• Получите новые идеи контента и просмотрите существующий контент
• Проверяет локализацию контента

• SEO-оптимизированный контент
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Найк

Ключом к успешной тактике партизанского маркетинга является воплощение или включение ценностей бренда. Компания Nike известна своим слоганом Just Do It. Это усиливает девиз компании и достаточно умно, чтобы повысить узнаваемость бренда. История рекламы Nike — отличный пример партизанского маркетинга, потому что он раздвигает границы и соответствует индивидуальности бренда.

Реклама Nike усиливает связь между определением целевой аудитории и брендом. Этот тип кампании — отличный вариант, независимо от того, ведете ли вы малый или крупный бизнес. Nike эффективно использовала партизанский маркетинг не только для повышения узнаваемости бренда, но и для увеличения продаж. Вот пример уличного маркетинга, сделанного Nike:

Студии Марвел

Если вы заглядывали в любую социальную сеть, вы видели множество постов, рекламирующих новые товары Marvel и фильмы о супергероях. Marvel Studios теперь является частью Disney, и Disney поделилась новостями о боевиках Marvel в LinkedIn. Стратегии партизанского маркетинга, используемые Marvel, основаны на творчестве. Безграничные возможности супергероев прекрасно показаны в кампаниях.

Отличным примером является веселая маркетинговая стратегия по продвижению нового фильма с Дэдпулом в главной роли на Tinder. Это было умно, поскольку «Дэдпул» — фильм не для детей. Tinder был идеальной платформой для охвата старшей целевой аудитории Marvel. Неповторимое очарование Дэдпула было использовано маркетинговой командой для создания эффективной, рентабельной и целенаправленной кампании.

Зрителям постарше понравилась веселая кампания, продвигающая одного из их любимых персонажей Marvel. Успех фильма был частично обусловлен партизанской маркетинговой кампанией. Благодаря этой стратегии новый фильм о Дэдпуле собрал в прокате 785 миллионов долларов. Взгляните на кампанию ниже:

Отели Сарова

Отели Сарова использовали креативную партизанскую маркетинговую кампанию для увеличения продаж. Идея заключалась в том, чтобы привлечь внимание людей возмутительными концепциями, такими как гигантский кот, сидящий на дорожных фонарях, чтобы повысить осведомленность о дикой природе. Sarova Hotels включила экологические и социальные аспекты своей деятельности в свою партизанскую маркетинговую кампанию.

Гигантский кот не только продвигал и повышал узнаваемость бренда, но и привлекал внимание к делу. Если вы заинтересованы в повышении узнаваемости бренда, рассмотрите возможность использования возмутительного изображения, чтобы привлечь внимание к вашему бренду и помочь потребителям запомнить вашу кампанию. Например:

Джип

Jeep использовал партизанский маркетинг, чтобы повысить осведомленность потребителей о качествах автомобиля на открытом воздухе, включая мощные функции парковки и вождения. Кампания использует открытый формат как демонстрацию мощи Jeep. Эта кампания была несколько рискованной из-за потенциальных опасений по поводу уважения сообщества и правил парковки. Несмотря на это, кампания была одновременно остроумной и провокационной.

Партизанский маркетинг продемонстрировал позиционирование бренда, устанавливая отношения между миром и Jeep. Использование этого типа кампании заинтригует потребителей, потому что они представляют себя внутри автомобиля. Как только ваша маркетинговая кампания будет обнаружена Twitter, у вас появится популярный хэштег. Это означает, что вы получаете больше информации, больше конверсий и лучшую осведомленность о вашем бренде. На изображении ниже показано изображение рекламной кампании Jeep, опубликованное в Твиттере:

(Изображение предоставлено: Твиттер)

Снапчат

Существует множество примеров партизанского маркетинга, но Snapchat — один из лучших, потому что они использовали кампанию, чтобы прорваться через насыщенный рынок. Гиганты социальных сетей доминируют в цифровом мире, что затрудняет достижение этой цели. Snapchat пришлось издать достаточно шума, чтобы открыть дверь. Маркетинг был умным, и использовались гигантские рекламные щиты, на которых не было ничего, кроме логотипа Snapchat. Например:

Используя только логотип, Snapchat создал ажиотаж и заинтриговал своих потенциальных зрителей. Этот тип кампании позволяет компаниям войти в мир конкурентоспособного доминирующего бизнеса. Поскольку ни потребители, ни деловой мир не знали, что представляет собой логотип, Snapchat застал своих конкурентов врасплох. Отображение логотипа приложения-призрака на гигантских рекламных щитах вызвало ажиотаж.

В результате тысячи потребителей искали бренд Snapchat в Google. Google — невероятно важная концепция для большинства современных кампаний. Даже когда потребители искали в Google белый и призрачно-желтый фон, они все равно могли найти Snapchat. Это позволило наилучшим образом использовать импульс. После запуска влиятельные лица разместили и разослали пресс-релизы, чтобы получить выгоду от увеличения трафика.

С тех пор Snapchat стал невероятно популярной платформой для социальных сетей. Особенно это касается молодой аудитории. Умная тактика партизанского маркетинга привела к успеху. Snapchat для бизнеса позволил платформе успешно конкурировать как с Instagram, так и с Facebook.

IT фильм

Фильм об ИТ — исключительный пример партизанского маркетинга. Кампания гарантировала, что если вы еще не были знакомы с Пеннивайзом, клоуном из Стивена Кинга, вы будете. Культовый клоун, живущий в канализации, — лишь одна важная концепция фильма. Красный шар также имеет сильную связь с Ним. Когда маркетинговая команда осознала важность красного воздушного шара, была выдвинута новая идея для выпуска фильма.

Если вы будете искать красные воздушные шары на Amazon, вы обнаружите, что можете купить упаковку из 120 шаров за 9 долларов. Обратное граффити можно сделать с помощью белой аэрозольной краски, которая продается примерно за 6 долларов. Трафареты букв обойдутся вам в 5 долларов. Это означает, что кампания уличного маркетинга для Стивена Кинга «Оно» стоила около 20 долларов. Вряд ли это можно назвать высокобюджетной рекламой, но она была невероятно эффективной. Это готовый результат:

Запуск социальной рекламы стоит намного больше, чем 20 долларов. Дело в том, что вам не нужно тратить много денег на эффективную партизанскую маркетинговую кампанию, если вы креативны. Он прославился благодаря красному воздушному шару, нитке и белой краске. Как только люди узнали об этой кампании, они начали фотографировать, чтобы публиковать в Твиттере. После добавления хэштегов почти все узнали клоуна из «Оно».

Вы все еще можете найти фотографии клоуна в социальных сетях. Как только кто-то, использующий социальные сети, обнаружит вашу партизанскую маркетинговую кампанию и начнет публиковать сообщения в социальных сетях, осведомленность о вашем бренде будет невероятно быстро распространяться. Вот что такое партизанский маркетинг.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я просмотрел много подобных инструментов, и это один из моих любимых и наиболее часто используемых. Экономит мне время каждый день, и всякий раз, когда у меня есть несколько минут, я вскакиваю и выбрасываю несколько вещей из своего списка или говорю кому-то еще, чтобы он вмешался. Некоторые вещи меня удивили, как будто я не знал, что обратные ссылки могут повредить ранжированию. Полезно знать и время доминировать. Большое спасибо

Майкл Смит
Подтвержденный 5-звездочный рецензент Google

Поднятие крыши

Когда потребители идут по улице, они смотрят на то, что радует глаз, например, на яркие цветы или красивую витрину. Люди будут продолжать идти по той же дороге, чтобы пообедать или купить витрину, когда они довольны своим окружением. Вы можете использовать эту концепцию для эффективного продвижения своего бренда. Raising the Roof — это кампания против бездомных, в которой эта стратегия использовалась для партизанского маркетинга.

Белое пространство было помещено везде, где мог быть кто-то бездомный. Эта концепция заставляла потребителей видеть в своем воображении образ бездомного. Местоположение имело решающее значение для этой кампании, поэтому для усиления воздействия были выбраны районы, где люди ожидали увидеть бездомных. Это отличный метод, потому что он предупреждает всех, кто проходит мимо, чтобы повысить осведомленность о бездомных. Причина, по которой это считается гориллой, включает:

• Плакаты были простыми, недорогими и простыми.
• Люди изменили свое отношение к бездомным
• Использовались локации, где сидели бездомные.

(Изображение предоставлено: Grassroots Advertising Inc.)

Мир науки

Как бы вы себя чувствовали, если бы ваш любимый парк был заменен парковкой или комплексом кондоминиумов? Что бы вы сделали, чтобы люди знали о том, что произошло? Вы можете разместить экологов и волонтеров возле автобусных остановок и супермаркетов, чтобы люди знали о вашем движении. Это отличное представление стратегии партизанского маркетинга, использованной в видео Кимми Шмидт.

Для своего шоу Unbreakable Kimmy Schmid на Netflix Кимми хотела избежать репортеров, ожидающих за пределами суда. Тит Андромедон сделал это возможным, задав вопрос, чтобы убедиться, что все репортеры ушли. В этом случае волонтеры и раздаточные материалы были бы бесполезны. Это означает, что если вы хотите оказать влияние, вам нужно использовать творческое мышление, чтобы найти решение.

Мир науки использовал концепцию, похожую на короткую поездку в ТАРДИС из «Доктора Кто» в парке без единого дерева. Идея, которую Science World использовала для своей кампании партизанского маркетинга, повысила осведомленность об окружающей среде. Когда люди поймут, сколько деревьев вырубается, многие решат принять меры, чтобы положить этому конец. Люди также поймут, что их мнение никогда не спрашивали.

Эта концепция является спусковым крючком, который двигает людей вперед. Кампания с деревьями, использованная Science World, была вдохновляющей, блестящей и чрезвычайно успешной, потому что она была креативной. Вот еще один пример кампании Science World с участием деревьев:

Как определить партизанские маркетинговые кампании

То, что что-то, что вы видите, заставляет вас остановиться, не означает, что это можно назвать партизанским маркетингом. Исключительный маркетинг также привлекает ваше внимание и заставляет остановиться. Чтобы понять, что квалифицируется как партизанский маркетинг, различия чрезвычайно важны. Характеристики вашей кампании в сочетании с вашими идеями партизанского маркетинга определяют, считается ли она партизанским маркетингом. К наиболее важным компонентам относятся:

• То, как вы используете рекламное пространство, должно быть творческим и нетрадиционным.
• Ваше рекламное место оплачено
• Конвенционное рекламное пространство используется для вашей рекламы нетрадиционным способом.
• Вам не нужно использовать слова, чтобы донести свою точку зрения до публики.
• Вы должны передавать то же сообщение, что и ваши конкуренты в отрасли
• Ваше сообщение должно быть свежим и убедительным в том, как оно передано

Когда вы включаете вышеперечисленные концепции с творческим подходом, в результате получается эффективная и привлекательная кампания.

Дииб: проверьте свою статистику партизанского маркетинга уже сегодня!

Независимо от того, какую маркетинговую тактику вы выберете, вам нужно следить за успехом и эффективностью вашего маркетинга. Diib Digital предлагает комплексную информационную панель, которая предоставит вам статистику ваших кампаний партизанского маркетинга, а также другие функции, такие как:

• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Пользовательский опыт и оптимизация скорости мобильных устройств
• Мониторинг и исправление показателя отказов
• Интеграция и производительность в социальных сетях
• Неработающие страницы, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
• Технический SEO-мониторинг

Щелкните здесь для бесплатного сканирования или просто позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по развитию.